¿Qué es Spotify para Artistas? (¿Y cómo puedes crear tu perfil de artista en Spotify?)

En esta guía te enseñaremos a reclamar y crear tu perfil de artista en Spotify, adaptar a tu medida las funciones de tu cuenta de artista, obtener acceso a gran cantidad de datos sobre tus oyentes (edad, ubicación, género, etc.) y, lo más importante, cómo usar toda esta información para impulsar tu carrera musical. También echaremos un vistazo a otras funciones interesantes, como añadir vídeos de Spotify Canvas y compartir tus canciones en las redes sociales para atraer más seguidores y generar más reproducciones.

Aunque se trata de una herramienta sencilla, puede que al principio te agobie un poco tanta información. Si tienes alguna duda o pregunta, seguro que encuentras la respuesta en nuestra sección de preguntas frecuentes / In More Depth o alguno de los artículos y tutoriales que mencionamos. Así que lo mejor es que leas el artículo, te hagas una idea general y vuelvas a consultarlo más tarde si necesitas profundizar en el tema.

Pero antes de nada...

Puede que te estés haciendo esa pregunta ahora mismo. La respuesta es sencilla: Spotify es el líder indiscutible de las plataformas de streaming de música online, con cientos de millones de usuarios que podrían convertirse en oyentes potenciales de tu música. Si alguien te ha visto en directo, ha oído tu música en la radio o te ha descubierto gracias a una playlist de Spotify, es bastante probable que en algún momento mire tu perfil de artista. Esta es tu oportunidad para captar su atención y no debes desaprovecharla, ya que esta primera impresión es vital para despertar su interés. Spotify para Artistas es la herramienta que te permite crear y editar tu perfil de artista, así que si lo ignoras, no conseguirás atraer a nuevos seguidores.

Obviamente, el primer paso es conseguir que la gente vea tu perfil, algo para lo que también sirve Spotify para Artistas. Está ampliamente demostrado que la mayoría de usuarios descubren música nueva gracias a las playlists de Spotify (el 68 % de los usuarios entre 16 y 40 años lo hacen gracias a las playlists creadas por el equipo editorial de Spotify o su algoritmo). Spotify para Artistas te permite enviar canciones a playlists oficiales y analizar las estadísticas clave que usa el algoritmo de las playlists, dos razones más que suficientes para usar la herramienta. (Si quieres obtener más información sobre este tema, consulta nuestra guía Cómo aparecer en las playlists de Spotify).

En la industria musical de hoy en día, la información es poder. Y Spotify para Artistas te da acceso a una fuente valiosísima de estadísticas, como el número de oyentes mensuales, tus canciones más populares o las ciudades del mundo en las que tienes más éxito. Todo ello presentado en una interfaz muy fácil de usar que no requiere ninguna experiencia previa. Esta información es increíblemente útil a la hora de promocionar merchandising o planear giras de conciertos, entre otras muchas cosas. Os explicamos más detalles sobre estos datos (y cómo acceder a ellos) en la próxima página, pero antes queremos explicaros por qué pueden ser tan útiles en todos los aspectos de tu carrera.

Primero, puedes descubrir quién está oyendo tu música y dónde. Imagínate que un DJ ha puesto tu canción en un festival en Cartagena, Colombia, o que una emisora de radio en Melbourne, Australia, tiene uno de tus temas en rotación. Tus canciones se han hecho populares, la gente ha buscado tu música y está escuchándola en Spotify. Así que es bastante probable que hayas cultivado una base de seguidores en dos extremos opuestos del mundo. Pero tú vives en Concepción, Chile. ¿Cómo podrías saberlo? Antes, puede que nunca te hubieras enterado. Hoy, Spotify para Artistas te da no solo esa información, sino la edad de tus oyentes, su género y mucho más.

Con esta información, las posibilidades para promocionar tu música son ilimitadas. Por ejemplo, imagínate que gracias a las estadísticas descubres que tu último single ha triunfado sobre todo entre mujeres de 18 a 27 años en el área de Nueva York (sí, con Spotify para Artistas es posible acceder a esta información tan detallada). Ahora puedes concentrar la publicidad de tu próximo single en anuncios dirigidos específicamente a un público de la misma edad y género que vivan en el mismo lugar. O bien, si quieres aumentar el número de escuchas de tu próximo lanzamiento en lugares concretos (Londres, Los Ángeles, Berlín), puedes concentrarte en mujeres de 18 a 27 años que vivan en estas ciudades.

Pero el «quién» y el «dónde» no son los únicos factores importantes. Todos estos datos de streaming están presentados cronológicamente y desglosados por día. Esto te permite medir la efectividad de tus promociones, ya que ahora puedes consultar los datos del día en el que estrenaste un anuncio o apareció una reseña tuya en una revista. O puede que notes un salto considerable un día en concreto. ¿A qué se ha debido? Lo más seguro es que hayas tenido más exposición en los medios sin ser consciente de ello. Si buscas tu nombre y tu canción en esa fecha en concreto en Google, Twitter u otras fuentes online, es muy probable que encuentres la razón que ha provocado ese salto. Una vez detectada la fuente, ya sea un DJ que ha puesto tu canción o un influencer que la ha compartido en un post de Instagram, puedes intentar ponerte en contacto con ellos para repetir el impacto con tu próximo lanzamiento.

Los datos de streaming también pueden ayudarte a elegir tu próximo single. Antes, esto se hacía basándose sobre todo en la intuición, pero ahora los datos pueden señalarte una canción en concreto. Por ejemplo, si un tema que no tenías planeado sacar como single empieza a ganar popularidad por sí solo y acaba siendo tu canción más escuchada en Spotify, puede que sea el momento perfecto para darle un empujón con un vídeo y un par de remezclas.

Esta información también te abre un montón de posibilidades a la hora de organizar una gira. Para empezar, tu agente de booking o tú podéis contactar con promotores en diferentes lugares y usar los datos para demostrarles que tenéis seguidores en su ciudad. Cuando tengas concertadas las fechas, puedes usar la información sobre la edad y el género de tu público para promocionar el concierto, ya sea online o a través de revistas y pósters. Esta información también puede servirte para contactar con la prensa y la televisión de un lugar en concreto con datos que demuestren tu popularidad en esa ciudad (¡o país!).

La información de Spotify para Artistas también puede llegar a influir en la dirección que tome tu música. Si ves que tienes una base de seguidores muy numerosa en Brasil, quizás podrías incluir unas letras en portugués en tu próximo hit rompepistas. O ponerte en contacto con un artista local que te guste para grabar una colaboración.

Spotify para Artistas también te proporciona información muy útil para ampliar tu presencia en las playlists de Spotify. Esto es algo crucial, ya que dos terceras partes del tiempo que la gente dedica a Spotify lo hace oyendo playlists. Gracias a Spotify para Artistas, podrás saber dónde han descubierto tu música y dónde se generan la mayoría de escuchas (principalmente en playlists). Con esta información, puedes intentar establecer una relación con los curadores que han seleccionado tu música para que estén al tanto de tus próximos lanzamientos. Los datos también te ayudan a descubrir en qué clase de playlists aparece tu música, algo muy útil a la hora de ponerte en contacto con otros curadores. Además, te será más fácil convencerlos para que incluyan tus canciones si les demuestras con datos que ya eres popular en su región. Tampoco hay que olvidar las listas de reproducción editoriales de Spotify, que representan nada más y nada menos que un tercio del tiempo total de escuchas de Spotify. Puedes incluir los datos de Spotify para Artistas a la hora de enviar tus temas a los curadores oficiales. ¡Las posibilidades son infinitas! (Consulta información más detallada sobre las estrategias para aparecer en las playlists en nuestra Guía de playlists de Spotify).

Como ves, Spotify para Artistas es mucho más que una forma de crear un escaparate atractivo. Es una herramienta para analizar tu proyecto musical, planear tus estrategias de marketing y medir tu éxito día a día. Además, te ofrece la posibilidad de asignar acceso a los datos y otras funciones a quien tú quieras, ya sean miembros de tu grupo o sello discográfico, tu gestor de redes sociales, tu equipo de relaciones públicas, etc. Tú decides el nivel de acceso que tendrán. Esto os permitirá maximizar entre todos la información proporcionada por Spotify para Artistas con el objetivo de aumentar el número de reproducciones y tener más éxito.

¿Te hemos convencido? Perfecto, ¡vamos a empezar!

NOTA: Puedes reclamar varios perfiles de artista (por ejemplo, si tienes diferentes alias de producción), pero solo te dejará hacerlo uno a uno, así que tendrás que esperar a que acepten uno para reclamar el siguiente.

Una vez que hayas completado estos pasos, Spotify puede tardar hasta tres días en confirmar tu cuenta. Cuando esto ocurra, recibirás un e-mail de confirmación y a partir de ese momento podrás empezar a usar Spotify para Artistas. En algunos casos puede que soliciten información extra (por ejemplo, si es tu primer lanzamiento, puede que soliciten el Código Estándar Internacional de Grabación o ISRC, que podrás pedir a tu distribuidora).

Después de reclamar tu perfil y recibir la ansiada insignia azul que prueba que eres un artista verificado, tendrás que empezar a añadir información. Tu página de artista te ofrece la oportunidad de convertir a oyentes casuales en fans, así que no la desperdicies.

Para atraer y conservar seguidores, tu perfil tiene que representarte a ti y a tu música y mantener la consistencia con otros canales, como Instagram o TikTok. Algo tan sencillo como usar los mismos colores, la misma tipografía y el mismo estilo gráfico ayuda a consolidar tu imagen, no solo entre los usuarios sino en newsfeeds y listas de reproducción. Cuanto más interés generes, más reproducciones obtendrás y más veces compartirán tu música.

Antes de añadir nada, te recomendamos que eches un vistazo a los vídeos y artículos de Spotify sobre cómo crear tu perfil y la importancia de tu identidad visual.

La primera impresión es la que cuenta. No hace falta que te gastes una fortuna en un fotógrafo profesional o en crear un logo, pero tampoco uses selfis borrosos de una noche loca (a no ser que encaje con la identidad del proyecto).

1. El avatar: Es la imagen que aparece unida a tu música al navegar por la plataforma y en la esquina superior izquierda de tu perfil de artista. Las imágenes de avatar tienen que tener una resolución mínima de 750px x 750px.
2. Imagen de encabezado o banner: Es la imagen de portada que aparece en la parte superior de tu perfil de artista (ten en cuenta que esta imagen solo aparece en la aplicación para el escritorio y el reproductor web). Las imágenes de encabezado tienen que tener una resolución mínima de 2660px x 1140px, pero lo ideal es 6000px x 4000px.
3. Todas las imágenes deben tener los siguientes formatos de archivo: JPEG, PNG o GIF. Las imágenes no pueden exceder los 20 MB. También se recomienda que muestren la cara del artista en el centro.

Esta es tu oportunidad para contarle a la gente quién eres. Tiene un límite de 1500 caracteres, así que no intentes contar la historia de tu vida. Basta con que hables un poco de ti y de tu música. Si no se te ocurre nada, prueba con responder a las siguientes preguntas: ¿De dónde eres? ¿Cuándo empezaste a hacer música? ¿Por qué? ¿Cuáles son tus influencias? Piensa algo sobre ti que llame la atención. Si no se te ocurre nada, pregunta a tus amigos (cuando hayan terminado de hacer bromas, diles que la pregunta va en serio).

La galería de imágenes puede resultar incluso más útil que la biografía. A la gente le encantan las fotos, así que este es un espacio perfecto para darte a conocer. Muchos artistas utilizan su galería como las historias de Instagram, mientras que otros solo ponen imágenes relacionadas con la música, como fotos de conciertos o sesiones de estudio. Puedes tener hasta 125 imágenes, subirlas en cualquier momento y con la frecuencia que quieras. Estas imágenes también tienen que tener los formatos JPEG, PNG o GIF y ocupar 20 MB o menos.

En esta sección se encuentran los enlaces a tus redes sociales, para que los usuarios tengan acceso inmediato a tus perfiles de Twitter, Facebook, Wikipedia, SoundBetter y tu página web. Aprovechamos para recalcar la gran importancia que tienen estos enlaces a la hora de atraer seguidores, así que si no tienes una página de artista en Instagram o Facebook, te recomendamos que te pongas a ello.

Una vez establecido tu perfil, este campo se rellenará automáticamente con los conciertos que estén listados en Ticketmaster, Eventbrite, Songkick y AXS. Gracias a esta sección, tus fans estarán siempre al tanto de cuándo y dónde pueden verte en directo. (Nota: Para usar esta función, tienes que abrir una cuenta en Tourbox).

La venta de productos relacionados con tu música te permite conectar con tus fans y tener una fuente alternativa de ingresos. Este campo se rellena automáticamente con una selección de tus camisetas, pósters o calcetines usados (¡cualquier cosa que quieran tus fans!) si registras tu merchandising con Merchbar.

Las playlists seleccionadas por Spotify son tan importantes para impulsar tu carrera musical que les hemos dedicado una guía entera. La función de las playlists de los artistas también es muy importante, ya que te permiten interactuar con tus fans para que vuelvan a visitar tu perfil y lo compartan. Puedes añadir listas con una selección de tus canciones, listas de temas que hayan servido de inspiración para tu álbum, playlists de otros usuarios… ¡lo que tú quieras!

Este espacio sirve de ventana a lo que está pasando en tu mundo, ya sea un lanzamiento nuevo, otro proyecto musical, próximos conciertos, una playlist o algún tema que quieras rescatar de tu catálogo. Si vas a sacar un nuevo disco, por ejemplo, puedes hacer una lista de canciones que hayan servido de inspiración y compartirla aquí. También puedes añadir imágenes de fondo para hacer que tu selección destaque aún más.

Esta sección ha sido introducida para dar apoyo a los artistas durante la pandemia Covid 19. A través de ella, puedes invitar a tus fans a donar a una serie de organizaciones benéficas que dan apoyo a los trabajadores de la industria musical.

Todo se controla desde la página de Spotify para Artistas o la aplicación para móviles. Las capturas de pantalla que te mostramos son de la versión para escritorio, pero ambas ofrecen las mismas funciones. Si ya has iniciado sesión, verás cuatro pestañas en la parte superior: «Home» (Inicio), «Music» (Música), «Audience» (Audiencia) y «Profile» (Perfil).

• «Home» es la página en la que te encuentras. Te muestra enlaces a artículos y vídeos útiles (siempre merece la pena echarles un vistazo), así como estadísticas actualizadas.
• En «Music» puedes encontrar estadísticas desglosadas por canción y lanzamiento (te hablamos de esto más adelante).
• La sección «Audience» es otra fuente de datos esencial, ya que te proporciona información en profundidad sobre tus oyentes.
• En «Profile» podrás realizar todos los cambios que desees. Haz clic en la pestaña y a continuación te contaremos cómo funciona.

Una de las ventajas de la distribución de música digital es el acceso a información y datos analíticos en tiempo real. Spotify para Artistas te da acceso instantáneo a una fuente valiosísima de estadísticas en tiempo real que puede serte útil para planear tu promoción, contactar con sellos discográficos y organizar giras, entre otras cosas. Esta información está dividida en dos categorías: «Music» y «Audience».

Cuando hagas clic en «Music» verás cuatro pestañas más: «Songs» (Canciones), «Releases» (Lanzamientos), «Playlists» y «Upcoming» (Próximamente). Por ahora puedes ignorar esta última.

«Songs» y «Releases» incluye «Streams» (Reproducciones), «Listeners» (Oyentes), «Views» (Visitas, se refiere a los usuarios que han visto tu perfil), «Saves» (Guardado) y «Release Date» (Fecha de lanzamiento). Estas estadísticas se pueden ver desglosadas en los siguientes periodos de tiempo: 24 horas, 7 días, 28 días, desde 2015 y todo el tiempo (Nota: Las cifras de oyentes diarios, reproducciones diarias y seguidores se empezaron a registrar desde 2015, de ahí esta opción).

En «Playlists» puedes ver el número de reproducciones y oyentes en todos los tipos de playlists en las que apareces. Spotify te ofrece una serie de listas de reproducción de las que hablamos en nuestra Guía de playlists de Spotify, pero en resumen son las siguientes: playlists algorítmicas, playlists editoriales (compiladas por el equipo editorial de Spotify) y playlists de usuarios (que incluyen las tuyas y las de los influencers).

En cada lista puedes ver el autor (Spotify, tú, Harry & Megan, etc.), el número de reproducciones, el número de oyentes y la fecha en la que fue añadida. Si una playlist incluye más de una canción tuya, puedes ver el desglose de reproducciones por canción.

Al consultar los datos de tus lanzamientos y reproducciones, puedes ver la cantidad de reproducciones que se generan en las playlists (la mayoría, en general) y por qué seguimos hablando de ellas.