YouTube enthüllt neue Funktionen, mit denen Artists ihre Superfans belohnen können

Die Monetarisierung von Superfans ist in letzter Zeit zu einem wichtigen Thema für Musikplattformen geworden und hat Playlists und Streamzahlen etwas in den Schatten gestellt. Musik-Streaming-Dienste wie Spotify, Apple Music oder Amazon Music haben stark in Tools und Funktionen investiert, die Musiker*innen helfen, ihre Communities zu pflegen und ihre treuesten Fans zu erkennen.

Für Artists bieten diese Tools Möglichkeiten, die Loyalität zu fördern, die Sichtbarkeit zu erhöhen und durch innovative Ansätze zusätzliche Einnahmen zu erzielen. Für Fans hingegen bieten sie die Möglichkeit, sich wertgeschätzt zu fühlen und über das bloße Drücken der Play-Taste hinaus an der Reise ihres Lieblingsartists teilzuhaben. Und für viele Musikplattformen können sie neue Einnahmemöglichkeiten bieten, die über die üblichen Abonnementgebühren hinausgehen.

Im September 2025 kündigte Lyon Cohen, YouTube's Global Head of Music, an, dass YouTube auch neue Funktionen einführt, um die Musikbegeisterung zu steigern. "Heute hast du gehört, wie wir Tools entwickeln, die Urheber*innen und ihre Communities zusammenbringen.... und wenn wir über Leidenschaft sprechen, gibt es keine mächtigere Gemeinschaft als die Musik", sagte Cohen während der jährlichen "Made on" YouTube-Veranstaltung.

Eine der wichtigsten Funktionen ist ein neuer Veröffentlichungscountdown und eine Vorabspeicherfunktion, die es den Artists ermöglicht, die Spannung auf bevorstehende Veröffentlichungen zu erhöhen und so die Aufmerksamkeit und Vorfreude auf ihre Musik zu wecken, noch bevor diese veröffentlicht wird. Wenn Künstler*innen ein Musikvideo oder einen Visualizer-Track veröffentlichen, können Fans das kommende Album per Mausklick vormerken und werden am Tag der Veröffentlichung automatisch benachrichtigt.

Sobald ein Artist ein kommendes Album oder eine Single ankündigt, wird außerdem ein Countdown bis zur Veröffentlichung auf der Album-Detailseite, der Artist-Detailseite und dem Album-Regal aktiviert, so dass die Fans genau sehen können, wann das Album erhältlich sein wird.

Fans, die während des Countdowns mitmachen, erhalten Abzeichen, die sie auf ihren Profilen anzeigen und außerhalb der Plattform teilen können, um so ihren Status als frühe Unterstützer zu demonstrieren.

Ein weiteres Feature, an dem YouTube arbeitet, sind Merchandise-Drops, die es Artists ermöglichen, ihre Merchandise-Artikel exklusiv ihren Top-Zuschauer*innen anzubieten, aufbauend auf einer bereits bestehenden Merchandise-Integration.

Die Funktion wird es Künstler*innen ermöglichen, bestimmte Merchandise-Drops während Live-Momenten wie Premieren und After-Partys zu planen, um ihren größten Fans die Möglichkeit zu geben, die Ersten zu sein, die das exklusive Merchandise ihres Lieblingskünstlers kaufen können.

"Eines der Dinge, die die Artists zu uns gesagt haben, war: Hey, wäre es nicht toll, wenn wir inmitten dieser Momente Merch-Drops anbieten könnten?", erklärt T. Jay Fowler, Senior Director of Product Management for Music/Podcasts bei YouTube, die Entscheidung, eine solche Funktion zu entwickeln.

Die Merchandising-Funktion wird derzeit als Pilotprogramm nur für den US-Markt entwickelt, aber die Ausweitung auf andere Märkte wird für das nächste Jahr erwartet.

Schließlich stellt YouTube eine Funktion namens "Just-for-fans-video-drops" vor, die es Artists ermöglicht, exklusive Videoinhalte wie Hinter-den-Kulissen-Clips direkt mit ihren treuesten Fans zu teilen und ihnen spezielle Nachrichten zu schicken, um ihnen für ihre Unterstützung zu danken.

Die Funktion soll Anfang nächsten Jahres eingeführt werden und wird derzeit mit ausgewählten Künstler*innen, ihren Managern und Labels in der sogenannten "Trusted Tester"-Phase getestet, bevor sie offiziell eingeführt wird.