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Tudo que você precisa saber para vender música online

4 Círculos com Fones de Ouvido de Guitarra com com toca-discos Fundo Laranja

Aqui está tudo o que você precisa saber sobre distribuição de música online: o estado da indústria musical e das principais plataformas de streaming e download, o que você precisa para criar seu lançamento digital e como construir a melhor estratégia para seu álbum.

Fatos da indústria: o Bom, o Velho e o Feio

Graph IIB Music Streaming Services Money

Information is beautiful divulgou um gráfico sobre a indústria musical digital mostrando o número de assinantes por plataforma, valor médio por execução (plays) e rendimento do artista, porcentagem de usuários gratuitos, etc. Ainda dá para ser otimista com sua carreira musical!

Streaming - o que é, onde vive, do que se alimenta?

O Streaming é evidentemente um tema extremamente discutido no setor no momento. Como um modelo em transição, foi acusado de não pagar o suficiente aos artistas e com o YouTube andando de mãos dadas com pequenos artistas e selos, certamente houve muito ceticismo entre a comunidade artística. Mas na realidade os serviços de streaming estão começando a atingir as notas certas; sua gradual ascensão à ubiqüidade e seu sucesso global não pode ser negado.

Com um modelo completamente diferente dos downloads, o streaming gera baixas receitas durante um longo período de tempo, em vez de proporcionar um fluxo único de alta receita como downloads ou vendas físicas.

Quanto à quantidade de dinheiro envolvido, se comparado com a total ausência de receita, o streaming tem o benefício adicional de dar aos músicos alcance. Ele dá fácil acesso a audiências, o que é o primeiro passo para que você seja conhecido e permite que você crie oportunidades para tocar em shows e converter ouvintes casuais em 'super fãs'. O declínio na receita musical (que vem ocorrendo desde os anos 90) está previsto para finalmente tomar um novo rumo breve - e tudo isso graças ao streaming!

Streaming Shops Logos

Quais são as melhores plataformas para publicar minha música?

Embora algumas plataformas tenham diminuído em ordem de importância nos últimos anos, há agora alguns importantes players que estão concentrando as vendas e os streams. Analisamos os principais abaixo.

Serviços de streaming

As assinaturas de streaming musical estão crescendo exponencialmente, portanto, ter sua música em todos os principais canais é imprescindível para qualquer lançamento.

Spotify

Com mais de 157 milhões de usuários ativos e 71 milhões de assinantes, ter sua música no Spotify é uma ótima maneira de ganhar exposição. Os US$8 bilhões pagos aos titulares de direitos, que aumentarão com uma receita média por play de cerca de US$0,0044, também podem ajudar a melhorar suas vendas.

Apple Music

A Apple começou um pouco tarde, mas todos os seus esforços estão agora concentrados no serviço de streaming Apple Music. Com mais de 36 milhões de usuários, a receita média por execução está próxima de $0,0074.

Deezer

A plataforma francesa de streaming atingiu 16 milhões de usuários [até 2018] e está disponível em 180 países no mundo todo, um público internacional muito maior do que o Spotify, que está presente em 65 países.

Tidal

Com 4 milhões de usuários, a plataforma de streaming do Jay-Z enfrenta alguns problemas e é difícil prever seu futuro. Uma pena por um serviço que oferece uma das maiores receitas médias por execução com $0,0125.

Napster

A plataforma que todos pensavam estar morta está ressurgindo das cinzas. Atingiu 5 milhões de usuários e paga 0,0190 dólares pela execução.

YouTube

O YouTube é a maneira mais popular de ouvir música online com mais de 1 bilhão de usuários, especialmente entre os ouvintes mais jovens. Você pode usar o ID de conteúdo do YouTube para começar a ganhar dinheiro com sua música, especialmente se você otimizar seu canal. O YouTube também tem o serviço de streaming de áudio chamado YouTube Music.

iTunes

Como líder de mercado bem estabelecido, quase dois terços de todos os downloads acontecem na loja iTunes, portanto, vender sua música lá é uma necessidade absoluta. Além disso, o iTunes oferece ferramentas de marketing úteis, como reservas, faixas de gratificação instantânea e um encarte. Saiba mais com Artist Pro.

YouTube Music

Disponível em 58 países e com 22 milhões de downloads por ano, o YouTube Music está se estabelecendo como uma loja chave no mercado de downloads.

Beatport

Beatport é a primeira loja online de música eletrônica. Ela também oferece música em formatos de maior qualidade sem perdas, o que pode lhe trazer renda adicional.

Amazon

Dada a posição privilegiada da Amazon, tendo mais de 20 milhões de inscitos [até 2018], ter sua música a apenas um clique desses usuários é uma maneira segura de obter vendas adicionais.

Do que eu preciso para criar meu lançamento?

Em menos de dez minutos e com apenas alguns passos (bem simples, convenhamos), divulgue sua música online. Basta ficar atento a três detalhes:

Arquivo de áudio

É evidente que você quer ter o melhor som possível em todas as plataformas, então lembre-se de garantir que seu arquivo esteja no formato .WAV em 16 ou 24 bits, 44.1 kHz.

Arte de capa

Houve um tempo em que podíamos segurar uma arte de capa em nossas mãos e apreciá-la como um item valioso de nossa banda favorita. Talvez as coisas estejam mudando, mas isso não significa que a arte de capa não seja importantíssima - afinal, ainda é como você se apresenta ao mundo. Oferecemos algumas imagens padrão que, por si só, são esteticamente agradáveis. Mas, escolher algo que seja único e realmente traduza seu estilo pode fazer toda a diferença! Os requisitos básicos são:

  • arquivo JPEG com resolução mínima de 3000 x 3000 pixels;
  • o nome do artista e do lançamento devem aparecer;
  • não use logos ou informações adicionais (basta o item acima);
  • não será aceito conteúdo explícito, violento ou nudez.

Informação de Metadados incluindo ISRC e código de barras

Para todas as suas músicas, alguns metadados serão necessários incluindo nome do artista, títulos, colaboradores e códigos ISRC – código de barras único internacional para rastrear sua música. E além disso, um único código de barras UPC/EAN será gerado para seu lançamento. Se você ainda não possui códigos ISRC e UPC/EAN, você pode adquiri-los com a iMusician gratuitamente.

Qual a sua estratégia de lançamento?

Preparar uma estratégia de divulgação do seu lançamento é bem importante. Se for um álbum, você quer lançar ele inteiro de uma só vez? Ou prefere gerar expectativa e despertar a curiosidade, lançando dois ou três singles antes do lançamento oficial? Você quer começar lançando um EP para ter material para mostrar às gravadoras?

Assim que você decidir o tipo de lançamento que pretende publicar, escolha cuidadosamente o dia em que será publicado. No geral, os melhores dias são às sextas e terças-feiras. Também recomendamos que você planeje sua data de lançamento com pelo menos quatro semanas de antecedência para ter tempo de preparar sua campanha promocional.

Configure uma pré-encomenda no iTunes

Você pode já estar ciente disso, mas o sistema de pré-encomenda do iTunes é uma ferramenta promocional valiosa. Com uma pré-encomenda, você tem a possibilidade de colocar seu álbum, EP ou single online antes da data de lançamento oficial. Você pode decidir oferecer 90 segundos de audição gratuita, alterar os preços de cada música ou dar faixas de gratificação instantânea. As vendas feitas através de pré-encomendas são contadas e serão adicionadas ao seu total após o lançamento das músicas. Despertar o interesse do seu público com uma pré-encomenda é uma boa maneira de progredir no ranking do iTunes.

Screenshot iTunes Album Father John Misty

É recomendado configurar a sua pré-encomenda o mais rápido possível - pelo menos 4 semanas antes da data de lançamento. Quanto mais tempo você tiver, melhor. Aqui estão algumas informações sobre como configurar uma pré-encomenda no iTunes.

IMPORTANTE: Você também pode configurar pré-encomendas na Amazon e no Deezer. Suas faixas bônus estarão disponíveis nestas plataformas. Se você quiser lançar um single no Spotify que corresponda à data de lançamento de suas músicas bônus, você precisará criar um single especificamente para o Spotify.

Crie um Player Promocional personalizado

Assim que o seu lançamento estiver finalmente online, um Player Promocional player irá reunir links para todas as lojas em uma única página. Dessa forma, você garante que seus ouvintes sempre encontrem sua música em qualquer plataforma que usem.

Você também pode incorporar o link no seu site oficial, newsletter e compartilhá-lo em todas as suas redes sociais!

Screenshot LinkFire King Gizzard

OBS.: Se você configurar uma pré-encomenda no iTunes, você receberá seu Player Promocional com o iTunes Link quando a pré-encomenda começar. E no dia do lançamento oficial, o Player é simplesmente atualizado com todas as lojas para que a URL permaneça inalterada. Isso significa que você não tem que atualizar links em seu site, redes sociais, vídeos e comunicações de relações públicas!

Pré-configure seu lançamento no Spotify

O Spotify acrescentou recentemente uma nova funcionalidade para competir com as pré-encomendas do iTunes: Spotify pre-save links. Você pode obter este link assim que sua música for entregue ao Spotify. Desta forma, seus fãs poderão salvar sua música com antecedência para que ela seja automaticamente adicionada às suas listas de reprodução quando ela for lançada.

Nota: Quanto mais usuários do Spotify pré-gravarem sua música, mais provável será que você veja suas músicas selecionadas pela equipe editorial do Spotify em suas próprias playlists.

Screenshot Pre-Save Benga Music Flee

Configure o seu perfil de artista

Há cada vez mais plataformas que permitem que você escolha sua foto de artista e outras personalizações para seu perfil. Seria uma perda não fazer isso!

Algumas plataformas, como o iTunes / Apple Music ou Deezer exigem que você passe pelo seu distribuidor digital. Mas várias outras lojas oferecem a possibilidade de fazer o seu perfil de artista você mesmo:

Comece a divulgar!

É claro que, se você tiver um orçamento suficiente, pode ser útil contratar um assessor de imprensa para contatar todos os jornalistas e influenciadores, mas se você tiver despesas limitadas, confira nosso guia de relações públicas DIY. Não se esqueça de usar suas redes sociais e criar campanhas publicitárias no Facebook e Instagram para aumentar sua audiência. Por fim, não deixe de enviar sua música para os curadores das playlists do Spotify.

Isso é tudo, pessoal! Ou, pelo menos, assim esperamos…

Esperamos ter abordado tudo o que você precisa saber para vender sua música online. Se tiver alguma dúvida, você pode acessar nosso FAQ ou entrar em contato com a gente. Adoramos ajudar.

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