Instagram modifie son algorithme pour privilégier le contenu original

Instagram a pris une mesure importante pour contrer le problème persistant des comptes agrégateurs, c'est-à-dire des comptes qui téléchargent ou font des captures d'écran des photos et des vidéos d’une autre personne et les repostent. Si les comptes agrégateurs mentionnent parfois les créateurs originaux en les taguant dans le message ou la légende, dans de nombreux cas, le contenu est carrément copié sans aucune mention.

Pour remédier à ce problème, Instagram va supprimer ces reposts des recommandations sur l'ensemble de la plateforme. La nouvelle mise à jour visera principalement les agrégateurs en série, qui partagent des contenus auxquels ils n'ont pas contribué à créer ou qu'ils n'ont pas améliorés de manière significative plus de 10 fois en 30 jours. Ces contenus disparaîtront complètement de la page Explore ou des recommandations du fil principal des utilisateur·rice·s.

Le règlement n'affectera pas "un ensemble d'éditeur·rice·s" disposant d'accords de licence valides ou d'une autorisation spécifique de partage de la part des créateur·rice·s du contenu original. Les personnes concernées peuvent à nouveau être éligibles aux recommandations 30 jours après la dernière fois qu'elles auront reposté un "contenu non original".

Instagram ne va pas se limiter pas à supprimer les comptes qui ne font que reposter, mais la plateforme va aussi remplacer le contenu reposté par le post du créateur original dans les recommandations. Du moins, ce sera le cas pour les contenus originaux "relativement nouveaux" qui, "sur la base de signaux sonores et visuels", sont identiques aux contenus repostés.

Les créateur·rice·s seront averti·e·s lorsque leur publication originale remplacera les reposts et sera recommandée sur la plateforme. De plus, Instagram commencera à ajouter des mentions indiquant que le ou la créateur·rice original·e est crédité·e sur les reposts. Toutefois, cette mention pourra être retirée à la fois par le ou la créateur·rice original·e ainsi que par le compte qui reposte la photo ou la vidéo.

Au final, Instagram est déterminé à donner à l’ensemble des créateur·rice·s de la plateforme une "chance égale de percer" en mettant en œuvre un nouvel algorithme de classement cette année. Auparavant, le système recommandait du contenu, en particulier des reels, en se basant principalement sur les niveaux d'engagement des personnes qui suivent le compte. Cela signifie que les comptes avec le plus grand nombre de followers sont souvent ceux qui suscitent le plus d'engagement et, par conséquent, ceux qui ont la plus grande portée.

Afin de donner aux petits comptes la possibilité de rivaliser avec les grand·e·s créateur·rice·s et d'atteindre un public plus large, l'algorithme affichera désormais une partie de leur contenu à une "petite audience" susceptible d’être intéressée, qu'ils suivent le compte ou non. Les reels les plus populaires du groupe seront alors suggérés à une audience plus vaste, et le processus se répétera.

En théorie, ce nouveau système pourrait encourager le phénomène « n'importe qui peut devenir viral » sur Instagram, comme ce fut le cas avec TikTok et ses algorithmes. Rétrospectivement, cela pourrait potentiellement aider Instagram à attirer davantage d'utilisateur·rice·s américain·e·s de TikTok qui ont été pris au dépourvu par l'interdiction de TikTok qui pourrait entrer en vigueur au début de l'année 2025.

Les nouvelles modifications de l'algorithme d'Instagram seront déployées au cours des prochains mois.