Consejos para exprimir Bandcamp al máximo

Por Luis Interior (Revista Don)

Bandcamp, junto a Spotify, destaca como una de las herramientas digitales más potentes de una banda o artista para promocionar su música. ¿Las razones? El registro es gratuito, te da la posibilidad de vender tus canciones fijando tú mismo los precios, y cuenta con una amplia comunidad de oyentes dispuesta a descubrir nuevos artistas. Si eres un artista de un estilo musical minoritario, Bandcamp puede ser tu mejor aliado. Tanto si ya tienes perfil en la plataforma como si vas a empezar a usarla ahora, te damos algunos consejos que te serán muy útiles para sacarle el máximo provecho.

Bandcamp te permite elegir el precio de la música que pones a disposición a través de la plataforma y ese precio incluye la gratuidad. A menos que seas Taylor Swift y tengas una base de fans que comprarán todo lo que saques sin pestañear (y, seamos sinceros, si fueras Taylor Swift no estarías usando Bandcamp), te costará mucho promocionar y vender tu música si no permites que se escuche de forma gratuita y que se comparta fácilmente.

Tampoco es cuestión de que no puedas monetizar tu obra, hay diferentes formas de hacerlo sin que afecten a la promoción. Por ejemplo, puedes hacer que tus canciones sean gratuitas en su versión en streaming pero que haya que pagar por ellas si las quieres descargar. O bien puedes ofrecer tus álbumes o tracks más antiguos gratis y poner precio al material nuevo que vayas sacando.

O, en resumen, pónselo fácil a tu oyente. Fíjate en Netflix y su estrategia de encadenar capítulo tras capítulo (¿de verdad querías pasar diez horas seguidas viendo esa nueva serie?). Cuanto más tiempo pase un potencial fan en tu página, más posibilidades habrá de que algo de lo que encuentre le guste. Si el oyente aún no convencido tiene que estar clickando cada vez que se acaba una canción puede que la siguiente vez decida cambiarse a otro perfil. Recuerda esta máxima que te sirve para cualquier tipo de promoción en internet: un click de más puede convertirse en un seguidor de menos.

Vale, con esto se nos van a echar a la yugular los autores más puristas pero seamos prácticos: lo primero que va a escuchar un recién llegado a tu página es la primera canción que aparezca. Seguro que para tu álbum conceptual empezar con un track ambiental hecho con sonido de lluvia y canto de gorriones es lo más apropiado pero para convencer a tu posible oyente, que ha llegado hasta tu página porque te describes como un artista de power pop, no lo es. Empieza con tu mejor canción y la que mejor te defina musicalmente.

Antes de abrirte un perfil e, incluso, antes de subir nuevo material asegúrate de tener bien cerrada la imagen que irá asociada a ti y a ese trabajo. Con tantísimas opciones, el potencial oyente va a empezar descartando por lo que ve. Si la imagen no está cuidada percibirá que la música no está siendo tratada de manera profesional.

Tu imagen tiene que decir quién eres en un sólo vistazo: por mucho que te gusten las fotos que hiciste de un atardecer en la playa, no las uses para el arte de tu álbum si lo que haces es grindcore. Sé coherente con tu género musical.

Ten en cuenta que la coherencia también supone mantener una misma línea visual y estilo en todas tus redes. Asegúrate que quien llega a tu Bandcamp a través de tu Facebook, por ejemplo, tenga claro por el aspecto de la página que ha llegado al sitio correcto.

De nuevo, sé coherente con tus tags. No quieras usarlos todos por tener más oportunidades de aparecer en las búsquedas. Mejor piensa bien cuáles son los que te definen más correctamente porque ellos serán los que te aseguren el ‘match’ con tu posible fan. Cuanto más específico, mejor. Etiqueta los instrumentos principales, las influencias estilísticas y a otros artistas similares. Si te quedas sin ideas busca a artistas que se parezcan a ti y róbale algunas de las suyas.

No todas las ciudades del mundo están dentro de la opción ‘Discovery’ de Bandcamp. No seas escrupuloso en tu selección de ciudad y usa la ciudad más grande que te quede cerca, te dará más exposición. No escojas Madrid o Barcelona por defecto pensando que así llegarás a más gente porque, de hecho, te puede ser mucho más útil despuntar en una ciudad de tamaño medio. Ser el artista de un determinado género que más vende en una región concreta te puede dar un buen titular con el que promover a tu banda, la prensa local te hará más caso y conseguirás más oportunidades de bolos en esa zona. Mejor ser cabeza de ratón que cola de león en este caso.

Recuerda que Bandcamp no es sólo una plataforma para escuchar música sino también un espacio de promoción y venta. Un link a tu redes sociales o a tu sello será suficiente para convertir a un oyente satisfecho en un asistente a tus conciertos o en comprador de tus camisetas, chapas, etc.