Interview avec Ola Englund ou comment constuire une chaine YouTube

À nos yeux, tu es l'exemple parfait du musicien qui a réussi à se servir d’internet pour se faire connaitre et se construire une solide base de fans. Quelle est la clé de cette réussite et quelle est ta philosophie ?

C’est en passant du temps sur des forums que j’ai découvert ce mode de diffusion et de communication. C'était avant que Facebook voie le jour, et à l’époque, qui disait « social media » parlait en fait des forums et de Myspace. Mais je n'ai jamais vraiment rien réalisé de majeur avec Myspace car le format était déjà obsolète.

C’est surtout en discutant avec des internautes sur les forums spécialisé que j’ai pu glaner des informations ici et là et partager les miennes, c’était une plateforme d’échange de savoirs en quelque sorte. En aidant les autres, tu gagnes leur confiance et leur respect, et en conséquence, des auditeurs. Aujourd'hui la scène musicale est saturée de bons groupes, donc la fenêtre d'attention de l'auditeur est mince: obtenir seulement des gens qu'ils écoutent votre son est déjà un challenge en soi.

En postant constamment des sons, des vidéos et des tutoriaux, j'ai été capable de maintenir une base solide de « followers ». En fait, ce n'est pas si difficile, il s'agit juste de travailler d'arrache-pied et de ne pas se comporter comme un c** et tout va bien.

Regardons plus en détails les différents éléments de l'équation. Ta chaîne YouTube est suivie par 63000 abonnés! Tes tutoriaux de tests de matériel sont devenus presque légendaires, en tout cas extrêmement populaires. Peux-tu nous en dire plus sur la façon dont l'idée a germée dans ta tête et les paramètres que tu as dû prendre en compte à l'époque ?

À l'époque, quand tu cherchais des informations sur du matériel sur YouTube, tout ce que tu trouvais, c'était des vidéos de mauvaises qualité, avec un son de m.... Je me suis alors demandé: pourquoi ne pas me servir de mes propres connaissances en production pour réaliser des vidéos moi-même?? Ma femme et moi venions de nous acheter avec nos économies une caméra HD comme cadeau de mariage (c'était du temps où les caméras HD étaient super chères) donc j'ai décidé d'enregistrer mes propres démos à la maison. Dans le même temps, je testais le matériel sur une de mes chansons originales en « backing track ». Cela permettait aux gens d'entendre le son d'un matériel particulier pour le genre du métal. Puis j’ai développé l'aspect tutoriel de mes vidéos parce que les gens me demandaient de plus en plus de conseils en production, et ainsi de suite.

Avec tes tests, tu couvres un large spectre d'équipements: amplis, simulateurs d'amplis pour iPads, pré-amplis, instruments, etc. En général, tu mets ces tests en pratique sur une de tes chansons. Comment fais-tu la sélection du matériel à tester ?

Au départ, après avoir enregistré mes propres amplis, les gens sur les forums suédois voulaient que j'enregistre les leurs et c'est devenu une spécialité du forum. Il y a aussi beaucoup d'amplis à Stockholm et il y a eu un temps où je parcourais la ville pour aller chercher un ampli quelque part, en déposer un autre part. Aujourd'hui, je ne ferais plus ça, mais à l'époque ça m’amusait pas mal. Ensuite, à chaque fois qu'un produit intéressant sortait, je m'assurais d'en obtenir un pour faire une démo. Et donc après ça les marques ont commencé à me contacter pour faire leurs démos. C'est quand même mieux de réceptionner les instruments directement à la maison plutôt que de parcourir toute la ville pour aller chercher un ampli :).

Est-ce que ta chaine YouTube constitue une part importante de tes revenus ?

Je ne dirais pas qu’elle en constitue l’essentiel mais c’est incontestablement grâce à mes vidéos que j’en suis arrivé ici aujourd’hui, et que je peux gagner ma vie en faisant autre chose que des vidéos.

Au regard des avancées technologiques des 10-15 dernières années, quelle est celle que tu considéres comme la plus importante, et celle qui est la plus inutile ?

En tant que compositeur et producteur maison, je dirais que c’est Toontrack qui est à la pointe, leurs produits sont impressionnants. Ils s'adressent aux guitaristes comme moi qui ne peuvent pas se permettre d'enregistrer de vraies percussions avec des produits comme EZ Drummer, Superior etc. Ils font avancer sans cesse l'aspect composition, et cet outil de production vaut bien plus qu’une librairie d'échantillons (une de plus!).

Du côté de la guitare, à l'époque où il est sorti, le Line6 Pod a été la première vraie révolution dans le secteur de l'enregistrement maison. Je me souviens d'avoir reçu ce « haricot » et avoir été bluffé par la qualité du son une fois connecté à ma stéréo. Aujourd'hui, il existe plein d’outils géniaux pour enregistrer et s'enregistrer chez soi quand on est guitariste, comme Axe Fx et Kemper. Je ne peux pas me souvenir d’un produit qui soit complètement inutile. Les produits de m... sont immédiatement évincés par les bons. Les gens sont exigeantsde nos jours , ils se tiennent au courant: les mauvais produits passent donc très rapidement à la trappe.

Avant tout, tu es un guitariste talentueux membre du groupe américain « Six Feet Under » ainsi que de deux groupes personnels: « Feared » et « The Haunted ». À quel point tes prestations live sont-elles importantes pour toi ?

Les concerts sont des moments d'apogée dans la carrière d’un musicien. C’est tellement génial comme sentiment de voir un gars dans la foule complétement transporté par la musique, et de faire plein de rencontres après un concert. Comme je suis un joueur de guitare qu'on dirait « de chambre à coucher », j'apprécie vraiment de sortir pour rencontrer des gens « en 3D ». Et c'est incroyablement stimulant de partir en tournée avec Six Feet Under jouer dans des lieux improbables et voir ce mec dans la foule qui porte un t-shirt Feared. Tu es extrêmement fier.

Le fabricant d'instruments américain Washburn sort prochainement une série d'instruments du nom de « Solar », signée par toi. Comment cette collaboration a-t-elle vu le jour et quels en sont les progrès récents ?

On avait discuté ensemble de ce projet il y a quelque temps déjà mais j'étais à ce moment sous contrat autre part et dès que ce contrat a pris fin, j’ai signé avec Washburn. Cette année (2014) nous sortons différents modèles Solar adaptés à toutes sortes de budgets. Je suis super excité!

À quel point est-il important pour toi de vendre de la musique ?

Vendre de la musique n'est pas aussi important que le fait d’être disponible dans tous les formats possibles. A chaque pays et à chaque marché son point d’accès à la musique. Spotify en Suède, iTunes aux Etats-Unis, Amazon en Allemagne... Je n'ai aucun contrôle là-dessus. Au final, j'espère juste qu'assez de personnes veulent me soutenir et acheter ma musique.

Tu proposes aussi tes services en tant que professeur et ingénieur son. Comment est-ce que ca se goupille ?

Je le faisais par le passé mais avec mon emploi du temps actuel plus trop. Je reçois seulement beaucoup de questions sur la production et je préfère souvent m'asseoir pour en parler, c'est bien plus facile de montrer une technique de cette manière.

Il nous semble que tu as trouvé une niche et une bonne formule pour en tirer le meilleur. Est-ce que c'est comme cela que tu vois les choses aussi ?

Il faut simplement jouer les cartes qui vous ont été distribuées. Je suis extrêmement reconnaissant pour le parcours que j’ai réalisé et c'est important de ne pas oublier d'où on est parti. Je dois remercier tous mes « followers » pour ça. Ils me rappellent à l'ordre à chaque fois que je traverse une crise d'égo.

Dans un monde idéal, que voudrais-tu faire pour gagner de l’argent ?

Si je pouvais devenir riche juste en jouant à des jeux vidéo! Hahaha. Mais oui si je pouvais juste vivre des concerts et sortir et voir des gens, ce serait génial. Mais le business est ce qu'il est aujourd'hui donc tu dois trouver d’autres sources de revenus que ça.

Qu'est-ce qui va sortir prochainement, qu'est-ce que tu nous prépares ?

Le nouvel album de The Haunted sort plus tard dans l'année, ainsi que quelques dates et des live lors de festivals. Je travaille aussi sur mon propre album instrumental pour Solar. C'est un style complètement différent de mes groupes de métal, c'est plus mellow/ambient. Et selon toute vraisemblance, je pars faire le tour du monde et jouer la nounou pour Washburn et Randall. Donc on se verra là-bas bientôt !