Pourquoi et comment faire la promotion de votre vidéo sur YouTube ?

Plus de 70 % des vidéos les plus regardées sur YouTube sont des clips musicaux (les 26 % suivants sont des comptines pour enfants - techniquement aussi des clips musicaux). La carrière de nombreux artistes a été lancée par la diffusion virale d'une de leurs vidéos musicales.

Chaque vidéo vous donne l'occasion de créer tout un événement autour d'elle. Vous pouvez faire un teasing de la vidéo sur vos réseaux sociaux, organiser une première, publier des photos de la création de la vidéo, ou célébrer les anniversaires du lancement de la vidéo plus tard après sa sortie. Ces voies de contenu supplémentaires s'ouvrent lorsque vous décidez de diffuser une vidéo.

Grâce à ces voies supplémentaires, vous pouvez établir un lien plus fort avec vos fans et vos abonné·e·s. En outre, les vidéos musicales contribuent grandement à établir la personnalité publique d'un artiste ou d'un groupe.

Une chaîne sur YouTube devrait être l'une des premières choses que vous créez pour votre groupe ou votre artiste. YouTube étant la propriété de Google, une chaîne YouTube est liée à un compte Google. Veillez à utiliser le nom de votre artiste lorsque vous vous inscrivez pour créer une chaîne YouTube et un compte Google. Après avoir saisi les informations de base concernant votre lieu d'origine, la façon dont vous pouvez être contacté·e, et si vous êtes indépendant·e ou signé·e par un label, l'une des premières étapes les plus importantes à franchir avant de télécharger votre première vidéo est de créer une photo de profil reconnaissable.

Choisissez entre la photo ou le logo de l'artiste, car les deux ne rentrent généralement pas dans le petit cadre d'image proposé par YouTube. Une bonne photo de profil est l'un des points d'ancrage visuels les plus importants que vous pouvez créer pour que les gens se souviennent de vous et de votre marque.

YouTube a défini un certain nombre de conditions que votre chaîne doit remplir pour être éligible :

• Un·e seul·e artiste ou groupe. Vous ne pouvez pas avoir de vidéos de plusieurs groupes ou artistes sur votre chaîne si vous voulez postuler.
• Au moins trois de vos sorties sur YouTube doivent avoir été livrées ou publiées par un label ou un distributeur comme iMusician.
• Aucune violation de la politique. Assurez-vous que YouTube n'a jamais signalé ou même retiré l'une de vos vidéos pour violation de ses directives communautaires.
• Répondez à l'une des exigences suivantes :
  • Vous travaillez avec un responsable des partenaires YouTube
  • Vous faites vous-même partie du programme de partenariat YouTube
  • Votre chaîne fait partie d'un réseau de labels qui travaille avec un responsable des partenariats.
  • Votre musique est distribuée par un partenaire musical figurant dans la liste des partenaires de services musicaux.

Si vous répondez à ces critères, vous pouvez postuler ici sur la plateforme YouTube for Artistss.

Si vous êtes un·e artiste iMusician et que vous répondez aux critères d'éligibilité du programme, vous pouvez soumettre une demande de OAC via ce formulaire.

Vous avez terminé votre vidéo. Vous avez consacré des semaines et des mois de sang, de sueur, de larmes et d'argent à sa création. Votre travail ne devrait-il pas parler de lui-même ?

500 heures de contenu vidéo sont téléchargées sur YouTube chaque minute, ce qui rend très improbable la découverte de votre vidéo sans un peu d'aide.

Tous les fans et les auditeur·trice·s potentiel·le·s ne sont pas des abonné·e·s sur YouTube. De même, tous les abonné·e·s n'ont pas activé la sonnerie de notification. Il y a fort à parier que si vous ne diffusez la vidéo que sur YouTube, beaucoup de ceux et celles qui voudraient en être informé·e·s risquent de la manquer. Outre le partage de la vidéo sur tous les réseaux sociaux, le fait d'inciter des ami·e·s, des groupes similaires et peut-être même des médias à la partager également augmente considérablement sa portée. Toutes ces mesures sont des outils de promotion gratuits (la plupart du temps avec les médias, certains ont un système payant). En ce qui concerne la promotion payante, une campagne Google Ads bien ciblée peut augmenter considérablement les chances de succès d'un lancement de vidéo.

La promotion d'un vidéoclip se fait en trois phases : avant la sortie, pendant la sortie elle-même et après la sortie. Chaque phase nécessite des outils et des moyens différents. Lorsque vous commencez à planifier la sortie et que vous avez fixé une date, fixez également une date pour le début de la phase de prépublication. C'est à ce moment-là que vous commencez à publier des informations sur la vidéo sur les réseaux sociaux. Il peut s'agir d'une annonce officielle ou d'un message plus inquiétant, comme des teasers ou des extraits de la vidéo. Quelle que soit la façon dont vous y parvenez, l'objectif est de créer de l'excitation et de l'anticipation. De petites choses, comme une nouvelle bannière ou une nouvelle description de la chaîne quelques semaines avant la sortie du film, peuvent donner le coup d'envoi. Vos fans sauront que quelque chose se prépare.

Après avoir téléchargé la vidéo sur YouTube (voir ci-dessous), vous envoyez un communiqué de presse aux blogs musicaux et autres médias en y intégrant le lien non répertorié. Veillez à télécharger la meilleure qualité possible de votre vidéo. YouTube comprimera de toute façon le fichier pour qu'il puisse être diffusé en continu avec plusieurs paramètres de qualité. Si la qualité d'origine est déjà mauvaise, les versions de moindre qualité continueront à en souffrir et cela ne donnera pas une bonne image de votre marque.

Le titre de la vidéo joue un rôle important. Il existe aujourd'hui plusieurs types de vidéos musicales en plus de la vidéo standard : vidéo des paroles (lyric video), vidéo en direct (live), vidéo de reprise (cover). Le schéma de dénomination du titre d'une vidéo doit être le suivant : « Nom de l'artiste - Nom de la chanson - Vidéo officielle/lyric/Live/etc. » Ainsi, les gens trouveront plus facilement votre nouvelle chanson.

La description et les hashtags de votre vidéo peuvent jouer un grand rôle dans son succès. Dans la description, vous pouvez énumérer toutes les personnes qui ont participé à la création de la vidéo, comme le réalisateur, l'équipe de tournage, le monteur, etc. De plus, s'il ne s'agit pas d'une vidéo avec les paroles, vous pouvez mettre les paroles ici afin que vos fans disposent d'une source officielle pour les lire. Créez également un lien vers votre album dans les services de streaming, peut-être dans votre boutique de produits dérivés ou sur vos autres réseaux sociaux.

En outre, de nombreux artistes mettent une variété de hashtags (pensez aux hashtags pour Twitter ou Instagram) dans la description de la vidéo (parfois même dans le titre). Tout comme sur les autres réseaux sociaux, ces hashtags peuvent amener les gens à regarder d'autres vidéos avec le même hashtag. Par exemple, si vous placez le hashtag « #Grunge » dans votre description, une personne qui clique sur ce hashtag dans une autre vidéo sera dirigée vers d'autres vidéos utilisant le même tag, dont la vôtre ! YouTube placera les trois premiers hashtags que vous avez choisis au-dessus du titre de votre vidéo. Choisissez-les donc avec soin.

Les mots-clés ou balises sont similaires aux hashtags car ils relient votre vidéoclip à d'autres. Avec le bon ensemble de mots-clés (genre, groupes ou artistes similaires, titres de chansons), votre vidéo apparaîtra dans les résultats de recherche des internautes ! Si vous n'êtes pas sûr·e des mots clés à choisir, utilisez un moteur de recherche comme « Keyword Tool ». Saisissez un mot clé, comme un groupe ou un genre, et voyez ce que le moteur suggère. Une autre façon de trouver des mots-clés populaires est d'utiliser la fonction de saisie automatique de YouTube. N'en faites pas trop, mais pensez aux autres groupes et artistes qui ont un son similaire et à ce que vos fans pourraient également écouter. Ajoutez les genres et les artistes les plus populaires dans votre genre comme mots-clés.

Conseils : VidIQ propose une version gratuite qui vous permet d'obtenir des suggestions de balises.

Les écrans sont affichées à tout moment de la vidéo, sauf à la fin. Avec les écrans, vous avez la possibilité de créer des liens vers d'autres vidéos dans votre vidéo. Par exemple, vous pouvez inviter vos fans à regarder la vidéo du making-of de votre clip. Vous pouvez même demander aux artistes et aux groupes avec lesquels vous êtes ami·e·s s'ils ou elles peuvent placer un écran au début de leur vidéo avec un lien vers la vôtre. Il en va de même pour les écrans de fin. Ces quatre écrans apparaissent généralement à la toute fin de chaque vidéo et vous pouvez sélectionner les liens qu'elles contiennent. En outre, avant de publier la vidéo, ajoutez votre nouvelle vidéo et toutes les autres vidéos musicales de votre chaîne à une playlist. Ainsi, les fans regarderont automatiquement une autre de vos vidéos une fois le clip terminé.

Envisagez de faire une avant-première. Un plus grand nombre de vos abonné·e·s seront avertis à l'avance, et vous pourrez répondre dans le chat pendant la première et interagir avec vos fans. Le paramètre le plus important dans le dialogue de téléchargement : privé ! Pasen non-répertorié. Lorsque vous envoyez la vidéo à des organes de presse avant sa sortie, ils voudront probablement la regarder avant le jour de la sortie pour pouvoir écrire sur le sujet. Toutefois, si vous définissez le statut sur "non répertorié", la vidéo peut être diffusée car n'importe qui peut transmettre le lien. Il n'est pas rare qu'un blog ou un magazine musical présente la vidéo en avant-première, ce qui peut augmenter considérablement la portée organique de votre vidéo.

Ici, tout est question de recherche. Recherchez les blogs, les comptes YouTube qui traitent de l'actualité musicale et les sites Web des magazines musicaux (Rolling Stone ou Consequence of Sound, par exemple). Regardez ce qu'ils publient et comment les contacter au mieux. De nombreux blogueurs et magazines ont une adresse email dédiée aux demandes des groupes. Préparez un email contenant tous les détails promotionnels importants, comme un lien vers la vidéo, des informations sur le groupe et des photos, un lien vers des documents antérieurs, des projets d'album, etc. Envoyez cet email au moins trois semaines avant la date de sortie à autant de magazines de votre genre que possible. Beaucoup planifient leur calendrier des semaines, voire des mois à l'avance ! Ainsi, si vous envoyez un email annonçant votre nouvelle vidéo demain, il est très peu probable que vous trouviez un magazine ou un blog qui accepte de la couvrir.

En outre, vous pouvez envoyer un communiqué de presse le jour de la sortie de la vidéo à tous les magazines que vous avez contactés. Certains d'entre eux publient chaque jour de courts extraits d'informations, de sorte qu'ils ne feront peut-être pas un article complet mais parleront tout de même de votre vidéo ! Par ailleurs, si vous ne l'avez pas encore fait, créez une newsletter ! C'est l'une des chaîne les plus faciles à utiliser pour atteindre vos fans. Envoyez la newsletter avec l'annonce de la vidéo quelques jours avant de contacter les médias.

En termes de timing, réfléchissez bien à ce que vous voulez sortir et promouvoir après la sortie de votre vidéo. De nombreux groupes et artistes mettent tout dans un clip ou une vidéo de studio, pour ensuite disparaître pendant des mois.

• Créez des vidéos sur les coulisses et le making-of et diffusez-les un mois ou deux après la sortie de la vidéo.
• Allez encore plus loin et interviewez d'autres participants au tournage de la vidéo dans des clips courts et partagez ces bribes dans les semaines qui suivent la sortie.
• Préparez des messages plus longs sur vos canaux de médias sociaux où vous expliquez l'inspiration derrière la vidéo.

Outre ces possibilités gratuites de promouvoir votre vidéoclip, il existe une autre tactique qui peut vous aider à augmenter considérablement votre portée : Google Ads. Grâce à Google Ads, vous pouvez mettre en place une campagne qui ciblera les spectateur·trice·s potentiel·le·s sur YouTube. Si vous touchez le bon groupe cible, votre nombre de vues augmentera de façon spectaculaire !

La création d'un compte Google Ads est assez simple. Vous devez d'abord avoir un compte Google et YouTube, puis vous inscrire à Google Ads :

1. Allez sur la page d'accueil de Google Ads.
2. Cliquez sur « Paramètres » sur la gauche. Ensuite, allez dans « Paramètres des sous-comptes » en haut.
3. Cliquez sur le bouton « + », puis sur « Créer un nouveau compte ».
4. Vous pouvez créer soit un compte Google Ads, soit un compte Smart Campaign.
5. Remarque : un compte Smart Campaign crée un compte Google Ads avec des Smart Campaigns en mode Smart. Il s'agit d'une manière plus assistée de mettre en place une campagne. Vous pouvez toujours revenir au mode expert à tout moment.
6. Choisissez un nom pour le compte
7. Sélectionnez le pays et le fuseau horaire. Attention, vous ne pourrez pas modifier ce paramètre par la suite.
8. Sélectionnez une devise permanente pour ce compte. Là encore, vous ne pourrez pas modifier ce paramètre facilement par la suite. Notez également que toutes les devises ne sont pas disponibles dans toutes les régions et tous les pays.
9. Si vous voulez inviter quelqu'un d'autre dans le compte pour créer une campagne - comme votre label ou votre manager - cliquez sur « Inviter des utilisateurs à ce compte ». Sinon...
10. ... sélectionnez « Créer un compte ».

Une fois que vous avez créé votre compte, l'une des premières choses à faire est de connecter votre compte Ads à votre compte YouTube.

1. Allez dans « Outils et paramètres », puis « Configuration », et enfin « Comptes liés ».
2. Dans le coin inférieur droit de la liste des comptes, vous trouverez « YouTube ». Cliquez sur « Détails », puis sur « Ajouter une chaîne ».
3. Dans la fenêtre qui s'ouvre, recherchez votre chaîne. Une fois que vous l'avez trouvée, sélectionnez-la et sélectionnez également « Je suis propriétaire de la chaîne ». Cliquez sur « Go To YouTube ».
4. Si vous n'êtes pas connecté à votre compte YouTube, vous pouvez le faire maintenant. Sinon, une fenêtre s'ouvrira, « Lien vers le compte Google Ads ».
5. Donnez un nom au lien (il peut s'agir du nom de votre chaîne YouTube ou de quelque chose d'autre comme « Lien vers les annonces YT »). Cliquez sur « Lien » et votre compte YouTube est lié à votre compte Ads pour créer une campagne.

Vous démarrez une campagne dans Google Ads en sélectionnant « Campagne publicitaire ». La première chose que vous pouvez choisir est l'objectif que vous souhaitez fixer pour votre campagne. Étant donné que Google Ads est principalement utilisé par les marques et les annonceurs, ces options peuvent sembler bizarres : ventes, pistes, trafic sur le site Web, prise en compte du produit et de la marque, notoriété de la marque et portée. Comme vous souhaitez "atteindre" plus de personnes, choisissez la dernière option. Ou sélectionnez simplement « Créer une campagne sans indication d'objectif » si vous voulez tout configurer manuellement. Ensuite, vous choisissez soit « Affichage », soit « Vidéo ».

• Display (Affichage) est basé sur du texte et des images. La vignette de votre vidéo sera affichée en tant qu'« annonce de découverte » (Discovery Ad) dans les résultats de recherche.
  
• Vidéo. Annonces dites "TrueView" qui s'affichent avant, pendant ou après les vidéos sur YouTube.

Pour commencer, une campagne « Display » est probablement un bon choix. Elle est moins coûteuse et peut être utilisée pour trouver le groupe cible le plus approprié. Une fois que vous serez plus familier avec Google Ads, une campagne « vidéo » avec une annonce vidéo dédiée dans laquelle vous invitez le spectateur à regarder votre nouvelle vidéo sera plus judicieuse. Le nombre de visiteurs sera plus élevé, mais cette solution est également plus coûteuse.

Conseil : si vous sélectionnez « Vidéo », vous avez le choix entre plusieurs options pour l'affichage de votre annonce. En règle générale, plus la durée d'affichage de l'annonce est longue et moins elle peut être ignorée, plus la campagne est coûteuse et plus le ratio par clic est élevé.

Sur la page suivante, vous donnez un nom à votre campagne, puis vous définissez le type d'enchère. Cela détermine le mode de facturation de Google Ads : par vue (pour les annonces vidéo), par clic ou en fonction de nombreuses autres interactions. Nous vous conseillons de laisser cette option sur « CPV maximum » (coût par vue) lorsque vous planifiez une annonce vidéo. Pour « Display », choisissez « CPM cible » (coût pour mille impressions).

Pour le budget, vous pouvez définir un montant total maximum ou un montant quotidien. En règle générale, plus vous dépensez, plus votre publicité sera diffusée loin. Mais si vous fixez un maximum quotidien et que vous vous fixez un délai d'un ou deux mois, les choses peuvent vite devenir coûteuses ! Commencez par le montant fixe que vous souhaitez dépenser. Pour la durée, il est judicieux de fixer un délai d'une ou deux semaines pour la plupart des vidéos musicales.

Sous « Réseaux » (Network), vous sélectionnez l'endroit où votre publicité sera affichée. Selon le type de campagne que vous menez (« Display » ou « vidéo »), vous sélectionnez le réseau qui convient le mieux. En outre, vous disposez d'options pour le lieu et les langues que parle votre public cible. C'est la première étape pour cibler la portée de votre campagne. Au début, il peut être judicieux de ne sélectionner qu'une poignée de pays et de langues pour tester votre campagne. Vous pourrez toujours en créer une plus grande une fois que vous aurez des données à exploiter. Ensuite, les « exclusions de contenu » pour les publicités vidéo vous permettent de contrôler le type de vidéos sur lesquelles votre publicité ne doit pas être diffusée. À moins que vous ne cibliez spécifiquement les enfants ou les adultes, il est préférable de laisser cette option sur « Inventaire standard ».

Ensuite, « Créer votre groupe d'annonces » est la partie la plus importante de votre campagne. Qui voulez-vous voir dans vos publicités et, en fin de compte, dans votre clip vidéo ? Donnez un nom à votre groupe de publicités cible et allez dans « Audiences ». Puis « Parcourir » et commencez à parcourir les différentes catégories. Pour une vidéo musicale, « Médias et divertissement », puis « Amateurs de musique » est un bon point de départ. Sélectionnez quelques genres qui sont similaires à votre morceau. En dessous de « Audiences », il y a « Démographie ». D'une manière générale, plus votre groupe d'annonces est sélectionné et ciblé, plus votre campagne aura du succès. En outre, en dessous de cela, vous pouvez ajouter des mots-clés sous « Contenu ». Essayez de penser à des mots-clés que votre public cible recherchera ou à des mots-clés qui seront inclus dans les vidéos que votre public cible regarde. Il en va de même pour la section « Topic » située en dessous. Qu'est-ce qui intéresse votre public cible ? « Arts et divertissement » sera toujours un bon début.