Deezer e l'uguaglianza di genere nella musica: iniziative a favore dei talenti femminili

La crescita delle piattaforme di streaming negli ultimi anni dimostra che non offrono solo librerie musicali e modi per consumare musica. Al contrario, sono diventate dei guardiani della cultura, plasmando il modo in cui il pubblico scopre la musica e influenzando il modo in cui gli artisti ottengono visibilità, slancio e carriere a lungo termine.

Le decisioni editoriali e algoritmiche svolgono un ruolo cruciale in questo processo. Quando un team editoriale decide cosa appare sulla homepage, quali tracce vengono aggiunte alle playlist e quali artisti ricevono una campagna pubblicitaria, queste scelte hanno un chiaro impatto su quali voci vengono ascoltate. A loro volta, influenzano le carriere che prendono piede. Lo stesso impatto, se non maggiore, hanno i suggerimenti algoritmici.

Nonostante questa influenza, il settore è stato storicamente lento a riconoscere le implicazioni strutturali del potere delle piattaforme. Per anni, la rappresentazione nella musica è stata trattata come un gesto simbolico - come una playlist dedicata al Mese della Storia della Donna o un rapporto statistico uscito discografico in occasione della Giornata Internazionale della Donna - piuttosto che come un problema che richiede un cambiamento sistemico.

Tuttavia, un numero crescente di negozi online e di musicisti chiede qualcosa di più duraturo, un'uguaglianza costruita nelle infrastrutture e non nelle campagne stagionali. La logica alla base di queste richieste è sempre più chiara. Quando i feed algoritmici e la curatela editoriale fanno emergere costantemente un gruppo più ristretto di voci, si crea un circolo di feedback: più flussi portano a una maggiore visibilità algoritmica, che a sua volta genera ancora più ascolti. Per i musicisti che iniziano con una minore visibilità, dovuta al genere, al sesso, alla geografia, alle risorse delle etichette o al volume della concorrenza, entrare in questo circolo è davvero difficile.

Le ricerche sottolineano l'importanza delle decisioni editoriali nell'affrontare questo squilibrio. Un sondaggio di YouGov del 2024 ha rilevato che le donne hanno il 20% di probabilità in più rispetto agli uomini di scoprire nuova musica attraverso playlist curate piuttosto che attraverso feed algoritmici, il che rende l'intenzione editoriale non solo un bel gesto ma una vera e propria leva per aumentare la visibilità delle donne.

Affrontare la disuguaglianza di genere nell'ascolto, quindi, richiede più di una campagna simbolica. Sono necessari cambiamenti strutturali nelle pratiche editoriali, nei sistemi algoritmici e nella cultura istituzionale per contrastare i pregiudizi di visibilità di lunga data all'interno del settore.

Deezer, una piattaforma che opera in oltre 180 paesi e che si posiziona sulla qualità dell'artista e sulla cura dell'aspetto umano, ha un interesse particolare in queste discussioni. Negli ultimi anni, l'azienda ha risposto con una serie di programmi, alcuni rivolti al pubblico, altri interni, che insieme formano una delle strategie di parità di genere più sviluppate nel settore dell'ascolto.

Nel marzo 2023, Deezer ha lanciato un canale dedicato "Women's Impact" all'interno della sua app e lo ha posizionato come una caratteristica editoriale permanente piuttosto che come una campagna stagionale. In concomitanza con il lancio del canale, Deezer ha fatto uscire dati discografici che mostravano come solo il 23% dei talenti presenti nella sua Top 100 Charts fossero donne, una cifra che in realtà era diminuita dell'1% dal 2020. Il canale è stato introdotto come risposta diretta a questi risultati.

L'obiettivo dell'iniziativa è quello di creare uno spazio editoriale per le artiste nell'interfaccia di Deezer durante tutto l'anno, non solo durante le settimane di sensibilizzazione. Il canale si affianca ai canali basati sul genere e sull'umore, integrando la musica femminile con la stessa naturalezza di qualsiasi contenuto editoriale curato, ovvero come parte normale dell'esperienza di navigazione.

Una delle mosse strutturalmente più significative di Deezer è avvenuta nel marzo 2025, quando la piattaforma ha introdotto la Women Chart, una classifica dedicata e regolarmente aggiornata delle tracce più ascoltate di talenti femminili. La classifica viene aggiornata mensilmente e inizialmente tracciava le 50 Tracce più ascoltate di talenti femminili in Francia, Germania, Brasile, Argentina, Cile, Messico e Colombia. Il 6 marzo 2026, in occasione del primo anniversario del progetto, Deezer ha esteso la Women's Chart ad altri mercati, tra cui Serbia, Bulgaria, Paesi Bassi, Danimarca, Croazia e Polonia.

Il concetto alla base della classifica è semplice. Se le classifiche tradizionali riflettono costantemente le abitudini di ascolto dominate dagli uomini, questi risultati continueranno a rafforzare le scelte editoriali e algoritmiche che continuano a privilegiare gli uomini. Introducendo una classifica dedicata alle interpreti femminili, Deezer crea un quadro di visibilità parallelo che mette in evidenza il successo femminile nell'ascolto in un formato chiaro e ripetibile. Questi dati possono quindi informare le decisioni editoriali, le strategie delle etichette e la promozione di artisti.

Narjes Bahhar, editor Rap & R&B di Deezer e responsabile del progetto Women Chart, lo ha spiegato chiaramente: "Avere una classifica dedicata alle donne è un modo per rappresentarle in modo più equo e offrire agli ascoltatori un'immagine più veritiera del loro posto nell'industria musicale".

Oltre alle iniziative permanenti, Deezer ha sempre utilizzato la Giornata Internazionale della Donna (IWD) come momento di valorizzazione delle donne creatrici. L'approccio dell'azienda si è evoluto nel tempo passando da campagne di sensibilizzazione a una programmazione più strutturata.

Già nel 2018, Deezer ha realizzato un'intera home page per supportare la parità di genere, promuovendo la campagna #BalanceforBetter e mettendo a disposizione musica, podcast e audiolibri creati da donne.

Nel 2022, la piattaforma ha creato un filtro Flow Mood "100% Women" e una serie di playlist dedicate, come "Women Voices" e "100% Icons". Il team Artists Relations di Deezer ha descritto chiaramente queste playlist come strumenti per aumentare la visibilità dei talenti femminili all'interno del sistema di raccomandazione della piattaforma, aiutandoli a ottenere maggiore esposizione.

Nel corso del tempo, queste campagne sono diventate più programmatiche e basate sui dati, combinando la promozione artistica con un resoconto pubblico sulle metriche della rappresentazione di genere, rendendo il messaggio non solo celebrativo ma anche responsabile e sottolineando che l'equilibrio di genere è un problema misurabile del settore piuttosto che un semplice argomento culturale.

Oltre a ciò che gli ascoltatori vedono nell'app, Deezer ha lavorato anche sulle strutture e sulle pratiche organizzative interne. La piattaforma ha firmato il Tech for Good Call, un'iniziativa lanciata dal governo francese che impegna le aziende partecipanti a raggiungere il 30% di donne nei ruoli tecnici entro il 2030. A livello interno, Deezer ha anche implementato una campagna "Fight Bias" (Combatti i pregiudizi) volta a sensibilizzare l'opinione pubblica sulle microaggressioni sul posto di lavoro, oltre a programmi di formazione per i manager e a un'iniziativa di alleanza che incoraggia i colleghi maschi a partecipare agli sforzi per la diversità.

Deezer ha anche stretto una partnership con ADA Tech School, un istituto di formazione che si occupa di aumentare la partecipazione femminile alle carriere tecnologiche. Questi programmi riflettono un riconoscimento più ampio del fatto che la parità di genere in un'azienda di streaming non riguarda solo i musicisti presenti sulla piattaforma, ma anche chi progetta la tecnologia, sviluppa gli algoritmi e modella la strategia editoriale dietro le quinte.

Una parte importante di questi sforzi è il Deez'HER Coding Camp, un'iniziativa di mentorship e formazione guidata dalle sviluppatrici dell'azienda. Il programma introduce le ragazze delle scuole superiori alle carriere nella programmazione e nella tecnologia attraverso workshop e opportunità di apprendimento pratico.

Fornendo un'esposizione precoce ai ruoli tecnici all'interno dell'ecosistema tecnologico-musicale, il programma affronta un'altra lacuna critica di genere: la persistente sottorappresentazione delle donne nello sviluppo di software e nell'ingegneria, campi che influenzano sempre più il modo in cui la musica viene distribuita, scoperta e monetizzata.

Forse una delle cose più sottovalutate ma significative che una piattaforma di streaming può fare per promuovere l'equità di genere è promuovere la trasparenza dei dati. Deezer ha incorporato sempre più spesso i dati di ascolto nella sua strategia di equità di genere, utilizzandoli sia per informare le conversazioni pubbliche che per incoraggiare la riflessione degli ascoltatori.

Alla fine del 2025, Deezer ha introdotto "Il mio mese Deezer", una funzione che permetteva agli utenti di vedere quale percentuale dei loro ascolti di settembre era destinata a talenti femminili, incoraggiandoli a riflettere su come le abitudini di ascolto personali possano contribuire a divari di visibilità più ampi. Piuttosto che limitarsi a dire agli utenti di ascoltare più donne, la piattaforma ha messo i dati nelle loro mani e li ha invitati a trarre le proprie conclusioni.

Anche Deezer ha fatto del reporting di settore un elemento ricorrente della sua strategia di genere. Il rapporto Deezer Women in Music Streaming 2025 ha tracciato l'evoluzione della quota di contenuti femminili sulla piattaforma, mostrando che le donne rappresentano circa il 30% dei musicisti più ascoltati, rispetto al 25% del 2023. L'analisi dei generi ha rivelato una maggiore rappresentazione nell'R&B, nell'alternative e nel pop, con il pop che ha raggiunto il 42% di rappresentanza femminile tra le Tracce più ascoltate. Nel frattempo, generi come la musica elettronica e il metal rimangono fortemente dominati dagli uomini.

A febbraio 2026, i talenti femminili rappresentano il 27% del tempo di ascolto su Deezer, con un aumento dell'1% rispetto a settembre 2025, con Lady Gaga, Taylor Swift e Billie Eilish in cima alle classifiche globali.

La pubblicazione di queste metriche ha una funzione importante che va oltre le pubbliche relazioni. Stabilendo una base visibile e aggiornandola nel tempo, Deezer crea un registro pubblico dei progressi - o della loro mancanza - a cui giornalisti, ricercatori e gruppi di difesa possono fare riferimento per valutare l'impatto della piattaforma. A livello interno, questa trasparenza segnala anche che la rappresentanza di genere è considerata una metrica di performance tracciabile, non semplicemente una Fattura di valore aziendale.

Poiché nessuna piattaforma di streaming opera nel vuoto, il lavoro di Deezer sull'equità di genere si è esteso anche al di fuori delle proprie mura grazie a collaborazioni esterne.

L'ecosistema più ampio di organizzazioni che si occupano di questo tema include gruppi come Keychange, un movimento globale sostenuto dal programma Creative Europe dell'Unione Europea, che lavora per raggiungere la parità di genere nell'industria musicale. Grazie all'impegno di oltre 750 organizzazioni musicali, Keychange si concentra sul potenziamento dei generi sottorappresentati attraverso la formazione, il mentoring e il supporto di rete, oltre a conferenze e opportunità di esibizione nei festival partner.

Un altro esempio è Shesaid.so, una community globale che mette in contatto le donne dell'industria musicale, tecnologica e creativa per ampliare le opportunità professionali. Inoltre, Deezer collabora con Women in Music (e le sue oltre 25 sezioni in tutto il mondo), un'organizzazione no-profit dedicata a promuovere l'uguaglianza e le opportunità per le donne nelle arti musicali. L'organizzazione si concentra sull'educazione, il supporto, l'empowerment e il riconoscimento delle donne in tutti gli aspetti dell'industria musicale.

La sede europea di Deezer le conferisce una naturale vicinanza a queste organizzazioni, molte delle quali hanno radici profonde nella scena musicale francese e continentale in generale. Deezer ha anche collaborato con festival musicali e partner di programmazione, prendendo esplicitamente in considerazione il genere degli artisti nelle decisioni relative alla scaletta; Bahhar ha sottolineato che la piattaforma deve essere consapevole del proprio impatto, "sia attraverso la scelta delle copertine, sia attraverso la scaletta degli artisti ai nostri eventi, sia attraverso il modo in cui promuoviamo i nostri partner".

Queste partnership esterne sono importanti perché collegano le iniziative della piattaforma a un cambiamento strutturale più ampio che nessuna singola azienda può produrre da sola. Le intenzioni editoriali interne di Deezer hanno un peso maggiore quando sono rafforzate da impegni a livello industriale e da un ecosistema di advocacy più ampio che spinge nella stessa direzione.

Per gli artisti indipendenti, la visibilità è una delle valute più preziose nell'economia dell'ascolto, soprattutto per coloro che non dispongono dei budget di marketing o del pubblico consolidato che le etichette principali possono offrire. I programmi progettati per dare risalto ai talenti sottorappresentati possono esporli a un pubblico che altrimenti potrebbe rimanere fuori dalla loro portata.

Diversi aspetti delle iniziative di Deezer per l'equità di genere offrono opportunità dirette alle artiste indipendenti di ottenere visibilità e pubblico.

Uno dei punti di accesso più diretti è il pitching di playlist editoriali. Il team editoriale di Deezer cura attivamente diverse playlist incentrate sul genere, tra cui Women of R&B, Women of Pop e Women of Rap. Queste playlist offrono spazi editoriali alle artiste indipendenti per presentare la loro musica.

L'esistenza di queste playlist crea anche opportunità di targeting che prima non esistevano. Invece di competere all'interno di un singolo e uniforme bacino di uscite discografiche, le donne possono posizionare in modo specifico le nuove uscite per essere incluse in un ambiente in cui la rappresentazione femminile è esplicitamente prioritaria.

Per i musicisti che distribuiscono la loro musica attraverso servizi come iMusician, lo strumento di pitching delle playlist editoriali può aiutare ad aumentare le possibilità di raggiungere i curatori di Deezer e potenzialmente assicurarsi il posizionamento non solo nelle playlist di Deezer ma anche sulle principali piattaforme di streaming.

L'inserimento nelle playlist può tradursi direttamente in un aumento significativo degli ascolti. L'inserimento in una playlist editoriale può esporre la propria traccia a decine di migliaia - a volte anche centinaia di migliaia - di ascoltatori che altrimenti non avrebbero mai incontrato quell'artista.

Per un artista indipendente, un singolo posizionamento di rilievo può fare la differenza tra una traccia con 2.000 ascolti e una con 200.000. Nel modello di prelievo incentrato sui musicisti di Deezer, che è stato progettato per premiare meglio la musica con cui gli ascoltatori si impegnano davvero, questi ascolti hanno anche una reale importanza finanziaria.

Un altro fattore importante è la presenza geografica di Deezer. Mentre alcune piattaforme di streaming hanno un'influenza particolarmente forte negli Stati Uniti, Deezer ha una base di utenti significativa in mercati come Francia, Brasile, Germania e diversi paesi del Medio Oriente e dell'Africa.

Per gli artisti indipendenti, questa portata globale può portare a opportunità di scoperta in diverse regioni. Un talento femminile presente nell'ecosistema editoriale di Deezer potrebbe guadagnare trazione nei mercati in cui l'influenza editoriale e il coinvolgimento degli utenti della piattaforma sono particolarmente forti.

Iniziative come la Women Chart, che traccia le performance di ascolto in diversi mercati internazionali, illustrano questa portata geografica più ampia e sottolineano il successo dei talenti femminili in ambienti di ascolto diversi.

Non tutti i benefici del supporto editoriale sono immediati. In molti casi, il risultato più prezioso è la scopribilità a lungo termine. Le tracce incluse in playlist tematiche o di genere spesso rimangono accessibili anche molto tempo dopo l'uscita discografica iniziale. Quando gli ascoltatori sfogliano le playlist, cercano artisti simili o trovano raccomandazioni all'interno della piattaforma, queste tracce possono continuare a riemergere.

Per le artiste indipendenti, l'infrastruttura editoriale coerente di Deezer favorisce le opportunità di scoperta continua, piuttosto che i picchi delle settimane di uscita discografica, consentendo un ciclo di scoperta più duraturo.

Riconoscere il valore delle iniziative di Deezer non significa trascurare i loro limiti. Sebbene la piattaforma abbia implementato diversi programmi per migliorare la rappresentanza, la portata dello squilibrio di genere nell'industria musicale significa che nessuna singola piattaforma può risolvere completamente il problema da sola.

La Women Chart è un gesto significativo e i dati che rivela sono davvero utili. Tuttavia, c'è una tensione intrinseca nell'approccio. Una classifica dedicata ai talenti femminili mette in evidenza il successo delle donne in un contesto specifico e limitato, senza necessariamente affrontare il motivo per cui le classifiche tradizionali rimangono così dominate dagli uomini.

Se un talento femminile raggiunge il primo posto nella Women Chart ma non compare nemmeno nella Top 50 globale, cosa è cambiato in termini di influenza culturale mainstream?

C'è il rischio che la visibilità parallela diventi un sostituto della visibilità integrata, creando una corsia separata invece di espandere quella principale. L'obiettivo finale è che le donne dominino le classifiche generali, non solo quelle pensate per loro.

Questo è un punto che abbiamo discusso a fondo nell'articolo sul programma EQUAL di Spotify. Sebbene la curatela umana sia preziosa, si scontra con una forza molto più grande. I motori di raccomandazione algoritmici guidano gran parte dell'attività di ascolto sulle principali piattaforme di streaming e questi sistemi sono addestrati in base ai dati di ascolto precedenti degli utenti che, a loro volta, riflettono gli squilibri storici.

Una playlist editoriale curata può far conoscere a un ascoltatore un nuovo talento femminile, ma non può alterare le migliaia di micro-segnali che il motore di raccomandazione utilizza per decidere cosa ascoltare dopo. Questo ci riporta al problema strutturale menzionato in precedenza: il ciclo di feedback tra ascolti, incremento algoritmico e ulteriori ascolti si auto-rinforza. L'intervento editoriale può talvolta interromperlo, ma non cambia radicalmente il sistema.

I dati di Deezer mostrano che i progressi, seppur evidenti, sono lenti. Le donne rappresentano circa il 30% dei principali artisti ascoltati sulla piattaforma, rispetto al 25% del 2023, e rappresentano il 26-27% del tempo totale di ascolto. Questi numeri indicano un movimento positivo, ma rivelano anche quanto il settore debba ancora migliorare per raggiungere una vera parità.

Ma se la traiettoria continua con un guadagno di circa uno o due punti percentuali all'anno, il raggiungimento di una rappresentanza equilibrata potrebbe richiedere ancora molti anni. I progressi incrementali sono significativi, ma non devono essere scambiati per cambiamenti strutturali. Quando la base di partenza è così bassa, i piccoli miglioramenti percentuali portano ancora alla maggior parte della visibilità, degli ascolti e delle posizioni in classifica dei talenti maschili.

Forse il limite più critico è anche il più strutturale: le piattaforme di streaming si trovano alla fine di una catena molto lunga. Quando una traccia raggiunge un team editoriale di Deezer, decine di decisioni sono già state prese a monte, da team di A&R, producer, mixatori, manager, organizzatori di festival e programmatori radiofonici. In ognuna di queste fasi esistono disparità di genere.

Meno del 5% dei producer e degli ingegneri dei grandi successi sono donne o non binarie. Le donne sono sottorappresentate nei posti da headliner dei festival e nelle decisioni di ingaggio delle etichette in tutti i gruppi principali. Le piattaforme di streaming possono influenzare la visibilità durante la fase di scoperta, ma non possono risolvere i problemi che non sono mai stati affrontati in precedenza. Un'artista indipendente di sesso femminile che non è mai stata scritturata, non ha mai ricevuto crediti di co-scrittura o non è mai stata prenotata su un palco principale non sarà salvata solo dal posizionamento nelle playlist.

Tutto questo non sminuisce il valore di ciò che Deezer sta costruendo. Tuttavia, lo mette nella giusta prospettiva: questi sforzi sono importanti, ma semplicemente non sufficienti nel quadro generale. I veri progressi richiedono un'azione nell'intero ecosistema, non solo nel punto in cui la musica raggiunge gli ascoltatori.

Gli sforzi per affrontare le disuguaglianze di genere nell'industria musicale sono continui e per ottenere progressi significativi è necessaria la collaborazione di tutto il settore. Le piattaforme di streaming, le etichette, i gruppi di difesa e i musi isti stessi giocano tutti un ruolo nella creazione di un ecosistema più inclusivo.

Le iniziative lanciate da piattaforme come Deezer dimostrano come i servizi di ascolto possano andare oltre la distribuzione passiva e contribuire attivamente al miglioramento della rappresentazione. Combinando il supporto editoriale, la trasparenza dei dati, i programmi educativi e le partnership con le organizzazioni di advocacy, le piattaforme possono contribuire a creare percorsi di crescita per le musiciste.

Sebbene permangano sfide significative, queste iniziative segnalano un graduale cambiamento nell'approccio delle piattaforme di streaming alla loro influenza culturale. Invece di agire esclusivamente come canali per l'ascolto di musica, servizi come Deezer stanno iniziando a riconoscere il loro ruolo nel plasmare un ecosistema musicale più inclusivo.

Se sei interessato ad approfondire l'argomento dell'uguaglianza di genere nella musica, dai un'occhiata ai nostri articoli sulle donne nella musica classica e sui talenti femminili che influenzano la musica elettronica.