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2 herramientas indispensables para crear los mejores anuncios de música en Facebook

  • 03 mayo 2017, miércoles
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Teléfono mostrando Facebook con Social media formado con fichas al lado

Si quieres vender tu música en línea de forma consistente, conseguir nuevos seguidores o simplemente promocionar noticias a tu base de fans, la publicidad de Facebook se ha convertido en el punto de referencia en los últimos años. Con una base de datos titánica y un menor coste por clic (CPC) que la competencia, descuidar este canal de promoción sería una oportunidad perdida. Incluso si sólo puedes invertir unos pocos euros al día.Sin embargo, seamos sinceros, la publicidad en Facebook es un arte en sí misma. Si lanzas mañana tu primera campaña y no tienes experiencia en publicidad o marketing, lo más probable es que tengas muchos problemas para conseguir que tu primer anuncio sea rentable. En lugar de dirigirte a profesionales de publicidad de Facebook, lo que te animo a hacer es que te entrenes en este campo. Se necesita algo de tiempo, presupuesto y energía, pero de esta manera entenderás realmente cómo funciona la plataforma; aprenderás a comunicar mejor todo lo relacionado con tu marca y al final te ahorrarás sumas significativas.Por lo tanto, en este artículo me gustaría mencionar dos herramientas fundamentales que te permitirán aumentar la eficacia de tus anuncios mediante la identificación de audiencias interesadas y con muchas probabilidad de comprar TU música. Ellas son el píxel de conversión y las reproducciones de vídeo de anuncios.De hecho, como verás, estos dos métodos te permiten llegar a más fans que a través del targeting por intereses. Y más seguidores cualificados equivalen a más clics en tus anuncios y, por lo tanto, a campañas más baratas y más eficientes.

Herramienta#1: Píxel de conversión para tu web oficial

Antes de hacer cualquier otra cosa, tienes que configurar el píxel de conversión en tu sitio web oficial si deseas aprovechar al máximo los anuncios de Facebook para tu música. Esta es una de las primeras cosas que deberías hacer, simplemente porque te permite identificar, rastrear y llegar a los visitantes de tu sitio web oficial (que son en su mayoría profesionales, superfans y fans potenciales) a través de Facebook.Sería un enorme desperdicio dejar pasar a estos usuarios de Facebook. A juzgar por su interés en tu proyecto musical, podrían ser convertidos fácilmente y con un bajo CPC.Por eso necesitas el píxel de conversión, un código HTML corto que te ofrece Facebook y que puedes agregar en pocos clics en tu sitio web oficial.Gracias a esto cada vez que alguien visite el sitio de tu grupo, la información será enviada automáticamente a Facebook, que la almacenará durante 6 meses para poder rastrear la actividad de cada usuario (visitas a la página, conversiones, etc.) e identificarlas en el administrador de anuncios. En resumen, con el píxel de conversión puedes utilizar anuncios para llegar a todos los usuarios que hayan visitado tu web en un período determinado, tanto si dejaron su dirección de correo como si no, si les gustó tu página o no, si se quedaron 20 segundos o 10 minutos… Eso sí, siempre y cuando tengan una cuenta de Facebook.Tendrás que crear algunas audiencias personalizadas para poder dirigirte a ellos, dependiendo de las diferentes páginas que hayan visitado en tu sitio para, por ejemplo:Promocionar tu próxima actuación entre aquellos que hayan visitado la sección ‘conciertos‘ de tu site y que vivan en la zona.Enviar un código de descuento a gente que haya visitado tu merchandisingPromocionar una oferta comercial (CD, servicios, packs, etc,) para aquellos que no hayan comprado aún.Configurar el píxel de Facebook y las audiencias personalizadas es fácil y gratuito, por lo que no hay ninguna razón para no hacerlo ya mismo. Presta atención: si tienes más de un sitio web o si utilizas una plataforma externa para vender tu música, debes instalar el mismo píxel único en todas. Posteriormente, podrás crear anuncios específicos para cada sitio.Pero para llevarlo a cabo, el primer paso es añadir el pixel a tu sitio principal; sólo tienes que ir a ésta página para saber más.

Herramienta#2: Reproducciones de vídeo para tus clips musicales

El píxel está bien, pero ¿cómo podemos identificar directamente en Facebook a los fans más interesados? ¿Revisando los gustos, comentarios y acciones? Sí, pero no.¿Por qué? Porque estarías ignorando a una mayoría silenciosa entre tus superfans. Aquellos que son apasionados, pero que por diversas razones no van alardeando. Por lo tanto, la solución más eficaz es generar tantas reproducciones como sea posible en tus vídeos originales mediante publicidad.¿Cómo se relaciona todo esto? Contrariamente a lo que puedas creer, el propósito de promocionar tus vídeos de Facebook no es sólo ganar exposición. Tenemos que ir más allá de eso. También es otra oportunidad de desarrollar audiencias cualificadas de usuarios y, posteriormente, crear campañas extremadamente potentes.De hecho, Facebook te permite crear una audiencia personalizada basada en el porcentaje del vídeo visto por fans potenciales o actuales.Por ejemplo, puedes decirle a Facebook que sólo deseas tener en tu audiencia personalizada a personas que han visto al menos el 25% o el 50% del vídeo. Asumimos que, si una persona se ha quedado tanto tiempo viendo tu vídeo, significa que le ha gustado al menos un poco. Gracias a Facebook puedes encontrarlo y usarlo en tu marketing.El objetivo es crear una audiencia personalizada dirigida sólo a aquellos usuarios que hayan visto más de un 25%, 50% o 75% de tu vídeo, para saber quiénes son los fans más comprometidos y orientar a ellos tus próximas campañas.Captura de pantalla de audiencias de FacebookPuedes entonces utilizar esta audiencia personalizada en tus anuncios, pero también duplicarla con la función de audiencia similar. Facebook va a coger una muestra de tus superfans y a encontrar cientos de miles de usuarios cuyo perfil y comportamiento se parecen mucho a esa muestra para poder ponerse en contacto con ellos. Increíble, ¿no?Sin embargo, antes de jugar con audiencias personalizadas y similares, debes configurar inicialmente los anuncios de vídeo para que generen vistas suficientes. Sin esto, es posible que no consigas una muestra lo bastante grande de superfans para pasar a la siguiente fase.Y con razón, ya que si sólo tienes 1000 vistas en tu vídeo de Facebook, no vas a poder hacer nada interesante. Va a haber muy pocas personas viendo, al menos, el 25% del contenido. Idealmente, si queremos crear una audiencia personalizada muy buena, necesitamos una muestra muy grande de personas que haya visto el 25% o más del vídeo.Afortunadamente, el coste de las opiniones de Facebook es muy bajo. Comencemos por crear un anuncio para promocionar tu vídeo musical y generar vistas, para después crear una audiencia personalizada y luego buscar una audiencia similar.

Conclusión

Al añadir estas dos herramientas a tu arsenal de publicidad, tendrás todo lo que necesitas para promocionar mejor tu música online a través de Facebook.De hecho, las audiencias personalizadas y las audiencias similares que se generan a través de estos métodos son, en última instancia, más rentables y eficientes que las que se consiguen orientándose sólo por interés (género de la música, artistas similares, radios, lugares del concierto, etc.).Ahora te toca a ti hacer la prueba y poner estas dos herramientas a trabajar en tu estrategia de Facebook.

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