Crowdfunding para artistas musicales: 6 consejos esenciales para el éxito

El crowdfunding es una forma de recaudar dinero de un gran número de personas para financiar diversos proyectos. A menudo se asocia con empresas de nueva creación y pequeñas empresas, que reciben el respaldo de personas que creen en la visión y los beneficios potenciales de la empresa o sus productos. El crowdfunding también se utiliza habitualmente para recaudar donativos para diversas causas, ya sea por parte de particulares o de organizaciones sin ánimo de lucro.

En el mundo de la música, el crowdfunding es una forma excelente de financiar un proyecto, un objetivo o un esfuerzo específico, o de recaudar fondos en caso de emergencia. Puede utilizarse para financiar la producción de un nuevo álbum, montar un estudio profesional o sustituir un costoso equipo que se ha estropeado inesperadamente.

Este método alternativo de acceder a fondos ofrece varias ventajas. Para algunos artistas, el crowdfunding puede servir como ingreso adicional para proyectos relacionados con la música si el dinero que ganan con su creatividad o sus trabajos diarios apenas les alcanza para llegar a fin de mes. Otro ejemplo son los artistas implicados en el activismo político, que no quieren depender de la financiación del mismo gobierno al que critican. Y, como ya se ha mencionado, el crowdfunding también puede ser una forma estupenda de cubrir gastos de emergencia cuando el dinero de tu cuenta no es suficiente.

Dicho esto, una campaña de crowdfunding exitosa requiere un enfoque estratégico. No puedes esperar compartir una campaña una sola vez y que cientos de personas contribuyan. Así que, para ayudarte a empezar, aquí tienes siete consejos clave para tu próxima campaña de crowdfunding.

El éxito de una campaña de crowdfunding depende a menudo de que haya (suficientes) personas a las que les importe lo suficiente como para contribuir.

Lo que hace que el crowdfunding sea más difícil que, por ejemplo, conseguir que la gente escuche tu nuevo lanzamiento es que estás pidiendo algo más que su tiempo o su atención. Con el crowdfunding, les pides el dinero que tanto te ha costado ganar sin ofrecerles nada a cambio; muchas veces, es solo una promesa de darles algo valioso en el futuro.

Por eso es importante que tus expectativas sean realistas al iniciar una campaña. Recuerda que la mayor parte de tu apoyo procederá probablemente de las personas más cercanas a ti, incluidos tus amigos, familiares, buenos conocidos y seguidores más fieles. Aunque es posible conseguir el apoyo de personas ajenas a tu círculo más cercano, es importante que no pongas tus esperanzas demasiado altas.

En este contexto, también deberías evaluar la solidez de tu base de seguidores actual y, a menos que se trate de una emergencia, reconsiderar si es el momento adecuado para lanzar una campaña de crowdfunding. Si tu base de seguidores es más bien pequeña e impersonal, podría resultarte difícil alcanzar tus objetivos de recaudación de fondos. En ese caso, puede que sea más sensato centrarse primero en establecer relaciones más sólidas con tus seguidores.

Esto no quiere decir que sólo debas hacerlo para conseguir que donen a tu campaña. Establecer conexiones más profundas con tu comunidad tiene muchas ventajas, incluida tu propia sensación de conexión y la de tus oyentes. El hecho de que aumente tus posibilidades de conseguir que contribuyan a tus campañas de crowdfunding es sólo un bonito extra.

Ahora que ya conoces los retos, veamos el siguiente paso: establecer objetivos e intenciones claros de financiación colectiva.

Una campaña de crowdfunding siempre debe basarse en un objetivo claro y razonable que se comunique eficazmente a los posibles patrocinadores. Esto incluye especificar la cantidad de dinero que necesita y para qué lo necesita exactamente. Comunicar los objetivos permite a los posibles patrocinadores comprender mejor a qué se destina su dinero. Veamos algunos ejemplos.

Si tus intenciones detrás de tu campaña están arraigadas en el activismo político, explicar las limitaciones y los riesgos de depender de la financiación pública al tiempo que haces hincapié en tu misión puede ser una razón convincente y genuina para pedir apoyo financiero. O, si ya tienes una sólida base de fans, explicarles los costes de producción de tu próximo álbum y tu deseo de ofrecerles nueva música puede motivarles a contribuir. En este caso, puedes explicarles lo difícil que es moverse por la industria musical como artista independiente y que gran parte de tu trabajo depende del apoyo de la gente que te rodea.

En este contexto, también es crucial pensar en formas de verificar tu campaña, para que la gente no se preocupe de que sea ilegítima. Con tantas campañas de recaudación de fondos circulando, no querrás que la tuya se confunda con una estafa.

El siguiente paso en tu viaje de crowdfunding es seleccionar la plataforma más adecuada. Hay muchas opciones disponibles, como GoFundMe, Buy Me A Coffee, Kickstarter, Indiegogo o Ulule, entre otras, y cada una de ellas ofrece características y ventajas únicas.

Por ejemplo, GoFundMe suele utilizarse para financiación personal o de emergencia, como cubrir gastos imprevistos o necesidades urgentes, mientras que Buy Me A Coffee es más adecuada para el apoyo continuado de los fans, ofreciendo aportaciones más pequeñas y frecuentes a cambio de contenidos exclusivos o recompensas. Por eso es importante comparar las características de las distintas plataformas para determinar cuál se alinea mejor con tus objetivos.

A la hora de elegir, asegúrate de que también tienes en cuenta factores como las tarifas de la plataforma (comisiones y gastos de transacción), las limitaciones de los proyectos, los tipos de proyectos admitidos y la reputación de la plataforma. No olvides evaluar las herramientas disponibles, como análisis, opciones promocionales y funciones especializadas para distintos tipos de campañas.

Por último, piensa en el lenguaje de la plataforma, la interfaz de usuario y cómo se ajusta a los hábitos y preferencias de tu público objetivo. La plataforma que elijas puede afectar significativamente tanto a la ejecución como al resultado de tu campaña, por lo que seleccionar la adecuada es esencial para tu éxito.

Una vez que hayas seleccionado una plataforma para su campaña de crowdfunding, es el momento de pensar en cómo va a promocionarla, qué contenido tendrá que crear y dónde quiere compartirlo.

El contenido promocional puede variar en función del público y la intención. Por ejemplo, puedes crear una publicación en carrusel en las redes sociales en la que explique tu campaña, tu propósito y cómo puede contribuir la gente. También puedes crear un vídeo en el que se dirija directamente a tu público y explique por qué la campaña es importante para ti. Este enfoque más personal puede ayudar a crear una conexión más profunda, y al mismo tiempo añadir más detalles y emoción que a través de un texto.

Otras tácticas promocionales podrían incluir el envío de un correo electrónico dirigido a los suscriptores de tu boletín o la adición de un banner a tu sitio web que dirija a los visitantes a una página separada de la campaña. Esta página podría incluir una explicación escrita de tu proyecto, el vídeo antes mencionado y el enlace a tu campaña. También puedes intentar ponerte en contacto con la gente directamente a través de un mensaje de texto para pedirles que contribuyan o compartan tu campaña.

En cuanto al calendario, debes mantener a tus seguidores informados y al día sobre la campaña de forma constante. Al compartir actualizaciones sobre los progresos realizados, sigues siendo transparente y digno de confianza. También deberías compartir actualizaciones periódicas si tu campaña va bien, ya que ver que el listón se acerca al objetivo podría motivar a la gente a contribuir a tu campaña.

Por último, asegúrate de incluir un enlace a tu página de crowdfunding en todos tus canales de redes sociales, ya sea a través de un enlace inteligente o directamente, para facilitar que los simpatizantes la encuentren y contribuyan.

Antes hemos hablado de los retos del crowdfunding, como conseguir que la gente se desvíe de su camino y regale parte del dinero que tanto le ha costado ganar sin recibir siempre nada a cambio. Pensemos en los aspirantes a empresarios que están reuniendo fondos para lanzar su negocio. Quienes están dispuestos a contribuir a menudo confían en la promesa de recibir algo valioso de ellos en el futuro, ya sea un producto o servicio o una parte de sus beneficios.

Afortunadamente, como músico, puedes crear incentivos adicionales para que la gente contribuya a tu campaña que vayan más allá de futuras promesas. Por ejemplo, puedes combinar tu campaña de crowdfunding con el lanzamiento de un nuevo single o EP. Puedes compartir el enlace exclusivo con todos los que hagan una donación e incluso incluir un mensaje de voz personal al final.

O puedes combinarlo con un sorteo, dando a 5 personas la oportunidad de ganar entradas VIP para tu próximo concierto, merchandising o un encuentro. Así les motivarás para que contribuyan.