Crear buen material gráfico para álbumes

En esta era de capacidad de atención reducida y emociones rápidas, es fácil imaginar que algo como el material gráfico que acompaña a un álbum pueda ser pasado por alto o subestimado por un músico. Es una disciplina en la que antes éramos capaces de apreciar toda la gloria y el buen gusto del arte en un álbum en su forma básica, física. Sin embargo, hoy en día la mayoría de oyentes descubre el material gráfico de su grupo favorito a través de una pantalla, en formato digital. Y ahí, cada lanzamiento compite por la atención con un número vertiginoso e inaudito de rivales. Un clic para obtener una vista previa, un desplazamiento para descartar: ¿qué sentido tiene invertir tiempo o dinero en cualquier otra cosa que no sea la música en sí?Bueno, pues precisamente ahí está la respuesta. La reducción de la capacidad de atención hace que sea cada vez más importante para un artista cuidar la estética visual de su trabajo. Cuando el oyente pasa el cursor por una lista interminable de opciones musicales, las apuestas están en todo lo alto. ¿Qué lanzamiento atraerá su atención?En principio, la creación de material gráfico para tus lanzamientos en plataformas digitales parece una labor sencilla y, en muchos sentidos, lo es. Si una vez vinilos y el CDs venían con carátulas delanteras y traseras y libretos, la mayoría de los lanzamientos hoy en día (los que aparecen en sitios como Spotify, SoundCloud, o iTunes) utilizan solamente una sola imagen cuadrada. Pero si bien es cierto que esta tarea es más sencilla en lo que respecta a la cantidad de trabajo requerida, crear una pieza que no sólo atraiga la atención rápidamente, sino que también represente a tu marca y tu música supone un reto que no debes despreciar.Así que, ¿por dónde empezar? La buena noticia es que la reducción de la capacidad de atención trae nuevas tendencias e inspiraciones estilísticas. El minimalismo está de moda. Esto no significa necesariamente que crear material gráfico impactante sea más fácil, pero puede hacer que sea menos complicado.Como ya señalé en mi artículo anterior, hay varios elementos básicos a tu disposición para ayudarte a comunicar tu visión, y que te ayudarán a crear material gráfico sorprendente, eficaz y estéticamente agradable. Esta vez, voy a entrar en más detalle con cada uno de estos elementos, proporcionando ejemplos de material gráfico reciente que creo que los reflejan bien.

Color

Como diseñador he sido - en ocasiones - calificado como un selector de colores sobrevalorado (algo que, por supuesto, niego completamente). ¡Pero es que la selección de color tampoco es una cuestión trivial! Es un proceso increíblemente importante para cualquier marca. Piensa en Coca-Cola y su rojo, Starbucks y su verde o Prince y su púrpura.Tomarse el tiempo adecuado para seleccionar una paleta de colores para cada lanzamiento es muy recomendable. Los colores tienen el potencial de evocar emociones fuertes y te ayudarán a añadir profundidad a la percepción de la audiencia sobre tu música. Veamos algo de semiótica de alto nivel sobre el color para entrar en materia.¿Cuál es la historia de tu lanzamiento? Traducir relatos, emociones e inspiración a colores es un proceso tan intuitivo como crear música. Trabajar correctamente con el color puede ayudar a tu público a comprender mejor tu música antes de escucharla.Aquí van algunos ejemplos recientes de usos geniales y evocadores de color en material gráfico de discos.

Tipo de letras

Parece intuitivo, pero elegir la fuente correcta es como elegir una voz. Diferentes tipos de fuentes tienen diferentes personalidades, por lo que es una buena idea tomarte el tiempo de elegir la que coincida con tu marca y asegurarte de que la estás utilizando consistentemente a través de diferentes medios.Aunque centrarse en el tipo de letra no parezca un factor importante en la creación de una única pieza, desempeña un papel clave, incluso en aquellos elementos con poco texto. A veces, un simple enfoque tipográfico puede producir los resultados más sorprendentes.Vamos a ver un par de estilos y tipos diferentes en un breve vistazo

Simbolismo

Ahora llegamos al que, probablemente, será el punto clave en tu material gráfico. Las imágenes de las ilustraciones pueden manifestarse de muchas, muchas maneras. Desde la fotografía y las bellas artes hasta la ilustración, las imágenes serán la principal vía para expresarte de forma visual.

Piensa en los símbolos, en la atmósfera, las inspiraciones e historias que te representan a ti y a tu música. Piensa también en la interminable lista por la que hay que desplazar el ratón en tu plataforma de música digital favorita. ¿Qué atraerá la atención de tu audiencia y qué no?

Aquí van algunos ejemplos de cómo el material gráfico puede utilizar el simbolismo de manera efectivaAhora te toca a ti encontrar una combinación que cuente tu historia y capte la atención. Dedicar tiempo a pensar cuidadosamente sobre cada uno de estos elementos, te ayudará a conseguirlo, así como a tener una cierta conciencia general de lo que está sucediendo en este área. Como siempre, piensa no sólo en aquello que mejor expresa tu visión, sino también en lo que tu audiencia va a apreciar. Buen material gráfico ayudará a tu audiencia a percatarse de tu trabajo entre una multitud de competidores. Este es un paso crucial hacia el éxito en la comercialización de tu música y para conseguir meterte en los teléfonos, auriculares y mentes del público.

Otras lecturas

Por que recurrir la ayuda de una compania profesional de relaciones publicas o marketing musical vale la pena.