Cosa fare tra un'uscita discografica e l'altra: Una guida per gli artisti indipendenti

Iniziamo con uno dei modi meno affascinanti, ma probabilmente più pratici, di passare il tempo tra un'uscita discografica e l'altra. Organizzare le tue risorse, gestire le attività amministrative e finalmente affrontare le cose che sono rimaste sulla tua lista di cose da fare per mesi può aiutarti a mantenere la tua carriera musicale senza intoppi e a evitare che piccoli problemi si trasformino in problemi più grandi in seguito.

I tempi morti possono essere ideali per questo tipo di lavoro. Senza le esigenze di una campagna di uscita discografica, puoi prenderti il tempo necessario per organizzarti e mettere a punto dei sistemi prima di iniziare a lavorare su un nuovo progetto.

Questo può includere:

• Aggiornare o creare un'efficace cartella stampa elettronica ( EPK ).

• Verifica e aggiornamento dei tuoi profili artista e dei tuoi siti web

• Organizzare metadata, master e altri file importanti.

• Registrazione delle tracce presso una società di gestione collettiva

• Revisione delle informazioni relative alla pubblicazione e alle royalties editoriali

• Creare in anticipo contenuti e risorse per la promozione

• Aggiornare gli elenchi di contatti e le connessioni con l'industria (per saperne di più)

• Rivedere la strategia di uscita discografica e fissare gli obiettivi per il ciclo successivo.

Naturalmente, questi compiti non sono così eccitanti come scrivere Tracce o esibirsi dal vivo, ma possono aiutarti a costruire la struttura e le basi necessarie per una carriera sostenibile. Un'infrastruttura ben organizzata e funzionante può farti risparmiare tempo (soprattutto quando ne hai bisogno per fare musica), ridurre lo stress e garantirti la capacità di sfruttare le opportunità quando si presentano.

Una delle cose migliori che puoi fare tra un'uscita discografica e l'altra è immergerti nei dati. Ogni uscita discografica offre spunti preziosi che possono migliorare quella successiva: il segreto è sapere cosa cercare. Inizia analizzando l'uscita discografica stessa. Analizza le sue performance di ascolto sulle principali piattaforme di streaming, sia quelle principali che quelle più rilevanti per il tuo genere, e individua le Tracce che hanno risuonato maggiormente con il tuo pubblico.

A proposito del tuo pubblico, è importante sapere chi ascolta e si relaziona con la tua musica. Esamina i dati demografici degli ascoltatori, i luoghi e le abitudini di ascolto. Stai ancora raggiungendo lo stesso pubblico o la tua base di ascoltatori è cambiata? La risposta può influenzare in modo significativo la tua strategia per le uscite discografiche future, dalle campagne di marketing alla pianificazione dei contenuti, fino alle attività complementari come i tour e le esibizioni dal vivo.

Anche le tue precedenti campagne e iniziative di marketing meritano di essere valutate. Guarda cosa ha funzionato e cosa no. Forse un certo tipo di campagna ha generato un forte coinvolgimento e quindi merita maggiore attenzione, mentre altri formati non hanno avuto successo. Forse il tuo approccio a una particolare piattaforma di social media non ha distribuito i risultati che ti aspettavi, o forse la tua identità di musicista non è emersa chiaramente nei contenuti che condividi.

L'obiettivo non è solo quello di misurare le prestazioni. L'obiettivo non è solo quello di misurare le prestazioni, ma di identificare gli schemi, imparare da essi e applicare queste intuizioni al tuo prossimo ciclo di uscite discografiche.

Quindi, anche se l'analisi dei dati è importante, può essere utile guardare oltre gli ascolti, i follower o i piazzamenti nelle playlist ed esaminare la tua carriera musicale da una prospettiva più ampia.

I tuoi obiettivi sono rimasti invariati? Che significato ha per te il successo quest'anno? La definizione è cambiata rispetto alla tua ultima uscita discografica?

Forse il tuo obiettivo iniziale era quello di far crescere il tuo pubblico, ma ora sei più interessato a fare spettacoli dal vivo. Forse hai capito che ti piace di più collaborare con altri musicisti piuttosto che portare avanti un progetto da solista. O forse hai raggiunto un obiettivo per il quale hai lavorato duramente e sei pronto a fissarne uno nuovo.

Prendersi del tempo per rivedere i tuoi obiettivi e rivalutare se ti stai ancora muovendo nella direzione che desideri può aiutarti a garantire che i tuoi sforzi quotidiani siano in linea con le tue ambizioni a lungo termine. Inoltre, può evitare di inseguire risultati che sulla carta possono sembrare impressionanti, ma che non contribuiscono necessariamente alla carriera che vuoi costruire.

L'e-mail rimane uno degli strumenti più preziosi per costruire e mantenere un pubblico. Questo perché, a differenza dei social media, ti permette di accedere direttamente e con il permesso alle caselle di posta dei tuoi fan. Non sei in balia di algoritmi mutevoli e il tuo messaggio non è in competizione con altri innumerevoli post per attirare l'attenzione.

La cosa più importante è che sei completamente padrone della tua lista di iscritti. Quando qualcuno si iscrive, ti dà il permesso di contattarlo, il che significa che sceglie attivamente di ricevere tue notizie. Questo ti dà l'opportunità di costruire un rapporto più personale con il tuo pubblico attraverso una comunicazione mirata e misurabile, da distribuire con ottimi risultati a lungo termine.

La chiave per far crescere la tua lista è offrire ai fan un incentivo convincente, quasi irresistibile, per iscriversi. La maggior parte delle persone riceve già decine di e-mail ogni giorno e quindi ha bisogno di un buon motivo per iscriversi a un'altra mailing list. È qui che entra in gioco il cosiddetto "magnete per i fan". In genere si tratta di qualcosa di esclusivo a cui i fan non possono accedere facilmente altrove, come demo inediti, tracce esclusive, sconti sul merch, accesso VIP ad annunci, nuovi video musicali o biglietti per concerti in prevendita.

Una volta deciso cosa offrire, il passo successivo è rendere facile l'iscrizione dei fan. Ecco alcuni modi efficaci per far crescere la tua lista:

• Aggiungi la scritta "Iscriviti alla mia mailing list" ai profili dei tuoi social media, delle piattaforme di streaming e agli smartlink.

• Inserisci un semplice modulo di iscrizione nel tuo sito web di musicista, idealmente nel footer o nella homepage. Se possibile (e opportuno), puoi anche utilizzare una finestra pop-up non intrusiva con il modulo.

• Fai annunci mirati sui social media, ad esempio su Meta (Facebook o Instagram), che indirizzino gli utenti a una pagina di destinazione opt-in dove potranno accedere ai tuoi contenuti esclusivi in cambio dei loro dati di contatto.

• Raccogli gli indirizzi e-mail durante gli spettacoli dal vivo utilizzando codici QR sulla tua scaletta, sui poster o sul tavolo del merch, oppure fornendo un foglio di iscrizione fisico.

Una volta che la tua uscita discografica è terminata - e la prossima è ancora lontana - potresti chiederti cosa pubblicare dopo. La buona notizia è che la tua ultima uscita discografica ha ancora molta vita. Infatti, un singolo brano può generare contenuti per settimane senza necessariamente travolgere il tuo pubblico.

Molti musicisti commettono l'errore di considerare un'uscita discografica come un evento unico. Invece, puoi considerarla come un punto di partenza per conversazioni, storie e approfondimenti che aiutano i fan a connettersi più profondamente con la tua musica.

Ecco alcuni formati di contenuto che puoi esplorare:

• Tracce del dietro le quinte su come è nata la canzone

• Scritture e decisioni creative

• Filmati in studio e approfondimenti sulla produzione

• Spiegazioni sui testi e sul significato che si cela dietro a determinati versi

• Sessioni di domande e risposte dei fan

• Demo non utilizzate o versioni alternative

• Clip di interpretazioni, sia dal vivo che registrate in casa

• Schede degli strumenti e della produzione

• Tracce sull'ispirazione della canzone

• Reazioni, cover o contenuti generati dagli utenti da parte dei fan

Non tutti i follower vedranno tutti i post che condividi, quindi non aver paura di rivisitare la stessa uscita discografica da diverse angolazioni. Ogni contenuto può rivelare qualcosa di nuovo sulla canzone e sul tuo processo creativo, aspetti della tua musica che spesso interessano ai fan.

Allo stesso tempo, è importante trovare un equilibrio. Se da un lato l'ultima uscita discografica può fungere da riferimento per i contenuti, dall'altro il tuo pubblico vuole entrare in contatto con te come musicista e persona.

Mescola i contenuti relativi alle uscite discografiche con aggiornamenti sui tuoi progetti in corso, sul processo creativo generale, sulle esibizioni dal vivo o sui momenti di vita quotidiana. In questo modo si crea una strategia di contenuti più varia e autentica, evitando che il tuo feed risulti eccessivamente promozionale. In definitiva, lo scopo di questi contenuti dovrebbe essere quello di mantenere viva la conversazione fino a quando non sarai pronto a condividere le tue novità.

I post quotidiani sui social media non sono l'unico modo per rimanere in contatto con i tuoi fan. Il tempo che intercorre tra un'uscita discografica e l'altra può essere un'ottima opportunità per creare i cosiddetti asset a lungo termine: si tratta di progetti, negozi online e formati di contenuto che continuano a generare coinvolgimento e impressioni anche dopo la loro creazione, anche quando non stai promuovendo attivamente un'uscita discografica.

Ad esempio, potresti avviare una newsletter e inviare aggiornamenti mensili o bimestrali, condividendo ciò a cui stai lavorando, i prossimi abbonamenti e occasionali approfondimenti sul tuo processo creativo.

Potresti anche lanciare un blog, un podcast, un canale YouTube o un'altra piattaforma di contenuti che ti permetta di esplorare la tua creatività in modo diverso, fornendo comunque valore al tuo pubblico. Questi tipi di progetti possono aiutarti ad approfondire il legame con i tuoi fan e ad attirare nuovi ascoltatori nel tempo.

Se hai sviluppato un'esperienza in un'area particolare - che sia la scrittura di canzoni, la produzione, il marketing musicale o l'interpretazione - potresti anche prendere in considerazione la creazione di contenuti educativi. Condividere le tue conoscenze può aiutarti a stabilire la tua credibilità, a espandere il tuo pubblico e a creare nuove opportunità oltre alla tua musica.

Molti musicisti passano i loro cicli di uscite concentrandosi sui fan, il che è del tutto comprensibile - dopo tutto, sono le persone a cui la musica è destinata. Tuttavia, i fan non sono le uniche relazioni preziose che puoi coltivare. Il periodo che intercorre tra un'uscita discografica e l'altra può essere l'occasione ideale per spostare la tua attenzione sulla creazione di connessioni all'interno dell'industria musicale.

Questo potrebbe includere:

• Connettersi con i curatori di playlist. Anche se il pitching di playlist editoriali potrebbe non essere più un'opzione dopo l'uscita discografica, questo non significa che le tue strategie e i tuoi sforzi in materia di playlist debbano fermarsi. I curatori indipendenti, le playlist di nicchia e persino le playlist gestite da un musicista possono mantenere la tua musica visibile. Costruire relazioni con i curatori, inclusi quelli che si occupano delle playlist di iMusician, può anche creare opportunità per future uscite discografiche.

• Raggiungere giornalisti musicali e blogger. La copertura mediatica rimane uno strumento importante per aumentare la consapevolezza della tua musica ed espandere il tuo raggio d'azione. Sviluppare relazioni con giornalisti, media e blogger richiede tempo, perseveranza e pazienza, ma queste connessioni possono fornire un valore a lungo termine per tutta la tua carriera.

• Fare rete con altri musicisti. Il periodo che intercorre tra un'uscita discografica e l'altra ti offre molto tempo per entrare in contatto con altri musicisti. Che si tratti di organizzare sessioni di scrittura e jamming, collaborare su contenuti, esibirsi insieme o semplicemente scambiare idee ed esperienze, le relazioni tra musicisti spesso portano a opportunità inaspettate.

• Entrare a far parte di Community musicali online e offline. Circondarsi di creativi che la pensano come te può fornire ispirazione, motivazione e senso di appartenenza. Le Community musicali possono anche diventare una preziosa fonte di supporto, feedback e incoraggiamento durante gli alti e i bassi della tua carriera. Avere una forte rete di supporto può essere particolarmente utile quando si devono affrontare sfide come battute d'arresto creative, dubbi su se stessi o feedback negativi online.

Gran parte dei discorsi sul tempo che intercorre tra un'uscita discografica e l'altra si concentra su ciò che verrà dopo. I musicisti sono spesso incoraggiati a pensare al futuro, a pianificare la prossima campagna e a mantenere lo slancio. Di conseguenza, a volte si ha l'impressione che si debba passare direttamente da un'uscita discografica all'altra, senza mai fermarsi ad apprezzare i risultati già ottenuti.

Se la costanza è importante per costruire una carriera musicale sostenibile, è altrettanto importante riconoscere i risultati raggiunti lungo il percorso. L'uscita discografica non è una cosa da poco. Hai preso un'idea, l'hai trasformata in qualcosa di tangibile e ora tutto il mondo può ascoltarla. Permettiti di festeggiare questo risultato e goditi la sensazione di essere un musicista attivo e in uscita discografica.

Il periodo che intercorre tra un'uscita discografica e l'altra può anche essere un'opportunità per riconnetterti con altre parti della tua vita. Trascorrere del tempo con gli amici e la famiglia, perseguire altri interessi, viaggiare o semplicemente allontanarsi dalla routine creativa può essere un'esperienza preziosa. Il più delle volte, le esperienze che si raccolgono al di fuori della musica diventano storie, emozioni e idee importanti che alimentano le future tracce.

Detto questo, prendersi una pausa non è un obbligo. Se ti senti ispirato e desideroso di creare, non c'è motivo di forzarti a rallentare. L'importante è trovare il ritmo che fa per te. Spingersi senza sosta può portare all'esaurimento, mentre un ritmo più sano può aiutarti a continuare a creare musica per gli anni a venire.

Un ulteriore consiglio da parte nostra: I tempi morti possono anche essere un ottimo momento per vivere la musica da una prospettiva diversa: come fan della musica! Molti musicisti passano così tanto tempo a creare e promuovere musica che smettono di scoprirla attivamente, anche se spesso è proprio da lì che nasce la loro passione per la musica. Prenditi il tempo per ascoltare di nuovo la musica in modo intenzionale, esplora nuovi generi, partecipa ai concerti, cura le tue playlist e studia il lavoro dei musicisti che hai sempre ammirato.