YouTube revela novos recursos para ajudar os artistas a recompensar os superfãs
- Martina
- 13 outubro 2025, segunda-feira
Visando aproximar os artistas dos fãs e ajudar os músicos a rentabilizar melhor os seus superfãs, o YouTube está lançando vários recursos e ferramentas novos, que chegarão mais tarde em 2025. Estes recursos incluem contagens decrescentes e pre-saves, bem como vídeos e produtos exclusivos.
O YouTube apresenta novas formas de recompensar os fãs
A monetização dos superfãs tornou-se recentemente num dos principais focos das plataformas de música, ofuscando um pouco as playlists e as contagens de transmissões. Os serviços de transmissão de música como o Spotify, Apple Music ou Amazon Music têm investido fortemente em ferramentas e recursos que ajudam os músicos a alimentar as suas comunidades e a reconhecer os seus fãs mais dedicados.
Para os artistas, estas ferramentas oferecem formas de promover a lealdade, aumentar a visibilidade e gerar rendimentos adicionais através de abordagens inovadoras. Entretanto, para os fãs, proporcionam uma oportunidade de se sentirem valorizados e importantes no percurso do seu artista favorito, para além do simples apertar do "play". E para muitas das plataformas de música, podem oferecer novas oportunidades de receita para além das taxas de assinatura normais.
Em setembro de 2025, Lyon Cohen, Diretor Global de Música do YouTube Music, anunciou que o YouTube também está introduzindo novos recursos para "impulsionar o fandom musical". "Hoje já ouviram como estamos construindo ferramentas que juntam os criadores e as suas comunidades apaixonadas.... E quando falamos de paixão, não há comunidade mais poderosa do que a música", disse Cohen durante o evento anual Made on YouTube.
Nova contagem decrescente de lançamentos e recurso pre-save
Um dos principais recursos a ser introduzido é uma nova contagem decrescente de lançamentos e recursos pre-save, que permitem aos artistas gerar entusiasmo em torno dos próximos lançamentos e, assim, atrair atenção e antecipação para a sua música, mesmo antes de ser lançada. Quando um artista lança um videoclipe ou uma faixa visualizadora, os fãs podem clicar para pre-save o próximo álbum, accionando notificações automáticas no dia do lançamento.
Além disso, assim que um artista anunciar um álbum ou single, será ativada uma contagem decrescente para o lançamento na página de detalhes do álbum, na página de detalhes do artista e na prateleira do álbum, para que os fãs possam ver exatamente quando estará disponível.
Os fãs que participarem durante os momentos de contagem decrescente receberão crachás para exibir nos seus perfis e partilhar fora da plataforma, demonstrando assim o seu estatuto de primeiros apoiantes.
Produtos exclusivos
Outro recurso em que o YouTube está trabalhando é o merchandise drops, que permite que os artistas ofereçam os seus produtos exclusivamente aos seus principais espectadores, com base numa integração de merchandise já existente.
A funcionalidade permitirá que os artistas programem lançamentos de produtos específicos durante momentos ao vivo, como estreias e after-parties, dando aos maiores fãs a oportunidade de serem os primeiros a comprar os produtos exclusivos do seu artista favorito.
Uma das coisas que os artistas nos disseram foi: "Não seria ótimo se pudéssemos fazer lançamentos de produtos no meio desses momentos?", disse T. Jay Fowler, Diretor Sênior de Gestão de Produtos para Música/Podcasts no YouTube, explicando a decisão de desenvolver este recurso.
A funcionalidade de merchandise é atualmente desenvolvida como um programa-piloto apenas para o mercado dos EUA, mas a sua expansão para outros mercados de língua inglesa e para todo o mundo está prevista para o próximo ano.
Vídeos exclusivos
Por último, o YouTube está revelando uma funcionalidade denominada "just-for-fans-video drops" que permitirá aos artistas partilhar conteúdos de vídeo exclusivos, como clips dos bastidores, diretamente com os seus fãs mais dedicados e enviar mensagens especiais para lhes agradecer o seu suporte.
O lançamento do recurso está previsto para o início do próximo ano e é atualmente testado com artistas selecionados, os seus managers e selos na chamada fase de "testadores de confiança" antes do lançamento oficial.
O YouTube está construindo um ecossistema com grandes vantagens para os artistas
O desenvolvimento das novas ferramentas ajuda a posicionar o YouTube para competir mais diretamente com plataformas como o Spotify na promoção de relações entre artistas e fãs. O próprio Spotify oferece vários recursos para os artistas envolverem os fãs, incluindo o Canvas para visuais em loop, Clips para vídeos curtos, páginas de contagem decrescente e pre-saves para a promoção de pré-lançamentos e Marquee/Showcase para a promoção de novos lançamentos.
Fowler, Diretor de Gestão de Produtos do YouTube, revelou que estas ferramentas são "apenas" uma parte dos benefícios mais amplos do ecossistema do YouTube.
"O YouTube é um ecossistema holístico. E, embora estejamos a criar recursos de fandom específicos para música, estamos também a trazer o vasto investimento do YouTube em ferramentas e experiências de criador para fã e de fã para criador para os artistas musicais", explicou.
"Estes recursos abrangem desde publicações a comunidades de fãs, comentários, para citar alguns. Estas experiências estão também profundamente integradas em superfícies para telefone celular, computador e sala de estar e funcionam em todos os formatos, desde curtas a vídeos de longa duração e áudio."
No que respeita ao futuro, o YouTube está preparado para melhorar ainda mais as suas ofertas existentes antes de alargar a sua gama de recursos e funcionalidades. "A revelação destes novos produtos deve ser vista como uma coleção crescente de recursos do fandom, que continuará a expandir-se ao longo do tempo. Neste momento, estamos concentrados em aperfeiçoar estes recursos mais recentes para os fãs e, em seguida, vamos expandir o nosso trabalho com os artistas e as suas equipas para alargar a participação", concluiu Fowler.
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