Deezer et l’égalité de genre dans la musique : des initiatives qui autonomisent les artistes femmes

La croissance des plateformes de streaming ces dernières années montre qu'elles offrent plus que de simples bibliothèques musicales et des moyens de consommer de la musique. Elles sont plutôt devenues des gardiennes de la culture, façonnant la façon dont le public découvre la musique et influençant les artistes qui gagnent en visibilité, en élan et en carrière à long terme.

Les décisions éditoriales et algorithmiques jouent un rôle crucial dans ce processus. Lorsqu'une équipe éditoriale décide de ce qui apparaît sur la page d'accueil, des chansons ajoutées aux playlists de "moods" et des artistes qui bénéficient d'un coup de pouce pour leur campagne, ces choix ont un impact évident sur les voix entendues. À leur tour, ils influencent les carrières qui prennent de l'ampleur. Les suggestions algorithmiques ont le même impact, si ce n'est plus important.

Malgré cette influence, l'industrie a historiquement été lente à reconnaître les implications structurelles du pouvoir des plateformes. Pendant des années, la représentation dans la musique a été traitée comme un geste symbolique - comme une playlist dédiée au mois de l'histoire des femmes ou un rapport statistique sorti à l'occasion de la Journée internationale de la femme - plutôt que comme un problème nécessitant un changement systémique.

Cependant, un nombre croissant de plateformes et d'artistes appellent à quelque chose de plus durable, une égalité intégrée à l'infrastructure, et non à des campagnes saisonnières. Et la logique derrière ces appels est de plus en plus claire. Lorsque les flux algorithmiques et la curation éditoriale font constamment surface à un ensemble plus restreint de voix, une boucle de rétroaction émerge : davantage de streams conduisent à une plus grande visibilité algorithmique, qui à son tour génère encore plus de streams. Pour les artistes qui commencent avec moins de visibilité, que ce soit en raison du genre, du sexe, de la géographie, des ressources du label ou du simple volume de la concurrence, il est véritablement difficile de pénétrer dans cette boucle.

La recherche souligne à quel point les décisions éditoriales peuvent être importantes pour remédier à ce déséquilibre. Une enquête de 2024 YouGov a révélé que les femmes étaient 20 % plus susceptibles que les hommes de découvrir de nouvelles musiques par le biais de playlists curatées plutôt que de streams algorithmiques, ce qui fait de l'intention éditoriale non seulement un beau geste, mais un véritable levier pour accroître la visibilité des femmes.

S'attaquer à l'inégalité de genre dans le domaine du streaming nécessite donc plus que des campagnes symboliques. Des changements structurels dans les pratiques éditoriales, les systèmes algorithmiques et la culture institutionnelle sont nécessaires pour contrer les biais de visibilité de longue date au sein de l'industrie.

En tant que plateforme opérant dans plus de 180 pays et se positionnant autour de la qualité artistique et de la curation humaine, Deezer a un enjeu particulier dans ces discussions. Ces dernières années, l'entreprise a répondu par une série de programmes, certains tournés vers le public, d'autres internes, qui forment ensemble l'une des stratégies d'équité entre les genres les plus développées dans le secteur du streaming.

En mars 2023, Deezer a lancé une chaîne dédiée "Women's Impact" au sein de son appli et l'a positionnée comme une fonctionnalité éditoriale permanente plutôt que comme une campagne saisonnière. Parallèlement au lancement de la chaîne, Deezer a publié des données montrant que seules 23 % des artistes figurant dans son Top 100 Charts étaient des femmes, un chiffre qui avait en fait diminué de 1 % depuis 2020. La chaîne a été lancée en réponse directe à ces résultats.

L'objectif de l'initiative est de créer un espace éditorial pour les artistes femmes tout au long de l'année dans l'interface Deezer, et pas seulement pendant les semaines de sensibilisation. La chaîne côtoie les chaînes basées sur le genre et l'humeur, ce qui signifie qu'elle intègre la musique dirigée par des femmes de la même manière naturelle que tout contenu éditorial curaté, c'est-à-dire comme une partie normale de l'expérience de navigation.

L'un des mouvements les plus significatifs sur le plan structurel de Deezer a eu lieu en mars 2025, lorsque la plateforme a introduit le Women Chart, un classement dédié et régulièrement mis à jour des chansons les plus streamées d'artistes femmes. Le palmarès est mis à jour mensuellement et suivait initialement les 50 chansons les plus écoutées par des artistes femmes à travers la France, l'Allemagne, le Brésil, l'Argentine, le Chili, le Mexique et la Colombie. Le 6 mars 2026, marquant le premier anniversaire du projet, Deezer a étendu le Women's Chart à des marchés supplémentaires, notamment la Serbie, la Bulgarie, les Pays-Bas, le Danemark, la Croatie et la Pologne.

Le concept derrière ce classement est simple. Si les classements grand public reflètent systématiquement les habitudes d'écoute dominées par les hommes, ces résultats continueront à renforcer les choix éditoriaux et algorithmiques qui continuent à donner la priorité aux artistes masculins. En introduisant un classement dédié aux interprètes femmes, Deezer crée un cadre de visibilité parallèle qui met en évidence le succès du streaming féminin dans un format clair et reproductible. Ces données peuvent ensuite éclairer les décisions éditoriales, les stratégies des labels et la promotion des artistes.

Narjes Bahhar, rédactrice Rap & R&B chez Deezer et responsable du projet Women Chart, l'explique clairement : "Avoir des charts dédiés aux femmes est une façon de les représenter plus équitablement et d'offrir aux auditeurs et aux auditrices une image plus juste de leur place dans l'industrie musicale."

Parallèlement aux initiatives permanentes, Deezer a toujours utilisé la Journée internationale de la femme (JIF) comme un moment à l'échelle de la plateforme pour mettre en avant les créatrices. L'approche de l'entreprise a évolué au fil du temps, passant de campagnes de sensibilisation à une programmation plus structurée.

Dès 2018, Deezer a organisé une reprise complète de la page d'accueil pour soutenir l'égalité de genre, en faisant la promotion de la campagne #BalanceforBetter et en présentant de la musique, des podcasts et des livres audio créés par des femmes.

En 2022, la plateforme a créé un filtre Flow Mood "100 % femmes" et un ensemble de playlists dédiées, telles que "Voix de femmes" et "100 % Icons" L'équipe des relations avec les artistes de Deezer a clairement décrit ces playlists comme des outils visant à renforcer la visibilité des artistes femmes au sein du système de recommandation de la plateforme, en les aidant à obtenir plus d'exposition.

Au fil du temps, ces campagnes sont devenues plus axées sur les données et les programmes, combinant la promotion des artistes avec des rapports publics sur les métriques de représentation des genres, rendant le message non seulement festif mais aussi responsable, et soulignant que l'équilibre entre les genres est un problème mesurable de l'industrie plutôt qu'un simple sujet de discussion culturel.

Au-delà de ce que les auditeurs voient dans l'appli, Deezer a également travaillé sur les structures et les pratiques organisationnelles internes. La plateforme a signé l'appel Tech for Good, une initiative lancée par le gouvernement français qui engage les entreprises participantes à atteindre 30 % de femmes dans les rôles techniques d'ici 2030. En interne, Deezer a également mis en place une campagne "Fight Bias" conçue pour sensibiliser aux microagressions sur le lieu de travail, aux côtés de programmes de formation destinés aux managers et manageuses, ainsi qu'une initiative d'allyship encourageant les collègues masculins à participer aux efforts de diversité.

Deezer a également établi un partenariat avec l'ADA Tech School, un établissement de formation visant à accroître la participation des femmes dans des carrières technologiques. Ces plateformes reflètent une reconnaissance plus large du fait que l'équité entre les genres dans une entreprise de streaming ne concerne pas seulement les artistes sur la plateforme, mais aussi les personnes qui conçoivent la technologie, développent les algorithmes et façonnent la stratégie éditoriale en coulisses.

Une partie importante de ces efforts est le Deez'HER Coding Camp, une initiative de mentorat et d'éducation menée par les développeuses de l'entreprise. Le programme initie les lycéennes aux carrières dans la programmation et la technologie par le biais d'ateliers et d'opportunités d'apprentissage pratique.

En offrant une exposition précoce aux rôles techniques au sein de l'écosystème musico-technique, le programme s'attaque à un autre écart critique entre les genres : la sous-représentation persistante des femmes dans le développement de logiciels et l'ingénierie, des domaines qui influencent de plus en plus la façon dont la musique est distribuée, découverte et monétisée.

L'une des choses les plus sous-estimées et pourtant significatives qu'une plateforme de streaming puisse faire pour faire progresser l'équité entre les sexes est sans doute de promouvoir la transparence des données. Deezer a de plus en plus intégré les données d'écoute à sa stratégie d'équité entre les genres, en les utilisant à la fois pour alimenter les conversations publiques et pour encourager la réflexion chez les auditeurs et les auditrices.

Fin 2025, Deezer a lancé "My Deezer Month", une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs et aux utilisatrices de voir quel pourcentage de leurs écoutes de septembre est allé à des artistes femmes, les encourageant à réfléchir à la façon dont les habitudes d'écoute personnelles peuvent contribuer à des écarts de visibilité plus larges. Plutôt que de simplement dire aux utilisateurs et aux utilisatrices d'écouter plus de femmes, la plateforme a mis les données entre leurs mains et les a invité(e)s à tirer leurs propres conclusions.

Deezer a également fait des rapports sur l'industrie, un élément récurrent de sa stratégie en matière de genre. Le rapport Deezer Women in Music Streaming 2025 a suivi l'évolution de la part du contenu créé par des femmes sur la plateforme, montrant que les femmes comptent désormais pour environ 30 % des artistes les plus streamé(e)s, contre 25 % en 2023. L'analyse des genres a révélé une représentation plus forte dans le R&B, la musique alternative et la pop, cette dernière atteignant 42 % de femmes parmi les chansons les plus écoutées. Pendant ce temps, des genres tels que la musique électronique et le métal restent fortement dominés par les hommes.

En février 2026, les artistes femmes comptent pour 27 % du temps d'écoute sur Deezer, marquant une augmentation d'à peine 1 % par rapport à septembre 2025, avec Lady Gaga, Taylor Swift et Billie Eilish en tête des palmarès mondiaux.

La publication de ces métriques remplit une fonction importante au-delà des relations publiques. En établissant une base de référence visible et en la mettant à jour au fil du temps, Deezer crée un registre public des progrès - ou de l'absence de progrès - auquel les journalistes, les chercheurs et chercheuses et les groupes de défense peuvent se référer lorsqu'ils ou elles évaluent l'impact de la plateforme. En interne, cette transparence signale également que la représentation des genres est traitée comme une mesure de performance traçable, et non comme une simple facture de valeur d'entreprise.

Comme aucune plateforme de streaming ne fonctionne en vase clos, le travail de Deezer en faveur de l'équité entre les genres s'est également étendu au-delà de ses propres murs grâce à des collaborations externes.

L'écosystème plus large d'organisations travaillant sur cette question inclut des groupes comme Keychange, un mouvement mondial soutenu par le programme Europe créative de l'Union européenne, qui œuvre pour l'égalité de genre dans l'industrie musicale. Grâce aux engagements de plus de 750 organisations musicales, Keychange se concentre sur l'autonomisation des talents des genres sous-représentés par le biais de formations, de mentorat et de support de réseau, ainsi que de conférences et d'opportunités de présentation lors de festivals partenaires.

Un autre exemple est Shesaid.so, une communauté mondiale qui connecte les femmes à travers la musique, la technologie et les industries créatives, afin de leur offrir de nouvelles opportunités professionnelles. De plus, Deezer collabore avec Women in Music (et ses plus de 25 branches dans le monde), une organisation à but non lucratif dédiée à la promotion de l'égalité et des opportunités pour les femmes dans les arts musicaux. L'organisation se concentre sur l'éducation, le support, l'autonomisation et la reconnaissance des femmes dans toutes les facettes de l'industrie musicale.

Le siège européen de Deezer lui confère une proximité naturelle avec ces organisations, dont beaucoup sont profondément enracinées dans la scène musicale française et plus largement continentale. Deezer a également collaboré avec des festivals de musique et des partenaires de programmation, en prenant explicitement en compte le genre des artistes dans les décisions de programmation, Bahhar notant que la plateforme doit être consciente de son impact, "que ce soit à travers le choix des pochettes, les listes d'artistes à nos événements, ou la façon dont nous faisons la promotion de nos partenaires."

Ces partenariats externes comptent parce qu'ils relient les initiatives de la plateforme à un changement structurel plus large qu'aucune entreprise ne peut produire seule. Les intentions éditoriales internes de Deezer ont plus de poids lorsqu'elles sont renforcées par des engagements à l'échelle de l'industrie et par l'écosystème de défense plus large qui pousse dans la même direction.

Pour les artistes indépendant·e·s, la visibilité est l'une des monnaies les plus précieuses dans l'économie du streaming - en particulier pour celles et ceux qui n'ont pas le budget marketing ou les publics établis que les grands labels peuvent offrir. Les programmes conçus pour mettre en avant les artistes sous-représenté·e·s peuvent les exposer à des publics qui resteraient autrement hors de portée.

Plusieurs aspects des initiatives de Deezer en matière d'égalité de genre offrent des opportunités directes aux artistes indépendantes de gagner en visibilité et en audience.

L'un des points d'entrée les plus directs est le pitch de playlists éditoriales. L'équipe éditoriale de Deezer gère activement plusieurs playlists axées sur le genre, notamment Women of R&B, Women of Pop et Women of Rap. Ces playlists offrent des espaces éditoriaux aux artistes indépendantes pour qu'elles soumettent leur musique.

L'existence de ces playlists crée également des opportunités de ciblage qui n'existaient pas auparavant. Au lieu d'être en concurrence au sein d'un pool unique et uniforme de sorties, les artistes femmes peuvent positionner spécifiquement leurs nouvelles sorties pour les inclure dans un cadre où la représentation féminine est explicitement priorisée.

Pour les artistes qui distribuent leur musique par l'intermédiaire de services comme iMusician, l'outil de pitch des playlists éditoriales peut aider à augmenter les chances d'atteindre les équipes éditoriales de Deezer et potentiellement d'obtenir un placement non seulement sur les playlists de Deezer, mais aussi sur les principales plateformes de streaming.

Le placement en playlist peut se traduire directement par une augmentation significative du nombre de streams. Une fonctionnalité dans une playlist éditoriale peut exposer une piste à des dizaines de milliers - parfois même des centaines de milliers - d'auditeurs et auditrices qui n'auraient pas découvert l'artiste autrement.

Pour tout artiste indépendant, un seul placement stratégique peut faire la différence entre un titre cumulant 2 000 écoutes et un autre en atteignant 200 000. Dans le modèle de rémunération de Deezer, conçu pour mieux récompenser la musique avec laquelle le public s'engage réellement, ces écoutes revêtent également une importance financière majeure.

Un autre facteur déterminant réside dans l’empreinte géographique de Deezer. Alors que certaines plateformes de streaming dominent particulièrement le marché états-unien, Deezer conserve des bases d’utilisateur·rice·s significatives dans des marchés tels que la France, le Brésil, l’Allemagne, ainsi que dans plusieurs pays du Moyen-Orient et d’Afrique.

Pour les artistes indépendant·e·s, cette portée mondiale peut conduire à des opportunités de découverte dans plusieurs régions. Une artiste femme présentée dans l’écosystème éditorial de Deezer pourrait ainsi gagner en traction dans des territoires où l’influence éditoriale et l’engagement des utilisateur·rice·s de la plateforme restent particulièrement forts.

Des initiatives comme le Women Chart, qui suit les performances de streaming sur plusieurs marchés internationaux, illustrent cette portée géographique élargie et soulignent le succès des artistes femmes dans divers contextes d’écoute.

Les avantages du support éditorial ne sont pas tous immédiats. Dans de nombreux cas, le résultat le plus précieux est la découvrabilité à long terme. Les chansons incluses dans les playlists thématiques ou basées sur le genre restent souvent accessibles longtemps après leur fenêtre de sortie initiale. Lorsque les auditeurs et les auditrices parcourent les playlists, recherchent des artistes similaires ou rencontrent des recommandations au sein de la plateforme, ces titres peuvent continuer à refaire surface.

Pour les artistes indépendant·e·s, l'infrastructure éditoriale cohérente de Deezer favorise des opportunités de découverte continues, plutôt que de simples pics en semaine de sortie, ce qui permet un cycle de découverte plus soutenu.

Reconnaître la valeur des initiatives de Deezer ne signifie pas pour autant négliger leurs limites. Bien que la plateforme ait mis en place plusieurs plateformes réfléchies pour améliorer la représentation, l'ampleur du déséquilibre entre les genres dans l'industrie musicale signifie qu'aucune plateforme ne peut entièrement résoudre le problème à elle seule.

Le Women Chart est un geste significatif, et les données qu'il révèle sont véritablement utiles. Cependant, il existe une tension inhérente à l'approche. Un graphique dédié aux artistes femmes met en évidence le succès des femmes dans un contexte spécifique et limité, sans nécessairement aborder les raisons pour lesquelles les classements grand public restent si dominés par les hommes en premier lieu.

Si une artiste atteint la première place du Women Chart mais n'apparaît nulle part dans le Top 50 mondial, qu'est-ce qui a réellement changé en termes d'influence culturelle grand public ?

Il y a un risque que la visibilité parallèle devienne un substitut à la visibilité intégrée, créant une voie séparée au lieu d'élargir la voie principale. L'objectif ultime est que les femmes dominent les palmarès généraux, et pas seulement ceux qui leur sont destinés.

C'est un point que nous avons discuté en détail dans l'article sur le programme EQUAL de Spotify.Bien que la curation humaine soit précieuse, elle s'oppose à une force bien plus puissante. Les moteurs de recommandation algorithmiques alimentent en effet une grande partie de l'activité d'écoute sur les principales plateformes de streaming. Ces systèmes sont formés à partir des données d'écoute précédentes des utilisateurs et des utilisatrices, qui reflètent à leur tour les déséquilibres historiques.

Une playlist éditoriale peut faire découvrir une nouvelle artiste, mais elle ne peut pas modifier les milliers de micro-signaux que le moteur de recommandation utilise pour déterminer la prochaine chanson à diffuser. Cela nous ramène au problème structurel mentionné précédemment : la boucle de rétroaction entre les streams, le renforcement algorithmique et les streams supplémentaires s'auto-renforce. L'intervention éditoriale peut parfois perturber cette boucle, mais elle ne modifie pas fondamentalement le système.

Les données de Deezer montrent que les progrès, bien que perceptibles, sont lents. Les artistes femmes représentent désormais environ 30 % des artistes les plus streamés de la plateforme, contre 25 % en 2023, et comptent pour 26 à 27 % du temps d'écoute total. Ces chiffres indiquent un mouvement positif, mais révèlent également à quel point l'industrie doit encore s'améliorer pour atteindre une véritable égalité.

Mais si la trajectoire se poursuit à raison d'environ un à deux points de pourcentage de gain par an, parvenir à une représentation équilibrée pourrait encore prendre de nombreuses années. Les progrès progressifs sont significatifs, mais il ne faut pas les confondre avec des changements structurels. Lorsque la base de départ est aussi basse, de petits pourcentages d'amélioration conduisent encore à ce que la majorité de la visibilité, des streams et des positions dans les charts soit concentrée sur les artistes masculins.

La limite la plus critique est peut-être aussi la plus structurelle : les plateformes de streaming se trouvent au bout d'une très longue chaîne. Lorsqu'une chanson parvient à une équipe éditoriale de Deezer, des dizaines de décisions ont déjà été prises en amont, que ce soit par les équipes A&R, les producteurs et productrices, les ingénieurs de mixage, les managers, les bookers de festivals et les programmateurs de radio. Des disparités entre les genres existent à chacune de ces étapes.

Moins de 5 % des personnes productrices et ingénieures derrière les grands succès sont des femmes ou des personnes non binaires. La présence d’artistes femmes reste sous-représentée en tête d’affiche des festivals et dans les décisions de signature des labels au sein des grands groupes. Les plateformes de streaming peuvent influencer la visibilité durant la phase de découverte, mais elles ne sauraient résoudre des problèmes jamais abordés en amont de la chaîne de production. Une artiste indépendante, sans contrat, sans crédit de coécriture et jamais programmée sur une scène principale, ne sera pas sauvée par le seul placement en playlist.

Rien de tout cela ne diminue la valeur de ce que Deezer est en train de construire. Cependant, cela permet de mettre les choses en perspective : ces efforts sont importants, mais ils restent insuffisants dans le cadre d'une vision globale. Pour progresser réellement, il faut agir sur l'ensemble de l'écosystème, et pas seulement à l'endroit où la musique atteint les auditeurs et les auditrices.

Les efforts pour lutter contre les inégalités de genre dans le secteur de la musique sont en cours et nécessitent la collaboration de l'ensemble de l'industrie pour permettre des progrès significatifs. Les plateformes de streaming, les labels, les associations de défense des droits et les artistes eux-mêmes contribuent tous à la création d'un écosystème plus inclusif.

Les initiatives lancées par des plateformes comme Deezer montrent comment les services de streaming peuvent aller au-delà de la distribution passive et contribuer activement à l'amélioration de la représentation. En combinant le support éditorial, la transparence des données, les programmes éducatifs et les partenariats avec les organismes de défense, les plateformes peuvent aider à créer des voies permettant aux artistes femmes de prospérer.

Bien qu'il reste des défis importants à relever, ces initiatives signalent un changement progressif dans la façon dont les plateformes de streaming abordent leur influence culturelle. Au lieu d'agir uniquement comme des canaux d'écoute de musique, des services comme Deezer commencent à reconnaître leur rôle dans le façonnement d'un écosystème musical plus inclusif.

Si vous souhaitez approfondir ce sujet sur l'égalité de genre dans la musique, consultez nos articles sur les femmes dans la musique classique et les artistes femmes qui façonnent la musique électronique.