¿Qué es Spotify Canvas?

Un Spotify Canvas es un vídeo vertical de entre 3 y 8 segundos que se reproduce en bucle en la vista «Ahora suena» de la app móvil de Spotify mientras suena una canción, sustituyendo a la carátula estática del álbum. El concepto se sitúa a medio camino entre la portada del álbum y los videoclips, con ejemplos que van desde un bucle de animación continuo hasta simples clips de vídeo que se repiten, cortes bruscos o gráficos animados en 2D/3D.«Es la portada del álbum para la era del streaming», como afirma Spotify. Cada pista de Spotify puede tener su propio Canvas, y es importante tener en cuenta que los Canvases se pueden cambiar en cualquier momento.

Tal y como ha explicado Spotify, «Canvas» está pensado para ser un espacio donde los artistas puedan contar historias a través de imágenes. Lo que se muestre mientras se Streama una canción puede convertirse en una parte valiosa de la historia o la emoción que hay detrás de la pista, o incluso ayudar a ampliarla, creando así una narrativa visual más amplia. Al mismo tiempo, puede ayudar a los oyentes a conectar mejor con la canción —ofreciéndoles una visión más clara del significado de la canción o de la visión del Artista— y, en última instancia, mejorando su experiencia de escucha en Spotify.

Esto también podría deberse a que Canvas complementa una experiencia de escucha más pasiva y relajada, en lugar de funcionar como un producto audiovisual independiente, similar a un videoclip, que está diseñado para un visionado activo. Esto significa que los oyentes pueden disfrutar de la música como prefieran y sentirse más involucrados a través de las imágenes de la vista «Ahora en reproducción», sin necesidad de fijarse demasiado en lo que ocurre en la pantalla.

Spotify Canvas es una herramienta de probada eficacia para potenciar la interacción, aumentar los Streams y hacer crecer tu base de seguidores. Según los datos de Spotify, si una pista tiene un Canvas, los oyentes son más propensos a seguir escuchándola (+5 % de media respecto al grupo de control), compartirla (+145 %), añadirla a sus listas de reproducción (+20 %), guardarla (+1,4 %), y visitar la página de perfil de artista (+9 %).

Aquí tienes algunos de los beneficios con más detalle:

1. Canvas aumenta el tiempo que se pasa en la pantalla «Ahora en reproducción». Cuando los oyentes ven un bucle visualmente atractivo, son más propensos a quedarse en la pantalla en lugar de deslizar el dedo para explorar otros contenidos. Este aumento del tiempo de permanencia en la vista «Ahora en reproducción» suele estar relacionado con menores tasas de salto y mayores tasas de guardado.
2. Canvas fomenta que compartas contenido. A todos los usuarios de redes sociales les llaman la atención las imágenes impactantes. Como Spotify permite a los fans compartir el Canvas de una pista como un videoclip en las historias de Instagram, Snapchat y otras plataformas, lo único que realmente necesitan es algo visualmente interesante, y a menudo están dispuestos a compartirlo con otros. Este detalle, aparentemente pequeño, puede ser muy beneficioso para un Artista, ya que realiza la promoción de su música y atrae tráfico hacia su pista.
3. Además, ayuda a dar una imagen profesional. El Canvas de Spotify se lanzó por primera vez en 2019 y, seis años después, se ha convertido en una parte casi imprescindible de cada pista recién lanzada. En general, la gente tiende a fijarse mucho más en algo que se mueve que en algo estático. Por eso, Canvas tiene más posibilidades de llamar la atención de los oyentes y causar una primera impresión más fuerte. Les transmite que has invertido en la presentación de tu Pista y que te importa cómo la viven.

Antes y después de añadir Canvas

• Sin Canvas: portada estática, menos señales de interacción
• Con Canvas: más compartidos, más guardados y mayor probabilidad de que sigan Streamándola

En la práctica, esto significa que los oyentes son más propensos a interactuar con tu pista, lo que puede influir positivamente en el sistema de recomendaciones de Spotify con el tiempo. Puedes hacer un seguimiento de las métricas clave de interacción y ver cómo tu Canvas está ayudando directamente a tu pista a través de tu perfil de Spotify for artist.

Para realizar un upload correcto de un Spotify Canvas, tu archivo debe cumplir exactamente con los siguientes requisitos:

• Relación de aspecto: 9:16 (vertical)
• Resolución mínima: 720 x 1280 píxeles; recomendada: 1080 x 1920
• Velocidad de fotogramas: 24 fps como mínimo
• Duración: de 3 a 8 segundos
• Tamaño máximo del archivo: 8 MB
• Formato de archivo: MP4 (recomendado) o JPG (estático)
• Restricciones de contenido: evita el exceso de texto, logotipos o superposiciones que distraigan, y asegúrate de que tu Canvas cumpla con las políticas de contenido y las directrices de clasificación de Spotify

Ten en cuenta que estas especificaciones no son negociables. Si tu archivo no las cumple, Spotify rechazará el upload.

Consejo de experto: los vídeos MP4 en bucle suelen funcionar mucho mejor que las imágenes JPG estáticas en cuanto a interacción y comparticiones.

Añadir tu Canvas a una pista es increíblemente sencillo y, lo más importante, totalmente gratis. Antes de añadir un Canvas, asegúrate de que tu música esté publicada; aquí te explicamos cómo uploadear música a Spotify.

Ahora, para añadir tu Canvas, solo necesitas tu móvil o tu ordenador, y la imagen que quieras añadir a una de tus pistas.

1. Inicia sesión en tu perfil de artista de Spotify (puede ser en la aplicación de ordenador o en la de móvil).
2. Ve a «Música» y selecciona la pista a la que quieras añadir un Canvas.
3. Desplázate hasta la sección «Canvas» y haz clic en «Añadir Canvas» (o en«Editar Canvas» si ya hay uno aplicado a esa Pista).
4. Upload tu archivo de vídeo de Canvas.
5. Previsualiza el bucle para comprobar que las transiciones sean fluidas.
6. Envía tu archivo para su revisión. El proceso de aprobación suele tardar entre 24 y 48 horas.

Gestionar tus elementos visuales es solo una parte de crear una presencia sólida en Spotify. Con iMusician, puedes organizar tus lanzamientos, actualizar tus recursos y gestionar tu perfil de artista en Spotify todo en un mismo sitio a través del Artist Hub.

Hay mucha libertad creativa con Spotify Canvas. Los vídeos en bucle son una opción muy popular, pero también podría ser un fragmento de un gig en directo, una versión animada de tu nombre artístico o incluso una ardilla haciéndose pasar por Prince, siempre y cuando te represente a ti y a tu música. Por ejemplo, Billie Eilish pidió a sus fans que enviaran sus propias creaciones artísticas y seleccionó algunas de ellas para sus canciones en Spotify.

Dicho esto, hay algunas prácticas que puedes seguir para que tus Canvases funcionen mejor. Aquí tienes una lista útil de cosas que puedes probar… y de lo que debes evitar:

1. Evita los vídeos en los que alguien hable, cante o rapee, sobre todo en las pistas con voz, ya que las imágenes no se sincronizarán con la música.
2. Intenta evitar cortes rápidos, movimientos caóticos o gráficos parpadeantes. Como el clip se repite cada 8 segundos, las imágenes demasiado complejas pueden resultar abrumadoras.
3. Mantén la acción principal centrada y evita la parte inferior de la pantalla, ya que los controles de reproducción pueden taparla.
4. No añadas los nombres artísticos ni de las canciones: ya aparecen en la vista «Ahora en reproducción». Aprovecha ese espacio para las imágenes.
5. Intenta crear una historia visual completa en sí misma, en lugar de sacar un fragmento aleatorio de 8 segundos de tu videoclip.
6. Asegúrate de que tu Canvas refleje tu identidad y esté en consonancia con tu imagen de marca general (estilo, logotipos, tipografías, colores, imágenes, etc.).
7. Piensa más allá de una sola pista: los «Canvases» pueden crear una narrativa a lo largo de un álbum o incluso de varios lanzamientos.
8. Experimenta con diferentes tipos de bucle. Un «bucle continuo» parecerá reproducirse sin fin, un «bucle de rebote» se reproduce hacia adelante y luego hacia atrás, y un «bucle duro» tiene un corte visible. Cada uno puede funcionar bien dependiendo de la Pista y de los elementos visuales.
9. Añade un «Canvas» siempre que realce tu pista, ya sea un nuevo lanzamiento o una canción más antigua que quieras renovar. Nunca es mal momento para usar uno.
10. Actualiza tus «Canvases» con regularidad para reflejar eventos, giras o momentos de temporada, como el Año Nuevo o el Día Internacional de la Mujer.
11. Por último, evita el contenido extremo o prohibido (como la pornografía o los símbolos de odio). Estos incumplen las directrices de Spotify y no serán aceptados.

Spotify Canvas no es solo una característica de la app, sino también una potente herramienta para la promoción en redes sociales, que te permite compartir fácilmente imágenes dinámicas junto con tu música en plataformas como Instagram, Facebook o Snapchat.

Una vez que hayas añadido un Canvas a tu pista a través de Spotify for artist, estará listo para compartirlo directamente en las historias de Instagram, Facebook y Snapchat. Solo tienes que abrir la app de Spotify, tocar los tres puntitos junto a tu pista, hacer clic en «Compartir» y elegir la plataforma que prefieras. En lugar de una portada estática, tu «Canvas» aparecerá como un vídeo en bucle en el fondo de tu «Story», lo que hará que tu publicación sea más llamativa y atractiva. Cada «Canvas» compartido también incluye un enlace incluido,«Reproducir en Spotify», que redirige a los usuarios a la app de Spotify.

Es importante destacar que este servicio no se limita a los artistas: cualquier oyente puede compartir tu «Canvas», lo que ayuda a que tu música se difunda de forma orgánica. Como a los fans les encanta compartir la música que les gusta, añadir un bucle visualmente atractivo aumenta las posibilidades de que tu pista se comparta, lo que podría crear una reacción en cadena que genere más visibilidad y Streams.

Otra ventaja es la flexibilidad. No hay límite en cuanto a la frecuencia con la que puedes actualizar tu «Canvas», lo que significa que puedes crear una serie de imágenes en torno a momentos clave, como un Lanzamiento, un hito, una gira o incluso eventos de temporada. Esto te brinda oportunidades continuas para volver a dar visibilidad tanto a pistas nuevas como a las más antiguas, interactuar con tu público y mantener tu contenido actualizado en todas las redes sociales.