YouTube dévoile de nouvelles fonctionnalités pour aider les artistes à récompenser leurs superfans
- Martina
- 13 octobre 2025, lundi
Dans le but de rapprocher les artistes et les fans et d'aider les musicien·ne·s à mieux monétiser leurs superfans, YouTube lance plusieurs nouvelles fonctionnalités et outils, qui arriveront plus tard en 2025. Ces derniers incluent des comptes à rebours et des pre-saves, ainsi que des vidéos et des produits dérivés exclusifs.
YouTube propose de nouvelles façons de récompenser les fans
La monétisation des fans est devenue récemment une préoccupation majeure des plateformes musicales, éclipsant quelque peu les playlists et le nombre de streams. Les services de streaming musical comme Spotify, Apple Music ou Amazon Music ont investi massivement dans des outils et des fonctionnalités qui aident les musicien·ne·s à renforcer leurs communautés et à valoriser leurs fans les plus dévoué·e·s.
Pour les artistes, ces outils offrent des moyens de favoriser la fidélité, d'accroître la visibilité et de générer des revenus supplémentaires grâce à des approches innovantes. Quant aux fans, cela leur permet de se sentir impliqué·e·s et important·e·s dans le parcours de leur artiste préféré·e, au-delà du simple fait d’écouter leur musique. Et pour de nombreuses plateformes musicales, ces services peuvent offrir de nouvelles opportunités de revenus au-delà des frais d'abonnement standard.
En septembre 2025, Lyon Cohen, responsable mondial de YouTube Music, a annoncé que YouTube mettait également en place de nouvelles fonctions afin de "suralimenter le fandom musical". "Aujourd'hui, vous avez entendu comment nous construisons des outils qui rassemblent les créateur·rice·s et leurs communautés passionnées..... Et quand on parle de passion, il n'y a pas de communauté plus puissante que la musique ", a déclaré Cohen lors de l'événement annuel Made on YouTube.
Nouvelles fonctions de compte à rebours et de pre-save pour les sorties
L'une des principales nouveautés introduites est un nouveau compte à rebours de sortie et les pre-saves, qui permettent aux artistes de susciter de l’engouement autour de leurs prochaines sorties et d'attirer ainsi l'attention sur leur musique avant même qu'elle ne soit mise en ligne. Lorsqu'un·e artiste publie un clip vidéo ou un visualizer, les fans peuvent cliquer pour pré-sauvegarder l'album à venir, ce qui déclenche des notifications automatiques le jour de la sortie.
De plus, dès qu'un·e artiste annonce un album ou un single à venir, un compte à rebours s’activera sur la page de l’album, la page de l’artiste et dans la rubrique « albums », afin que les fans sachent exactement quand il sera disponible.
Les fans qui participent pendant les moments du compte à rebours recevront des badges à afficher sur leurs profils et à partager en dehors de la plateforme, démontrant ainsi leur statut de fan de la première heure.
Des produits exclusifs
Une autre fonctionnalité sur laquelle YouTube travaille est la vente de produits dérivés, qui permet aux artistes d'offrir leurs produits en exclusivité à leurs fans les plus engagé·e·s, en s’appuyant sur le système de vente déjà intégré à la plateforme.
Cette fonctionnalité permettra aux artistes de planifier des ventes de produits exclusifs pendant des moments forts, comme les avant-premières ou les after-parties, offrant ainsi à leurs plus grand·es fans la possibilité d’être les premier·es à acheter le merchandising exclusif de leur artiste préféré·e.
"L'une des choses que les artistes nous ont dites, c'est qu'il serait formidable de pouvoir proposer des produits dérivés pendant ces moments-là", a déclaré T. Jay Fowler, directeur principal de la gestion des produits pour Music/Podcasts chez YouTube, pour expliquer la décision de développer un tel outil.
Cette fonctionnalité est actuellement développée en tant que programme pilote uniquement pour le marché américain, mais son extension à d'autres marchés anglophones et au monde entier est prévue dans le courant de l'année prochaine.
Des vidéos exclusives
Enfin, YouTube dévoile une fonctionnalité appelée "just-for-fans-video drops" qui permettra aux artistes de partager du contenu vidéo exclusif, comme des clips en coulisses, directement avec leurs superfans, et d'envoyer des messages spéciaux pour les remercier pour leur support.
Cette fonctionnalité, qui devrait être lancée au début de l'année prochaine, est pour le moment testée auprès d'artistes sélectionné·e·s, de leurs managers et de leurs labels dans le cadre d'une phase dite de "test de confiance" avant le lancement officiel.
YouTube met en place un écosystème offrant de nombreux avantages aux artistes
Le développement de ces nouveaux outils permet à YouTube de rivaliser plus directement avec des plateformes telles que Spotify en ce qui concerne la façon de cultiver la relation entre les artistes et leurs fans. Spotify propose plusieurs fonctionnalités permettant aux artistes de renforcer le lien avec leurs fans, notamment Canvas pour les visuels en boucle, Clips pour les vidéos courtes, Countdown Pages et Pre-Saves pour créer l’attente avant une sortie, ainsi que Marquee et Showcase pour la promotion des nouvelles sorties.
Fowler, directeur de la gestion des produits de YouTube, a révélé que ces outils ne sont "qu'une" partie des avantages plus larges de l'écosystème de YouTube.
"YouTube est un écosystème holistique. En développant des fonctionnalités spécifiquement pensées pour les fans de musique, nous offrons également aux artistes l’accès aux nombreux outils et expériences que YouTube a déjà mis en place pour renforcer le lien entre les créateur·rice·s et leurs fans ", a-t-il expliqué.
"Ces fonctions vont des posts aux communautés de fans, en passant par les commentaires, pour n'en citer que quelques-uns. Ces expériences sont également profondément intégrées sur toutes les interfaces — mobile, ordinateur et télévision — et fonctionnent sur tous les formats, des Shorts aux vidéos longues, en passant par l'audio."
En ce qui concerne l'avenir, YouTube est prêt à améliorer encore ses offres existantes avant d'élargir sa gamme d’outils et de fonctionnalités. "Le lancement de ces nouveaux produits doit en fait être considéré comme une collection croissante de fonctionnalités pour les fans, qui continuera à s'étendre au fil du temps. Pour l'instant, nous nous attachons à peaufiner ces nouveautés, puis nous développerons notre travail avec les artistes et leurs équipes afin de permettre une participation plus large", a conclu M. Fowler.
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