Comment est-ce que les artistes peuvent se protéger des deepfakes générés par l'IA ?

Les artistes et les membres de l'industrie musicale sont de plus en plus critiques à l'égard de l'intelligence artificielle et des risques réels potentiels qu'elle présente. En réponse, les gouvernements et les institutions envisagent de prendre des mesures pour offrir davantage de protection aux individu·e·s dans le domaine numérique.

Par exemple, le gouvernement du Tennessee a récemment adopté la loi ELVIS pour protéger les artistes contre les violations de droits d'auteur, les usurpations d'identité et l'exploitation financière au moyen d'outils de clonage de voix par l'IA. À peu près au même moment, le Parlement européen a décidé d'adopter une loi sur l'IA pour protéger la vie privée et la sécurité de ses citoyen·ne·s. Cette loi vise à garantir une plus grande transparence, en stipulant que “les images, contenus audio ou vidéo artificiels ou manipulés (“deepfakes”) doivent être clairement identifiés comme tels”.

Bien que ces deux décisions constituent des étapes positives vers une plus grande sécurité numérique, elles ne protègent que les personnes résidant dans les zones dans lesquelles ces lois s'appliquent. De plus, la loi européenne va mettre un certain temps à entrer en vigueur et ne souligne pas explicitement les droits des musicien·ne·s, qui sont nombreux·se·s à dépendre de leurs activités en ligne. C'est pourquoi les artistes devraient prendre des mesures préventives pour se protéger des deepfakes générés par l'IA et apprendre à réagir face à un deepfake.

Alors que les adeptes de l'IA continuent de développer des outils de plus en plus sophistiqués, les artistes doivent rester vigilant·e·s face aux dangers que ces innovations peuvent représenter. Actuellement, la principale préoccupation de l'industrie musicale est la capacité de l'IA à générer des contenus factices, mais très réalistes en utilisant les voix, les images ou les vidéos d'autres personnes. Ces outils sont souvent utilisés pour créer des memes, des reprises de chansons ou de la nouvelle musique générée par l'IA, généralement sans le consentement des musicien·ne·s. Bien qu'il soit indéniable que certains de ces contenus sont incroyablement drôles et divertissants, la plupart peuvent nuire à la réputation, à la carrière et aux revenus d'un·e artiste. Comprendre le fonctionnement de ces outils permet d'être plus conscient·e de la manière dont votre contenu peut être utilisé pour créer des deepfakes.

Ensuite, informez-vous sur les lois relatives à l'IA dans votre pays ou État de résidence, ou sur les projets de lois en cours. Connaître ces lois vous permettra de prendre des décisions éclairées en cas d'urgence. Vous pouvez également vous appuyer sur des réglementations qui, bien que ne concernant pas explicitement l'IA, peuvent tout de même vous protéger. Par exemple, l'État de Californie interdit l'utilisation du “nom, de la voix, de la signature, de la photographie ou de l'image d'une autre personne, de quelque manière que ce soit, sur des produits, des marchandises ou des biens, dans le but de faire de la publicité, de vendre ou de solliciter l'achat de produits, de marchandises, de biens ou de services, sans le consentement préalable de cette personne”.

Le contrôle de votre présence en ligne présente de nombreux avantages : en sachant ce que l'on dit de vous sur le web, vous maîtrisez mieux votre image et votre sécurité. Vous pouvez ainsi mieux gérer votre réputation et réagir rapidement par rapport à tout ce qui vous concerne. Vous pouvez installer un logiciel de gestion de la réputation et des outils tels que BuzzSumo ou Google Alerts pour être informé·e lorsque votre nom est mentionné. Ces applications peuvent vous aider à surveiller le contenu du web à votre sujet, y compris les deepfakes, et, idéalement, à les détecter rapidement. N'oubliez pas que ces outils ne sont généralement pas en mesure de surveiller l'ensemble du web dans toutes les langues et que tous les contenus ne seront pas trouvés. C'est pourquoi il peut être utile d'examiner régulièrement et manuellement les plateformes de médias sociaux les plus pertinentes.

De nombreux pays, comme l'Allemagne, disposent de systèmes d'assurance bien établis qui permettent aux citoyen·ne·s de bénéficier d'une protection financière dans des contextes délicats. Certaines entreprises proposent une cyber-assurance personnelle pour aider leurs client·e·s dans toute une série de scénarios, notamment en cas d'usurpation d'identité ou de fraude. Selon le contrat, les artistes peuvent bénéficier d'une cyber-assurance en cas de diffamation ou lorsqu'une autre personne usurpe leur identité afin d'escroquer leurs fans. Certaines compagnies d’assurance proposent même de les aider à retirer du web les contenus qui nuisent à leur réputation si la situation est suffisamment injuste. Bien que les compagnies gardent généralement leurs offres quelque peu abstraites et ouvertes à l'interprétation, il est préférable d'avoir une certaine protection que de ne pas en avoir du tout.

Le filigrane est une pratique courante chez les photographes, qui ajoutent des logos à leurs images pour s'assurer qu'elles ne sont pas volées ou reproduites sans leur autorisation. La suppression de filigranes lorsqu’ils sont bien placés peut prendre beaucoup de temps et nécessite une certaine expertise en conception graphique. Bien que l'inclusion de filigranes dans vos vidéos et images n'empêche pas totalement leur utilisation abusive, elle découragera sans doute certaines personnes de tenter de le faire. Cependant, les filigranes peuvent aussi altérer la qualité visuelle de vos images et les rendre moins attrayantes. C'est donc à vous de décider ce qui est le plus important pour vous.

Les artistes peuvent protéger davantage leurs images en utilisant des outils “anti-IA” qui ajoutent une couche quasi invisible à une image afin de perturber les outils d'IA. Les artistes peuvent ainsi empêcher l'IA de reproduire un contenu. Parmi ces outils figurent Glaze et Nightshade. En ce qui concerne la musique, il n'existe actuellement aucun outil permettant de crypter vos morceaux.

En tant qu'artiste, il existe plusieurs façons de se protéger en ligne. Par exemple, vous pouvez activer l'authentification à deux facteurs et utiliser des mots de passe forts pour sécuriser vos comptes. Soyez également prudent·e lorsque vous cliquez sur des liens ou ouvrez des e-mails afin d'éviter les tentatives d'hameçonnage et le vol de vos données personnelles.

De plus, essayez d'être attentif·ve à ce que vous partagez. Cela peut être difficile pour les artistes-interprètes, qui doivent généralement être accessibles en ligne par leur public. Une des solutions consiste à ne pas partager trop d'images de haute qualité, car les modèles d'IA nécessitent une quantité importante d'images ou de sons détaillés pour produire un deepfake réaliste.

Avant de vous donner des conseils sur la marche à suivre si vous découvrez un deepfake, nous vous recommandons d'élaborer un plan d'action concret. Créez un document répertoriant toutes les lois relatives à ces questions, les noms des organisations et des institutions qui soutiennent les personnes dans les affaires liées à la protection des données et au droit d'auteur. Répertoriez également les numéros de téléphone des avocat·e·s qui pourraient vous aider si la situation s'aggravait. Être préparé·e vous aidera à vous y retrouver et à agir rapidement.

Si vous tombez sur un deepfake de vous, commencez par évaluer son impact potentiel et ce que vous ressentez à son sujet. Si vous vous sentez mal à l'aise, mais le considérez inoffensif, signalez-le comme un contenu visant à usurper votre identité et voyez s'il est supprimé. Vous pouvez aussi demander à vos ami·e·s, à votre famille ou à votre communauté de le signaler pour vous. Cela augmentera les chances que la vidéo ou l'image soit retirée de la plateforme.

Si le deepfake en question risque de causer un préjudice important ou de nuire à votre réputation, il est essentiel de prendre des mesures immédiates. Chaque situation étant unique, votre réponse dépendra du contexte et de l'ampleur du problème. La première étape consiste à recueillir toutes les preuves nécessaires, comme des captures d'écran ou des enregistrements de ce contenu abusif, que vous signalerez ensuite à la plateforme concernée. Informez également vos abonné·e·s pour les sensibiliser au caractère frauduleux du contenu. Ensuite, il est crucial de contacter à la fois votre assurance et des professionnel·le·s du droit pour évaluer la situation et trouver des solutions adaptées.

Dans les cas les plus graves, envisagez de consulter des expert·e·s en cybersécurité ou des spécialistes en criminalistique numérique, voire des professionnel·le·s des relations publiques. Malheureusement, une fois qu'un deepfake a été largement diffusé, le retirer d’internet peut s'avérer complexe, d'où l'importance d'agir rapidement, surtout lorsque le contenu est conçu dans un but préjudiciable.