O poder da estratégia de lançamento em cascata

A estratégia de lançamento em cascata é relativamente simples e trata-se de aumentar a visibilidade. A estratégia é caracterizada pelo lançamento consecutivo de singles, cada um dos quais gradualmente se transforma em um EP ou um álbum.

Essa abordagem pode ser continuada, single após single, até que o álbum/EP completo seja lançado, ou você pode selecionar apenas alguns singles e lançá-los dessa maneira. É essencial enfatizar que a técnica consiste em adicionar um single ao outro (e depois um terceiro a esses também, etc.), não lançar os singles como faixas independentes.

É quase como um "quebra-cabeça extremamente lento" - de vez em quando, você obtém uma peça e, com a última, sua imagem está finalmente completa. A única diferença é que, ao contrário das peças do quebra-cabeça, que só fazem sentido quando são reunidas, os singles são lançamentos independentes que podem ser apreciados por conta própria, bem como no álbum.

Embora pareça que a estratégia de cascata se tornou um tópico quente apenas recentemente, a estratégia de lançamento tem sido amplamente utilizada por artistas há alguns anos. Por exemplo, o álbum Sick Boy de The Chainsmokers, lançado em 2018, foi lançado usando a abordagem de cascata. Ao longo do ano, a cada mês (exceto maio e junho), um novo single foi lançado, com o álbum completo sendo lançado em dezembro de 2018. A banda é supostamente o primeiro artista a implementar a estratégia de lançamento em cascata.

Antes de lançar seu álbum universalmente aclamado Punisher em 2020, Phoebe Bridgers implementou a estratégia de lançamento em cascata para lançar os três primeiros singles do álbum. O primeiro single do álbum, Garden Song, foi lançado em fevereiro daquele ano, seguido por Kyoto em abril e, finalmente, I See You em maio.

Embora as três músicas tenham posteriormente feito parte do álbum Punisher, o número de reproduções acumuladas de cada uma das quatro versões aumentou a cada lançamento. Isso aconteceu porque as contagens de reproduções são vinculadas e, especialmente no caso de Garden Song, cada execução da faixa, seja dos diferentes singles/EPs ou do álbum final, conta para o número total de reproduções da música.

Além disso, ao lançar as faixas dessa forma, Bridgers gerou mais streams para os singles já lançados, pois eles eram reproduzidos automaticamente após o lançamento mais recente. A mesma abordagem foi adotada pela artista britânica RAYE antes do lançamento de seu álbum My 21st Century Blues em fevereiro de 2024, pelo cantor italiano FIL BO RIVA tanto em seu álbum Modern Melancholia quanto no EP Songs of Solitude, e pela cantora americana Kelly Clarkson em seu álbum Chemistry. É seguro afirmar que a estratégia waterfall se tornou uma das principais abordagens adotadas por muitos músicos contemporâneos.

Já abordamos os benefícios da estratégia de lançamento em cascata ao mencionar o trabalho de Bridger. No entanto, há muito mais na estratégia que a torna perfeitamente adequada para artistas independentes também.

Segundo os relatórios mais recentes, em média, são lançadas 100.000 novas músicas por dia no Spotify. Isso sugere que pode ser extremamente difícil não apenas chamar a atenção de seu público, mas também mantê-lo. Isso coloca os músicos sob uma grande pressão para lançar continuamente novas músicas para não passar despercebido pelas pessoas. Isso, é claro, pode prejudicar a qualidade da música dos artistas, bem como seu desenvolvimento criativo.

Portanto, a estratégia de lançamento em cascata é extremamente útil, permitindo que você simplesmente divida seu novo trabalho completo nessas peças individuais (músicas) e as lance uma após a outra. Enquanto isso, você pode tirar o descanso que precisa e/ou trabalhar em algo novo sem sentir a pressão de finalizá-lo o mais rápido possível e, assim, apressar o processo.

Uma das principais razões pelas quais a estratégia de cascata pode ser comercialmente muito bem-sucedida para artistas é que ela é incentivada por plataformas de streaming, como o Spotify. O algoritmo da plataforma de streaming gosta muito quando você está mantendo um crescimento exponencial de reproduções e, pelo contrário, não gosta de quedas nas reproduções e ouvintes.

Portanto, aumentar as oportunidades dos ouvintes de reproduzir suas músicas e, assim, permitir a reprodução contínua de seu trabalho pode eventualmente levar a uma maior visibilidade de sua música para os usuários da plataforma de streaming (o que significa ainda mais reproduções).

Isso será refletido principalmente em você ter mais chances de entrar nas playlists algorítmicas do Spotify, como o Release Radar ou o Discover Weekly.

Para ser incluído nas playlists editoriais do Spotify, você precisa enviar suas músicas por meio do Spotify for Artists ou de um serviço especializado, como o Editorial Playlist Pitching da iMusician. No entanto, há um limite - você só pode enviar uma faixa do seu lançamento. A estratégia de lançamento em cascata é ótima para ajudá-lo a "burlar" essa regra.

Imagine que você tem um LP com 3 faixas planejado. Você pode lançar o LP completo de uma só vez ou lançar as faixas como singles, uma após a outra. A segunda abordagem triplicará suas chances de entrar em playlists editoriais - por que não fazer assim, certo?

Isso é mais um resultado de todos os benefícios anteriores combinados. No entanto, é importante observar que a estratégia waterfall é considerada uma das formas mais eficazes para artistas maximizarem sua receita no Spotify e em outras plataformas de streaming baseadas no modelo de distribuição "pro rata".

Um aumento nas reproduções devido ao lançamento sucessivo de singles significa maior visibilidade, o que potencialmente significa um aumento ainda maior nas reproduções, o que significa mais dinheiro!

Colocar a teoria em prática, a estratégia de lançamento em cascata é bastante simples de implementar. Vamos imaginar que você, um músico independente, escreveu e gravou 6 músicas novas para o seu próximo LP. Você está orgulhoso do seu trabalho e quer que as músicas tenham um desempenho excepcional nas plataformas de streaming. Você seleciona três dessas seis músicas que mais gosta e decide lançá-las como singles antes do lançamento do álbum.

No entanto, para aumentar a visibilidade de sua música, gerar o maior número possível de reproduções e atrair potenciais novos ouvintes, não basta apenas lançar essas músicas como singles independentes. Portanto, você opta por lançá-las usando o método de cascata.

O que vem a seguir? Vamos passo a passo:

• Selecione as três músicas que você mais gosta ou que acredita terem maior potencial.
• Defina a data de lançamento de cada single. Preferencialmente, as datas de lançamento devem ter pelo menos um mês de diferença entre elas.
• Decida a ordem dos lançamentos. Lembre-se de que a primeira que você lançará deve ser a sua favorita absoluta (a que tem mais potencial), seguida por uma com um pouco menos de potencial e uma terceira com o 'menor' potencial.

Isso ocorre porque toda vez que um novo single é lançado, ele será emparelhado com o anterior (adicionado à mesma entidade na plataforma de streaming). Isso significa que o primeiro single será lançado individualmente, depois emparelhado com o segundo single e depois com o segundo e terceiro single, e, finalmente, lançado como parte do LP. Isso cria um total de 4 entidades/versões do lançamento onde seu público pode encontrar e ouvir sua primeira música do LP.

• Configure o lançamento de seus singles com seu distribuidor.

1. Preste atenção à ordem das faixas. A ordem não pode ser alterada depois que o lançamento for distribuído. Normalmente, a nova faixa fica no topo.

2. Use um título diferente para seus lançamentos 'single'. Se você usar o mesmo nome para seus lançamentos, no final, apenas uma versão/unidade será visível em sua discografia na plataforma de streaming.

3. O código UPC/EAN de cada lançamento 'single' deve ser diferente, mas os códigos ISRC precisam ser os mesmos para identificar as faixas.