YouTube svela nuovi servizi per aiutare i talenti a ricompensare i superfans

La monetizzazione dei superfan è diventata di recente uno dei principali obiettivi dei negozi online, mettendo in secondo piano le playlist e il numero di ascolti. I servizi di ascolto musicale come Spotify, Apple Music o Amazon Music hanno investito molto in strumenti e servizi che aiutano i talenti a coltivare le loro comunità e a riconoscere i loro fan più affezionati.

Per i talenti, questi strumenti offrono modi per promuovere la fedeltà, aumentare la visibilità e generare entrate aggiuntive attraverso approcci innovativi. Per i fan, invece, rappresentano un'opportunità per sentirsi apprezzati e importanti nel percorso del loro talento preferito, al di là del semplice premere play. E per molti negozi online, possono offrire nuove opportunità di guadagno oltre ai canoni di abbonamento standard.

Nel settembre 2025 Lyon Cohen, responsabile globale di YouTube Music, ha annunciato che YouTube sta introducendo nuovi servizi per "potenziare il fandom musicale". "Oggi avete sentito come stiamo costruendo strumenti che uniscono i creatori e le loro community appassionate.... E quando parliamo di passione, non c'è comunità più potente della musica", ha detto Cohen durante l'evento annuale Made on YouTube.

Una delle caratteristiche principali che verranno introdotte è il nuovo conto alla rovescia per le uscite discografiche e i servizi di pre-save, che permetteranno ai talenti di generare entusiasmo intorno alle prossime uscite e quindi di attirare l'attenzione e l'attesa per la loro musica ancora prima che venga pubblicata. Quando un talento pubblica un video musicale o una traccia di visualizzazione, i fan possono cliccare per pre-save l'album in uscita, attivando le notifiche automatiche il giorno dell'uscita discografica.

Inoltre, quando un artista annuncia l'uscita di un album o di un singolo, nella pagina dei dettagli dell'album, nella pagina dei dettagli del talento e nello scaffale dell'album viene attivato un conto alla rovescia per consentire ai fan di vedere esattamente quando sarà disponibile.

I fan che parteciperanno al conto alla rovescia riceveranno dei badge da mostrare sui loro profili e da condividere al di fuori della piattaforma, dimostrando così il loro status di primi sostenitori.

Un'altra funzione a cui YouTube sta lavorando è il merchandise drop, che consente ai talenti di offrire il loro merchandise in esclusiva ai loro migliori spettatori, basandosi sull'integrazione del merchandise già esistente.

La funzionalità consentirà ai talenti di programmare specifiche uscite di merchandising durante i momenti live, come le prime e gli after-party, offrendo ai loro fan più accaniti l'opportunità di essere i primi ad acquistare il merchandising esclusivo del loro artista preferito.

Una delle cose che i talenti ci hanno detto è stata: "Ehi, non sarebbe fantastico se potessimo fare dei merch drop nel bel mezzo di questi momenti?", ha dichiarato T. Jay Fowler, Senior Director of Product Management for Music/Podcasts di YouTube, spiegando la decisione di sviluppare questa funzione.

La funzionalità di merchandising è attualmente sviluppata come programma pilota solo per il mercato statunitense, ma la sua espansione ad altri mercati di lingua inglese e a livello globale è prevista per il prossimo anno.

Infine, YouTube sta presentando una funzione chiamata "just-for-fans-video drops" che consentirà ai talenti di condividere contenuti video esclusivi, come clip dietro le quinte, direttamente con i loro fan più affezionati e di inviare messaggi speciali per ringraziarli del loro supporto.

Il lancio della funzione è previsto per l'inizio del prossimo anno ed è attualmente in fase di test con alcuni talenti selezionati, i loro manager e le etichette nella cosiddetta fase di "trusted tester" prima del lancio ufficiale.