Playlists Deezer: a nova competição para artistas

Como a rádio, a mídia impressa e a televisão têm se tornado cada vez mais obsoletos como uma ferramenta de marketing para músicos independentes, os provedores de streaming de playlists, como a Deezer e o Spotify, estão agora no topo do jogo.

Como artista você pode usar a Deezer para criar uma estratégia de marketing para o seu próximo lançamento. Como? Faça live sessions, publique entrevistas, contribua com suas próprias playlists, etc. Dessa forma, há uma grande chance de você atingir mais ouvintes e atrair novos fãs. As playlists da Deezer são perfeitas para os músicos independentes aumentarem rapidamente sua popularidade. Por isso, é importante prestar atenção nas músicas que você tem adicionado e, checar quantas vezes ela foi reproduzida para que você consiga mapear a melhor estratégia para os próximos lançamentos.

As grandes playlists da Deezer são criadas por meio de equipes editoriais internas. São elas que tomam decisões específicas de posicionamento com base na análise de dados de desempenho e uma compreensão única dos gostos pessoais da audiência, que é bem diversificada (muito parecido com o trabalho de um DJ de rádio). Para colocar uma música em destaque na Deezer, é preciso enviar as faixas para os mais importantes curadores de playlists, aqueles que tenham as mesmas influências musicais que o artista. O músico pode fazer isso sozinho. Ele precisa fazer uma pesquisa entre a grande variedade de playlists da Deezer e criar uma lista com os curadores mais adequados. Depois, é necessário desenvolver um relacionamento com eles para que o curador possa influenciar a música com mais precisão. Agora, se a pessoa tiver um orçamento para contratar um marketing digital, ela pode aproveitar os serviços de marketing do feature.fm, Daily Playlists, ou SubmitHub e criar campanhas que serão promovidas pela Deezer. Para mais informações, entre em contato com a plataforma.

São faixas que o artista paga para serem patrocinadas e destacadas em certas playlists, durante um certo período, e que estão relacionados à campanha de marketing do músico. Para ganhar receita ao se promover na Deezer, primeiro o artista precisa ter sua música distribuída em plataformas de streaming por meio de uma empresa de distribuição de música digital como a iMusician. Todas as músicas promovidas na Deezer geram receita. Embora seja difícil calcular o retorno exato do investimento monetário da canção que foi promovida, é bem fácil descobrir quem possui as melhores listas de reprodução para sua música. O ideal é que o músico desenvolva uma aliança duradoura com os formadores de opinião cujas playlists tenham trazido mais ouvintes para ele. Além disso, para promover seu novo conteúdo, é importante considerar a colaboração com selos e outros artistas que estão nessas playlists específicas.

Não há nada de novo no princípio básico das playlists, das jukeboxes, até as mixtapes dos DJs de rádio, as pessoas só querem ouvir uma combinação de canções que elas gostem muito. Quer estejam à procura de novas músicas ou revisitando as faixas favoritas, a arte de criar uma mixtape não mudou. O que mudou é que agora há muito mais potencial para colocar sua música em destaque em uma lista de reprodução popular. Isso porque a competição nesse setor expandiu para o ciberespaço, onde os limites são definidos todos os dias pelos usuários e não pelas grandes gravadoras ou pela velha máfia da indústria de entretenimento. As playlists estão se tornando a maneira como a maioria das pessoas ouve música na Deezer, — quase metade de todos os streams são provenientes de listas de reprodução.