Spotify introduce nuove regole contro lo spam, l'impersonificazione e la frode da parte dell'AI

Nel corso della storia, la musica si è sempre evoluta di pari passo con la tecnologia. Se da un lato la tecnologia ha reso più accessibile la produzione musicale, dall'altro i recenti e rapidi progressi dell'intelligenza artificiale sono stati particolarmente inquietanti per molti artisti. L'ascesa dell'intelligenza artificiale ha costretto le aziende a bilanciare l'innovazione con la responsabilità, e molte sono state piuttosto lente ad agire. Le piattaforme di streaming musicale si sono trovate in una situazione delicata, dovendo decidere in che misura accogliere la nuova tecnologia o tenerla a distanza.

Negli ultimi mesi, alcune piattaforme hanno iniziato a consentire cautamente agli artisti di caricare brani che incorporano l'intelligenza artificiale. Le reazioni sono state contrastanti. Molti sono a disagio per la crescente normalizzazione dell'IA nella musica, mentre altri la accolgono come un'opportunità per sperimentare ed espandere i confini creativi. Ci sono anche voci che sostengono che limitare troppo l'IA potrebbe alla fine fare più male che bene, dal momento che è abbastanza chiaro che la tecnologia è destinata a rimanere.

Ciononostante, le piattaforme sono sotto pressione per proteggere gli artisti dall'IA, prevenire gli abusi di copyright, filtrare la "spazzatura dell'IA" e rassicurare sia i creators che il pubblico sul fatto che, se consentita, la musica generata tramite IA viene etichettata come tale. Deezer ne è un esempio. La piattaforma ha messo in atto strumenti di rilevamento per etichettare chiaramente i contenuti in cui è stata coinvolta l'IA, esclude questi brani dagli algoritmi di raccomandazione e limita la loro partecipazione alle playlist editoriali.

Mentre Deezer ha reagito piuttosto rapidamente, la posizione di Spotifysull'uso dell'intelligenza artificiale nei brani caricati è stata piuttosto vaga, almeno finora. Pur consentendo in generale agli artisti di caricare musica generata o assistita dall'intelligenza artificiale (purché non violino le politiche o diritti d'autore), Spotify si è concentrata principalmente sulle politiche di moderazione, sulla prevenzione della manipolazione delle royalties e sul controllo dello spam, piuttosto che su misure specifiche relative all'intelligenza artificiale.

Tuttavia, un recente annuncio suggerisce che Spotify ha iniziato a prendere l'IA più seriamente. In un articolo pubblicato in redazione, la piattaforma ha rivelato che adotterà misure concrete per proteggere gli artisti dalle conseguenze dannose dell'IA, introducendo nuove regole su impersonificazione, spam e inganno.

Sebbene Spotify affermi il suo impegno a dare agli artisti la libertà di usare l'IA, avverte che la tecnologia può essere usata in modo improprio da "cattivi attori e content farm per confondere o ingannare il pubblico, spingere la "spazzatura" nell'ecosistema e interferire con i talenti autentici che lavorano per costruire la propria carriera". Questo tipo di contenuti AI dannosi degrada l'esperienza dell'utente per il pubblico e spesso tenta di deviare le royalties verso i cattivi attori".

Ma quali sono le misure esatte che Spotify intende adottare? Vediamo i dettagli.

Una delle principali preoccupazioni di Spotify è l'impersonificazione. Con l'avanzare della clonazione vocale basata sull'intelligenza artificiale, i musicisti corrono sempre più il rischio di vedere la propria voce utilizzata in deepfakes o canzoni false. La clonazione vocale non autorizzata sfrutta l'identità di un artista, ne mina l'arte e minaccia l'integrità del suo lavoro.

Per rispondere a questa preoccupazione, Spotify ha introdotto una nuova politica di impersonificazione che definisce le modalità di gestione di questi casi. Secondo le regole aggiornate, l'impersonificazione vocale è consentita solo quando l'artista ha dato il suo esplicito consenso. Allo stesso tempo, l'azienda riconosce che alcuni artisti possono scegliere di concedere la propria voce in licenza a progetti di IA, sottolineando che questa decisione deve rimanere sotto il controllo dell'artista.

Spotify sta inoltre rafforzando le protezioni contro i caricamenti fraudolenti che inseriscono brani generati dall'IA o rubati nei profili di artisti legittimi. Internamente, Spotify sta ampliando il suo sistema di mancata corrispondenza dei contenuti, riducendo i tempi di attesa per la revisione e dando agli artisti la possibilità di segnalare i contenuti non corrispondenti anche prima della pubblicazione.

Inoltre, Spotify sta intensificando i suoi sforzi contro lo spam e le frodi. Non si tratta di un territorio nuovo per Spotify, che ha investito molto in sistemi complessi per individuare le attività fraudolente.

Il problema principale è che l'intelligenza artificiale rende molto più facile sfornare musica di bassa qualità su larga scala. Per questo motivo, Spotify ha deciso di fare ulteriori passi avanti e di introdurre un filtro anti-spam musicale per identificare ed etichettare gli uploader e i brani sospetti. In questo modo, intende impedire ai cattivi attori di generare royalties che dovrebbero andare ad artisti e autori professionisti.

Il cambiamento è urgente: solo negli ultimi 12 mesi, in pieno boom dell'intelligenza artificiale generativa, Spotify ha rimosso più di 75 milioni di brani spam. Detto questo, il processo sarà piuttosto lento e cauto, poiché Spotify vuole evitare di penalizzare i talenti legittimi.

Infine, Spotify ha deciso di muoversi verso una maggiore trasparenza sull'IA, rispondendo alla crescente domanda del pubblico. La sfida principale è che l'uso dell'IA spesso si colloca su uno spettro, da una sottile assistenza nella produzione a canzoni completamente generate, rendendo una semplice etichetta "IA o non IA" troppo limitata. Per risolvere questo problema, Spotify sta sostenendo un nuovo standard di divulgazione sviluppato da DDEX, che offre a etichette, distributori e partner un modo per indicare dove e come l'IA è stata utilizzata in un brano.

Queste informazioni appariranno direttamente nell'applicazione e riguarderanno tutto, dalle voci e strumentazioni generate dall'IA al lavoro di post-produzione. L'obiettivo è quello di rafforzare la fiducia all'interno della piattaforma e di lavorare per un futuro in cui gli artisti mantengano il controllo delle loro scelte creative, con misure di protezione contro gli abusi.