As playlists realmente impulsionam os streams? Os dados por trás do posicionamento das playlists

Principais conclusões antes de começarmos:

• O posicionamento de playlists pode gerar aumentos drásticos nos streams, mas somente sob as condições certas.

• Nem toda exposição em playlists converte em fãs ou seguidores de longo prazo.

• A maneira como você usa um espaço na playlist — por meio de posicionamento, promoção e acompanhamento — geralmente determina se ele será momentâneo ou duradouro.

• Entender quais fatores influenciam o sucesso permite que você planeje de forma mais inteligente, e não apenas espere pela sorte.

Na era do streaming atual, playlists não são apenas uma opção de audição — são uma parte significativa da cultura. Plataformas como Spotify, Apple Music e Deezer se transformaram de tocadores de música em poderosos mecanismos de descoberta, onde playlists selecionadas frequentemente determinam o que milhões de ouvintes ouvem todos os dias.

Embora seja difícil precisar números globais exatos, pesquisas destacam o quão centrais as playlists se tornaram. Um estudo da Deezer de 2020 descobriu que aproximadamente 40% de todos os ouvintes preferiam playlists a álbuns. Em 2022, a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) relatou que aproximadamente 20% dos streamings em todas as plataformas vieram diretamente de playlists de plataformas, com outros ~11% de rádios ou recursos de reprodução automática controlados por algoritmos.

Somados, esses números representam quase um terço de todos os streamings influenciados por fontes selecionadas ou direcionadas pela plataforma. Essa é uma mudança enorme na forma como a música é descoberta e consumida.

O Spotify hospeda sozinho mais de 8 bilhões de playlists geradas por usuários, mas apenas uma fração carrega o peso da curadoria editorial. A equipe editorial do Spotify mantém cerca de 3.000 playlists em vários gêneros, estados de espírito e atividades, com playlists principais como "Today’s Hits" ostentando mais de 34 milhões de seguidores. Outras plataformas importantes, incluindo Apple Music, Amazon Music e YouTube Music, mantêm suas próprias coleções selecionadas, embora não divulguem números exatos.

O que diferencia as playlists editoriais das geradas pelos usuários é a visibilidade e a autoridade. Embora qualquer pessoa possa criar uma playlist, as playlists editoriais se beneficiam de uma promoção premium no aplicativo e do endosso implícito da própria plataforma. Quando o Spotify apresenta uma música, não está apenas preenchendo um espaço — está fazendo uma declaração sobre a qualidade e o potencial comercial da faixa.

O crescimento da cultura das playlists criou novos guardiões na indústria musical. Os curadores de playlists agora exercem uma influência comparável à dos programadores de rádio de décadas anteriores, mas com a capacidade de expor faixas a milhões de ouvintes com uma única inclusão. Em vez de se concentrarem em dados demográficos amplos, os curadores podem inserir músicas em playlists que atendam a estados de espírito, momentos e microgêneros específicos, conectando a música aos ouvintes de maneiras altamente personalizadas.

Cada plataforma abordou a curadoria de forma diferente:

• O Spotify combina curadoria orientada por dados com playlists editoriais, usando análises do comportamento do ouvinte para orientar decisões sobre playlists, mantendo a supervisão editorial.

• A Apple Music se posiciona como a campeã da curadoria humana, contando com especialistas em gênero e formadores de opinião famosos. (veja nosso artigo Playlists da Apple Music x Spotify para saber mais)

• A Amazon Music utiliza dados de ativação de voz dos comandos de voz da Alexa para entender padrões de audição e criar playlists.

• O YouTube Music considera o engajamento de vídeos e os padrões de visualização nas decisões de playlists.

O ecossistema de playlists também varia significativamente por gênero. O hip-hop e o pop dominam as principais playlists editoriais, frequentemente gerando os maiores impulsos no streaming. A música eletrônica prospera em playlists baseadas em humor e exercícios, enquanto gêneros indie e alternativos frequentemente encontram sucesso em coleções editoriais focadas em descobertas. A música country e o rock, tradicionalmente fortes no rádio, tiveram resultados mais mistos na era das playlists.

A pandemia de COVID-19 acelerou ainda mais a cultura das playlists. À medida que as pessoas passavam mais tempo em casa, as playlists baseadas em humor para foco, relaxamento ou conforto emocional cresceram rapidamente, tanto em número de seguidores quanto em atenção dos curadores.

O impacto do posicionamento na playlist foi demonstrado em diversos estudos e relatos de casos de artistas, embora os resultados possam variar bastante. Por exemplo, alguns estudos de caso mostram que artistas tiveram aumentos de stream de cerca de 160% na primeira semana de inclusão em playlists editoriais de alta visibilidade. Outro exemplo envolve uma faixa apresentando ~70.000 streams durante sua colocação em uma playlist editorial e depois mais de 700.000 por meio de streams algorítmicos posteriormente. Esses casos destacam o quão grande a elevação pode ser em condições favoráveis.

Dito isto, a frase “em condições favoráveis” é aquela que realmente precisa de consideração cuidadosa. Playlists são ferramentas de descoberta inegavelmente poderosas, que podem impulsionar streams e impulsionar sua música para novos ouvintes, mas sua influência não é uniforme. Isso não ocorre porque um artista seja mais talentoso que outro, mas simplesmente porque muitas vezes há fatores externos em jogo, muitos dos quais estão além do controle do artista.

Aqui estão as principais variáveis ​​que determinam o quanto o posicionamento de uma playlist pode mudar a situação:

• Alcance e tamanho da playlist- Geralmente, quanto mais seguidores uma playlist tiver, maiores picos ela pode gerar e, portanto, maior impacto ela pode ter. Uma colocação no Today’s Top Hits (mais de 34 milhões de seguidores) provavelmente não se comparará a uma playlist de nicho gerada por usuários com 50 mil seguidores.

• Tempo gasto em uma playlist editorial— Ser destaque em uma playlist editorial já é um grande marco, mas o tempo que sua faixa passa lá pode fazer uma grande diferença. Infelizmente, nem sempre uma faixa permanece em uma playlist por semanas. Na verdade, as playlists editoriais do Spotify costumam apresentar músicas por apenas uma semana, limitando o impacto a longo prazo. Quanto mais tempo o seu rastro permanecer, maior será o efeito cumulativo.

• Posição da faixa— A verdade é que quanto mais alta a sua faixa estiver em uma playlist editorial, maior a probabilidade de a posição afetar seu desempenho geral. Músicas classificadas nas 5 primeiras posições geralmente recebem muito mais reproduções do que aquelas perto do final de uma playlist.

• Economize taxas— Taxas de salvamento são cruciais para a descoberta. Infelizmente, seus ouvintes nem sempre salvam sua faixa na biblioteca, adicionam-na às próprias playlists ou seguem você. Isso não significa necessariamente que eles não gostem da faixa o suficiente — geralmente ocorre porque as pessoas tendem a ouvir playlists pela atividade ou humor em que estão, em vez de com a intenção de redescobrir a música mais tarde. Infelizmente, baixas taxas de salvamento podem levar a menos engajamento e menos reproduções, o que, por sua vez, pode reduzir as chances de a faixa aparecer em playlists baseadas em algoritmos. No geral, isso pode enfraquecer o impacto da faixa a longo prazo.

• Esforço promocional em torno de um lançamento— Alguns podem dizer que este é um fator que pode ser controlado ou influenciado. Embora uma estratégia ou plano de marketing claro para uma música seja algo que qualquer pessoa pode desenvolver, nem todos os esforços têm o mesmo peso. Alguns artistas têm orçamentos maiores, o que pode impactar significativamente a forma como uma faixa é promovida.

• Acompanhe o desempenho e o engajamento da linha de base— Faixas que são já gerando streams diárias constantes e engajamento dos ouvintes tendem a ver ganhos mais fortes e sustentáveis ​​com a colocação em playlists.

• Sazonalidade– Lançamentos alinhados a tendências, momentos culturais ou feriados podem gerar maior engajamento. Isso pode incluir faixas relacionadas ao Natal, clima de verão, volta às aulas, Dia dos Namorados ou até mesmo grandes eventos esportivos.

Em suma, playlists podem impulsionar significativamente o crescimento, mas os resultados não são garantidos — e todo artista deve abordar o pitch de uma playlist editorial com esse entendimento. Muitas vezes, o verdadeiro benefício das playlists vem de quão bem elas complementam o momento atual e os esforços de marketing do artista.

Isto levanta duas questões fundamentais: Como exatamente uma playlist de sucesso pode afetar os streams e os seguidores de alguém, e quais números temos para comprovar isso?

Um dos benefícios mais imediatos do posicionamento em playlists é o aumento de streams.

Muitos artigos e guias mencionam “aumentos significativos”, “aumentos drásticos”, ou “grande elevação” a partir de posicionamentos em playlists, mas estes são frequentemente qualitativos ou anedóticos e não são sustentados por dados em larga escala. No entanto, existem alguns exemplos concretos que ilustram o quão impactantes os posicionamentos em playlists podem ser para artistas emergentes e consagrados.

Por exemplo, em 2022, o artista francês Mathieu Saïkaly promoveu sua faixa Netunopor meio de playlists de terceiros via Groover. Em um único mês, sua audiência mensal aumentou 33%, com o Neptune ganhando a posição 10.961 no Spotify. Em comparação, sua faixa anterior Respirações #1 atingiu apenas 6.582 streams ao longo de nove meses, mostrando a diferença drástica que o suporte a playlists pode fazer.

O artista indie-folk Elkvilla oferece um exemplo ainda mais marcante. Sua faixa Afundar foi destaque por um longo período na playlist editorial Pilates Acústico, gerando impressionantes 486.561 streams diretamente daquele posicionamento. Essa colocação na playlist editorial também acionou um recurso em playlists orientadas por algoritmos, resultando em mais de 160.000 streams adicionais.

Por outro lado, sua trilha O frio vai te manter aqui foi destaque em Indie Brand New por apenas duas semanas, produzindo apenas 3.816 streams adicionais. No entanto, a mesma faixa ganhou muito mais força quando colocada na playlist editorial personalizada Sentimentos de verão, onde permaneceu por três meses e acumulou 646.228 streams. O contraste destaca a importância da longevidade e do contexto da playlist na definição dos resultados.

Para Bram Stalker, uma banda de stoner rock, o apoio editorial produziu ganhos mais modestos. A faixa "Dormant" foi destaque na playlist All New Rock do Spotify por uma semana, gerando 9.114 reproduções. Embora menos expressivos que os resultados do Elkvilla, ainda representaram um aumento significativo na exposição de um artista emergente.

Enquanto isso, a banda de música cristã Mass Anthem demonstra o poder da consistência a longo prazo. Após uma recepção inicial morna, Adoração ao Waymaker, eles seguiram uma estratégia de playlist sustentada, lançando de 30 a 50 playlists de adoração ao longo de um a dois anos. Essa abordagem os ajudou a crescer de 50.000 para 250.000 streams mensais de álbuns— um aumento de 5x alcançado não por meio de um único posicionamento, mas por meio de marketing persistente de playlists.

Por fim, um estudo de caso da Syntax Creative esclarece como o posicionamento em playlists pode superar até mesmo a popularidade existente de um artista. Neste estudo, dois artistas lançaram faixas do mesmo gênero no mesmo dia, ambos conquistando posições em playlists de alta repercussão. O Artista B, uma dupla novata com apenas 3.150 ouvintes mensais, alcançou a terceira posição e permaneceu lá por quatro semanas. O Artista A, um artista mais consolidado com 184.000 ouvintes mensais, ficou em 31º lugar e permaneceu por três semanas. Apesar da disparidade no tamanho do público, o artista B gerou 160% mais streams do que o artista A, principalmente por causa da posição mais alta na playlist.

Esses estudos de caso destacam algumas realidades importantes. O posicionamento em playlists pode gerar desde pequenos aumentos até um crescimento exponencial, mas os resultados dependem de vários fatores mencionados anteriormente, como o tamanho e o público da playlist, a duração e a posição do posicionamento e a estratégia de marketing em torno do lançamento. Curiosamente, mesmo artistas mais novos com bases de fãs menores podem superar colegas mais estabelecidos se o contexto da playlist funcionar a seu favor.

Mas, embora os streams possam aumentar, a grande questão para a maioria dos artistas é: as playlists realmente ajudam a construir uma base de fãs leais?

Aparecer em uma playlist — especialmente uma editorial — pode parecer uma grande mudança. E é. Mas não é uma fórmula mágica que transformará sua carreira musical instantaneamente.

O que as playlists podem fazer bem:

1. Aumente os streams. Qualquer colocação em uma playlist coloca sua faixa diante de novos ouvintes, o que geralmente resulta em um aumento perceptível nas reproduções.

2. Expanda seu alcance. As playlists expõem sua música a públicos que provavelmente nunca a teriam descoberto de outra forma.

3. Atuar como prova social. Uma colocação em uma playlist editorial ou curada respeitada sinaliza credibilidade. Mostra aos fãs, gravadoras e profissionais da indústria que sua música tem força e valor.

No entanto — e isso é fundamental —, streams de playlists nem sempre se transformam em fãs ou seguidores de longo prazo. Já abordamos esse assunto, mas muitos ouvintes tratam playlists como música de fundo. Portanto, embora curtam sua faixa no momento, ajudando você a gerar mais streams, eles não necessariamente a salvarão, seguirão você ou retornarão mais tarde.

E os dados disponíveis comprovam isso. Veja o caso do artista indie-folk Elkvilla, já mencionado: por meio de playlists editoriais e algorítmicas, sua música alcançou cerca de 580.000 ouvintes. No entanto, na época, ele tinha apenas537 seguidores no Spotify. Mesmo que todos os seguidores viessem desses posicionamentos (uma suposição otimista), isso representaria apenas 0,09% de conversão — o que significa que 99,91% dos ouvintes não permaneceram. Da mesma forma, a banda de rock Bram Stalker viu um aumento nos streams com seu editorial, mas não um aumento comparável no número de seguidores.

Em muitos casos observados, a inserção em playlists leva a aumentos significativos nos streams, mas a conversão para novos seguidores ou fãs de longa data costuma ficar para trás. Artistas podem ver milhares de reproduções sem um crescimento correspondente em seguidores — isso indica que o comportamento do ouvinte muitas vezes permanece passivo, a menos que ações adicionais de engajamento, como salvar, compartilhar ou visitar o perfil, sejam incentivadas.

Esta é essencialmente a diferença entre ganhos de curto prazo e crescimento de longo prazo. Uma colocação em uma playlist pode abrir portas, mas não vai te ajudar a seguir em frente. Para transformar ouvintes casuais em fãs duradouros, você precisa de estratégias de acompanhamento — seja por meio de conteúdo envolvente, interação direta com os fãs, shows ao vivo ou esforços consistentes de marketing.

Chegar a uma playlist é um marco — mas o verdadeiro trabalho começa depois. A forma como você aproveita essa colocação geralmente determina se ela é apenas um pico temporário ou um trampolim para um crescimento duradouro.

1. Promova o posicionamento da sua playlist com intenção

Ser destaque em uma playlist de boa reputação é definitivamente digno de notícia! Promova-a em suas redes sociais, lista de e-mail e até mesmo durante shows ao vivo. Não publique apenas uma vez — crie uma campanha curta em torno disso. Use histórias, conteúdo de bastidores e links diretos para a playlist para aumentar as reproduções e os salvamentos. Quanto mais atividade sua faixa receber, mais forte será o sinal que ela envia para playlists algorítmicas, aumentando seu alcance. Além disso, quanto mais salvamentos e seguidores ela receber, melhor será seu desempenho a longo prazo!

2. Transforme prova social em colaboração

Como mencionado anteriormente, os destaques em playlists podem impulsionar sua reputação, credibilidade e valor geral. Aproveite esse impulso para abrir portas: entre em contato com outros artistas para colaborações, apresente-se a outros curadores ou à imprensa e faça promoção cruzada com colegas que compartilham um público semelhante. A colocação em playlists não é apenas exposição — é uma alavanca para networking e criação de novas oportunidades.

3. Seja paciente e persistente.

Criar playlists raramente muda a carreira da noite para o dia. Trate-as como parte de uma estratégia mais ampla. Acompanhe suas análises para ver quais playlists geram engajamento significativo e use essa informação para refinar futuros pitches. Seja consistente com lançamentos e promoções, pois o momentum se acumula com o tempo. Paciência e persistência são o que transformam um recurso de playlist em crescimento duradouro.

Playlists editoriais são poderosas — elas podem colocar sua música diante de centenas de milhares de novos ouvintes da noite para o dia e elevar seus streams a novos patamares. Mas não são garantia de um lançamento de carreira. A verdadeira lição é esta: playlists aceleram o crescimento quando combinadas com impulso, mas não substituem a necessidade de uma estratégia mais ampla.

Para os artistas, a abordagem mais inteligente é encarar o posicionamento na playlist como uma peça do quebra-cabeça, não como o todo. As playlists podem despertar descobertas, mas é seu trabalho transformar essa faísca em algo duradouro — conexão, lealdade e fãs verdadeiros que permanecem por muito tempo depois que os holofotes da playlist desaparecem.