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Comment bien choisir sa pochette d'album ?

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Plusieurs pochettes de vinyles et un disque noir

Dans une société où il est de plus en plus difficile de retenir l'attention et de créer l'engouement, les musiciens ont tendance à sous-évaluer, voire dénigrer leur identité visuelle lors de leur création d'album. Alors qu'il y a une dizaine d'année seulement, les gens pouvaient apprécier pleinement une pochette de CD ou de vinyle, voir encore de cassette, c'est à présent sur un petit écran qu'ils la découvrent. Pourtant les nouvelles sorties ne cherchent qu'à attirer l'attention, jouant des coudes avec de nombreuses autres nouveautés musicales. Un clic pour apercevoir un titre, un clic pour passer à un autre, quel est l'intérêt de dépenser du temps de l'argent pour autre chose que pour la musique en elle-même?

La réponse est toute trouvée : la capacité de concentration est actuellement si courte qu'un artiste doit être encore plus attentif à son visuel. Dans une liste sans fin de déroulement de fil d'actualité, les enjeux sont grands. Quelle nouveauté retiendra l'attention de l'auditeur?

En surface, la création d'un visuel pour son album semble être un processus très simple. Les CDs et vinyles sortaient avec une pochette frontale, un dos et un livret intérieur, mais actuellement la plupart des albums (on parle ici des titres en écoute sur Spotify, iTunes ou SoundCloud) n'ont besoin que d'un seul visuel. Cette tâche parait dès lors plus simple, car on se focalise uniquement sur une image, mais il faut surtout que celle-ci attire l'attention d'emblée et résume parfaitement votre univers musical. C'est donc un tout autre challenge à aborder.Alors, par où commencer? La bonne nouvelle, c'est que la faible capacité d'attention apporte de nouvelles tendances visuelles et stylistiques. Le minimalisme a le vent en poupe. Cela ne veut pas dire que créer un visuel est plus facile : l'art n'en est que plus délicat.Il y a plusieurs éléments de base qui vous aident à communiquer votre vision et réaliser des visuels esthétiques, forts et plaisants. Nous allons entrer plus en détail pour chacun de ces éléments, avec des exemples bien représentatifs.

La couleur

En tant que designer, j'ai souvent été qualifié de roi du choix de couleur (critique que je réfutais fortement). Mais le choix de la couleur n'est pas une sinécure! C'est un procédé important et long, qui a fait la gloire de nombreuses marques. Pensez au rouge de Coca-Cola, au vert de Starbucks, ou au violet de Prince.Prendre le temps de choisir une gamme de tons pour chaque sortie d'album est fortement recommandé : les couleurs ont la force de transmettre des émotions de façon intrinsèque, et aideront l'auditeur à mieux comprendre votre musique.

Observons plusieurs couleurs et leurs significations:

Quelle histoire souhaitez-vous véhiculer avec votre album? Créer des émotions à travers une couleur est très intuitif et vous aide également à concevoir votre musique. Travailler vos couleurs avec justesse aidera votre public à comprendre votre musique avant même de l'avoir écoutée.

Voici quelques exemples d'excellentes utilisations de la couleur dans un visuel d'album.

La police de caractères

Cela semble logique, mais choisir sa police, c'est comme choisir sa voix. Chacune a une identité différente et il est dès lors important pour vous de trouver celle qui vous représentera le mieux, et de l'utiliser autant sur votre pochette d'album que sur votre site, réseaux sociaux ou autres moyens de communication visuelle.Bien que choisir sa typo semble être une tâche menue dans la montagne de travail qui vous attend, il ne faut pas la dénigrer pour autant. Le résultat le plus simple peut donner les résultats les plus probants.

Voici quelques styles de polices de caractères à la portée efficace.

Les images

On entre ici dans le vif du sujet : votre thème principal. Le visuel d'un album peut se décliner sous de multiples formes : photographies, dessins, collages, illustrations, le visuel sera votre arme principale pour vous exprimer. Pensez à des symboles, des atmosphères, des inspirations et des histoires qui vous représentent le mieux, autant vous-même que votre musique. Et pensez également au déroulement sans fin de votre plateforme musicale préférée. Qu'est-ce qui va attirer l'attention de votre public-cible? Qu'est-ce qui va échouer?

Voici quelques exemples de choix d'images efficaces.Il ne vous reste plus qu'à trouver une combinaison idéale pour ces trois éléments, afin qu'ils racontent une histoire et attirent l'attention sur votre nouvelle sortie. Prendre le temps d'y réfléchir intelligemment et de découvrir ce qui se fait actuellement est une étape nécessaire. Comme toujours, ne réfléchissez pas seulement à ce qui vous décrit le mieux : pensez également à ce qui marquera vos auditeurs, et attirera l'attention des nouveaux. Un bon visuel aide le public à remarquer votre musique plutôt que celle des autres. C'est donc une étape cruciale en ce qui concerne votre marketing et vous aidera à vous introduire dans les esprits, les téléphones et les écouteurs du plus grand nombre d'auditeurs.

Pour aller plus loin

Quels avantages à être accompagné par un pro des relations publiques ou une société de marketing musical ?

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