10 conseils pour optimiser votre page artiste sur Bandcamp

Bandcamp et Spotify sont certainement les meilleures plateformes permettant aux artistes d’assurer la promotion de leur musique. Pourquoi Bandcamp? L'inscription est gratuite, et vous pouvez vendre vos morceaux au prix que vous fixez. Selon Bandcamp, les fans ont payé plus de 600 millions de dollars pour de la musique sur la plateforme depuis sa création. C’est donc également un bon moyen d’augmenter ses revenus en tant qu’artiste indépendant.

Que vous soyez un connaisseur de la plateforme ou que vous débutiez, voici quelques conseils pour tirer un maximum profit de la plateforme via son interface Bandcamp for Artists.

Bandcamp vous laisse choisir le prix auquel vous souhaitez vendre vos morceaux, y compris si vous ne voulez pas faire payer vos auditeurs. A moins que vous ne soyez Taylor Swift avec une ribambelle de fans acharnés (et avouons-le, si vous étiez Taylor Swift, vous n'auriez pas besoin de Bandcamp), il est plus efficace de diffuser sa musique gratuitement que de dépenser beaucoup d'argent dans l'espoir de vendre quelques albums. De plus, les gens seront plus enclins à partager une musique gratuite.

Mais cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas tirer un peu d'argent de vos morceaux! Par exemple, vous pouvez faire en sorte que les gens écoutent vos titres gratuitement en streaming, mais paient pour pouvoir les télécharger. Ou encore, vous pouvez offrir vos anciens morceaux si vos auditeurs paient pour votre nouvel album.

Pensez à rendre facile l'écoute pour vos auditeurs : regroupez vos morceaux en albums. Suivez l'exemple de Netflix, qui vous fait passer 10 heures à regarder cette série dont vous ne vouliez voir que le premier épisode. Plus une personne passe de temps sur votre page, plus elle aura de chance de trouver quelque chose qu'elle apprécie. Souvenez-vous de cet adage 2.0 : "un clic de plus signifie parfois un fan de moins"

Le premier morceau affiché est une porte d'entrée sur votre projet musical : choisissez le bien. Si le premier morceau qu'un nouvel auditeur entend est un tube imparable, vous l'avez dans la poche. Mais vous pouvez également vous montrer plus complexe et commencer votre album par un morceau d'introduction plus abstrait. Commencez par votre meilleur morceau, ou celui qui vous décrit le mieux.

Assurez-vous d'avoir un visuel qui représente bien votre groupe et l'image que vous souhaitez véhiculer. Cela a été prouvé à maintes reprises : si le visuel ne colle pas avec ce que l'auditeur s'attend à écouter, alors votre musique ne sera pas prise au sérieux. Votre image doit pouvoir vous décrire en un coup d'oeil. Même si vous aimez cette photo de coucher de soleil que vous avez pris l'été dernier, ne l'utilisez pas pour votre groupe de grindcore. Soyez cohérent avec votre style musical.

Dans une biographie soignée, ajoutez un lien vers vos réseaux sociaux et votre site web en gardant à l'esprit que vos visuels doivent être cohérents sur tous vos réseaux. Ceux qui visiteront votre Bandcamp visiteront probablement votre page Facebook, et les visuels que vous utilisez doivent confirmer qu'ils sont bel et bien sur votre page.

On ne le dira jamais assez : restez cohérent. L’outil Tag permet de décrire votre musique avec précision et est un outil de recherche important du côté utilisateur. Plus vous êtes spécifique, plus vos fans auront tendance à vous identifier à d'autres artistes qu'ils apprécient. Si vous êtes à court d'idées, regardez les pages de musiciens au style similaire au vôtre et empruntez leurs tags!

Si vous ne trouvez pas votre ville, choisissez en une proche de vous. Mais veillez à choisir une ville de taille moyenne. En étant l'artiste le plus connu et écouté dans une certaine région, vous aurez une plus grande attention portée sur vous. Encore un adage pour vous : il vaut mieux être la tête d'une souris que la queue d'un lion.

Bandcamp n'est pas seulement une plateforme de musique en ligne : elle permet de diversifier vos sources de revenu. Vous pouvez ainsi vendre votre merchandising sur Bandcamp : t-shirts et autres produits dérivés mais aussi vinyles ou cassettes peuvent ainsi être achetés directement sur la plateforme.

Pourquoi? Simplement car les gens aiment ça, les paroles permettent à l'auditeur de se sentir connecté de manière plus intime. Ensuite parce que c’est un bon moyen d'apparaître dans les résultats de recherche des utilisateurs. Ne manquez pas cette occasion juste par flemme.

Comme Spotify, Bandcamp n’est pas seulement un site de streaming. De nombreux mélomanes lui font confiance pour découvrir de nouveaux artistes via Bandcamp Daily ou Bandcamp Weekly.

Bandcamp Daily est une série d’articles mettant en avant les artistes émergents et confirmés tout genre confondu. Pour postuler, il suffit de suivre les étapes suivantes :

• Avoir un profil Bandcamp optimisé pour augmenter vos chances, c’est à dire suivre les conseils de cet article.
• Au moins deux mois avant votre date de sortie, publiez votre musique sur Bandcamp en mode “draft” (privé).
• Envoyez votre lien Bandcamp (pas de liens d'écoute provenant d’autres plateformes) à l’une des adresses suivantes (et une seule) selon votre style : diamond@bandcamp.com (indie rock, hip-hop, jazz), jzcamp@bandcamp.com (metal, punk, hardcore) ou jes@bandcamp.com (pour le reste).

Bandcamp Weekly est un podcast hebdomadaire dans lequel Andrew Jervis présente ses sorties préférées parmi les albums sur Bandcamp. Suivez les mêmes étapes pour postuler.

Selon son fondateur, Bandcamp a été conçu pour rappeler au fan le sentiment d’acheter un objet a son artiste préféré a la sortie d’un concert. La plateforme comporte donc plusieurs outils pour choyer vos followers, par exemple :

• engagez la conversation grâce à l’outil messagerie
• identifiez vos fans les plus actifs et partagez des codes promo (discount codes) sur votre musique
• Envoyez votre date de concert dans une ville à vos fans qui s’y trouvent

Bandcamp propose également des statistiques en temps réel de vos écoutes, followers et ventes par type de produit. Une analyse régulière de ces chiffres peut vous permettre d'ajuster votre stratégie : par exemple, jetez un oeil à l'évolution de vos graphiques après avoir mis en place ces 10 conseils, vous ne serez pas déçu !

Depuis mars 2020, pour soutenir les artistes indépendants pendant la pandémie de Covid-19, la plateforme a mis en place les Bandcamp Fridays. Chaque premier vendredi du mois, elle reverse l'intégralité des recettes des ventes aux artistes sans prendre de commission. Les artistes indépendants ont ainsi empoché plus de 20 millions de dollars depuis le début de l'opération.

Profitez-en pour demander à vos fans d’acheter vos titre le premier vendredi du mois en partageant votre profil Bandcamp a l’approche des dates suivantes :

• 6 novembre 2020
• 4 decembre 2020