Le marketing musical pour les artistes introverti·e·s

Bien que la dichotomie introverti.e/extroverti.e soit une manière quelque peu limitée de décrire les individu.e.s, certain.e.s apprécient utiliser ces termes pour expliquer comment iels se perçoivent vis-à-vis des autres. Les personnes qui s'identifient comme introverties ont tendance à en tirer le plus grand profit, car l'utilisation d'une étiquette universellement comprise peut leur faire gagner beaucoup de temps et d'énergie qu'iels auraient autrement dû consacrer à s'expliquer.

Selon WebMD, les personnes introverties sont plus préoccupées par leurs pensées et leurs sentiments intérieurs que par les stimulations extérieures. Ielles préfèrent de plus petits groupes aux grands rassemblements et ne voient pas d'inconvénient à passer du temps seules. Ielles trouvent plus confortable le fait de travailler seules et ont besoin de temps pour traiter leurs pensées, leurs émotions et les informations. Le plus souvent, ielles sont des personnes très créatives, dotées d'une imagination débordante. La combinaison de ces caractéristiques fait de ces individu.e.s des artistes idéaux.ales, et nombre d'entre iels poursuivent des carrières créatives.

Être introverti.e n'est pas synonyme de timidité, même si, pour certain.e.s, les deux termes peuvent se rejoindre. En revanche, ce qui pose un problème à de nombreuses personnes, c'est qu'elles doivent se rendre excessivement accessibles aux autres et qu'elles doivent constamment répondre aux demandes et aux attentes d'autrui. Pour réussir dans des secteurs tels que la musique, elles doivent être visibles, ce qui peut être épuisant, ennuyeux et incompatible avec les choix de vie de certain.e.s. Plus vous augmentez votre nombre de fans et votre audience, plus vous recevrez de demandes et d'attention.

Mais ne vous inquiétez pas. Cela ne signifie pas qu'il est impossible de se faire connaître d'une manière plus maîtrisée et plus subtile. En fait, il peut être très bénéfique d'être plus attentif.ve à la manière dont vous interagissez avec le public. Voici quelques conseils de marketing pour les musicien.ne.s qui se considèrent comme introverti.e.s.

Le plus souvent, on attend des musicien.ne.s qu'iels transforment leur personnalité en une marque. Alors que les producteur.rice.s de musique ont plus de marge de manœuvre pour rester dans l'ombre, les chanteur.euse.s n'ont guère d'autre choix que d'être le "visage" de leur art. Celles et ceux qui ne se sentent pas à l'aise sous les feux de projecteurs ressentent beaucoup d'inconfort et de pression. Cela peut même les amener à remettre en question leur carrière.

Même s'il est vrai qu'être le visage de votre marque peut beaucoup vous apporter, ce n'est pas indispensable. En séparant votre vie personnelle de votre vie professionnelle, vous pouvez rester en coulisses et laisser votre musique parler d'elle-même. Cela signifie que lorsque vous partagez des informations et des actualités, elles doivent être principalement centrées sur votre art, vos sorties et votre processus créatif. Évitez de donner trop de détails sur votre vie privée si vous ne voulez pas que l'on parle trop de vous.

Cependant, veillez à ne pas devenir l'"artiste mystérieux.se" que les gens veulent comprendre par inadvertance. Parfois, les gens s'intéressent particulièrement à quelque chose lorsqu'ils ont l'impression qu'on leur cache des informations (ce qu'on appelle l'effet Streisand). Pour éviter de tomber dans ce piège, soyez suffisamment disponible pour que les gens ne franchissent pas vos limites.

Malheureusement, tous les magazines et blogs n'ont pas pour objectif d'informer les gens sur les artistes de manière respectueuse. C'est pourquoi il est important de faire des recherches avant d'accepter une interview. Refusez les invitations de celles et ceux qui cherchent à mettre en avant un drame. Adressez-vous plutôt à des journalistes et à des blogueuses ou blogueurs qui se soucient de vos limites et qui veulent vous mettre à l'aise.

De même, ne vous lancez pas dans des activités de relations publiques sans savoir à qui vous envoyez vos communiqués et dossiers de presse. Bien que vous ne puissiez pas contrôler qui parlera de vous, vous avez une certaine influence sur les personnes qui liront vos documents de relations publiques en premier et sur le message principal qu'elles véhiculeront.

Pour les personnes introverties, les réseaux sociaux peuvent être extrêmement accablants, car ils exposent les individus à des informations 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, et créent des attentes biaisées quant au moment et à l'intensité de la disponibilité de chacun.e. C'est pourquoi elles doivent faire preuve de stratégie quant au temps passé en ligne. Prenez 2 ou 3 jours par semaine pour répondre aux messages et aux demandes.

Ne vous mettez pas la pression pour publier des messages et privilégiez la qualité à la quantité. Pour éviter d'être souvent sur votre téléphone, planifiez à l'avance vos publications avec les outils de marketing des réseaux sociaux de manière à ce qu’elles soient cohérentes sans être trop nombreuses. Organisez délibérément des pauses dans l'utilisation des réseaux sociaux et du partage avec votre public afin de contribuer à maintenir un équilibre sain.

Veillez à choisir les plateformes qui permettent une croissance plus lente et mieux contrôlée. Par exemple, TikTok peut offrir plus de possibilités de devenir viral rapidement et de manière inattendue, mais peut aussi attirer trop d'attention très rapidement. Instagram, en revanche, est devenue une plateforme à croissance plus lente, ce qui peut être plus judicieux pour vous à long terme et vous permettre de vous connecter avec des personnes avec lesquelles vous êtes en résonance.

Cela vous permettra ainsi d'attirer les bonnes personnes. Au lieu de vous concentrer sur l'attrait de la masse et la musique grand public, travaillez dans un créneau qui correspond à votre personnalité. Une fois que vous vous êtes établi·e dans un sous-genre ou une sous-culture, faites en sorte que vos spectacles soient petits et intimes, et trouvez des moyens de limiter le nombre de personnes qui ont accès à vous en même temps. Par exemple, vous pouvez créer des streams privés en direct et n'inviter que quelques personnes à se joindre à vous par le biais de liens RSVP.