Beatport Hype : Un guide complet pour les labels indépendants

Si vous gérez un label de musique électronique, il y a de fortes chances que vous soyez sur Beatport, la plateforme leader pour ce genre de musique. Vous avez peut-être également essayé d’entrer dans le Top 100 de Beatport avec une nouvelle sortie, pour la voir disparaître aussitôt dans le flot infini du catalogue.

La raison pour laquelle c’est si difficile n’est pas forcément que votre musique ne soit pas à la hauteur, mais plutôt que vous faites face à une grande concurrence, allant des artistes travaillant depuis leur studio maison aux labels internationaux comme Drumcode ou Defected Records. En plus de cela, la plateforme est inondée de milliers de nouvelles sorties chaque semaine, ce qui rend difficile de se démarquer et de percer dans les plateformes, à moins de travailler avec un label établi disposant d'un solide budget pour la promotion musicale, ou d'avoir déjà un sérieux élan.

Cela dit, il est possible de surmonter ce défi et, au minimum, d’accroître les chances que votre musique soit mise en avant sur Beatport. L’une des approches clés consiste à promouvoir votre sortie sur Beatport Hype, une plateforme où les labels indépendants ont une réelle opportunité de gagner en visibilité et d'être plus facilement découverts.

Mais alors, qu’est-ce que Beatport Hype exactement, combien cela coûte, et est-ce que ça vaut vraiment le coup ? Dans ce guide complet, nous répondrons à toutes vos questions et vous montrerons comment iMusician peut vous aider à accéder à la plateforme, afin que vous puissiez profiter pleinement de ses avantages.

Beatport Hype est un programme de promotion conçu spécialement pour les labels indépendants et émergents de musique électronique. Il leur donne accès à un écosystème de classements distinct où les sorties ne sont en concurrence qu'avec d'autres labels éligibles plus petits, plutôt qu'avec les gros labels.

"Beatport Hype est un programme d'accélération qui offre la possibilité de faire grandir votre label en vous donnant un espace exclusif aux côtés des labels éligibles, avec plus d'opportunités de visibilité." -FAQ Beatport

Voici en quoi Beatport Hype diffère de l'expérience principale de Beatport. Lorsque vous naviguez sur Beatport, vous consultez les classements principaux du Top 100. Ces classements sont constitués des morceaux sortis par chaque label présent sur la plateforme, indépendamment de sa taille, de sa popularité ou de son budget marketing. La concurrence est féroce, et les positions dans les classements sont largement déterminées par la vélocité des revenus, les budgets de promotion et les stratégies marketing solides. Pour un petit label, l'entrée dans ces classements nécessite souvent de la chance ou des investissements importants dans le marketing.

Beatport Hype, en revanche, fonctionne selon des modalités plus conviviales pour les labels indépendants. La plateforme a été créée en partant du constat que les morceaux des petits labels se perdent facilement parmi les sorties bénéficiant d'énormes budgets marketing et de communautés de fans bien établies. En lançant Beatport Hype, la plateforme établit des règles du jeu plus équitables, donnant aux petits labels l'espace dont ils ont besoin pour être découverts et pour construire une dynamique de revenus.

Beatport Hype fournit une infrastructure dédiée, y compris la page d'accueil Hype, les classements Hype par genre, de la techno à la drum & bass, et les fonctionnalités qui mettent en avant les nouvelles sorties Hype. Étant donné que seuls les labels abonnés apparaissent dans les classements Hype, la concurrence est nettement plus faible.

Cela présente l'avantage le plus évident : la facilité de classement. Lorsque le nombre de concurrents diminue, vos chances d'obtenir une place dans le classement augmentent considérablement. Un titre qui aurait été noyé dans le classement principal techno peut, de manière réaliste, se hisser dans le top 10 du classement Hype techno. Et cette visibilité joue un rôle clé dans la construction de la réputation de votre label.

Le classement sur Beatport Hype crée également un cycle de croissance vital : des positions plus élevées dans le classement entraînent plus de visibilité, ce qui entraîne plus de revenus, et ainsi de suite. Ce succès dans les charts est précieux pour le matériel de promotion et la construction de la crédibilité de votre label.

Plus qu'un simple classement, Beatport Hype offre un accès très ciblé aux personnalités du secteur. Cette visibilité exclusive place votre musique directement sous les yeux des DJ, des responsables radio et des équipe de programmation de festivals qui explorent en permanence la section Hype à la recherche de nouveaux talents, de sons underground et de pépites encore méconnues. Vos morceaux peuvent ainsi finir dans des sets, être mis en avant dans des playlists ou sur les réseaux et grimper dans les classements principaux de Beatport.

Pour résumer : si vous souhaitez réellement établir la présence de votre label sur Beatport, essayer Beatport Hype vaut sans doute le temps et l’investissement nécessaires. Cela dit, quelques critères d’admissibilité de base doivent être remplis pour pouvoir s’abonner à Hype. Voyons cela de plus près.

Beatport Hype est une plateforme centrée sur les labels, ce qui signifie qu'il faut avoir un label enregistré sur Beatport avec sa propre page dédiée. Si vous êtes un artiste indé (par exemple, un producteur solo qui sort sous son propre nom) sans label, vous devrez en créer un d’abord, même pour vos propres sorties.

Pour que la plateforme reste axée sur les petits labels indépendants, Beatport a mis en place Hype en tenant compte de critères d'admissibilité clairs. Seuls les labels dont les revenus ont été inférieurs à 25 000 dollars au cours des 12 derniers mois sont éligibles à Beatport Hype. Leur musique doit être disponible sur Beatport avant de s'abonner à Hype, et elle doit appartenir à l'un des genres suivants :

• Afro House

• Dance / Electro Pop

• Deep House

• Drum & Bass

• Electronica

• House

• Indie Dance

• House & Techno mélodique

• Minimal / Deep Tech

• Mainstage

• House organique

• House progressive

• Techno (Peak Time / Driving)

• Tech House

• Trance (Main Floor)

Ainsi, si vous gérez un label depuis votre home studio, que vous publiez quelques morceaux de qualité par an et que vous cherchez à vous faire un nom dans votre genre, vous êtes exactement la personne pour qui Hype a été conçu.

En savoir plus sur la façon d'uploader de la musique sur Beatport avec iMusician !

Bien que l'abonnement à Beatport Hype rende ta musique éligible aux titres mis en avant, l'obtention d'un placement éditorial nécessite de pitcher activement vos titres. Le processus est géré par l'intermédiaire de votre distributeur, et non directement avec Beatport.

Comme la plupart des distributeurs disposent d'un formulaire interne spécifique pour les pitchs aux plateformes de streaming, vous devez contacter ton distributeur pour connaître son processus de soumission exact et pour confirmer que votre label est éligible à la Hype.

Vous devez ensuite soumettre la sortie et un pitch détaillé par l'intermédiaire de la plateforme de ton distributeur au moins trois à quatre semaines avant la date de sortie, car l’équipe de curation de Beatport travaille deux semaines à l’avance par rapport à la mise à jour du store du vendredi. Votre distributeur optimisera votre pitch et le transmettra aux spécialistes du genre de votre projet de Beatport en votre nom. La décision finale est ensuite entre les mains de l'équipe éditoriale.

Beatport Hype est un complément promotionnel facultatif, facturé directement par Beatport, pour environ 9,99 $ par mois et par label. Si vous possédez plusieurs labels, chacun devra souscrire à son propre abonnement.

La grande question est la suivante : est-ce que 10 $ par mois se comparent à d'autres outils de promotion dans le monde de la musique électronique ? Honnêtement, c'est plutôt raisonnable par rapport aux coûts d'autres outils et efforts de promotion, en particulier pour les labels qui gèrent plusieurs artistes. Par exemple, Traxsource a ses propres fonctions Hype et Spotlight, mais les tarifs varient et peuvent être plus élevés en fonction du forfait, et bien que les outils promotionnels de Spotify soient pour la plupart gratuits, son mode découverte fonctionne sur un modèle de commission où vous renoncez à un pourcentage des revenus.

En dehors des outils spécifiques à une plateforme, la plupart des stratégies de promotion coûtent beaucoup plus cher. L'exécution de publicités sur les réseaux sociaux pour une sortie peut facilement engloutir quelques centaines de dollars sans garantie de résultats, et l'embauche d'une agence de relations publiques peut coûter jusqu'à plusieurs milliers de dollars par campagne. Dans ce contexte, dépenser 120 $ par an pour une visibilité dédiée aux charts sur l'une des plateformes les plus influentes de la musique électronique est relativement modeste.

Bien sûr, la question de savoir si Beatport Hype en vaut la peine dépend avant tout de votre situation. Si Beatport constitue votre principal canal de vente et votre plateforme clé, 10 $ par mois sont largement justifiés. En revanche, si la majorité de votre audience se trouve sur d’autres plateformes et que vos ventes sur Beatport restent marginales, vous pourriez préférer investir cet argent ailleurs — sauf si vous pensez qu’un potentiel encore inexploité vous attend sur Beatport !

Néanmoins, nous pensons qu'en termes de rapport coût-visibilité au sein de l'écosystème Beatport, Beatport Hype est l'un des outils de promotion les plus accessibles à la disposition des labels électroniques indépendants.

Cela dit, il est important de bien définir vos attentes avant d’investir dans une plateforme, et Beatport Hype ne fait pas exception. Voyons donc quelques-unes de ses limites.

Un inconvénient potentiel est le coût récurrent, qui s’élève à environ 120 $ par an, quelle que soit la fréquence de vos sorties. Bien que vous puissiez mettre votre abonnement en pause selon votre planning, rappelez-vous que payer pour Beatport Hype ne garantit pas automatiquement que votre titre atteindra le Hype Top 100. Même avec de la musique de qualité, il vous faudra générer suffisamment de ventes pour que vos morceaux apparaissent dans les charts.

Il en va de même pour obtenir un placement dans l'une des sections curatées de Hype. Comme l'explique Beatport: "Parfois, la personne responsable du genre ne le sent tout simplement pas, ou il peut s'agir d'une semaine particulièrement chargée avec tout simplement trop de bonnes sorties à mettre en avant", même si vous avez fait tout ce qu’il fallait.

En d'autres termes, le fait de payer pour Hype ne rend vos sorties éligibles qu'aux mises en avant exclusives de Hype (bannières, picks, tuiles de nouvelles sorties). Bien que l’équipe de Beatport choisisse parfois elle-même un titre à mettre en avant, il est généralement nécessaire que votre distributeur soumette votre sortie à l’équipe de curation pour obtenir un feature exclusif. La décision finale reste sous la responsabilité éditoriale.

Pour résumer, il est important de garder à l’esprit que Hype ne fait qu’amplifier votre travail et ne remplace en aucun cas les efforts essentiels pour développer votre marque et sortir des titres de qualité. Pour faire simple, aucun outil ne peut compenser une musique médiocre, un mixage ou un mastering déficient, ou un manque d'efforts de promotion.

Beatport et Beatport Hype font partie d'un écosystème plus large pour les labels de musique électronique et les artistes, c'est pourquoi il est judicieux de se pencher sur quelques alternatives et plateformes complémentaires.

• Traxsource : Spécialisée dans la musique house, Traxsource propose ses propres programmes Hype et Spotlight. Il s'agit d'une alternative ou d'un complément solide si votre musique s'oriente vers la house soulful, deep et groovy.

• Juno Download : Les sorties sont mises en avant grâce aux sélections éditoriales et aux coups de cœur de l’équipe. Aucune promotion payante n’est possible pour figurer en feature, ce qui signifie que la visibilité repose uniquement sur la qualité de votre musique. Cette approche confère toutefois une grande crédibilité.

• Autres services de streaming : Des plateformes comme Deezer (avec sa fonctionnalité Flow), et Amazon Music (avec son programme Breakthrough) offrent également une promotion éditoriale et algorithmique, mais elles sont généralement moins influentes dans l'espace de la musique électronique que Beatport ou Spotify (avec ses playlists éditoriales) pour atteindre les DJ et les personnes clés du secteur.

Le tableau d'ensemble est que chaque plateforme sert un objectif différent et atteint un public différent, ce qui explique pourquoi la plupart des labels qui réussissent n'en choisissent pas un seul, mais utilisent plutôt plusieurs plateformes de manière stratégique.

Beatport Hype est l'un des outils de promotion les plus accessibles et les plus rentables dont disposent les petits labels électroniques indépendants déterminés à développer leur activité. En offrant une concurrence réduite et une visibilité dédiée, il constitue un tremplin crucial pour créer un élan et une crédibilité dans l'industrie.

Pour un investissement modeste, Hype offre à votre label une chance tangible d'être entendu par des DJs et les pro du secteur qui sont activement à la recherche de nouveautés. Cependant, son véritable pouvoir ne se concrétise que lorsqu'il est utilisé stratégiquement comme un amplificateur pour une musique de haute qualité et une promotion proactive.