BEATPORT HYPE, ¿UNA BUENA OPORTUNIDAD PARA LOS PRÓXIMOS ARTISTAS INDIE?

Beatport es la mayor tienda para DJs y amantes de la música dance. Establecida en Denver desde 2004, la empresa estadounidense cuenta con oficinas en Los Ángeles y Berlín. Su crecimiento ha ido al alza durante los últimos tres años, a diferencia de la mayoría de las tiendas de música en línea que han sufrido por el estallido de la burbuja del streaming. Beatport ha participado en gran medida en el éxito de la EDM (Electronic Dance Music), un género musical muy popular en los Estados Unidos cuya popularidad fue en aumento a lo largo de los últimos diez años, pero que ahora está en declive. En este contexto, la presentación Beatport Hype tiene como objetivo buscar nuevos horizontes que ayuden al gigante americano a ampliar su núcleo de clientes.

Presentado durante la Ibiza Internal Music Summit, Beatport Hype incluye el HypeTop 100, un ranking de los mejores artistas y sellos emergentes de cada uno de los géneros de música dance de la plataforma (techno, house, hip-hop, minimal....). Cada semana se cargan en la base de datos del sitio nada menos que 25.000 nuevas canciones, poniéndoselo difícil a los 8 prestigiosos editores de la plataforma para elegir la crème de la crème y ayudar a los DJs y a los amantes de la música a evitar horas de laboriosas búsquedas para encontrar joyas.

¿Un buen negocio para los artistas independientes emergentes? Las cifras indican que el 96% de las ventas de Beatport provienen de sellos independientes. Terry Weerasinghe, Beatport’s CPO (Chief Product Officer) CPO (Chief Product Officer) de Beatport tiene una explicación para esto: “La música de baile va sobre sellos independientes; al no ser un mercado basado en canciones, los grandes no están tan interesados en dominar como lo están en otros géneros”. Es cierto que construirte una carrera de popstar es un trabajo muy complicado cuando lo único que puedes hacer es crear ritmos delante de una pantalla es (aunque las cosas están cambiando). Pero este artículo no es un debate sobre musicología.

Aunque es demasiado pronto para afirmar si Beatport Hype es un trampolín para los sellos independientes o no, el HypeTop 100 es una nueva oportunidad para ser visto por curadores, DJs y fans. Inmediatamente después del lanzamiento de Beatport Hype, la compañía anunció la adquisición de la plataforma de streaming y almacenamiento Pulselocker, que anteriormente estaba disponible en programas de DJ como Traktor y Serato. Beatport ya tenía su propio servicio de streaming, pero lo cerró en 2016. La totalidad de la música de la plataforma se podrá escuchar en 2019 (aunque los costes de suscripción no se han hecho publicos), lo que debería ser una buena señal para los artistas emergentes.

Hay otra categoría de artistas a los que Beatport Hype pretende impulsar: las DJs. Según el equipo de la plataforma, las mujeres están muy poco representadas en su base de datos. La vocación del EDM es. en su mayoría, comercial y su éxito se ha visto beneficiado por la abrumadora mayoría de artistas masculinos. Una verdadera mina de oro para los magnates del entretenimiento americano, este género representa decenas de millones de dólares cada año gracias a sus superestrellas DJs masculinos como por ejemplo -y sin ningún orden específico- Skrillex, Avicii (que falleció en abril, RIP Avicii), Calvin Harris, Zedd....

Sin embargo, según el New York Times, la dominación masculina en la música electrónica underground está llegando a su fin. En Berlín, donde se encuentran la mayoría de las Djs y de las creadoras de música electrónica europeas, la época en la que predominaban los carteles masculinos es cosa del pasado.

Aun así, en su variante más económica la música dance sigue siendo una industria muy desequilibrada en términos de igualdad entre los géneros. En los EE.UU., un territorio donde la mayoría de los clientes de las plataformas son DJs de EDM (cerca de 2⁄3), el reto al que se enfrenta Beatport Hype es, por lo tanto, significativo. La situación en Europa es un poco diferente en comparación con Estados Unidos, aquí el mercado principal de Beatport se centra principalmente en el Reino Unido y Alemania, donde la oferta es mucho más diversa.

Estos países muestran además una amplia gama de gustos musicales, según la base de datos de Beatport. El floreciente mercado del EDM ha tenido dificultades para encontrar un público dentro de la cultura de los clubes europeos, tradicionalmente diseminados entre muchos géneros y subgéneros.