Quanto o Spotify paga por transmissão: tudo o que você precisa saber

Como discutimos no artigo sobre como ganhar dinheiro no Spotify, os royalties gerados pelos streams são apenas uma das formas de receita para os artistas na plataforma. As plataformas de streaming foram, em parte, criadas para ajudar os artistas a ganhar mais com sua música, especialmente se considerarmos a pirataria digital. No entanto, a importância do streaming como fonte de receita vem diminuindo. E o motivo é simples: os valores pagos por execução são baixos demais.

O Spotify paga aos artistas, em média, entre US$ 0,003 e US$ 0,005 por stream, com uma divisão de receita de aproximadamente 70/30. Isso significa que 70% do valor gerado pela execução vai para os artistas e os respectivos detentores de direitos, enquanto o Spotify fica com 30%.

Se fosse simplesmente receber um valor fixo por reprodução, não haveria motivos para discussão. O problema é que o sistema de pagamentos por streaming do Spotify é muito mais complexo do que isso.

Assim como outras plataformas de streaming sob demanda, o Spotify opera no modelo de distribuição pro rata. Sem entrar em detalhes técnicos, vamos explicar brevemente o que isso significa.

O termo pro rata, derivado do latim, descreve um processo ou modelo no qual um recurso compartilhado é distribuído de forma proporcional. Em outras palavras, um valor é atribuído a cada participante com base na sua contribuição.

No caso do Spotify, esse valor representa o montante destinado mensalmente ao pagamento de royalties, também chamado de payout pool. Ele é composto por assinaturas mensais, publicidade exibida para usuários gratuitos e comissões – descontados custos operacionais, impostos e taxas de transação. Esse montante é então distribuído de forma proporcional entre todos os artistas da plataforma, com base na participação no total de streams, conhecida como streamshare.

Por exemplo:

• Se todos os usuários do Spotify reproduzirem 100 bilhões de músicas em um mês e uma faixa de um artista específico alcançar um bilhão de execuções, a participação dele será de 1% do total do streaming pool.Se todos os usuários do Spotify reproduzirem 100 bilhões de músicas em um mês e uma faixa de um artista específico alcançar um bilhão de execuções, a participação dele será de 1% do total do streaming pool.

• Assim, se esse montante totalizar US$ 1 bilhão, o repasse para esse artista seria de US$ 10 milhões, antes da divisão com gravadoras, editoras e outros intermediários.

No fim das contas, esse sistema de pagamento faz com que os royalties dos artistas estejam diretamente ligados a seu desempenho na plataforma e ao engajamento do público. No entanto, isso também significa que as escolhas individuais de cada ouvinte não determinam para onde vai o dinheiro da sua assinatura. Mesmo que alguém escute apenas artistas independentes de menor alcance, grande parte dos royalties pagos ainda podem ser direcionados para artistas que lideram os rankings, com maior participação no total de execuções. Embora o modelo seja, de fato, proporcional, ele levanta questionamentos sobre o quão justo é para todos os músicos.

Vários fatores determinam a forma como o total destinado ao pagamento de royalties é dividido entre os artistas que lançam músicas no Spotify:

1. O total de receita de transmissão do Spotify: representa os recursos disponíveis para pagamento aos artistas e é influenciado pela arrecadação e custos da plataforma.

2. A porcentagem de pagamento global negociada: parcela da receita destinada a artistas e detentores de direitos.

3. O número total de transmissões na plataforma: volume geral de transmissões em um determinado período.

4. Seu número total de transmissões: sua participação no total de transmissões da plataforma.

Mas isso não explica tudo. Outros elementos também podem influenciar os ganhos de um artista, e nem todos as transmissões têm o mesmo valor. Diferentes tipos de execução ocorrem sob condições distintas, o que faz com que o valor pago por transmissão varie constantemente para cada artista na plataforma.

Lembra que mencionamos que nem todas as transmissões têm o mesmo valor? Um dos principais fatores que influenciam o pagamento por transmissão do Spotify é o país onde os ouvintes estão localizados. Isso acontece porque o preço da assinatura do Spotify Premium varia de acordo com o país, o que faz com que o valor gerado por cada transmissão também seja diferente.

Por exemplo, em 2022:

• Nos Estados Unidos, os assinantes pagavam cerca de US$ 0,004 por transmissão.
• Na República Tcheca, o valor era de US$ 0,0021 por transmissão.
• No Japão, ficava em torno de US$ 0,0033 por transmissão.¨

Em outras palavras, em regiões onde o preço da assinatura é menor, o valor repassado por transmissão também tende a ser mais baixo, o que reduz os ganhos dos artistas quando suas músicas são executadas nesses países.

Além da localização, o tipo de conta do ouvinte (Free ou Premium) também influencia quanto um artista recebe por transmissão.

Usuários Premium geram mais receita para a plataforma, pois pagam pela assinatura. Por isso, quando eles ouvem sua música, os royalties pagos são maiores do que os gerados por usuários Free, cuja receita vem da veiculação de anúncios.

Embora o Spotify não negocie acordos individuais de direitos com artistas, seus ganhos na plataforma podem ser influenciados diretamente pelo seu distribuidor ou selo, especialmente no que diz respeito às comissões.

Por exemplo, alguns distribuidores ficam com uma porcentagem dos seus royalties, enquanto outros, como a iMusician, oferecem aos assinates comissão zero sobre os ganhos obtidos nas plataformas de streaming, o que permite que os artistas retenham uma parcela maior da receita. Além disso, por sermos uma empresa suíça, não cobramos taxas ocultas, como impostos retidos na fonte, o que mantém os pagamentos totalmente transparentes.

A partir de 2024, o Spotify passou a adotar um limite mínimo de transmissões para o pagamento de royalties. No novo modelo da plataforma, uma faixa precisa alcançar pelo menos 1.000 transmissões em 12 meses para gerar qualquer royalty. Se uma música não atingir esse número nesse período, você não receberá nada por ela.

Segundo o Spotify, 99,5% das transmissões vêm de faixas que atingem esse limite. E os 0,5% restantes custariam à plataforma dezenas de milhões de dólares por ano. A empresa afirma que a medida elimina os chamados "pagamentos minúsculos" (por exemplo, faixas que ganham apenas US$ 0,05 por mês) que "normalmente nem chegam a um artista". Isso permitiria aumentar os royalties de artistas com maior volume de transmissões.

Muitos criticaram o Spotify por adotar esse tipo de medida, argumentando que a mudança torna o sistema de royalties ainda mais desigual, pois favorece artistas com maior sucesso comercial e torna ainda mais difícil para os artistas independentes e emergentes atingir a sustentabilidade financeira.

Não podemos esquecer que, ao anunciar o limite mínimo, o Spotify afirmou que passaria a se concentrar mais em “artistas ativos”, como se músicos com menor sucesso comercial, muitas vezes em início de carreira, não trabalhassem o suficiente. Medidas como essa tornam cada vez mais difícil sustentar a abordagem da plataforma. Relatos sobre os chamados “falsos artistas do Spotify”, supostamente incluídos em playlists editoriais para reduzir custos com royalties, só aumentam o ceticismo.