Por qué y cómo promocionar tu vídeo musical en YouTube

Más del 70 % de los vídeos más vistos en YouTube son vídeos musicales (el 26 % siguiente son canciones infantiles, que técnicamente también son vídeos musicales). Muchas carreras han logrado el empujón definitivo gracias a un vídeo que se ha hecho viral.

Cada vídeo te da la oportunidad de crear todo un evento a su alrededor. Puedes mostrar un avance en tus canales de redes sociales, organizar un estreno, publicar fotos de la creación del vídeo o celebrar los aniversarios del lanzamiento del vídeo cuando haya pasado tiempo desde su publicación. Estas son algunas de las vías de creación de contenido que se abren cuando decides publicar un vídeo.

Gracias a estas vías, puedes lograr una conexión más estrecha con tus fans y seguidores. Además, los vídeos musicales son de gran ayuda para establecer la imagen pública de un artista o grupo.

Una de las primeras cosas que tendrás que hacer es crear un canal de YouTube para tu grupo o artista. Puesto que YouTube pertenece a Google, tu canal estará conectado a tu cuenta de Google. Asegúrate de usar tu nombre de artista cuando te registres para crear un canal de YouTube y una cuenta de Google. Después de introducir la información básica (como tu lugar de origen, los detalles para contactar contigo, si eres un músico independiente o has firmado con un sello), uno de los pasos más importantes que dar antes de subir tu primer vídeo es crear una imagen de perfil reconocible.

Tendrás que decidir entre una foto de artista o un logo, ya que ambas no suelen caber en el pequeño espacio que ofrece YouTube. Una buena foto de perfil es un importante apoyo visual gracias al cual la gente podrá recordarte a ti y a tu marca.

YouTube tiene una serie de requisitos que tu canal ha de cumplir para poder ser elegido:

• Incluir solo un artista o grupo. No puedes tener vídeos de varios grupos o artistas en tu canal.

• Al menos tres de tus lanzamientos en YouTube deben haber sido publicados por un sello discográfico o distribuidor como iMusician.

• Seguir las políticas. Asegúrate de que YouTube nunca ha denunciado o incluso eliminado uno de tus vídeos por infringir las normas de la comunidad.

• Cumplir uno de los siguientes requisitos:

  • Trabajar con un gestor de partners de YouTube.

  • Formar parte del Programa para Partners de YouTube.

  • Tu canal forma parte de la red de una discográfica que trabaja con un gestor de partners.

  • Tu música la distribuye uno de los partners de música incluidos en los Servicios para Creadores de YouTube dirigidos a partners de música.

Si cumples estos requisitos, puedes solicitar tu canal oficial de artista en la plataforma YouTube for Artists.

Si eres un artista de iMusician y cumples los requisitos del programa, puedes enviar una solicitud para un OAC a través de este formulario.

Ya has terminado tu vídeo. Has invertido semanas y meses llenos de sangre, sudor, lágrimas y dinero en tu creación. Esta debería hablar por sí misma, ¿verdad?

Cada minuto, se suben a YouTube 500 horas de contenido en vídeo, lo que hace bastante improbable que tu vídeo musical sea descubierto sin un poco de ayuda.

No todos tus fans y seguidores potenciales tienen una suscripción a YouTube. Y no todos los suscriptores tienen activada la campana de notificaciones. Lo más probable es que si simplemente subes el vídeo a YouTube, la mayoría de gente que podría estar interesada en él se lo pierda. Además de compartir el vídeo en todos tus canales de redes sociales, si consigues que tus amigos, otros grupos similares y hasta medios de comunicación musicales también lo compartan, lograrás incrementar considerablemente su alcance. Todas estas acciones son herramientas promocionales gratuitas (aunque en la mayoría de ocasiones, los medios de comunicación tienen un sistema de pago). En cuanto a la promoción de pago, una campaña eficaz de Google Ads también puede aumentar de forma importante las posibilidades de que tu vídeo tenga un lanzamiento exitoso.

Hay tres fases en la promoción de un vídeo musical: prelanzamiento, lanzamiento y poslanzamiento. Cada fase requiere herramientas y medios diferentes. Cuando empieces a planear el lanzamiento y ya tengas una fecha, establece otra para el comienzo de la fase de prelanzamiento. Este es el momento en el que empezarás a publicar contenido sobre el vídeo en las redes sociales. Puede ser en forma de anuncio oficial o puedes mantener el misterio publicando avances o fragmentos del vídeo. Sea cual sea tu estrategia, el objetivo es despertar emoción y expectación. Pequeños detalles, como añadir un nuevo banner o una nueva descripción del canal un par de semanas antes del lanzamiento pueden contribuir al hype. Tus fans sabrán que se cuece algo.

Cuando hayas subido el vídeo a YouTube (ver más abajo), tendrás que enviar una nota de prensa a blogs musicales y otros medios incluyendo el enlace oculto al vídeo. Recuerda subir este a la máxima calidad posible. YouTube comprimirá el archivo para que pueda ser reproducido en múltiples configuraciones de calidad. Si la calidad original es mala, las versiones de calidad más baja lo acusarán y tu marca causará una mala impresión.

El título del vídeo tiene un papel muy importante. Hay varios tipos de vídeo, aparte del estándar: vídeo con letras, vídeo en directo, vídeo de portada… El esquema del nombre de un vídeo debería ser: «Nombre de artista - Nombre de canción - Vídeo musical oficial/Vídeo de letras/Vídeo en directo/Etc.». De esta forma, la gente encontrará tu nueva canción más fácilmente.

La descripción y los hashtags de tu vídeo pueden influir enormemente en su éxito. En la descripción, puedes incluir a toda la gente que participó en la creación del vídeo, como el director, los cámaras, el montador, etc. Acuérdate de incluir también enlaces a tu álbum en todas las plataformas de streaming, tu tienda de merchandising (si la tienes) y tus otros canales de redes sociales.

Además, muchos artistas añaden una variedad de hashtags (como los usados en Twitter o Instagram) en la descripción del vídeo (a veces, incluso en el propio vídeo). Como ocurre en otras redes sociales, estos hashtags pueden llevar a la gente a ver otros vídeos que se encuentren en la misma categoría. Por ejemplo, si pones la etiqueta «#Grunge» en tu descripción, quien haga clic en ese hashtag dentro de otro vídeo será dirigido a más vídeos que se encuentren en esa misma categoría, ¡uno de los cuales podría ser el tuyo! YouTube pondrá los tres primeros hashtags que hayas elegido sobre el título del vídeo, así que elígelos cuidadosamente.

Las palabras clave o etiquetas son similares a los hashtags, ya que ayudan a conectar tu vídeo a otros vídeos. Si eliges una serie de palabras clave adecuadas (género, grupos similares, artistas, títulos de canciones), tu vídeo aparecerá en los resultados de búsqueda de los usuarios. Si no sabes muy bien qué palabras clave usar, puedes utilizar un motor de búsqueda como «Keyword tool». Introduce una palabra clave, como el nombre de un grupo o un género, y mira lo que sugiere el buscador. Otra forma de encontrar palabras clave populares es usar la función Autocompletar de YouTube. También puedes pensar qué otros grupos y artistas con un sonido similar pueden estar escuchando tus fans. Añade los géneros y artistas más populares como palabras clave.

Consejo: VidIQ ofrece una versión gratuita donde puedes encontrar sugerencias para etiquetas.

Las tarjetas aparecen en cualquier momento del vídeo excepto el final. Con ellas, podrás incluir enlaces a otros vídeos dentro del tuyo. Por ejemplo, puedes invitar a los fans a ver el making of de tu vídeo musical. También puedes pedirles a otros artistas o grupos que conozcas que pongan una tarjeta al principio de su vídeo con un enlace al tuyo. Las tarjetas finales funcionan igual. Son las cuatro pantallas que suelen aparecer al final de cada vídeo, en las que podrás añadir los enlaces que prefieras. Además, antes del lanzamiento, puedes añadir tu nuevo vídeo y el resto de vídeos musicales de tu canal a una lista de reproducción. De esta forma, tus fans verán automáticamente otro vídeo tuyo cuando acabe el que están viendo.

Considera la posibilidad de celebrar un estreno. Un mayor número de tus suscriptores recibirán una alerta con anterioridad y podrás responder e interactuar con tus fans en el chat durante el estreno. Lo más importante al subir el vídeo es configurarlo como «Privado», no «Oculto». Cuando envíes el vídeo a los medios antes del lanzamiento, necesitarán un enlace para verlo y escribir sobre él. Si eliges el estado «Oculto», cualquiera podrá ver el vídeo si el enlace se comparte. Un artículo sobre el estreno en un blog o revista musical es muy común y puede aumentar considerablemente el alcance orgánico de tu vídeo.

Esto dependerá en gran medida de tus labores de investigación. Busca blogs, cuentas de YouTube que publiquen noticias musicales y páginas web de revistas musicales (como Rolling Stone o Consequence of Sound). Fíjate en su contenido y busca cuál es la mejor manera de contactar con ellos. Muchos blogs y revistas tienen una dirección de correo electrónico para las consultas de los grupos. Prepara un mensaje de correo electrónico con los detalles promocionales más importantes, como un enlace al vídeo, información y fotos del grupo, un enlace a material antiguo, planes para un álbum, etc. Envía el correo al menos tres semanas antes de la fecha de lanzamiento del vídeo a todas las revistas relevantes que puedas. Muchos artistas planean su calendario con semanas e incluso meses de antelación. Si envías un correo anunciando el estreno de tu vídeo al día siguiente, es bastante improbable que el blog o la revista que lo reciba estén dispuestos a escribir sobre ello.

De forma adicional, también puedes mandar una nota de prensa el día del estreno a todas las revistas con las que te hayas puesto en contacto. Algunas incluyen pequeñas secciones de noticias diarias, así que aunque no escriban un artículo entero, puede que hablen de tu vídeo de todas formas. Si todavía no lo has hecho, crea una newsletter. Es una de las formas más sencillas de llegar a tus fans. Envía la newsletter con el anuncio del vídeo un par de días antes de ponerte en contacto con los medios.

Piensa detenidamente cuál va a ser tu siguiente lanzamiento después del estreno de tu vídeo. Muchos grupos y artistas dedican todo su esfuerzo a un vídeo musical para después desaparecer durante meses.

• Crea vídeos sobre el making of y publícalos un mes o dos después del lanzamiento.

• Entrevista a otros participantes del rodaje del vídeo y comparte clips durante las semanas posteriores al estreno.

• Prepara publicaciones más largas en tus redes sociales en las que hables de la inspiración que hay detrás del vídeo.

Aparte de todas estas formas gratuitas de promocionar tu vídeo, hay otra estrategia que puede ayudarte a incrementar tu alcance: Google Ads. A través de Google Ads, podrás crear una campaña dirigida a espectadores potenciales en YouTube. Si llegas al público adecuado, ¡tu número de visualizaciones aumentará considerablemente!

Crear una cuenta de Google Ads es bastante sencillo. Primero tienes que tener una cuenta de Google y YouTube y después registrarte en Google Ads:

1. Ve a la página de Google Ads.

2. Haz clic en «Configuración» en el menú de la izquierda. A continuación, haz clic en «Configuración de la subcuenta», en la parte superior de la página.

3. Haz clic en el botón «+» y, a continuación, en «Crear una cuenta».

4. Puedes crear una cuenta de Google Ads o una cuenta de campaña inteligente.

5. Nota: Una cuenta de campaña inteligente crea una cuenta de Google Ads con las campañas inteligentes en modo inteligente. Esta opción te ofrece más ayuda para establecer una campaña. Podrás cambiar en cualquier momento al modo experto.

6. Elige un nombre para la cuenta.

7. Selecciona un país y una zona horaria. Esta configuración no se puede cambiar más adelante, así que elígela con cuidado.

8. Selecciona una moneda, que quedará asociada de forma permanente a esta cuenta. De nuevo, recuerda que no podrás cambiar esta opción fácilmente más adelante. Ten en cuenta también que no todas las monedas están disponibles en todas las regiones y países.

9. Si quieres invitar a otra persona a la cuenta para crear una campaña (como tu discográfica o tu representante), haz clic en «Invitar a usuarios a esta cuenta». Si no…

10. … selecciona «Crear cuenta»

Una vez que hayas creado tu cuenta, una de las primeras cosas que tendrás que hacer será conectar tu cuenta de Google Ads con tu cuenta de YouTube.

1. Ve a «Herramientas y configuración» y, a continuación, haz clic en «Configuración» y después en «Cuentas vinculadas».

2. En la parte inferior de la lista de cuentas, encontrarás «YouTube». Haz clic en «Detalles» y, a continuación, en «Añadir canal».

3. En el cuadro de diálogo, busca tu canal. Cuando lo hayas encontrado, selecciónalo y después selecciona «Soy el propietario de este canal» y luego «Ir a YouTube».

4. Si no has iniciado sesión en tu cuenta de YouTube, podrás hacerlo ahora. De otra forma, aparecerá un cuadro de diálogo, «Vinculación de cuenta de Google Ads».

5. Ponle un nombre al enlace (puede ser el nombre de tu canal de YouTube o algo diferente, como «Enlace de anuncios de YT»). Haz clic en «Vincular» y tu cuenta de YouTube se vinculará a tu cuenta de Google Ads para crear una campaña.

Puedes iniciar una campaña en Google Ads seleccionando «Nueva campaña». Lo primero que podrás elegir es el objetivo que quieres lograr con tu campaña. Debido a que Google Ads es una herramienta usada principalmente por marcas y anunciantes, puede que las opciones te parezcan un poco raras: Ventas, Oportunidades de venta, Tráfico al sitio web, Consideración de la marca y del producto o Cobertura y notoriedad de la marca. Como lo que quieres es llegar a un público más amplio, selecciona esta última opción. O simplemente selecciona «Crear una campaña sin un objetivo concreto» si quieres configurarlo todo de forma manual. A continuación, selecciona «Display» o «Vídeo».

• «Display» está basada en texto e imágenes. La imagen en miniatura de tu vídeo aparecerá como un «anuncio discovery» en los resultados de búsquedas.

• «Vídeo». Los llamados anuncios «TrueView» que aparecen antes, durante o después de los vídeos de YouTube.

Una buena opción para empezar sería una campaña «Display». Es más barata y puede usarse para encontrar el público objetivo más adecuado. Una vez que te hayas familiarizado con Google Ads, tendrá más sentido iniciar una campaña «Vídeo» con un anuncio dedicado en el que invites al usuario a ver tu nuevo vídeo. Con este tipo de anuncio obtendrás más visitas, pero te resultará más caro.

Consejo: Si seleccionas «Vídeo», hay un par de opciones para que elijas cómo quieres que se muestre el anuncio a tus usuarios. La regla general es que cuanto más largo y menos saltable sea el anuncio, más cara será la campaña y más alto el porcentaje de clics.

En la siguiente página, tendrás que dar un nombre a tu campaña y establecer un tipo de puja. Esto determinará cómo te cobra Google Ads: por visualización (para anuncios de vídeo), por clic o basándose en otro tipo de interacciones. Te sugerimos que selecciones el máximo de «CPV» (coste por visualización) si se trata de un anuncio de vídeo. Para «Display», elige «CPM objetivo» (coste por cada mil impresiones).

En lo que respecta al presupuesto, puedes establecer un máximo total o una cantidad diaria. Por lo general, cuanto más dinero gastes, más lejos llegará tu anuncio. Pero si estableces un máximo diario y después un intervalo de tiempo de uno o dos meses, la cosa puede subir bastante de precio. Empieza por la cantidad fija que quieras gastar. En cuanto a la duración, tiene sentido establecer un intervalo de una o dos semanas para la mayoría de vídeos musicales.

En «Redes», seleccionarás donde aparecerá tu anuncio. Dependiendo del tipo de campaña que vayas a iniciar («Display» o «Vídeo»), selecciona la red que se adapte mejor. También hay opciones para la ubicación y los idiomas que hable tu público objetivo. Este es el primer paso para definir el alcance de tu campaña. Al principio, tiene sentido que elijas solo un puñado de países e idiomas para probar tu campaña. Siempre podrás crear una más amplia cuando tengas más información. Las «exclusiones de contenido» en los anuncios de vídeo te dan control sobre el tipo de vídeos en los que no debería aparecer tu anuncio. A no ser que tu objetivo específico sean los niños o los adultos, te recomendamos que elijas «Inventario estándar».

La parte más importante de tu campaña será crear tu grupo de anuncios. ¿Quién quieres que vea tu anuncio y finalmente tu vídeo musical? Ponle un nombre a tu grupo de anuncios objetivo y ve a «Audiencias». A continuación, explora las diferentes categorías. Para un vídeo musical, «Medios y entretenimiento» y después «Amantes de la música» es un buen punto de partida. Selecciona un par de géneros que peguen con tu canción. Debajo de «Audiencias» está «Grupos demográficos». Por lo general, cuanto más definido esté el público objetivo de tu grupo de anuncios, más éxito tendrá tu campaña. También puedes añadir palabras clave en «Contenido». Piensa en palabras clave que tu público podría buscar o que estén incluidas en vídeos que vean. Lo mismo ocurre con la sección de «Temas», que se encuentra más abajo. ¿En qué está interesado tu público objetivo? «Arte y entretenimiento» siempre es un buen punto de partida.