Pinterest for Musicians: per un marketing impeccabile

Pinterest potrebbe essere meglio definito come una bacheca digitale su cui gli/le utenti creano Pin - post sotto forma di immagine o video - che altri/e utenti possono salvare nelle loro "bacheche". Inoltre, ogni pin rimanda al sito web su cui è stato originariamente caricato. Questo significa che, da musicista, puoi guidare facilmente i/le tuoi/tue fan al tuo sito web ufficiale, al tuo negozio online, alle piattaforme di musica in streaming o ai tuoi social media.

Nonostante sia meno popolare rispetto a Facebook, Instagram o TikTok, Pinterest vanta attualmente oltre 440 milioni di utenti attivi/e mensili che superano quelli di Twitter e Reddit. Pinterest potrebbe avere un'influenza ancora maggiore. L'83% degli/delle utenti registrati a Pinterest utilizza anche Facebook, la piattaforma social più popolare in assoluto; quelli/e che utilizzano Instagram rappresentano l'86%. Ciò significa che coloro che ti seguono su Pinterest potrebbero mettersi in contatto con te o parlare di te anche tramite i loro account Facebook e Instagram.

Questo social ha inoltre un impatto sul mood dei/delle suoi/sue utenti: con le sue linee guida definite, la piattaforma insiste sulla moderazione dei contenuti. 8 utenti su 10 affermano che la piattaforma li/le fa sentire positivi/e. Tenendo la negatività a distanza, Pinterest utilizza un approccio che sembra risuonare bene con il suo pubblico di destinazione. Ciò favorisce un ambiente ancora più positivo in cui i/le musicisti/e possono attingere, e possono così utilizzare Pinterest come strumento promozionale - consumatori e consumatrici di musica cercano musica per sentirsi positivi/e.

Al fine di promuovere la tua musica, potresti voler aprire un account aziendale gratuito su Pinterest: la piattaforma ti aprirà un mondo di possibilità orientate al marketing. Non solo potrai vendere oggetti - o merce promozionale - ma potrai anche pubblicare annunci, accedere a Pin allettanti (che offrono più informazioni sulla tua pagina di destinazione rispetto ai normali Pin) o beneficiare di analisi e metriche utili.

Una volta configurato il tuo account Pinterest, dovrai stabilire la tua strategia e iniziare a pubblicare pin! Di seguito alcuni suggerimenti per aiutarti a promuovere efficacemente le tue opere d’arte.

Al fine di far girare il tuo brand il più possibile, raggiungere sempre più seguaci e indirizzare il tuo pubblico al tuo sito web o negozio online, dovresti senza ombra di dubbio inserire Pinterest nell “pacchetto” dei social media da utilizzare per la tua promozione musicale.

Tuttavia, come musicista è importante definire chiaramente i tuoi obiettivi personali e creare contenuti basati su di essi. Gli obiettivi devono essere specifici, pertinenti e misurabili.

Le bacheche di Pinterest sono il trampolino di lancio per iniziare ad utilizzare la piattaforma - servono (minimo) 10 pin. Proprio come per i post e il profilo, le tue bacheche Pinterest dovrebbero contenere una descrizione dettagliata incentrata sulle parole chiave utili alla SEO.

Pubblica contenuti relativi alla musica, ai concerti, ai video musicali, alle foto e ai video sul backstage, alle playlist (ovviamente) e agli articoli di blog, includendo, perché no, citazioni musicali motivazionali. Non dimenticare che Pinterest premia la positività ed è popolare tra le persone che cercano contenuti motivazionali e di ispirazione.

Inoltre, è importante considerare il formato dei tuoi pin e la loro qualità. Come è stato dimostrato, oltre l'80% degli/delle utenti di Pinterest utilizza la piattaforma sugli smartphone. Dovresti quindi puntare a post verticali con proporzione 2:3. Sebbene Pinterest sia principalmente associato alle immagini, la popolarità dei video sta aumentando considerevolmente: ogni giorno vengono guardati quasi un miliardo di video. Puoi quindi concentrarti sul caricamento di diverse forme di contenuto: dalle immagini, ai video, ai caroselli e ai fotomontaggi.

Incorporando correttamente i link che rimandano ai tuoi social media nelle tue immagini o nei tuoi video, mantieni alto l’interesse sia degli/delle utenti Pinterest sia quello dei/delle tuoi/tue seguaci: sarà facile collegarsi al tuo sito web, al tuo negozio online o al tuo account Bandcamp o Spotify.

Pinterest funziona sulla base di un motore di ricerca e di parole chiave nella descrizione dei pin, nelle bacheche; gli hashtag svolgono quindi un ruolo importante.

Descrizioni dettagliate con parole chiave specifiche possono aiutarti a raggiungere e coinvolgere il tuo pubblico di destinazione e aumentare la probabilità che i tuoi pin vengano visualizzati al momento giusto, quando si è alla ricerca di un particolare genere o tipo di contenuto relativo alla musica.

Proprio come faresti con altri social network, consigliamo di monitorare le prestazioni della tua strategia e analizzare dati sul tuo pubblico.

Con lo strumento di analisi di Pinterest, puoi misurare metriche come impressions (numero di volte in cui un contenuto viene visualizzato), interazioni, salvataggi o link in uscita e analizzare i tuoi contenuti - pin standard, idee, prodotti e video in base al tipo di dispositivi usati e ai dati demografici del tuo pubblico come età e luogo di nascita. Pinterest fornisce inoltre informazioni dettagliate sulle conversioni che misurano l'impatto dei tuoi contenuti.

Creare bacheche e riempirle di pin in una sola sessione, non sarà di grande supporto alla tua promozione musicale. Per conquistare un pubblico nuovo e sempre più ampio, ti consigliamo invece di postare in modo coerente e regolare, poche volte alla settimana

Per postare contenuti in tal senso, potresti servirti di strumenti di pianificazione gratuiti e convenienti, come Hootsuite, Buffer o Tailwind. Con questi strumenti, puoi programmare i tuoi pin in anticipo e assicurarti di rimanere costante agli occhi del tuo pubblico.