Por qué tu carrera musical no despega

La mayoría de los Artistas se embarcan en esta industria alimentados por una enorme pasión por la música. Esta pasión les motiva tanto a trabajar duro como a aprovechar cualquier oportunidad que se les presente. Al principio, todo es nuevo, todo es maravilloso. Incluso cuando las cosas no salen como ellos quieren, ven cada contratiempo como una experiencia útil que podría ayudarles en el futuro.

Sin embargo, con el tiempo, su vida avanza, adquieren nuevas responsabilidades y descubren nuevas pasiones. Así, inevitablemente, a medida que pasa el tiempo, dedican menos tiempo a su música y empiezan a desanimarse. Pero el hecho es que, si quieres forjar una carrera digna de ese nombre, tienes que implicarte al 200% en el proceso.

La buena noticia es que la motivación es cíclica. A veces estamos muy motivados y otras estamos a punto de rendirnos. El truco está en darse cuenta de que estos altibajos sólo los dicta una vocecita en nuestra cabeza. Podemos elegir ignorarla y seguir trabajando en nuestra carrera pase lo que pase.

En resumen, compórtate como si ya estuvieras en la cima del negocio musical, trabaja en ello a diario y no te dejes controlar por tus cambios de humor y tus emociones. La cuestión es ser constante, aunque no siempre estés en el pico de tu motivación. No te dejes descarrilar por la pereza y la inacción.

Identificar claramente y exponer con éxito tu marca es uno de los primeros (y más difíciles) pasos en una carrera musical. Puede resultar confuso, incluso un poco incómodo, tener que poner en palabras quién eres y qué quieres ser, pero es una tarea vital que debes hacer.

Necesitas tener una idea clara de tu marca para saber cómo promocionar tu música en Internet, qué oportunidades aprovechar o rechazar y qué hacer a continuación. Tu marca no sólo es la base de tu estrategia de marketing, sino que también es vital para que tus fans y los profesionales de la música puedan captar tu posición en el mercado en sólo 10 segundos.

En resumen, decide tu marca lo antes posible si quieres que la gente (incluido tú mismo) comprenda la identidad de tu carrera musical.

Sí, las redes sociales pueden parecer una carga innecesaria que requiere mucho tiempo. Sí, requiere ponerte en evidencia y mostrar, como mínimo, un poco de narcisismo. Pero, dominar tu presencia en Internet y aprender a utilizarla como herramienta para construir tu carrera y comunicarte con tus seguidores es una de las diferencias clave entre tener una carrera que apenas vive y otra que despega a gran velocidad.

Tener una presencia optimizada en Internet y reforzar los vínculos con tu base de fans también atraerá la atención de la prensa, los programadores y los sellos musicales. También actúa en la promoción de todos los aspectos de tu carrera: la captación de posibles fans, la fidelización de éstos, la fuerza de tu proyecto y su valor monetario. Sobre todo, ten siempre presente que tus fans lo son todo para ti. Aprende a cuidar tu presencia online y tu base de fans y tu carrera musical no tendrán límites. Pista: empieza por las redes sociales.

A menudo se oye que es mejor centrarse en desarrollar una base de seguidores local, antes de aspirar a una regional o nacional. Esto es cierto. Aunque Internet ofrece fantásticas oportunidades internacionales, te recomiendo que, al principio, amplíes tu presencia en línea a nivel local.

Naturalmente, sueñas con ir de gira y probablemente pienses que una base de fans ideal puede estar en cualquier parte, pero al fin y al cabo, hay numerosas ventajas en conquistar tu región natal (si es que todavía estás allí) y perfeccionar tu arte antes de exportarlo aquí, allá y acullá. Y, por supuesto, si no consigues atraer a un público ruidoso y entusiasta localmente, probablemente sea porque... tu actuación en sí es el problema.

Filma tus conciertos y sé objetivo sobre tu actuación en directo. ¿Es realmente atractiva? ¿Es aburrida? ¿Dices algo a tu público? ¿Interactúas bien con el público? Invita a amigos y familiares y pídeles su opinión sincera. De hecho, incluso antes que todo, deberías analizar cómo vendes tu espectáculo. ¿Qué haces para promocionarlo?

No basta con publicar en Facebook "Ven a vernos actuar el sábado por la noche...". ¿Puedes ser más proactivo en tu promoción? ¿Puedes hacerla más personal? ¿Qué puedes hacer para que este concierto sea un acontecimiento histórico? Experimenta con nuevas técnicas dentro y fuera del escenario hasta que encuentres lo que funciona.

La presencia en el escenario es una cosa, pero tu profesionalidad fuera de él es otra. Los Artistas y grupos que no muestran respeto a managers, ingenieros, programadores, fans, medios de comunicación y otros músicos no pueden esperar abrirse camino. Por ejemplo, siempre debes ser puntual y estar listo para salir al escenario lo antes posible. Luego, cuando termines de tocar, abandona el escenario directamente para no sobrepasar el tiempo de actuación asignado.

Otra cosa: independientemente de lo que haya ocurrido o de lo que pienses, no menosprecies las actuaciones y carreras de otros Artistas musicales ni en Internet ni en la vida real. Lo único que conseguirás haciéndolo es destruir tu propia reputación y tus posibilidades de trabajar con otros Artistas o profesionales.

¿Está teniendo éxito una aventura musical que no te gusta? Sólo el público decide lo que le gusta y, aunque puede ser lamentable ver que otras carreras musicales reciben más atención que la tuya, sólo debería alimentar tu deseo de trabajar más duro en tu propia carrera. Mantén una actitud profesional en todo momento y trata únicamente de superarte a ti mismo, en lugar de centrarte en menospreciar a los demás. Este comportamiento no siempre será evidente para los demás, ni mucho menos. Pero hacerlo así, desde luego, no obstaculizará tu progreso. Estos son sólo algunos ejemplos concretos, pero en general procura comportarte como un profesional en cualquier circunstancia (redes sociales, entrevistas, en el escenario, entre bastidores, contactos, etc.).

Tener objetivos específicos y alcanzables te ayudará a avanzar en tu vida diaria como Artista o grupo de música, evitando al mismo tiempo el estancamiento. Cuando hablo de objetivos, no me refiero a cosas vagas como "hacerme famoso" o "vivir de mi música". Ciertamente, puedes desear estas cosas, pero no son objetivos definidos.

Los buenos objetivos son específicos, como "organizar una gira el año que viene" o "Lanzamiento de un EP en marzo". Una vez que te hayas fijado un objetivo que te inspire, puedes empezar a trabajar hacia atrás a partir de él para establecer mini-objetivos diseñados para ayudarte a alcanzar tu objetivo final.

Sobre todo, sé realista. Puede que quieras llenar un estadio con 10.000 personas, salir en NRJ y conseguir un artículo en Rolling Stone en el próximo año, pero si es al principio de tu carrera y sólo tienes unos miles de fans o menos en las redes sociales, te desilusionarás rápidamente. Márcate objetivos alcanzables en un plazo relativamente corto (digamos de seis meses a un año) y no olvides estructurarlo todo en torno a tus mini-objetivos. Esto marcará la diferencia.

Muchos Artistas sueñan con ser famosos, con la esperanza de conseguir algún día un Contrato con una prestigiosa compañía discográfica donde tendrán todo el soporte que necesitan y podrán centrarse únicamente en su música. A muchos Artistas les gustaría llegar a esta posición, pero para conseguir estos objetivos hay que trabajar duro y estar preparado para invertir mucho tiempo, energía y dinero.

¿Por qué? Porque la competencia (si podemos llamar así a otros grupos y artistas) no te estará esperando. Algunos estarán dispuestos a trabajar día y noche en sus proyectos para abrirse camino y no se quejarán si al principio sus conciertos y álbumes dan pérdidas. A menudo son los que más invierten los que más cosechan después. Sin embargo, una advertencia. No estoy diciendo que tengas que matarte en la tarea o aceptar cualquier cosa y todo sólo porque seas un Artista o una banda emergente.

Por otra parte, sin embargo, si quieres destacar entre la multitud es importante que tu trabajo y tus estrategias estén a la altura de tus ambiciones. No esperes a los demás ni te sientes a esperar un milagro, tómate en serio tu carrera. Para ello, no tengas miedo de invertir en tu carrera gastando tu tiempo y tu dinero (en habilidades, publicidad, relaciones públicas, merchandising, conciertos, etc.).