Pinterest pour les artistes : améliorez votre marketing

Pinterest peut être défini comme un tableau d'affichage numérique où les utilisateur·trice·s créent des « épingles » (pins) - des messages sous forme d'images ou de vidéos - que les autres utilisateur·trice·s peuvent enregistrer dans l'un de leurs « tableaux ». En outre, chaque épingle renvoie au site web où elle a été téléchargée à l'origine, ce qui signifie que vous, en tant que musicien·ne, pouvez facilement renvoyer vos fans vers votre site web officiel, votre boutique en ligne, votre service de streaming musical ou toute autre réseau social.

Malgré l'impression que la plateforme est moins populaire que d'autres réseaux tels que Facebook, Instagram ou TikTok, Pinterest compte actuellement plus de 440 millions d'utilisateur·trice·s actif·ve·s mensuel·le·s, soit plus que des plateformes telles que Twitter ou Reddit. Le réseau peut également avoir une plus grande influence que vous ne le pensez. En effet, la plupart de son public est également utilisateur·trice d'autres réseaux sociaux, près de 83 % utilisant également Facebook, la plateforme sociale la plus populaire, et 86 % utilisant également Instagram. Cela signifie que vos followers et fans de Pinterest sont plus que susceptibles de se connecter avec vous et de « parler » de vous via leurs comptes Facebook et Instagram également.

Qui plus est, Pinterest pourrait être considéré comme la reine des réseaux sociaux de la positivité. Avec des lignes directrices clairement définies, le réseau s'appuie sur la modération du contenu et insiste pour que la négativité ne soit pas présente sur la plateforme. Une telle approche semble trouver un écho favorable auprès du public de Pinterest, puisque 8 utilisateur·trice·s sur 10 affirment que la plateforme leur procure un sentiment positif. Cela favorise un environnement encore plus positif dans lequel les musicien·ne·s peuvent puiser et utiliser comme outil promotionnel, car de nombreux consommateur·trice·s de musique recherchent la positivité dans la musique.

La création d'un compte professionnel sur Pinterest est une première étape importante dans la promotion de votre musique sur la plateforme. Un compte pro Pinterest, qui est gratuit, vous donnera accès à diverses fonctionnalités axées sur la vente au sein de la plateforme. Non seulement vous pourrez vendre des objets, tels que votre marchandise, par le biais de Pinterest, mais vous pourrez également diffuser des publicités, accéder à des épingles riches (qui offriront plus d'informations sur votre page de destination que les épingles ordinaires), ou bénéficier des fonctions analytiques et des mesures.

Maintenant que votre compte Pinterest est configuré, il est temps d'établir votre stratégie et de commencer à épingler ! Nous avons répertorié quelques conseils sur les étapes à suivre pour utiliser Pinterest afin de promouvoir efficacement votre œuvre d'art.

En tant que stratégie marketing, votre marketing Pinterest devrait faire partie de votre stratégie plus large de réseaux sociaux avec l'objectif général de créer de la notoriété, d'atteindre un nouveau public et finalement de générer du trafic vers votre site Web ou votre boutique en ligne pour vendre votre musique, vos produits dérivés ou vos tickets de concert.

Cependant, en tant que musicien·ne, il est utile de définir plus clairement vos objectifs personnels et de créer du contenu en fonction de ceux-ci. Essayez d'être aussi précis·e que possible en ce qui concerne la pertinence et le caractère réalisable de vos objectifs, la mesure de leur réussite et la période pendant laquelle vous aimeriez voir des résultats.

Pour commencer à épingler du contenu, il faut d'abord créer des planches Pinterest - un minimum de 10 pour alimenter votre profil. Tout comme vos posts et le profil, vos planches Pinterest doivent avoir une description détaillée axée sur des mots-clés pour vous aider à travailler le référencement.

Les tableaux doivent se concentrer sur le contenu lié à la musique et peuvent s'articuler autour de sujets tels que les concerts, les vidéos musicales, les photos et les vidéos des coulisses/backstage, les playlists (bien sûr) et les articles de blog, ou même des citations musicales motivantes. N'oubliez pas que Pinterest est très porté sur la positivité et qu'il est populaire auprès des personnes qui recherchent un contenu inspirant et motivant.

En outre, il est important de tenir compte du format de vos épingles et de leur qualité. Comme cela a été démontré, plus de 80 % des utilisateur·trice·s de Pinterest utilisent la plateforme sur leur téléphone. Vous devez donc viser des posts verticaux avec un ratio d'aspect de 2:3. Bien que Pinterest soit principalement associé aux images, la popularité des vidéos augmente considérablement avec près d'un milliard de vidéos regardées chaque jour. Vous pouvez donc vous concentrer sur le téléchargement de différentes formes de contenu - des images aux vidéos, en passant par les carrousels et les montages photo.

Avec le bon lien intégré à votre image ou vidéo, les utilisateur·trice·s de Pinterest et vos followers peuvent toujours être renvoyé·e·s vers un emplacement en ligne particulier, qu'il s'agisse de votre site Web, d'une boutique en ligne ou d'un compte Bandcamp ou Spotify.

Comme les utilisateur·trice·s peuvent réintégrer vos publications avec le lien vers l'emplacement dans leur page, de nouveaux et nouvelles adeptes peuvent être dirigé·e·s vers vos pages à tout moment, ce qui augmente le trafic et l'engagement.

Pinterest fonctionne sur la base d'un moteur de recherche et les mots-clés dans la description des épingles, des conseils et des hashtags jouent donc un rôle important.

Des descriptions détaillées avec des mots-clés spécifiques peuvent vous aider à atteindre et à engager le dialogue avec votre public cible et à augmenter la probabilité que vos épingles apparaissent lorsque les utilisateur·trice·s recherchent un genre ou un type particulier de contenu lié à la musique.

Tout comme avec les autres réseaux sociaux, le suivi de vos performances et l'analyse de votre audience peuvent vous aider à être plus efficace et à réussir votre stratégie marketing sur Pinterest.

Grâce à l'outil d'analyse de Pinterest, vous pouvez mesurer des paramètres tels que les impressions, les engagements, les sauvegardes ou les clics sortants et analyser vos épingles standard, d'idées, de produits et de vidéos en fonction du type de contenu, de l'appareil et des données démographiques du public telles que l'âge et le sexe. Pinterest fournit également des aperçus de conversion mesurant l'impact de votre contenu sur vos conversions.

Créer des tableaux et les remplir d'épingles d'un seul coup ne sera pas d'un grand secours pour la promotion de votre musique. En revanche, le fait d'épingler régulièrement, plusieurs fois par semaine, vous aidera à atteindre en permanence un public nouveau et plus large.

Les outils de planification gratuits et abordables, tels que Hootsuite, Buffer ou Tailwins, peuvent vous aider à planifier vos épinglages. Grâce à ces outils, vous pouvez programmer vos épingles à l'avance et vous assurer que vous restez cohérent.