Cómo aprovechar el tiempo entre dos lanzamientos musicales: guía para artistas independientes

Comencemos con una de las formas menos glamorosas, pero probablemente más prácticas, de aprovechar el tiempo entre lanzamientos. Organizar tus activos, encargarte de tareas administrativas y, finalmente, atender los pendientes que llevan meses en tu lista puede ayudarte a mantener tu carrera musical en marcha y evitar que los pequeños problemas se conviertan en grandes obstáculos.

El tiempo de inactividad es ideal para este tipo de tareas. Sin la presión de una campaña de lanzamiento, puedes tomarte el tiempo necesario para organizarte y establecer procesos sólidos antes de empezar un nuevo proyecto.

Esto puede abarcar tareas como las siguientes:

• Actualizar o crear kit de prensa electrónico (EPK) eficaz

• Revisar y actualizar tus perfiles de artista y tus sitios web

• Organizar tus metadatos, másters y demás archivos importantes

• Registrar pistas en sociedades de gestión colectiva

• Revisar la información sobre las publicaciones y los derechos de autor

• Adelantarse a crear contenido y recursos de promoción

• Actualizar las listas de contactos y las conexiones con la industria (daremos más información más adelante)

• Revisar tu estrategia de lanzamiento y fijar objetivos para el siguiente ciclo.

Puede que estas tareas no sean tan emocionantes como componer canciones o dar conciertos, pero pueden ayudarte a sentar las bases que necesitas para lograr una carrera musical duradera. Los procesos bien organizados y útiles pueden ahorrarte mucho tiempo (sobre todo cuando lo necesitas para componer música), reducir el estrés y asegurarte de la capacidad de aprovechar los casos en que surjan oportunidades.

Una de las mejores cosas que puedes hacer para aprovechar en tiempo entre dos lanzamientos es meterte de lleno en los datos. Cada lanzamiento aporta información valiosa para mejorar el siguiente; la clave está en saber exactamente qué observar. Primero revisa el lanzamiento en sí. Analiza las reproducciones en streaming en las plataformas clave, ya sean las principales o las más importantes para tu género, e identifica las canciones que más resonaron entre tu público.

Y ya que hablamos de tu público, es importante saber quién realmente escucha tu música y se identifica con ella. Revisa los datos demográficos, la ubicación y las cosas que habitualmente escuchan los oyentes. ¿Sigues llegando al mismo público o ha cambiado tu audiencia? La respuesta puede influir significativamente en la estrategia que elijas para los próximos lanzamientos, desde las campañas de marketing y la planificación del contenido hasta las actividades complementarias como las giras y las presentaciones en vivo.

También vale la pena evaluar tus campañas e iniciativas de marketing anteriores. Fíjate en lo que funcionó y en lo que no sirvió. Tal vez cierto tipo de campaña aumentó el interés y entonces merece más atención, mientras que otros formatos no lograron hacer eco. Quizá el enfoque que aplicaste en cierta plataforma de redes sociales no dio los resultados que esperabas, o tal vez tu identidad artística no quedaba clara en el contenido que compartías.

El objetivo no es sólo medir los resultados, sino identificar los patrones, aprender de ellos y aplicar esos conocimientos en el próximo ciclo de lanzamiento.

Aunque analizar los datos es importante, no te limites a revisar las reproducciones, los seguidores o las apariciones en las listas de reproducción; necesitas analizar tu carrera musical en conjunto y con una perspectiva más amplia.

¿Tus objetivos son los mismos? ¿Cómo definirías el éxito para ti en este año? ¿La definición ha cambiado desde tu último lanzamiento?

Tal vez tu objetivo original era aumentar tu audiencia, pero ahora te interesa más conseguir conciertos en vivo. Tal vez te hayas dado cuenta de que te gusta más trabajar con otros artistas que apostar por un proyecto individual. O tal vez ya hayas alcanzado un objetivo por el que trabajaste mucho y estés dispuesto a plantearte uno nuevo.

Detenerte a reflexionar sobre tus objetivos y tu progreso te permite garantizar que tus esfuerzos diarios concuerden con la visión que tienes para el futuro. También puede evitar que te enfoques en indicadores que, aunque impresionan en el papel, no aportan nada a la carrera que quieres construir.

El correo electrónico sigue siendo uno de los medios de comunicación más valiosos para generar y mantener una audiencia. Esto se debe a que, a diferencia de las redes sociales, te permite llegar de forma directa y autorizada a las bandejas de entrada de tus fans. No dependes de los cambios de los algoritmos, y tu mensaje no compite con innumerables publicaciones para llamar la atención.

Tal vez lo más importante es que la lista de suscriptores es completamente tuya. Si se inscribe una persona, te da permiso para que te pongas en contacto con ella, lo cual implica que elige activamente recibir noticias tuyas. Esto te da la oportunidad de desarrollar una relación más personal con tu audiencia a través de una comunicación específica y fácil de medir, con resultados sólidos a largo plazo.

La clave para aumentar tu lista es ofrecer a los seguidores un incentivo convincente, casi irresistible, que los impulse a suscribirse. La mayoría de la gente ya recibe muchísimos emails al día, así que necesitas darles un buen motivo para que se suscriban a una lista más. Aquí es donde entra en juego lo que se conoce como el "imán de fans". Se trata de algo exclusivo a lo que los fans no pueden acceder fácilmente en ningún otro sitio, como maquetas inéditas, pistas exclusivas, descuentos en productos, acceso VIP a las novedades, nuevos vídeos musicales o entradas anticipadas para conciertos.

Cuando hayas decidido lo que vas a ofrecer, el siguiente paso es facilitar la inscripción a los fans. Aquí te presentamos varias maneras efectivas de aumentar tu lista:

• Agrega un enlace "Suscríbete a mi lista de correo" a las biografías y los perfiles que tengas en las redes sociales y las plataformas de streaming, así como a tus enlaces inteligentes.
• Incluye un formulario de registro sencillo en tu página web, de preferencia en el pie de página o en la página de inicio. Si es posible (y apropiado), también puedes utilizar una ventana emergente discreta con el formulario.
• Publica anuncios segmentados en las redes sociales, por ejemplo en Meta (Facebook o Instagram), que dirijan a los usuarios a una página de inicio en que den su información de contacto para poder acceder a tus contenidos exclusivos.
• Recopila direcciones de correo electrónico en los conciertos en vivo utilizando códigos QR en la lista de canciones, los carteles o la mesa de productos, o proporcionando una formulario de inscripción físico.

Cuando sacas un nuevo lanzamiento y todavía falta para que vea la luz el siguiente, es normal que te preguntes qué publicar después. Lo bueno es que a tu último lanzamiento todavía le queda mucho tiempo. De hecho, con una sola canción puedes generar contenido durante varias semanas, sin que tu público se sienta abrumado.

Muchos artistas cometen el error de tratar un lanzamiento como si fuera un acontecimiento único. En lugar de eso, piensa en él como un punto de partida para generar conversaciones, historias y perspectivas que fortalezcan la conexión de tus fans con tu música.

Aquí te presentamos algunos formatos que puedes utilizar:

• Un "detrás de cámaras" que cuenten cómo se creó la canción
• Un análisis de la composición de las canciones y las decisiones creativas
• Imágenes de estudio e información sobre la producción
• Explicaciones sobre la letra y el significado de ciertos versos
• Sesiones de preguntas y respuestas con los fans
• Maquetas no utilizadas o versiones alternativas
• Videos de tus presentaciones, ya sea en vivo o grabadas en casa
• Un análisis del equipo y de la producción
• Historias sobre lo que te inspiró para componer la canción
• Reacciones, cóvers o contenido generado por los fans

No todos tus seguidores van a ver todas tus publicaciones, así que no tengas miedo de abordar el mismo lanzamiento desde distintos ángulos; cada uno de ellos puede revelar algo nuevo sobre la canción y tu proceso creativo, que son aspectos de tu música que suelen interesar a muchos seguidores.

Pero es importante encontrar un equilibrio. Tu último lanzamiento es lo que atrae a tus fans, pero no olvides que también quieren relacionarse contigo como artista y como persona.

Combina las publicaciones sobre los lanzamientos con actualizaciones sobre tus proyectos actuales, tu proceso creativo en general, tus conciertos en vivo e incluso los momentos cotidianos de tu vida. Esto crea una estrategia de contenido más variada y auténtica, para que el público no sienta que sólo te estás promocionando. A fin de cuentas, el objetivo es mantener viva la conversación hasta que llegue el momento de compartir lo siguiente.

Las publicaciones diarias en las redes sociales no son la única forma de mantenerte conectado con tus seguidores. El tiempo entre lanzamientos también puede ser una gran oportunidad para crear lo que se conoce como activos a largo plazo: proyectos, plataformas y formatos de contenido que generan participación e interés mucho después de su creación, incluso cuando no estás promocionando activamente ningún lanzamiento.

Por ejemplo, podrías crear un boletín y enviar actualizaciones mensuales o bimestrales para compartir tus proyectos actuales, tus próximos planes y algunas reflexiones sobre tu proceso creativo.

También podrías lanzar un blog, un podcast, un canal de YouTube u otra plataforma de contenidos que te permita explorar tu creatividad de un modo diferente sin dejar de aportar valor a tu audiencia. Este tipo de proyectos puede ayudarte a profundizar la conexión con tus seguidores y a atraer nuevos oyentes con el tiempo.

Si has adquirido experiencia en un área concreta, como la composición, la producción, el marketing musical o la interpretación, puedes incluso considerar la posibilidad de crear contenido educativo en torno a tu nicho. Compartir tus conocimientos puede ayudarte a fortalecer tu credibilidad, ampliar tu audiencia y generar nuevas oportunidades fuera de tu propia música.

Durante los ciclos de lanzamiento, muchos artistas se concentran en los fans, lo cual es completamente comprensible, pues son las personas a las que va dirigida la música. Sin embargo, no son las únicas relaciones valiosas que puedes cultivar. El tiempo entre lanzamientos puede ser una oportunidad ideal para dedicar parte de tu tiempo a crear contactos dentro de la industria musical.

Esto puede abarcar tareas como las siguientes:

• Ponerte en contacto con los creadores de las listas de reproducción. Después del lanzamiento ya no puedes dedicarte al pitching a las listas de reproducción editoriales, pero eso no significa que debas frenar tus estrategias y esfuerzos de creación de listas de reproducción. Los curadores independientes, las playlists especializadas e incluso las creadas por artistas pueden mantener activa la presencia de tu música. El entablar relaciones con los curadores, incluyendo los que crean las playlists de iMusician, también puede generar oportunidades para futuros lanzamientos.

• Comunicarte con periodistas y blogueros dedicados a la música La cobertura mediática sigue siendo clave para dar a conocer tu música y ampliar tu alcance. Cultivar relaciones con periodistas, medios de comunicación y blogueros requiere tiempo, persistencia y paciencia, pero pueden aportar mucho a largo plazo a lo largo de tu carrera.

• Establecer contacto con otros artistas. El periodo entre lanzamientos te da mucho tiempo para relacionarte con otros artistas. Las relaciones entre artistas pueden dar lugar a oportunidades inesperadas, que van desde las sesiones de composición e improvisación hasta las colaboraciones, los conciertos compartidos o el intercambio de ideas y experiencias.

• Unirse a comunidades musicales en línea y en persona. Rodearte de personas creativas con ideas afines puede brindarte inspiración, motivación y un sentimiento de pertenencia. Las comunidades musicales también pueden convertirse en una valiosa fuente de apoyo, motivación y ánimo durante los altibajos de tu carrera. Disponer de una sólida red de apoyo puede ser muy útil para afrontar retos como los bloqueos creativos, las dudas sobre uno mismo o los comentarios negativos en Internet.

El discurso sobre el tiempo entre lanzamientos tiende a enfocarse en lo que viene después. A menudo se anima a los artistas a que piensen en el futuro, planifiquen la próxima campaña y mantengan el impulso. El resultado es que a veces parece que se espera que pases directamente de un lanzamiento al siguiente, sin detenerte un momento para apreciar lo que has conseguido.

La constancia es importante para desarrollar una carrera musical duradera, pero también es importante reconocer tus logros a lo largo del camino. Los lanzamientos no son poca cosa. Partiste de una idea, la transformaste en algo real, y ahora todo el mundo puede escucharla. Permítete celebrar este logro y disfruta de la sensación de ser artista, de estar activo y de haber sacado un lanzamiento.

El periodo entre lanzamientos también es una oportunidad para reconectarte con otras partes de tu vida. Pasar tiempo con amigos y familiares, dedicarte a otros intereses, viajar o simplemente alejarte de tu rutina creativa puede brindarte una experiencia valiosa. La mayoría de las veces, las experiencias que vives más allá de la música se transforman en historias, emociones e ideas que impulsan tus futuras canciones.

Pero bueno, descansar no es una obligación Si te sientes inspirado y con ganas de crear, no hay razón para forzarte a bajar el ritmo. Se trata de encontrar un ritmo que te funcione. Si te exiges mucho sin descansar te puedes agotar; en cambio, un ritmo más saludable puede ayudarte a crear música durante muchos años.

Un consejo más: Los periodos de descanso también pueden servir para vivir la música desde un punto de vista diferente: ¡como aficionado! Muchos artistas pasan tanto tiempo creando y promocionando la música que dejan de descubrirla activamente, a pesar de que ahí empezó su pasión. Tómate tu tiempo para volver a disfrutar la música, descubre nuevos géneros, asiste a conciertos, elabora tus propias listas de reproducción y estudia el trabajo de los artistas a los que siempre has admirado.