Il potere della strategia di pubblicazione “a cascata”

La strategia di pubblicazione a cascata è molto semplice e mira ad aumentare la tua visibilità.

La strategia è prevede la pubblicazione consecutiva di singoli, e successivamente di un EP o di un album contenente i singoli precedentemente pubblicati.

È quasi come un “puzzle estremamente lento”: di tanto in tanto si aggiunge un pezzo al puzzle e, con l’ultimo singolo, il tuo quadro è finalmente completo. L'unica differenza è che, a differenza dei pezzi del puzzle che hanno senso solo una volta messi insieme, i singoli sono in realtà pubblicazioni indipendenti che possono essere apprezzati sia da soli che all’interno di un album.

Anche se sembra sia diventata popolare solo di recente, la strategia “a cascata” è ampiamente utilizzata ormai da un paio d'anni. Per esempio, l’album del 2018 'Sick Boy' dei Chainsmokers,è stato pubblicato utilizzando l'approccio “a cascata”: durante tutto l'anno, ogni mese (esclusi maggio e giugno), è stato pubblicato un nuovo singolo mentre l'album completo è uscito a dicembre 2018. La band è presumibilmente tra le primissime ad aver implementato la strategia di pubblicazione “a cascata”.

Prima di pubblicare il suo album universalmente acclamato ‘Punisher’ nel 2020, Phoebe Bridgers ha implementato questa strategia per pubblicare i primi tre singoli dell'album. Il primo singolo dell'album“Garden song” è stato rilasciato nel febbraio dello stesso anno, seguito da "Kyoto" ad aprile e, infine,'I see you' a maggio.

Sebbene tutte e tre le tracce siano poi diventate parte dell'album Punisher, gli ascolti delle singole tracce sono aumentate ogni volta. Questo perché i conteggi degli ascolti sono collegati e, in particolare, nel caso di “Garden Song”, il numero complessivo di ascolti della traccia contiene sia quelli provenienti dal singolo sia quelli provenienti dall’album finale.

Inoltre, avendo pubblicato le tracce in questo modo, Bridgers ha registrato anche più ascolti sui singoli precedentemente pubblicati poiché questi verrebbero riprodotti automaticamente dopo aver riprodotto quello più recente. Lo stesso approccio è stato adottato anche dal musicista britannico RAYE prima di pubblicare il suo album “My 21st Century Blues” a febbraio di quest'anno. Il cantante italiano FIL BO RIVA e la cantante americana Kelly Clarkson stanno implementando la stessa strategia prima di pubblicare i loro prossimi album “Modern Melancholia” e “Chemical Hearts” rispettivamente.

Abbiamo accennato i vantaggi della strategia di pubblicazione “a cascata” menzionando il lavoro di Bridgers ma non è tutto… La strategia di pubblicazione “a cascata”:

Secondo gli ultimi rapporti, su Spotify vengono pubblicate in media 100.000 nuove canzoni al giorno. Questo suggerisce che, per catturare e mantenere alta l’attenzione del loro pubblico, artisti ed artiste devono ricorrere al rilascio di un numero altissimo di tracce sentendosi così pressione, danneggiando la qualità della loro musica e il proprio sviluppo creativo.

La strategia di pubblicazione “a cascata” risulta quindi incredibilmente utile poiché ti permette di segmentare il tuo nuovo lavoro (EP o album) in piccoli pezzi (tracce) e pubblicarli uno dopo l'altro. Nel frattempo, puoi prenderti tutto il tempo di cui hai bisogno per riposare e/o lavorare su qualcosa di nuovo senza dover necessariamente finire l’album il prima possibile.

Una delle principali ragioni per cui la strategia “a cascata” potrebbe avere un grande successo commerciale per artisti ed artiste è che è incoraggiata dalle piattaforme di streaming, come Spotify. L'algoritmo della piattaforma di streaming apprezza molto quando si mantiene una crescita esponenziale degli ascolti e, al contrario, detesta sia le diminuzioni delle riproduzioni che il numero di chi ascolta le tracce.

Pertanto, aumentare le opportunità di riprodurre le tue tracce e consentire così l’ascolto continuo del tuo lavoro può portare alla fine a una maggiore visibilità della tua musica (il che significa ancora più ascolti).

Ciò si rifletterà, soprattutto, nella probabilità che tu possa entrare nelle playlist algoritmiche di Spotify, come Release Radar o Discover Weekly.

Per essere elencato/a nelle playlist editoriali di Spotify, devi proporre le tue canzoni tramite Spotify for Artists. Tuttavia, c'è un limite: puoi inviare solo una traccia per volta. La strategia “a cascata” è ottima per aiutarti a “aggirare” questa regola.

Immagina di avere pianificato un LP di 3 tracce. Puoi pubblicare subito l'intero LP oppure pubblicare i brani come singoli, uno dopo l'altro. Il secondo approccio triplicherà le tue possibilità di entrare nelle playlist editoriali: perché non farlo in questo modo allora?

Questo è piuttosto il risultato di tutti i vantaggi precedenti combinati. È fondamentale sottolineare che la strategia a cascata è considerata uno dei metodi più redditizi per massimizzare i tuoi guadagni su Spotify.

Un aumento degli ascolti dovuto al rilascio continuo di singoli porta ad una maggiore visibilità, che a sua volta si traduce in ulteriore aumento di ascolti, quindi più guadagni!

Mettendo in pratica la teoria, la strategia di rilascio “a cascata” è piuttosto semplice da implementare. Immaginiamo che tu, musicista indipendente, abbia scritto e registrato 6 nuove canzoni per il tuo prossimo LP. Di queste 6 tracce, ne selezioni 3 e le pubblichi come singoli prima dell'uscita dell'album. Tuttavia, per aumentare la visibilità della tua musica, ottenere il massimo di ascolti possibili e potenzialmente attrarre nuovi seguaci, non è sufficiente pubblicare semplicemente queste canzoni come singoli. Quindi opti per rilasciarle utilizzando il metodo a cascata.

E poi cosa succede? Andiamo per gradi:

• Seleziona i tre singoli che ti piacciono di più o che ritieni abbiano maggiore potenziale.

• Decidi la data di uscita di ogni singolo preferibilmente a un mese di distanza.

• Decidi l'ordine con cui distribuirli. Il primo singolo pubblicato dovrebbe essere il tuo preferito in assoluto (quello con il potenziale maggiore), seguito da un secondo con un potenziale leggermente inferiore e da un terzo con il potenziale "minore".

Questo perché ogni volta che viene pubblicato un nuovo singolo, verrà abbinato a quello precedente. Ciò significa che il primo singolo verrà pubblicato individualmente, poi abbinato al secondo singolo, poi al secondo e al terzo singolo e, infine, pubblicato come parte dell'LP. Questo porta ad un totale di 4 possibilità per il tuo pubblico di ascoltare il primo singolo del tuo LP.

• Organizza l'uscita dei tuoi singoli con il tuo distributore.

1. Prestare attenzione all'ordine delle tracce. L'ordine non può essere modificato dopo la distribuzione. Di solito, la nuova traccia va messa in cima.

2. Utilizza un titolo diverso per ogni singolo. Se usi lo stesso nome per le tue uscite, alla fine, nella tua discografia nei negozi online apparirà un solo singolo.

3. Ogni uscita discografica deve avere un codice UPC/EAN diverso. I codici ISRC delle tracce invece devono essere gli stessi.