Redes Sociales: ¿Qué debo publicar entre campañas promocionales?

Guillaume – Marketing Musical
06 julio 2017, jueves

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Tanto si tienes un grupo como si eres un artista en solitario, publicar en redes sociales es una necesidad que pronto se convertirá en segunda naturaleza. En la era de Internet, la interacción con los fans ha de ser sincera e ininterrumpida.¿Pero qué pasa con la estrategia de social media cuando, por la razón que sea, un músico no tiene nada que promocionar? La vida de un artista está marcada por los ciclos; no es raro que se alternen períodos de hiperactividad y poca actividad, al menos desde la perspectiva de un fan.Entonces, ¿cómo reaccionar en las redes sociales cuando necesitas tomarte un descanso, ya sea largo o corto, en la promoción de tu carrera musical? Por ejemplo después de una gira o una campaña de relaciones públicas alrededor del lanzamiento de un disco. Si te estás tomando ese merecido descanso o preparando el próximo gran paso de tu carrera, es necesario plantearse seriamente la cuestión de la estrategia de contenido a adoptar en redes sociales durante este período.En este artículo esbozo tres soluciones diferentes para ayudarte a considerar esta cuestión y para permitirte enfrentarte a este período de tu carrera con confianza, incluso si no tienes nada nuevo y emocionante para poder unir y movilizar a tu comunidad de fans.

Solución n ° 1: crear nuevos contenidos alrededor de tu marca

Incluso si actualmente estás entre campañas promocionales, no hay nada que te impida crear nuevo contenido propio para dar vida a tu presencia online. No necesitas una agencia de relaciones públicas, ni un publicista, ni un presupuesto de marketing impresionante para conectar con tus fans o compartir contenido que les interese y facilitar así la transición entre diferentes ciclos de tu carrera.Graba una versión y súbela a Youtube, comparte algunas anécdotas sobre tu último disco, responde a preguntas de fans, deja que tus seguidores opinen, utiliza Facebook Live para transmitir un concierto online, comparte una lista de reproducción de tus influencias musicales, etc.Las posibilidades son infinitas. El truco es no poner límites a tu creatividad y conectar con tu base de fans de una manera que sea diferente a los métodos de promoción tradicionales. No se trata de vender nada, sólo estás intentando de mantener la atención de tu base de fans hasta el próximo lanzamiento. Así que es la ocasión perfecta para ser auténtico y acercarse a tus seguidores.

Solución n ° 2: recicla tu contenido

¿Qué pasa si no puedes o no quieres crear más contenido original? No te preocupes, si tal es el caso, sólo tienes que entrar en modo “best of”.Aquí el objetivo es reciclar contenido publicado durante tu última campaña promocional, no con el objetivo de sacar más beneficios a esos últimos esfuerzos de marketing, sino simplemente para prolongar la vida útil del ciclo. De esta forma, tendrás material para compartir antes de entrar en modo "teaser" para tu próximo lanzamiento.Por supuesto sobre el papel la falta de nuevo material implica que el contenido para compartir no es el más emocionante. Pero si tu campaña promocional fue efectiva, puedes estar seguro de que tus fans seguirán siendo receptivos y entusiastas cuando compartas contenido relacionado con lanzamientos anteriores: videos, entrevistas, letras, fotos, material en vivo, grandes momentos, etc.De hecho, a los ojos de un fan, elegir esta solución le da más importancia a tu último lanzamiento que si pasas demasiado rápido a otra campaña de relaciones públicas. Cada lanzamiento merece ser comercializado de manera efectiva durante un tiempo, así que si no sabes qué compartir en el periodo entre lanzamientos, no te precipites hacia la siguiente etapa sin antes revisar los mejores momentos de la campaña actual con tu base de fans.

Solución n ° 3: se transparente

¿Te estás tomando un descanso y planeando no publicar más en las redes sociales porque necesitas trabajar en tu próximo álbum? ¿O porque estás fuera, al otro lado del mundo de vacaciones? ¿O tal vez porque no tienes elección?No te preocupes, tus seguidores lo van a entender. Pero tendrás que ser transparente y no tener miedo de comunicar la razón de tu inactividad en las redes sociales.Esta solución es, con mucho, la mejor opción si no deseas crear contenido original o reciclar material existente. Todo lo que necesitas hacer es publicar unas pocas palabras que expliquen tu futura inactividad en las redes sociales y que podrían actuar además como un teaser para tu regreso, generando expectación entre tus superfans.Sin embargo, aunque esta es la solución más fácil de implementar, no la recomiendo para los músicos emergentes o que estén creciendo, ya que corren el riesgo de perder demasiado rápido la poca visibilidad que hayan logrado generar durante su última campaña de promoción. Si estás empezando, es vital mantener y alimentar ese impulso, por lo que debes inclinarte hacia soluciones número 1 y 2.

Conclusión

Si hay una cosa que tienes que retener de este artículo, es que la inactividad no es fatal para tu carrera musical. Depende de ti hacer el mejor uso de las redes sociales para fortalecer tu conexión con tu base de fans, terminar tu campaña anterior de una manera adecuada y sentar bases sólidas para la próxima.Teniendo esto en mente, la decisión que tomes no es tan importante, siempre y cuando sigas escuchando a tus seguidores y ocupándote de ellos. Si lo haces, se mantendrán leales a tu carrera, incluso en un periodo entre los lanzamientos, cuando no tengas nada nuevo y emocionante que ofrecerles.

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