YouTube revela nuevas características para ayudar a los artistas a recompensar a sus superfans
- Martina
- 13 octubre 2025, lunes
Con el objetivo de acercar a los artistas y los fans y ayudar a los músicos a monetizar mejor a sus superfans, YouTube lanzará varias características y herramientas nuevas a finales de 2025. Estas características incluyen cuentas atrás y pre-save, así como lanzamientos exclusivos de vídeos y merchandising.
YouTube presenta nuevas formas de recompensar a los fans
La monetización de los superfans se ha convertido recientemente en un tema central para las plataformas musicales, eclipsando en cierta medida las listas de reproducción y el recuento de stream. Los servicios de streaming musical como Spotify, Apple Music o Amazon Music han realizado importantes inversiones en herramientas y características que ayudan a los músicos a fomentar sus comunidades y a reconocer a sus fans más fieles.
Para los artistas, estas herramientas ofrecen formas de fomentar la lealtad, aumentar la visibilidad y generar ingresos adicionales a través de enfoques innovadores. Por su parte, para los fans, suponen una oportunidad de sentirse valorados e importantes en la trayectoria de su artista favorito, más allá de simplemente pulsar el botón de reproducción. Y para muchas de las plataformas musicales, pueden ofrecer nuevas oportunidades de ingresos más allá de las cuotas de suscripción estándar.
En septiembre de 2025, Lyon Cohen, director global de música de YouTube, anunció que YouTube también introduciría nuevas características para «potenciar el fandom musical». «Hoy han escuchado cómo estamos creando herramientas que unen a los creadores y sus apasionadas comunidades... Y cuando hablamos de pasión, no hay comunidad más poderosa que la música», afirmó Cohen durante el evento anual Made on YouTube.
Nueva función de cuenta atrás para lanzamientos y pre-save
Una de las funciones clave que se introducirán es una nueva cuenta atrás para el lanzamiento y características de pre-save, que permitirán a los artistas generar expectación en torno a los próximos lanzamientos y, de este modo, atraer la atención y la expectación hacia su música incluso antes de su lanzamiento. Cuando un artista lanza un videoclip o una pista visualizadora, los fans pueden hacer clic para pre-save el próximo álbum, lo que activa notificaciones automáticas el día del lanzamiento.
Además, una vez que un artista anuncia un próximo álbum o Single, se activará una cuenta atrás para el lanzamiento en la página de detalles del álbum, la página de detalles del artista y la estantería de álbumes, para que los fans puedan ver exactamente cuándo estará disponible.
Los fans que participen durante los momentos de la cuenta atrás recibirán insignias para mostrar en sus perfiles y compartir fuera de la plataforma, demostrando así su condición de primeros soportes.
Lanzamientos exclusivos de merchandising
Otra característica en la que está trabajando YouTube es la venta de productos, que permite a los artistas ofrecer sus productos de forma exclusiva a sus principales espectadores, basándose en una integración de productos ya existente.
Esta funcionalidad permitirá a los artistas programar lanzamientos de merchandising específicos durante momentos en directo, como estrenos y fiestas posteriores, lo que brindará a sus mayores fans la oportunidad de ser los primeros en comprar el merchandising exclusivo de su artista favorito.
«Una de las cosas que nos dijeron los artistas fue: "Oye, ¿no sería genial si pudiéramos lanzar productos promocionales en medio de esos momentos?", explicó T. Jay Fowler, director sénior de Gestión de Productos para Música/Podcasts en YouTube, al explicar la decisión de desarrollar dicho servicio.
La funcionalidad de merchandising se ha desarrollado actualmente como un programa piloto solo para el mercado estadounidense, pero se espera que se expanda a otros mercados de habla inglesa y a nivel mundial en algún momento del próximo año.
Lanzamientos de vídeos exclusivos
Por último, YouTube presenta una función llamada «lanzamientos de vídeos solo para fans» que permitirá a los artistas compartir contenido de vídeo exclusivo, como clips detrás de las cámaras, directamente con sus fans más fieles, y enviarles mensajes especiales para agradecerles su soporte.
El lanzamiento de la característica está previsto para principios del próximo año y actualmente se está probando con artistas seleccionados, sus representantes y sellos en la denominada fase de «probadores de confianza» antes de su lanzamiento oficial.
YouTube está creando un ecosistema con amplias ventajas para los artistas
El desarrollo de las nuevas herramientas ayuda a posicionar a YouTube para competir más directamente con plataformas como Spotify en el fomento de las relaciones entre artistas y fans. La propia Spotify ofrece varias características para que los artistas interactúen con sus fans, como Canvas para reproducir imágenes en bucle, Clips para vídeos cortos, Countdown Pages y Pre-Saves para generar expectación antes del lanzamiento, y Marquee/Showcase para la promoción de nuevos lanzamientos.
Fowler, director de gestión de productos de YouTube, reveló que estas herramientas son «solo» una parte de las ventajas del ecosistema más amplio de YouTube.
YouTube es un ecosistema holístico. Y mientras desarrollamos características específicas para los fans de la música, también estamos aportando a los artistas musicales la enorme inversión de YouTube en herramientas y experiencias de creador a fan y de fan a creador.
Estas características abarcan desde publicaciones hasta comunidades de fans y comentarios, por nombrar algunas. Estas experiencias también están profundamente integradas en las superficies de los dispositivos móviles, los ordenadores de sobremesa y las salas de estar, y funcionan en todos los formatos, desde los cortos hasta los vídeos de larga duración y el audio.
En cuanto al futuro, YouTube está dispuesto a mejorar aún más su oferta actual antes de ampliar su gama de características y funcionalidades. «La presentación de estos nuevos productos debe considerarse en realidad como una colección creciente de funciones para fans, que seguirá ampliándose con el tiempo. En este momento nos estamos centrando en perfeccionar estas últimas funciones para fans y, a continuación, ampliaremos nuestro trabajo con los artistas y sus equipos para aumentar la participación», concluyó Fowler.
¿Todo listo para lanzar tu música?
Distribuye tu música a la gama más amplia de pataformas de streaming y descarga de todo el mundo.
