Spotify affichera les étiquettes d'IA lorsque les artistes choisiront de les divulguer eux-mêmes.

En début d'année, Spotify a introduit de nouvelles règles visant à lutter contre les risques liés à l'IA dans la musique. Celles-ci incluaient des mesures plus strictes contre l'usurpation de voix et d'identité, ainsi qu'un système de détection des spams conçu pour réduire les uploads de faible qualité ou en masse. Dans le même temps, la plateforme a déclaré qu'elle irait vers une plus grande transparence autour de l'utilisation de l'IA en donnant aux labels, aux distributeurs et aux partenaires un moyen d'indiquer où et comment l'IA a été utilisée dans une piste.

Aujourd'hui, il semble que Spotify commence à déployer ou à tester la nouvelle fonctionnalité de transparence. Son approche de la transparence diffère de celle de Deezer, qui a développé ses propres outils de détection de l'IA pour identifier ou scanner les uploads à la recherche de contenu synthétique. Au lieu de cela, l'approche de Spotify repose sur un cadre volontaire dans lequel le label n'apparaît que si une personne impliquée dans la sortie fournit activement l'information.

Le déploiement devrait être progressif, en commençant par des partenaires sélectionnés avant de s'étendre plus largement. Spotify n'a pas confirmé de calendrier définitif et a indiqué que le système pourrait évoluer en fonction des niveaux d'adoption et des commentaires de l'industrie.

Le système de labellisation AI de Spotify est censé s'appuyer sur les informations fournies par les artistes, les labels et les distributeurs plutôt que sur un système de détection automatisé pour la labellisation elle-même. Si l'implication de l'IA est divulguée au cours du processus de sortie, Spotify peut attacher un label aux métadonnées de la piste et l'afficher dans des zones telles que les crédits de la chanson. Si aucune divulgation n'est faite, aucun label n'apparaîtra.

Le système étant volontaire, il ne produirait pas un registre complet ou uniforme de l'utilisation de l'IA dans l'ensemble du catalogue de Spotify. Deux pistes similaires pourraient être traitées différemment selon que la divulgation est faite ou non. Cela rendrait la visibilité de l'implication de l'IA inégale par conception. Il n'y a pas d'obligation confirmée pour les artistes ou les labels de signaler l'utilisation de l'IA, ce qui signifie que le système repose sur l'exactitude et l'honnêteté des détenteurs de droits, à l'instar des crédits de production traditionnels.

Par ailleurs, Spotify utilise des systèmes automatisés dans d'autres domaines de la plateforme, notamment pour détecter les spams, les activités frauduleuses et certaines formes d'abus liés à l'IA. Ces systèmes sont distincts de la fonctionnalité d'étiquetage basée sur la divulgation.

Spotify a précisé que les mentions relatives à l'IA ont un caractère informatif et non évaluatif. Il n'est pour l'instant pas confirmé que ces mentions aient une incidence sur la manière dont la musique est recommandée, classée ou mise en avant. La présence d'une mention relative à l'IA n'a pas pour but d'indiquer la qualité ou la valeur d'un titre.

Une fois mise en place, cette étiquette devrait apparaître dans les crédits des morceaux, avec la possibilité d'étendre son utilisation à d'autres domaines au fil du temps. Elle est conçue pour être discrète et ne pas interrompre l'écoute.

Cette approche a soulevé des questions au sein de l'industrie musicale. Certains affirment que la divulgation volontaire permet d'éviter les différends techniques sur la détection de l'utilisation de l'IA, tandis que d'autres craignent qu'elle ne conduise à des reportages sélectifs basés sur la perception plutôt que sur les faits. En revanche, des plateformes comme Deezer ont joué un rôle plus actif dans la détection du contenu généré par l'IA et la limitation de sa visibilité dans certains cas.

Parallèlement à la labellisation de l'IA, Spotify a introduit un nouveau badge « Vérifié par Spotify » conçu pour signaler que le profil représente un-e véritable artiste humain-e plutôt qu'un profil généré par l'IA. Le badge apparaît sous la forme d'une coche sur les profils d'artistes et dans les résultats de recherche. Spotify a explicitement déclaré que les profils représentant principalement des artistes générés par l'IA ou des AI-persona ne peuvent pas faire l'objet d'une vérification. Cela signifie que même si la musique générée par l'IA est autorisée sur la plateforme, ces créateurs ne peuvent pas accéder au même signal d'authenticité que les artistes humain-e-s.

Cela signifie que la vérification n'est pas ouverte à tout le monde. Spotify évalue des facteurs tels que l'engagement soutenu des auditeur-rice-s et l'activité plus large de l'artiste (comme la présence sociale, les tournées ou les produits dérivés) pour déterminer son éligibilité. L'entreprise a également indiqué que le concept d'«authenticité de l'artiste » évolue et que le système pourrait changer au fil du temps. Pour l'instant, elle semble poursuivre un terrain d'entente : Spotify ne filtre pas agressivement le contenu AI, mais ajoute des signaux pour aider les utilisateur-rice-s à interpréter ce qu'ils/elles voient.