El poder de la estrategia editorial en “cascada”

La estrategia de publicación en cascada es relativamente simple y tiene como objetivo aumentar la visibilidad. La estrategia se caracteriza por el lanzamiento consecutivo de singles, cada uno de los cuales se transforma gradualmente en un EP o álbum.

Este enfoque se puede continuar sencillo por sencillo hasta que se lance el álbum/EP completo o puedes seleccionar sólo unos pocos sencillos y publicarlos de esa manera. Es crucial subrayar que la técnica se basa en añadir un single a otro (y luego un tercero a esos, y así sucesivamente), no en lanzar los singles como temas independientes.

Es casi como un “rompecabezas extremadamente lento”: de vez en cuando coges una pieza y con la última tu imagen finalmente está completa. La única diferencia es que, a diferencia de las piezas de un rompecabezas que sólo tienen sentido una vez juntas, los singles son en realidad lanzamientos independientes que se pueden disfrutar tanto por sí solos como dentro de un álbum.

Si bien parece que la estrategia en cascada se ha convertido en un tema candente recientemente, se ha utilizado ampliamente durante un par de años. Por ejemplo, el álbum de 2018. Sick Boy del Chainsmokers, se publicó utilizando el enfoque en cascada. A lo largo del año, cada mes (excepto mayo y junio), se lanzó un nuevo sencillo, mientras que el álbum completo se lanzó en diciembre de 2018. Se supone que la banda está entre las primeras en implementar la estrategia de lanzamiento en cascada.

Antes de lanzar su álbum universalmente aclamado Punisher en 2020, Phoebe Bridgers implementó esta estrategia para lanzar los primeros tres sencillos del álbum. El primer sencillo del álbum. Garden Song fue lanzado en febrero del mismo año, seguido de Kioto en abril y, finalmente, I see you en Mayo.

Aunque las tres canciones terminaron formando parte del álbum Punisher, las reproducciones acumuladas a través de sus distintas versiones aumentaron con cada lanzamiento. Esto se debe a que los conteos de streams están vinculados entre sí y, especialmente en el caso de Garden Song, cada reproducción realizada en cualquiera de los singles, EPs o en el álbum final se contabiliza dentro del total general de la canción.

Además, al emplear este método de publicación, Bridgers lograba incrementar las reproducciones de los singles previamente lanzados, ya que estos se reproducían automáticamente tras la publicación más reciente. Hay otros artistas contemporáneos que han adoptado este mismo enfoque, como la británica RAYE antes del lanzamiento de su álbum My 21st Century Blues en febrero de 2024; el cantante italiano FILBO RIVA, tanto en Modern Melancholia como en el EP Songs of Solitude; y la estadounidense Kelly Clarkson con su álbum Chemistry. En este sentido, puede afirmarse que la estrategia en cascada se ha consolidado como una práctica habitual en la industria musical contemporánea.

Ya mencionamos los beneficios de la estrategia de publicación en cascada cuando mencionamos el trabajo de Bridgers. Sin embargo, hay mucho más en esta estrategia, lo que la hace perfectamente adecuada también para los artistas independientes.

Según los últimos informes, en promedio salen 100.000 canciones nuevas al día en Spotify. Esto sugiere que puede resultar extremadamente difícil no sólo captar la atención de tu audiencia sino también mantenerla. Esto pone a los músicos y músicos bajo mucha presión para lanzar continuamente nueva música para no pasar desapercibidos para su audiencia. Esto, por supuesto, puede dañar la calidad de la música y el desarrollo creativo.

Por lo tanto, la estrategia de publicación en cascada es increíblemente útil al permitirle simplemente separar su nuevo trabajo completo en estas piezas individuales (canciones) y publicarlas una tras otra. Mientras tanto, puedes tomarte el descanso que necesites y/o trabajar en algo nuevo sin sentir la presión de terminar el proyecto lo antes posible y acelerar todo el proceso.

Una de las principales razones por las que la estrategia en cascada puede tener mucho éxito comercial para artistas se ve fomentado por plataformas de streaming, como Spotify. El algoritmo de la plataforma de streaming valora mucho cuando se apoya el crecimiento exponencial de los streams y, por el contrario, odia tanto las caídas de streams como de audiencias.

Por lo tanto, aumentar las oportunidades para reproducir tus pistas y permitir así la transmisión continua de tu trabajo puede, en última instancia, conducir a una mayor visibilidad de tu música (lo que significa aún más escuchas).

Esto se reflejará, sobre todo, en una mayor probabilidad de entrar en las listas de reproducción algorítmicas de Spotify, como Release Radar o Discover Weekly.

Para aparecer en las listas de reproducción editoriales, debes presentar tus canciones a través de Spotify for Artists o mediante un servicio especializado como Editorial Playlist Pitching de iMusician. Sin embargo, hay un límite: sólo puedes enviar una pista de tu lanzamiento. La estrategia en cascada es excelente para ayudarle a “eludir” esta regla.

Imagina que tienes planeado un LP de 3 pistas. Puedes lanzar el LP completo de inmediato o lanzar las canciones como singles, uno tras otro. El segundo enfoque triplicará tus posibilidades de entrar en listas de reproducción editoriales. Entonces, ¿por qué no hacerlo de esta manera, verdad?

Esto es más bien el resultado de la combinación de todas las ventajas anteriores. Sin embargo, es importante destacar que la estrategia en cascada se considera una de las fórmulas más eficaces para que los artistas incrementen sus ingresos en Spotify y en otras plataformas de streaming que operan bajo un modelo de distribución “pro rata.”

Un aumento de oyentes debido a lanzamientos de sencillos posteriores significa más visibilidad, lo que potencialmente significa un aumento aún mayor en las transmisiones, ¡lo que significa más dinero!

Al poner la teoría en práctica, la estrategia de publicación en cascada es bastante sencilla de implementar. Imaginemos que tú, músico independiente, has escrito y grabado 6 canciones nuevas para tu próximo LP. Estás orgulloso de tu trabajo y quieres que las canciones tengan un rendimiento especialmente bueno en las plataformas de streaming. Elige tres de estas seis canciones que más te gusten y decide lanzarlas como singles antes del lanzamiento de tu álbum.

Sin embargo, para aumentar la visibilidad de tu música, generar tantas transmisiones como sea posible y potencialmente atraer nuevos oyentes, no basta con lanzar esas canciones como sencillos independientes. Luego elige liberarlos usando el método de la cascada.

¿Que viene despues? Vayamos paso a paso:

• Selecciona los tres singles que más te gusten o que creas que tienen más potencial.

• Decide la fecha de lanzamiento de cada single. Preferiblemente, las fechas de publicación deben tener al menos un mes de diferencia.

• Decide el orden de los lanzamientos. Recuerde que el que lance primero debe ser su favorito absoluto (el que tiene mayor potencial), seguido de un segundo con un poco menos de potencial y un tercero con el “menor” potencial.

Esto se debe a que cada vez que se lanza un nuevo sencillo, este será emparejado con el anterior (agregado a la misma entidad en la plataforma de streaming). Esto significa que el primer sencillo se lanzará individualmente, luego se combinará con el segundo sencillo, luego con el segundo y tercer sencillo y finalmente se lanzará como parte del LP. Esto lleva a un total de 4 entidades/lanzamientos donde tu audiencia puede encontrar y escuchar tu primer sencillo del LP.

• Organiza el lanzamiento de tus singles con tu distribuidor.

1. Presta atención al orden de las pistas. El orden no se puede cambiar una vez distribuido el disco. Normalmente, la pista nueva va arriba.
   

2. Utiliza un título diferente para tus lanzamientos "sencillos". Si utilizas el mismo nombre para tus lanzamientos, al final sólo aparecerá una versión/unidad en tu discografía de la plataforma de streaming.

3. El código UPC/EAN de cada "single" debe ser diferente, pero los códigos ISRC deben ser los mismos para identificar las canciones.