Por que e como promover seu videoclipe no YouTube

Mais de 70% dos vídeos mais assistidos no YouTube são videoclipes (os próximos 26% são rimas infantis - tecnicamente também videoclipes). A carreira de muitos artistas começou com um de seus videoclipes se tornando viral.

Cada vídeo oferece a oportunidade de criar um evento inteiro em torno dele. Você pode provocar o vídeo em seus canais de mídia social, definir uma estreia, postar fotos da criação do vídeo ou comemorar aniversários do lançamento do vídeo após o lançamento. Essas faixas de conteúdo adicionais se abrem quando você decide lançar um vídeo.

Por meio dessas faixas adicionais, você pode criar uma conexão mais forte com seus fãs e assinantes. Além disso, os videoclipes ajudam muito a estabelecer a personalidade pública de um artista ou banda.

Um canal no YouTube deve ser uma das primeiras coisas que você cria para sua banda ou artista. Como o YouTube é de propriedade do Google, um canal do YouTube é conectado a uma conta do Google. Certifique-se de usar o nome do seu artista ao se inscrever em um canal do YouTube e uma conta do Google. Depois de inserir as informações básicas sobre de onde você é, como você pode ser contatado e se você é independente ou assinou com uma gravadora, um dos primeiros passos mais importantes a serem dados antes de enviar seu primeiro vídeo é criar uma foto de perfil reconhecível .

Decida entre a imagem ou o logotipo de um artista, pois ambos geralmente não cabem no pequeno porta-retrato que o YouTube oferece. Uma boa foto de perfil é uma das âncoras visuais mais importantes que você pode criar para que as pessoas se lembrem de você e da sua marca.

O YouTube tem um conjunto de requisitos que seu canal precisa atender para se qualificar:

• Apenas um artista ou banda. Você não pode ter vídeos de várias bandas ou artistas em seu canal se quiser se inscrever

• Pelo menos três de seus lançamentos no YouTube devem ter sido entregues ou lançados por um selo ou distribuidor como o iMusician.

• Nenhuma violação da política. Certifique-se de que o YouTube nunca sinalizou ou mesmo removeu um de seus vídeos por violar as diretrizes da comunidade.

• Atenda a um dos seguintes requisitos:

  • Você trabalha com um gerente de parceiros do YouTube

  • Você mesmo faz parte do Programa de Parcerias do YouTube

  • Seu canal faz parte de uma rede de gravadoras que trabalha com um gerente de parceiros

  • Sua música é distribuída por um parceiro de música listado como Parceiros de serviços de música

Se você atende a esses critérios, pode se inscrever aqui na plataforma YouTube for Artists.

Se você é um artista iMusician e atende aos critérios de elegibilidade do programa, pode enviar uma solicitação de OAC por meio deste formulário.

Você terminou seu vídeo. Derramou semanas e meses de sangue, suor, lágrimas e dinheiro na criação. O trabalho não deveria falar por si?

500 horas de conteúdo de vídeo são enviadas para o YouTube a cada minuto, tornando altamente improvável que seu vídeo seja descoberto sem uma pequena ajuda.

Nem todos os fãs e potenciais ouvintes são assinantes do YouTube. Além disso, nem todos os inscritos ativaram o sino de notificação. As probabilidades são de que, se você apenas lançar o vídeo no YouTube, muitos que gostariam de saber sobre ele podem perder. Além de compartilhar o vídeo em todas as redes sociais, fazer com que amigos, bandas semelhantes e possivelmente até meios de comunicação compartilhem também, aumenta significativamente seu alcance. Todas essas medidas são ferramentas promocionais gratuitas (na maioria das vezes com meios de comunicação, alguns possuem sistema pago). Em termos de promoção paga, uma campanha bem direcionada do Google Ads pode aumentar significativamente as chances de um lançamento de vídeo bem-sucedido.

Existem três fases de promoção de um videoclipe: pré-lançamento, lançamento em si e pós-lançamento. Cada fase requer ferramentas e saídas diferentes. Quando você começar a planejar o lançamento e tiver definido uma data, defina também uma data de início da fase de pré-lançamento. É quando você começa a postar sobre o vídeo nas redes sociais. Isso pode ser um anúncio oficial ou você pode ser mais ameaçador postando teasers ou trechos do vídeo. Seja como for, o objetivo é criar entusiasmo e antecipação. Pequenas coisas como um novo banner ou descrição do canal algumas semanas antes do lançamento podem dar o pontapé inicial no hype. Seus fãs saberão que algo está acontecendo.

Depois de enviar o vídeo para o YouTube (veja abaixo), você envia um comunicado à imprensa para blogs de música e outras mídias com o link não listado incorporado. Certifique-se de enviar a mais alta qualidade absoluta do seu vídeo. O YouTube compactará o arquivo de qualquer maneira para que ele possa ser transmitido em várias configurações de qualidade. Se a qualidade original já for ruim, as versões de qualidade inferior continuarão sofrendo e não refletirão bem em sua marca.

O título do vídeo desempenha um grande papel. Existem vários tipos de videoclipes hoje em dia além do padrão: lyric video, live video, cover video. O esquema de nomenclatura do título de um vídeo deve ser: "Nome do artista - Nome da música - Videoclipe oficial/Vídeo da letra/Ao vivo/etc." Dessa forma, as pessoas acharão sua nova música mais fácil.

A descrição e as hashtags do seu vídeo podem desempenhar um papel importante em seu sucesso. Na descrição, você pode listar todas as pessoas envolvidas na criação do vídeo, como diretor, equipe de filmagem, editor e assim por diante. Além disso, se não for um lyric video, você pode colocar as letras aqui para que seus fãs tenham uma fonte oficial para elas. Além disso, certifique-se de incluir links para seu álbum em todas as plataformas de streaming, sua loja de produtos (se você tiver uma) e seus outros canais de mídia social.

Além disso, muitos artistas colocam uma variedade de hashtags (pense em hashtags para Twitter ou Instagram) na descrição do vídeo (às vezes até no título). Assim como em outros canais de mídia social, essas hashtags podem levar as pessoas a assistir a outros vídeos com a mesma hashtag. Por exemplo, se você colocar a hashtag “#Grunge” em sua descrição, alguém que clicar nessa hashtag em outro vídeo será direcionado para mais vídeos usando a mesma tag, um dos quais será seu! O YouTube colocará as três primeiras hashtags escolhidas acima do título do seu vídeo. Então escolha com cuidado.

Palavras-chave ou tags são semelhantes a hashtags, pois conectam seu videoclipe a outros. Com o conjunto certo de palavras-chave (gênero, bandas semelhantes, artistas, títulos de músicas), seu vídeo aparecerá nos resultados de pesquisa das pessoas! Se você não tiver certeza de quais palavras-chave escolher, use um mecanismo de pesquisa como “Ferramenta de palavras-chave”. Digite uma palavra-chave, como uma banda ou um gênero, e veja o que o mecanismo sugere. Outra maneira de encontrar palavras-chave populares é usar a função de preenchimento automático do YouTube. Não exagere, mas pense em quais outras bandas e artistas têm um som semelhante e o que seus fãs podem estar ouvindo também. Adicione os gêneros e artistas mais populares do seu gênero como palavras-chave.

Dicas: O VidIQ oferece uma versão gratuita onde você pode obter sugestões de tags.

Os cartões são exibidos em qualquer ponto durante o vídeo, exceto no final. Com os cartões, você pode vincular a outros vídeos em seu vídeo. Por exemplo, você pode convidar fãs para o vídeo de making-of do seu videoclipe. Você pode até perguntar a artistas e bandas de quem você é amigo se eles podem colocar um cartão no início do vídeo com um link para o seu. O mesmo vale para os cartões finais. Esses quatro cartões geralmente aparecem no final de cada vídeo e você pode selecionar o link para eles. Além disso, antes de lançar o vídeo, adicione seu novo vídeo e todos os outros videoclipes do seu canal a uma lista de reprodução. Dessa forma, os fãs assistirão automaticamente a outro vídeo seu assim que o videoclipe terminar.

Considere fazer uma estreia. Mais de seus inscritos serão alertados com antecedência, e você poderá responder no chat durante a estreia e interagir com seus fãs. A configuração mais importante no diálogo de upload: privado! Não não listado. Quando você envia o vídeo para as agências de notícias antes do lançamento, eles provavelmente vão querer assisti-lo antes do dia do lançamento para que possam escrever sobre ele. No entanto, se você definir o status como não listado, o vídeo pode sair porque qualquer pessoa pode passar o link. Um recurso de estreia de um blog ou revista de música é bastante comum e pode aumentar muito o alcance orgânico do seu vídeo.

Aqui é tudo sobre a pesquisa. Procure blogs, contas do YouTube que fazem notícias de música e sites de revistas de música (pense em Rolling Stone ou Consequence of Sound). Dê uma olhada no que eles postam e como melhor alcançá-los. Muitos blogueiros e revistas têm um endereço de e-mail dedicado para perguntas sobre bandas. Prepare um e-mail com todos os detalhes promocionais importantes, como um link para o vídeo, informações e fotos da banda, um link para material anterior, planos de álbuns, etc. Envie esse e-mail pelo menos três semanas antes da data de lançamento para o maior número de revistas em seu gênero possível. Muitos planejam sua agenda com semanas, até meses de antecedência! Portanto, se você enviar um e-mail anunciando seu novo vídeo amanhã, é muito improvável que encontre alguma revista ou blog que esteja disposto a cobri-lo.

Além disso, você pode enviar um comunicado de imprensa no dia do lançamento para todas as revistas que você contatou. Alguns fazem pequenos trechos diários de notícias, então eles podem não fazer um artigo completo, mas ainda falam sobre seu vídeo! Além disso, se você ainda não o configurou: crie uma newsletter! É um dos canais mais fáceis de alcançar seus fãs. Envie o boletim informativo com o anúncio em vídeo alguns dias antes de entrar em contato com a mídia.

Em termos de tempo, pense cuidadosamente sobre o que você deseja lançar e promover depois do lançamento do vídeo. Muitas bandas e artistas colocam tudo em um videoclipe ou um videoclipe de estúdio, apenas para desaparecer por meses.

• Crie vídeos de bastidores e making-of e lance-os um ou dois meses após o lançamento.

• Vá ainda mais longe e entreviste outros participantes da gravação do vídeo em clipes curtos e compartilhe os trechos nas semanas após o lançamento

• Prepare postagens mais longas em seus canais de mídia social onde você explica a inspiração por trás do vídeo

Além dessas oportunidades gratuitas de promover seu videoclipe, há também outra tática que pode ajudar a aumentar drasticamente seu alcance: o Google Ads. Por meio do Google Ads, você pode configurar uma campanha que segmentará potenciais espectadores no YouTube. Se você atingir o grupo-alvo certo, seus números de visualizações aumentarão drasticamente!

Configurar uma conta do Google Ads é bastante fácil. Você precisa primeiro de uma conta do Google e do YouTube e, em seguida, inscreva-se no Google Ads:

1. Acesse a página de destino do Google Ads.

2. Clique em “Configurações” à esquerda. Em seguida, vá para "Configurações da subconta" na parte superior.

3. Clique no botão “+” e depois em “Criar uma nova conta”.

4. Você pode criar uma conta do Google Ads ou uma conta do Smart Campaign.

5. Observação: uma conta de campanha inteligente cria uma conta do Google Ads com campanhas inteligentes no modo inteligente. Esta é uma forma mais assistida de configurar uma campanha. Você sempre pode voltar para o Modo Especialista a qualquer momento.

6. Escolha um nome para a conta

7. Selecione o país e o fuso horário. Tenha cuidado, você não pode alterar essa configuração mais tarde.

8. Selecione uma moeda permanente para esta conta. Novamente, você não pode mudar isso facilmente mais tarde. Observe também que nem todas as moedas estão disponíveis em todas as regiões e países.

9. Se você quiser convidar outra pessoa para a conta para criar uma campanha, como sua gravadora ou gerente, clique em "Convidar usuários para esta conta". Se não…

10. … selecione “Criar conta”

Depois de criar sua conta, uma das primeiras coisas a fazer é conectar sua conta de anúncios à sua conta do YouTube.

1. Vá em “Ferramentas e configurações”, depois em “Configuração” e depois em “Contas vinculadas”.

2. No canto inferior direito das contas listadas, você encontrará “YouTube”. Clique em “Detalhes” e depois em “Adicionar canal”.

3. Na janela pop-up, procure seu canal. Depois de encontrá-lo, selecione-o e também selecione "Eu possuo o canal". Clique em “Ir para o YouTube”.

4. Se você não estiver conectado à sua conta do YouTube, poderá fazer isso agora. Caso contrário, uma janela aparecerá, "Vinculação de conta do Google Ads".

5. Dê um nome ao link (pode ser o nome do seu canal do YouTube ou algo como “link de anúncios do YT”). Clique em “Link” e sua conta do YouTube será vinculada à sua conta de anúncios para criar uma campanha.

Você inicia uma campanha no Google Ads selecionando “Campanha de anúncios”. A primeira coisa que você pode escolher é a meta que deseja definir para sua campanha. Como o Google Ads é usado principalmente por marcas e anunciantes, essas opções podem parecer estranhas: vendas, leads, tráfego do site, consideração do produto e da marca, reconhecimento da marca e alcance. Já que você quer “alcançar” mais pessoas, escolha a última opção. Ou apenas selecione “Criar uma campanha sem orientação de uma meta” se quiser configurar tudo manualmente. Em seguida, você escolhe “Exibir” ou “Vídeo”.

• “Display” é baseado em texto e imagem. A miniatura do seu vídeo será exibida como um "Anúncio Discovery" nos resultados da pesquisa.

• "Vídeo". Os chamados anúncios “TrueView” que são exibidos antes, durante ou depois dos vídeos no YouTube.

Para começar, uma campanha “Display” é provavelmente uma boa escolha. É mais barato e pode ser usado para descobrir o grupo-alvo mais adequado. Quando você estiver mais familiarizado com o Google Ads, uma campanha de “vídeo” com um anúncio em vídeo dedicado de você convidando o espectador a conferir seu novo vídeo faz mais sentido. Isso resultará em um número maior de visitantes, mas também é mais caro.

Dica: se você selecionar "Vídeo", há algumas opções de como seu anúncio será exibido para os espectadores. A regra geral aqui é que quanto mais tempo você quiser que o anúncio seja executado e quanto menos pulável for, mais cara será a campanha e a proporção por clique.

Na página seguinte, você dá um nome à sua campanha e define o tipo de lance. Isso determina como o Google Ads cobra de você: por visualização (para anúncios em vídeo), por clique ou com base em muitas outras interações. Sugerimos deixá-lo em "CPV máximo" (custo por visualização) ao planejar um anúncio em vídeo. Para "Exibir", escolha "CPM desejado" (Custo por mil impressões).

Para o orçamento, você pode definir um valor máximo total ou um valor diário. De um modo geral, quanto mais você gastar, mais seu anúncio será divulgado. Mas se você definir um máximo diário e, em seguida, definir um prazo de um ou dois meses, as coisas podem ficar caras muito rápido! Comece com o valor fixo que deseja gastar. Para a duração, faz sentido definir um período de uma ou duas semanas para a maioria dos videoclipes.

Em “Redes” você seleciona onde seu anúncio será exibido. Dependendo do tipo de campanha que você está executando (“display” ou “vídeo”), você seleciona a rede que melhor se adapta. Além disso, há opções para o local e os idiomas que seu público-alvo fala. Esse é o primeiro passo para focar o alcance da sua campanha. No início, pode fazer sentido selecionar apenas alguns países e idiomas para testar sua campanha. Você sempre pode criar um maior quando tiver dados para aprender. Em seguida, as "Exclusões de conteúdo" para anúncios em vídeo permitem que você controle em quais tipos de vídeos seu anúncio não deve ser exibido. A menos que você esteja segmentando especificamente crianças ou adultos, é melhor deixá-lo em "Inventário padrão".

Então, “Crie seu grupo de anúncios” é a parte mais importante da sua campanha. Quem você quer que veja seus anúncios e, finalmente, seu videoclipe? Dê um nome ao seu grupo de anúncios alvo e vá para "Públicos-alvo". Então “Browse” e comece a navegar pelas diferentes categorias. Para um videoclipe, “Media and Entertainment” e depois “Music Lovers” é um bom ponto de partida. Selecione alguns gêneros semelhantes à sua faixa. Abaixo de “Públicos” há “Demografia”. De um modo geral, quanto mais selecionado e segmentado for seu grupo de anúncios, mais bem-sucedida será sua campanha. Além disso, abaixo disso, você pode adicionar palavras-chave em “Conteúdo”. Tente pensar em palavras-chave que seu público-alvo pesquisará ou palavras-chave que serão incluídas nos vídeos que seu público-alvo assiste. O mesmo vale para a seção “Tópicos” abaixo. Em que seu público-alvo está interessado? “Artes e Entretenimento” sempre será um bom começo.