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2 strumenti per la pubblicità su Facebook della tua musica

  • 03 maggio 2017, mercoledì
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Facebook Pixel cover

Che vogliate vendere la vostra musica online in modo sostenibile, acquisire nuovi fan mirati o semplicemente promuovere puntualmente le notizie presso la vostra fanbase, negli ultimi anni la pubblicità su Facebook è diventata un vero e proprio punto di riferimento. Con il suo database colossale e un costo per click (CPC) minore rispetto ai concorrenti, trascurare questo canale di promozione significa lasciarsi sfuggire un'opportunità. Anche nel caso in cui possiate investire solo pochi euro al giorno!

Ad ogni modo, siamo sinceri, la pubblicità su Facebook è in sé stessa un'arte. Se lanciate la vostra prima campagna pubblicitaria domani e non avete alcuna base in termini di pubblicità o di marketing, è probabile che facciate fatica a renderla profittevole. Piuttosto che indirizzarvi verso professionisti pubblicitari di Facebook, vi incoraggio invece a fare pratica con la pubblicità di Facebook. Ci vogliono tempo, budget ed energia, ma in questo modo capirete davvero come funziona questa piattaforma; imparerete a comunicare meglio il vostro brand e alla fine risparmierete somme di denaro significative.

Pertanto, in questo articolo vorrei innanzitutto parlare di due strumenti fondamentali che vi permetteranno di incrementare l'efficacia delle vostre pubblicità identificando il pubblico maggiormente interessato e che comprerà con maggiore probabilità la VOSTRA musica. Si tratta del pixel di conversione e della visualizzazione dei video pubblicitari.Questi due metodi infatti, come vedrete, vi permetteranno di raggiungere più fan qualificati rispetto alla targetizzazione per interesse. Un maggior numero di fan qualificati equivale a più click sulle vostre pubblicità, e di conseguenza a campagne più economiche ed efficienti!

Strumento #1: Il pixel di conversione per il vostro sito web ufficiale

Prima di qualunque altra cosa, se volete essere in grado di sfruttare al meglio la pubblicità su Facebook per la vostra musica dovete inserire il pixel di conversione sul vostro sito web ufficiale. Questa è una delle primissime cose che dovete fare, semplicemente perché vi permette di identificare, tracciare e raggiungere i visitatori del vostro sito ufficiale (che sono prevalentemente professionisti, super fan e fan potenziali) attraverso Facebook. E per una serie di validi motivi sarebbe un vero peccato lasciarsi sfuggire questi utenti di Facebook. A giudicare dal loro interesse per il vostro progetto musicale, la conversione sarebbe buona e con un CPC basso.

È per questo motivo che avete bisogno del pixel di conversione, un breve codice HTML fornito Facebook che potete aggiungere al vostro sito web ufficiale in pochi click.Grazie ad esso, ogni volta che qualcuno visiterà il sito della vostra band, l'informazione verrà inviata automaticamente a Facebook, che la conserverà per 6 mesi al fine di tracciare l'attività dell'utente (pagine visitate, conversioni, ecc.) ed identificarlo nel gestore pubblicitario. In poche parole, con il pixel di conversione potrete utilizzare le pubblicità per raggiungere tutti gli utenti che hanno visitato il vostro sito in un dato periodo, che abbiate o meno il loro indirizzo e-mail, che la vostra pagina sia piaciuta loro o meno, che ci siano rimasti per 20 secondi o 10 minuti, purché abbiano un account Facebook!Dovrete solo creare un pubblico personalizzato per targetizzarlo a seconda delle diverse pagine che sono state visitate sul vostro sito, per poter ad esempio:1. Promuovere la vostra prossima esibizione a persone che hanno visitato la pagina "Concerti" del vostro sito e che vivono nella zona.2. Inviare un codice sconto alle persone che hanno visitato il vostro negozio di merchandise.3. Promuovere un'offerta commerciale (CD, servizio, bundle, ecc.) a coloro che ancora non l'hanno acquistato.

Inserire il pixel Facebook e creare un pubblico personalizzato è facile e gratuito, quindi non avete scuse per non farlo oggi stesso! Fate attenzione, se avete più di un sito web o se usate anche una piattaforma esterna per vendere la vostra musica, dovrete installare lo stesso pixel ovunque. In seguito potrete creare pubblicità specifiche per ogni sito. Ma per farlo, il primo passo è aggiungere il pixel al vostro sito principale; dovete semplicemente visitare questa pagina per saperne di più.

Strumento #2: visualizzazione dei video pubblicitari per i vostri video musicali

Il pixel va bene, ma in che modo possiamo identificare direttamente i fan maggiormente interessati su Facebook? Guardando i like, i commenti e le condivisioni? Sì, ma al tempo stesso no. Perché? Perché in questo modo trascurereste la maggioranza nascosta dei vostri più grandi fan. Quelli che sono appassionati, ma non lo urlano ai quattro venti per svariati motivi. Perciò la soluzione più efficace è generare il maggior numero di visualizzazioni possibili sui vostri video originali utilizzando la pubblicità. In che modo le due cose sono collegate? Al contrario di quello che potreste pensare, lo scopo di promuovere i vostri video su Facebook non è unicamente quello di ottenere visibilità. Dobbiamo guardare oltre. Serve anche a raccogliere ancora un volta un pubblico qualificato di utenti e di conseguenza creare campagne estremamente efficaci. Facebook infatti vi permette di creare un pubblico personalizzato basato sulla percentuale del video visto da fan potenziali o già acquisiti.

Per esempio, potete dire a Facebook che volete inserire nel vostro pubblico personalizzato solo le persone che hanno visto almeno il 25% o il 50% del video musicale. Si suppone che se la persona è rimasta così a lungo a vedere il vostro video, questo le sia piaciuto almeno un po'. Grazie a Facebook potete scoprirlo e usarlo come strumento di marketing!L'obiettivo è quello di creare un pubblico personalizzato targetizzando solo quegli utenti che hanno visto più del 25%, 50% o 75% del vostro video, così da scoprire quali siano i fan più affezionati e targetizzarli nelle vostre prossime campagne. Si può usare questo pubblico personalizzato nelle pubblicità, ma anche duplicarlo con l'opzione pubblico simile. Facebook si limiterà semplicemente a prendere questo campione di super fan e troverà centinaia di migliaia di utenti il cui profilo e comportamento è molto simile al campione, così che possiate mettervi in contatto con loro. Fantastico, vero?

Ad ogni modo, prima di giocare la carta del pubblico personalizzato e del pubblico simile, dovete inserire delle pubblicità video in grado di generare sufficienti visualizzazioni. Senza di questo, potreste non ottenere un campione di super fan sufficiente per il prossimo passo. E per una serie di validi motivi, se avete solo 1000 visualizzazioni sul vostro video Facebook, non sarete in grado di fare qualcosa di interessante. Avrete davvero poche persone che visualizzeranno almeno il 25% del contenuto. Idealmente, se vogliamo creare un pubblico personalizzato davvero buono, abbiamo bisogno di un campione molto grande di persone che hanno visto il 25% o più del video. Se tutto va bene, il costo delle visualizzazioni Facebook è davvero basso! Cominciamo quindi creando una pubblicità per promuovere il video musicale e generare visualizzazioni, poi creiamo un pubblico personalizzato e infine un pubblico simile.

Conclusione

Aggiungendo questi due strumenti al vostro arsenale pubblicitario, avrete a disposizione tutto il necessario per promuovere al meglio la vostra musica online tramite Facebook. Infatti il pubblico personalizzato e il pubblico simile che raccogliete attraverso questi metodi sono in fin dei conti economicamente molto più vantaggiosi ed efficienti della targetizzazione per interesse (genere musicale, artisti simili, radio, luoghi dei concerti, ecc.). Ora tocca a voi fare dei test e mettere alla prova questi due strumenti nella vostra strategia Facebook!

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