Qu'est-ce que Spotify for Artists ? (Et comment optimiser ma page d'artiste Spotify pour aider ma carrière musicale ?)

Dans ce guide, nous allons voir comment réclamer votre profil d'artiste, personnaliser les différents aspects de votre compte d'artiste Spotify, accéder à de nombreuses données Spotify détaillées sur vos auditeurs (âge, localisation, sexe...) et, surtout, comprendre ce que vous pouvez en faire pour booster votre projet musical. Nous verrons aussi d'autres choses intéressantes que vous pouvez faire, comme ajouter des vidéos Spotify Canvas à vos titres et les réseaux sociaux pour augmenter votre nombre d'abonné·e·s et générer plus de streams.

Tout devrait être assez simple, mais ne vous inquiétez pas si vous vous sentez un peu dépassé·e·, c'est normal avec toute nouveauté. Si vous avez des questions, nous sommes certains que les réponses se trouvent dans notre section « en savoir plus / FAQ » ou dans l'un des nombreux articles et tutoriels liés. C'est donc une bonne idée de le lire une fois, pour avoir une vue d'ensemble, puis de le relire si vous souhaitez approfondir le sujet.

Mais d’abord…

... vous pouvez vous le demander. Spotify est le champion incontesté des plateformes de streaming. Des centaines de millions d'auditeurs et auditrices sont donc susceptibles de découvrir ou de rechercher votre musique sur Spotify en premier. Que l'on vous ait vu en concert, entendu à la radio ou découvert via des playlists Spotify, il y a de fortes chances que leur prochain geste soit de consulter votre profil d'artiste. Les gens écoutent davantage les artistes qui les intéressent, c'est votre première chance d'impressionner et vous voulez faire les choses correctement. Spotify for Artists est le tableau de bord de votre profil d'artiste, donc si vous l'ignorez, vous ne pourrez tout simplement pas développer vos abonné·e·s.

Bien sûr, il faut d'abord que les internautes visitent votre profil et Spotify for Artists est là pour vous aider. Les playlists Spotify sont désormais largement reconnues comme étant le principal moyen de découvrir de nouvelles chansons et de nouveaux artistes (68% des utilisateurs de Spotify, âgés de 16 à 40 ans, découvrent de la nouvelle musique via les playlists algorithmiques ou éditoriales de Spotify). Donc, puisque Spotify for Artists est également l'outil utilisé pour soumettre des titres aux playlists officielles (et surveiller les statistiques clés qui déterminent les playlists algorithmiques), c'est déjà une raison suffisante pour l'utiliser. (Pour plus de détails à ce sujet, consultez notre guide « Comment soumettre sa musique pour les playlists officielles de Spotify ? »).

Dans l'industrie musicale d'aujourd'hui, l'information est le pouvoir. De vos auditeurs mensuels et vos titres les plus populaires aux villes du monde où vous êtes le / la plus populaire, Spotify for Artists est votre porte d'entrée vers un grand nombre de statistiques cruciales. Tout cela est présenté dans une interface intuitive qui ne nécessite absolument aucune expérience préalable. C'est incroyablement utile pour tout, de la vente de merchandising à la planification de tournées. Nous vous expliquons plus en détail les spécificités de ces données (et comment y accéder) à la page suivante, mais il convient d'abord de voir pourquoi elles sont si utiles pour tous les aspects de votre carrière.

Tout d'abord, vous pouvez savoir qui a écouté votre musique et où précisément. Disons qu'un·e DJ·ette a joué votre chanson lors d'un festival à Cartagena, en Colombie, ou qu'une station de radio de Melbourne, en Australie, a mis l'un de vos titres en rotation. Ils sont devenus très populaires et les gens ont ensuite trouvé votre musique et l'ont écoutée sur Spotify. Il est donc tout à fait possible que vous ayez rapidement développé un public de part et d'autre du monde. Mais vous êtes basé·e· à Scranton, New Jersey. Comment le sauriez-vous ? Dans le passé, vous ne l'auriez peut-être jamais su. Mais maintenant, Spotify for Artists vous en informe. Vous pouvez également connaître l'âge de ces personnes, leur sexe et bien plus encore.

Armé·e· de ces connaissances, les possibilités pour promouvoir votre musique sont illimitées. Par exemple, disons que vos statistiques montrent que votre dernier single est le plus populaire auprès des femmes âgées de 18 à 27 ans dans la région de New York (et vous pouvez obtenir exactement ce niveau de données détaillées dans Spotify for Artists), vous pouvez maintenant utiliser ces données pour créer des publicités en ligne très ciblées pour votre prochain single, visant précisément cet âge, ce sexe et ce lieu. Ou peut-être que si vous voulez augmenter le nombre de streams pour votre sortie actuelle dans des zones spécifiques (Londres, Los Angeles, Berlin), vous pouvez cibler les femmes âgées de 18 à 27 ans dans ces endroits.

Mais ce ne sont pas seulement les « qui » et « où » qui sont importants. Toutes ces données de streaming sont bien sûr présentées sur une chronologie quotidienne. Cela vous permet de mesurer directement l'efficacité de vos promotions, puisque vous pouvez comparer, par exemple, le jour où votre annonce a été diffusée, le jour où vous avez obtenu une chronique dans un magazine ou le jour où vous avez obtenu une diffusion radio, avec vos données de streaming. Ou peut-être constatez-vous une forte augmentation un jour précis. Pourquoi cela s'est-il produit ? Il est fort probable que vous ayez bénéficié d'une couverture ou d'une exposition dont vous n'étiez pas conscient·e· et maintenant, vous recherchez sur Google, Twitter et d'autres sources en ligne votre titre, votre nom d'artiste et cette date. Il y a de fortes chances que vous trouviez l'origine de ce boost. Qu'un·e· DJ·ette· ait joué votre titre ou qu’il s'agisse d'un partage par un influenceur sur Instagram, une fois que vous savez qui ils sont, vous pouvez maintenant les contacter et, espérons-le, répéter ce boost pour votre prochaine sortie.

Les données de streaming peuvent même vous aider à choisir votre prochain single. Dans le passé, c'était surtout une question d'intuition et de supposition, mais si les statistiques montrent que votre chanson phare sur Spotify est une chanson qui n'était censée être qu'un titre d'album mais qui semble avoir pris une vie à part entière, il est peut-être temps de tourner un clip vidéo, d'obtenir quelques remixes et de lui donner un véritable coup de pouce ?

En ce qui concerne les tournées, les possibilités sont énormes. Pour commencer, vous ou votre agent de booking pouvez l'utiliser pour approcher des promoteurs / promotrices dans différentes régions, en prouvant que vous avez déjà des fans dans leur ville. Et lorsque vous avez des dates de concerts, cela vous donne des données précieuses sur l'âge et le sexe qui peuvent vous aider à planifier la promotion de vos concerts, que ce soit en ligne, sur papier ou sur des affiches. Il peut également vous aider à aborder la télévision et la presse, avec la preuve concrète que vous êtes populaire dans leur ville (ou leur pays !).

Les données de Spotify for Artists pourraient même influencer l'orientation de votre musique. Si vous voyez que vous avez un énorme succès au Brésil, vous pourriez envisager d'utiliser des voix portugaises pour votre prochain hit dancefloor ! Ou peut-être contacter un·e· artiste local·e· que vous aimez pour une collaboration ?

Spotify for Artists propose également des données inestimables pour maximiser l'exposition de votre stratégie de playlist Spotify. Cela est très important, car environ deux tiers du temps passé à écouter Spotify est consacré à l'écoute de playlists. Avec Spotify for Artists, vous pouvez savoir où les gens ont découvert votre musique et d'où proviennent la plupart des streams. Il s’agit très souvent de playlists. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour établir une relation avec les curateurs de playlists qui diffusent déjà votre musique et les contacter pour leur proposer de nouveaux titres. Il vous aide également à déterminer quels types de playlists relaient votre musique, ce qui peut être utile lorsque vous contactez d'autres curateurs de playlists. De plus, si vous pouvez prouver que vous êtes déjà populaire dans leur région, votre argumentaire sera plus convaincant lorsque vous adresserez votre pitch à une playlist. Sans oublier les playlists éditoriales officielles de Spotify, qui représentent environ un tiers du temps d'écoute total de Spotify. Vous pouvez inclure les données de Spotify for Artists dans vos pitch à destination des curateurs Spotify. Les possibilités sont illimitées. (Pour des stratégies de playlists approfondies, lisez notre Guide des playlists Spotify).

Spotify for Artists est donc bien plus qu'un simple moyen de concevoir une vitrine éblouissante, c'est un moyen d'analyser votre marque, de planifier votre marketing et de mesurer votre succès au quotidien. Et vous pouvez même attribuer l'accès aux données et aux fonctionnalités à d'autres membres de votre équipe, y compris les membres de votre groupe, votre label, le responsable des réseaux sociaux, les équipes de relations publiques... qui que vous voulez. Vous décidez du niveau de leur accès. Cela vous permet de travailler tous ensemble pour maximiser les informations que vous obtenez de Spotify for Artists et, au final, obtenir plus de streams et plus de succès.

Convaincu·e ? Bien, commençons !

Remarque : Vous pouvez revendiquer plusieurs profils d'artistes (si vous avez des alias de production différents, par exemple), mais vous ne pouvez en revendiquer qu'un à la fois. Attendez donc que chacun soit accepté avant d'en revendiquer un autre.

Une fois ces étapes terminées, Spotify peut prendre jusqu'à trois jours pour confirmer votre compte. Ils vous enverront un e-mail lorsque ce sera fait et vous pourrez alors commencer à utiliser Spotify for Artists. Dans certains cas, ils peuvent demander des informations supplémentaires. S'il s'agit de votre première sortie, par exemple, ils peuvent demander l'ISRC (International Standard Recording Code) de votre morceau, que vous pouvez obtenir auprès de votre distributeur digital.

Après avoir réclamé votre profil et obtenu ce très convoité badge bleu pour prouver que vous êtes vérifié·e sur Spotify, il est important d'ajouter vos coordonnées. Votre page d'artiste Spotify est votre chance de transformer des auditeurs occasionnels en fans. Ne la gâchez pas.

Pour attirer et conserver les fans, votre profil doit vous représenter, vous et votre musique, tout en restant cohérent sur vos différents canaux, comme Instagram ou TikTok. Des choses simples comme l'utilisation des mêmes couleurs, polices de caractères et illustrations vous ancrent dans l'esprit des gens, dans les fils d'actualité et dans les playlists. Plus d'intérêt signifie plus de partages et plus de streams.

Avant d'ajouter quoi que ce soit, nous vous recommandons de consulter les vidéos et articles de Spotify sur la création de votre profil et de votre identité visuelle.

La première impression compte. Vous n'avez pas besoin de dépenser une fortune pour des photos professionnelles ou des logos, mais n'utilisez pas non plus des selfies flous pris lors d'une soirée (sauf si c'est le look que vous cultivez...). Gardez l’avatar présentable, assurez-vous que vous avez la permission et veillez à ce qu'il respecte les spécifications simples de Spotify (par exemple, pas de discours ou de symboles haineux).

1. L'avatar : il s'agit de la petite photo de profil Spotify associée à votre musique lorsque vous naviguez sur la plateforme ou affichée dans le coin supérieur gauche de votre profil d'artiste. Les images de l’avatar doivent mesurer au moins 750px x 750px.
2. L'image d'en-tête ou la bannière Spotify : il s'agit de l'image de couverture qui apparaît en haut de votre profil Spotify (notez qu'elle ne s'affiche que dans l'application de bureau et le lecteur web). Les images d'en-tête doivent mesurer au moins 2660px x 1140px, mais de préférence 6000px x 4000px.
3. Toutes les images doivent être dans les formats suivants : JPEG, PNG ou GIF. Les images ne doivent pas dépasser 20 Mo. Il est également conseillé que les images montrent votre visage au centre.

Votre biographie d'artiste est l'occasion de parler de vous aux gens. Vous ne pouvez pas raconter toute l'histoire de votre vie en 1500 caractères, alors n'essayez pas... Dites simplement quelque chose sur vous et votre musique. Si vous êtes bloqué·e, essayez ceci : d'où venez-vous ? Quand avez-vous commencé à faire de la musique ? Pourquoi ? Quelles sont vos influences ? Pensez à une chose qui vous concerne et qui pourrait être intéressante. Si vous ne trouvez rien, demandez à un·e· ami·e· (ignorez ses plaisanteries et dites-lui que c'est une question sérieuse !).

La galerie d'images peut être encore plus précieuse que votre biographie d'artiste. Les gens aiment les photos et c'est une autre occasion de partager quelque chose sur vous-même et votre musique. Certain·e·s artistes la traitent comme leur story Instagram, tandis que d'autres l'utilisent uniquement pour des images liées à la musique, comme des photos de concerts ou de sessions en studio. Vous pouvez avoir jusqu'à 125 images, les télécharger à tout moment et aussi souvent que vous le souhaitez. Ces images doivent également être au format JPEG, PNG ou GIF et ne pas dépasser 20 Mo.

Cela héberge le lien de chacun de vos réseaux sociaux, donnant un accès instantané à vos profils Instagram, Twitter, Facebook, site web, wikipedia et SoundBetter. On ne saurait trop insister sur l'importance de ces liens vers les réseaux sociaux pour développer votre audience, donc si vous n'avez pas de pages Instagram et Facebook, créez-les.

Une fois configuré, le champ « concerts » affichera automatiquement les concerts que vous avez listés sur Ticketmaster, Eventbrite, Songkick et AXS. Cette fonctionnalité est inestimable pour tenir vos fans au courant et s'assurer qu'ils savent quand et où vous voir. (Remarque : pour utiliser cette fonctionnalité, vous devez d'abord créer un compte Tourbox).

La vente de merchandising est un moyen fantastique de communiquer avec les fans et de générer des revenus. Ce champ est automatiquement rempli avec une sélection de vos t-shirts, posters, chaussettes de sport usagées (ou tout ce que vos fans veulent !), si vous enregistrez votre merch sur Spotify avec Merchbar.

Les playlists sont tellement importantes pour la construction d'une carrière musicale que nous leur avons consacré un guide complet. Les playlists de l’artiste sont également importantes. C'est un excellent moyen d'interagir avec vos fans et de les inciter à revenir sur votre profil Spotify et à le partager. Essayez des sélections de vos propres titres, une playlist qui a inspiré votre album, les playlists d'autres personnes... n'importe quoi.

L'endroit idéal pour présenter ce qui se passe dans votre monde - une nouvelle sortie, un autre projet musical, des concerts à venir, une playlist ou quelque chose de votre ancien catalogue. Vous pouvez également ajouter des images d'arrière-plan pour le faire vraiment ressortir. Si vous sortez un nouvel album, par exemple, vous pouvez créer une playlist de chansons qui l’ont inspiré et la partager ici.

Présenté pour soutenir les artistes pendant la pandémie de la Covid-19, cela vous permet d'inviter les fans à faire un don à l'une des nombreuses organisations caritatives qui soutiennent les personnes de l'industrie musicale.

Tout se passe via la page Spotify for Artists ou via l'application mobile. Nous utilisons la version bureau pour ses captures d'écran, mais les deux offrent les mêmes fonctionnalités. En supposant que vous êtes connecté·e·, vous verrez quatre onglets en haut : « accueil », « musique », « audience » et « profil ».

La page d'accueil est celle où vous vous trouvez. Elle propose des liens vers de nombreux articles et vidéos utiles (qui valent toujours la peine d'être regardés) et des statistiques actualisées.

Musique vous donne des statistiques morceau par morceau et sortie par sortie (plus d'informations à ce sujet ci-dessous).

L'audience est une autre ressource de données essentielle, qui offre une connaissance approfondie de vos auditeurs.

Le profil est l'endroit où se fait la personnalisation et c'est à peu près le moment, alors cliquez dessus maintenant.

L'un des avantages de la distribution digitale est l'information en temps réel et les données analytiques approfondies. En conséquence, Spotify for Artists offre un accès instantané à un ensemble inestimable de statistiques en temps réel, utile pour tout, de la planification de votre promotion à l'approche de labels et la réservation de dates de tournées. Ces données sont répertoriées en deux catégories : « musique » et « audience ».

Cliquez sur « musique » et vous verrez quatre autres onglets : « chansons », « sorties », « playlists » et « à venir » (ignorez « à venir » pour l'instant).

« Chansons » et « sorties » couvrent les streams, les auditeurs, les vues (ceux qui ont cliqué sur votre profil), les sauvegardes et la date de sortie. Ces statistiques peuvent être consultées sur une période donnée : 24 heures, 7 jours, 28 jours, depuis 2015, depuis le début (REMARQUE : les chiffres concernant les auditeurs uniques quotidiens, les streams quotidiens et les abonnés n'ont été enregistrés qu'à partir de janvier 2015, d'où cette option).

L’onglet « playlists » indique le nombre de streams et d'auditeurs pour tous les types de playlists dans lesquelles vous figurez. Spotify propose un excellent guide des playlists et nous en parlons dans notre propre Guide des playlists Spotify, mais en bref, il s'agit des playlists algorithmiques, des playlists éditoriales (de l'équipe éditoriale de Spotify) et des playlists des auditeurs (y compris les vôtres et celles des influenceurs).

Pour chaque playlist, vous pouvez voir l'auteur (Spotify, vous, Harry & Megan...), le nombre de streams, le nombre d'auditeurs et la date d'ajout. Si une playlist contient plus d'une de vos chansons, vous pouvez vérifier la répartition des streams par chanson.

Le suivi de vos sorties et de vos streams permet de comprendre combien de vos streams sont générés par des playlists (souvent la plupart d'entre eux) et pourquoi nous continuons à en parler.

Les chiffres de l'audience sont là où les choses commencent à être détaillées. Vous pouvez suivre le nombre d'auditeurs uniques que vous avez eus, comment ils découvrent vos titres (directement à partir de votre profil Spotify, des bibliothèques des utilisateurs, de différentes playlists ou d'autres moyens), leur répartition par sexe et par âge, leur localisation (pays et ville), ainsi que les autres artistes populaires auprès de vos auditeurs (ce qui peut être très intéressant à découvrir). Tous ces éléments constituent des outils précieux pour planifier les tournées et les promotions et pour en mesurer le succès.

Comment obtenir des liens URL Spotify partageables pour votre page d'artiste, vos albums et vos titres.

Votre page d'artiste, vos sorties et vos titres peuvent tous avoir un lien URL Spotify court et partageable, de sorte que lorsqu'un auditeur potentiel clique dessus, par exemple dans un post Instagram, ils s'ouvriront automatiquement pour un accès instantané dans l'application. Plus les gens peuvent accéder facilement à votre musique, mieux c'est. Et il n'y a rien de plus facile qu'un simple clic.

1. Rendez-vous sur votre page d'artiste Spotify.
2. Cliquez sur les trois points situés à côté des boutons « lecture » et « s’abonner ».
3. Cliquez sur « partager » puis sur « copier l'URL de Spotify ». Vous pouvez maintenant le coller où vous voulez.
4. C'est la même chose pour les albums et les titres - trouvez-les dans Spotify et cliquez sur ces trois points.