Guía completa para el pitching de listas de reproducción

El pitching de listas de reproducción es el proceso de enviar tus Pistas inéditas a los curadores de listas de reproducción para que las incluyan en una de sus listas. Ayuda a los Artistas a aumentar los Stream y llegar a nuevos públicos.

En esencia, se trata de poner tu música delante de las personas adecuadas (a menudo en el momento adecuado). Estos comisarios -ya sean equipos editoriales oficiales o comisarios independientes- deciden si tu canción encaja en el ambiente y el género de sus listas de reproducción y satisface las necesidades y expectativas de su público.

A menudo tienen en cuenta varios factores a la hora de seleccionar una canción para colocarla en una lista de reproducción, como la calidad de la Pista, la originalidad, el impulso y la participación del público, pero profundizaremos en ellos más adelante en el artículo.

Para comprender plenamente el pitching de las listas de reproducción, es útil examinar las listas de reproducción en sí mismas. Una lista de reproducción es simplemente una colección de canciones agrupadas por un criterio determinado, como tema, género, estado de ánimo, estilo, Artista o Fecha de lanzamiento. Cada una de las principales plataformas de Streaming alberga miles de listas de reproducción de diversos tipos, ofreciendo -al menos en teoría- innumerables oportunidades de ser descubierto y conectar con nuevos oyentes. Pero con tantos Lanzamientos diarios de Pistas, entrar en una lista de reproducción puede ser todo un reto.

Como se describe al principio del artículo, las listas de reproducción se han convertido en uno de los motores más potentes del descubrimiento musical y del crecimiento de los Artistas en las plataformas de Streaming. Un solo puesto en una lista de reproducción puede marcar una verdadera diferencia para los Artistas, ayudándoles a ganar credibilidad, aumentar la participación de sus fans, maximizar el número de Stream, llegar a un público nuevo o más amplio, obtener el reconocimiento de la industria y, potencialmente, lograr el éxito del Stream a largo plazo.

• Exposición masiva: Las listas de reproducción, especialmente las editoriales, pueden poner tu música frente a oyentes que realmente pueden defenderla: ya están interesados en tu género, escuchan música similar y, por tanto, tienen el mayor potencial para convertirse en fans a largo plazo.

• Aumento de los Stream: Un beneficio clave de la exposición son los Stream. La colocación en listas de reproducción puede disparar tus Stream, añadiendo a menudo miles (o incluso millones) de nuevos Stream.

• Credibilidad: Estar en una lista de reproducción indica a los fans, a los conservadores y a los actores de la industria que tu música es de alta calidad y que merece la pena prestarle atención.

• Descubrimiento de los fans: Las listas de reproducción presentan tu música a oyentes que de otro modo nunca te habrían encontrado.

• Impulso: Un fuerte impulso de las listas de reproducción puede amplificar todo lo demás que estés haciendo, desde las campañas en las redes sociales hasta la cobertura de prensa y la contratación de actuaciones y festivales. También puede abrirte las puertas a más oportunidades en la industria o los sellos. Una vez en la lista de reproducción, también aumentan tus posibilidades de aparecer en futuras listas de reproducción.

No todas las listas de reproducción son iguales. Para entender el pitching de listas de reproducción, es importante conocer los tres tipos principales de listas de reproducción y cómo difieren en valor y accesibilidad:

Las listas de reproducción editoriales son seleccionadas por editores humanos profesionales y equipos de selección de plataformas como Spotify, Apple Music, Deezer y Beatport. Se encargan de seleccionar manualmente los envíos inéditos y las Pistas en función del género, las Tendencias musicales, la calidad y la idoneidad del Artista.

La clave para entender las listas de reproducción editoriales es que, entre todos los tipos de listas de reproducción, son las más difíciles de conseguir, ya que la competencia es más intensa. Dado que las listas de reproducción editoriales están elaboradas por expertos, a menudo se consideran una fuente fiable de nueva música para los fans y cuentan con millones de Seguidores. Al mismo tiempo, el impacto de una lista de reproducción editorial puede ser enorme, con el potencial de cambiar significativamente la trayectoria de un Artista.

Ejemplos: RapCaviar de Spotify, Today's Hits de Apple Music, Best New Techno de Beatport.

Las listas de reproducción algorítmicas, también conocidas como listas de reproducción personalizadas, son generadas por los algoritmos de aprendizaje automático de cada plataforma. Están personalizadas para cada oyente en función de sus hábitos de escucha, Seguidores, Me gusta y Omisiones. En algunas listas de reproducción, los editores contribuyen seleccionando un conjunto de canciones para que los algoritmos las elijan para cada oyente. Estas listas de reproducción se denominan a veces listas de reproducción "algorítmicas".

Dado que los algoritmos gestionan estas listas de reproducción, no puedes pitching directamente a ellas. Sin embargo, un fuerte compromiso con tus Pistas (altas grabaciones, largos tiempos de escucha o crecimiento constante) puede desencadenar su inclusión en estas listas de reproducción.

Por ejemplo: Radar de Lanzamiento de Spotify y Discover Weekly.

Las listas de reproducción generadas por usuarios (o listas de reproducción de comisarios) son creadas por oyentes individuales, personas influyentes, DJs o creadores de gustos; en otras palabras, por cuentas independientes en la plataforma de Streaming correspondiente. Pueden ser desde pequeñas listas de reproducción personales hasta grandes listas independientes con miles de Seguidores.

En comparación con las listas de reproducción editoriales, aterrizar en una lista de reproducción de curador suele ser mucho más fácil. Aunque a menudo tienen menos impacto, pueden generar un número significativo de Stream, especialmente si entras en una lista de reproducción indie popular.

Sin embargo, puesto que son generadas por los usuarios -lo que significa que cualquiera puede crear una-, es esencial ser consciente de las falsas listas de reproducción curadas con bots y granjas de clics para generar Stream artificiales para los músicos. La precaución número uno es no pagar nunca por aparecer en listas de reproducción o por reproducciones. Eso siempre es una señal de alarma y puede hacer que retiren tu Lanzamiento (además de otras graves implicaciones).

El pitching de listas de reproducción se aplica principalmente a las listas de reproducción editoriales, ya que requieren un proceso de presentación formal. Aunque suele decirse que los comisarios individuales también "aceptan pitching" para sus listas de reproducción generadas por usuarios, la creación de redes y el contacto personal suelen desempeñar un papel más importante que las presentaciones oficiales. Por ello, esta sección se centra principalmente en el pitching de listas de reproducción editoriales.

Aunque cada plataforma de Streaming tiene sus propios requisitos de pitching, así como un proceso interno de revisión y plazos, todas tienen algo en común: un proceso oficial de presentación de Pistas para su consideración como listas de reproducción editoriales.

La mayoría de las principales plataformas de Streaming sólo aceptan pitching de listas de reproducción editoriales a través del sello o distribuidor musical del Artista, como iMusician. Algunas plataformas también permiten a los artistas hacer el pitching directamente, como Spotify (a través de Spotify for artist) o Amazon Music (a través de Amazon Music for Artists), pero el porcentaje de éxito suele ser menor que cuando se utiliza un servicio profesional de pitching de listas de reproducción proporcionado por un distribuidor o sello.

La razón es sencilla: los equipos de los distribuidores y sellos tienen años de experiencia, relaciones directas con los editores de listas de reproducción y conocimientos sobre los criterios que utilizan los comisarios a la hora de revisar las Pistas. Saben cómo perfeccionar tu pitching para que destaque las cualidades más importantes de tu Pista y cumpla los requisitos de cada plataforma.

Así es como suele funcionar el proceso de pitching:

• Upload de la pista - Durante el proceso de lanzamiento upload, un Artista puede indicar que quiere que su Pista sea considerada para listas de reproducción editoriales. Importante: las principales plataformas de Streaming aceptan Pistas inéditas sólo para su consideración en listas de reproducción.

• Revisión del distribuidor - El equipo de pitching de listas de reproducción del distribuidor escucha la Pista, evalúa su potencial y decide si debe ser lanzada a los conservadores editoriales.

• Envío de pitching oficial - Si es seleccionado, normalmente se pide al Artista que rellene un formulario de pitching oficial. Algunos distribuidores, como iMusician, van un paso más allá y optimizan los detalles del pitching (género, estado de ánimo, historia, instrumentos, etc.) para destacar los puntos fuertes de la Pista y mejorar sus posibilidades de inclusión en las listas de reproducción.

• Entrega del pitching - El distribuidor envía el pitching oficial en nombre del Artista directamente a los editores de las plataformas.

• Revisión editorial - Los editores de listas de reproducción revisan el envío, escuchan la Pista del Artista y deciden si encaja con el ambiente, el público y la calidad de sus listas de reproducción.

Como puedes imaginar, los editores de listas de reproducción reciben miles de pitches cada día. Esto hace que la colocación sea muy competitiva, y también significa que tanto los editores como los equipos de los distribuidores necesitan tiempo suficiente para revisar las propuestas adecuadamente.

Para maximizar tus posibilidades, se recomienda enviar tu Pista entre 3 y 6 semanas antes del Lanzamiento. La mayoría de los distribuidores también requieren al menos 20-21 días de antelación a la Fecha de lanzamiento, para cumplir los plazos internos de las plataformas y dar a cada Pista la mejor oportunidad posible de colocación.

Aunque esto describe el proceso general, cada plataforma tiene sus propios requisitos y plazos. Veamos algunos de los más importantes:

Plazo de envío del pitching: al menos 7 días antes del Lanzamiento

Con más de 600 millones de usuarios, Spotify es la mayor plataforma de Streaming del mundo, lo que a menudo hace que aparecer en una lista de reproducción editorial de Spotify sea la máxima prioridad para los Artistas.

Como ya se ha mencionado, Spotify es también una de las pocas plataformas que permiten a los artistas lanzar sus Pistas de forma independiente a través de Spotify for artist; sin embargo, utilizar un servicio profesional de pitching suele mejorar tus posibilidades de éxito.

Se dice que, al revisar los pitching, los conservadores de Spotify suelen mirar más allá del género y la calidad del sonido. También tienen en cuenta el impulso y el compromiso de un Artista, incluidas métricas como la retención de oyentes, el crecimiento de la audiencia y el compromiso de los fans, y la proporción de reproducciones omitidas.

Nota importante: los pitching de Spotify también pueden influir en las listas de reproducción algorítmicas. Aunque tu Pista no aparezca en una lista de reproducción editorial, el pitching puede hacer que aparezca en el Radar de Lanzamiento para todos tus Seguidores.

¿Quieres Más información? Consulta nuestro artículo sobre cómo entrar en las listas de reproducción editoriales de Spotify.

Plazo de envío del pitching: al menos 10 días antes del Lanzamiento

Puede que Apple Music tenga una base de usuarios menor que Spotify, pero sigue desempeñando un papel enorme en la promoción de listas de reproducción musicales. El equipo editorial de Apple tiene fama de destacar tanto a superestrellas mundiales como a talentos emergentes.

A diferencia de Spotify, los artistas no pueden hacer pitching directamente. En su lugar, las propuestas deben pasar por canales directos de pitching de listas de reproducción.

Plazo de presentación de pitching: al menos 3 semanas antes del Lanzamiento

Para los Artistas electrónicos, entrar en una lista de reproducción editorial de Beatport puede cambiar las reglas del juego. Beatport domina la escena de DJs y Productores, por lo que sus listas de reproducción son un canal primordial para el descubrimiento en este campo.

Como la plataforma es específica de un género, la música electrónica, sus editores también son expertos en este campo. Por tanto, es importante que tu pitching sea de primera categoría y represente tu Pista lo mejor posible. La calidad de la producción también es muy importante, ya que las listas de reproducción de Beatport suelen estar pensadas para DJs y deben estar listas para el club.

Al igual que Apple Music, el pitching de listas de reproducción a Beatport puede realizarse a través de distribuidores como iMusician.

Aunque no puedes controlar todos los aspectos del pitching de listas de reproducción, hay varios pasos que puedes dar para destacar ante los comisarios y aumentar tus posibilidades de que te incluyan. Estos son algunos de nuestros mejores consejos.

La calidad del sonido es el principal factor que tiene en cuenta un comisario cuando escucha una canción. Una Pista mal mezclada o masterizada casi siempre será rechazada. Por esta razón, es crucial invertir tiempo y esfuerzo en grabaciones, mezclas y masterizaciones de calidad para garantizar que tu música cumple las normas del sector, o mejor aún, las supera.

Tu pitching es esencialmente el "currículum" de tu Pista. Asegúrate de que todos los metadatos – género, estado de ánimo, instrumentos, Fecha de lanzamiento y código de barras – sean precisos y completos. Unos metadatos limpios no sólo facilitan el trabajo de los conservadores, sino que también aumentan la probabilidad de que tu Pista acabe en las listas de reproducción adecuadas.

La presentación de tu lista de reproducción editorial es algo más que detalles técnicos y propiedades de sonido. Es tu discurso de ascensor, una oportunidad para mostrar tu historia y tu trayectoria como Artista. Esto no significa que tengas que escribir un ensayo completo sobre ello -por desgracia, los editores no tienen tiempo de leerlo-, pero debería inspirarte para infundir tu personalidad en el pitching, mostrar tus logros e hitos recientes y destacar por qué este Lanzamiento es importante.

La decisión de un conservador sobre qué pista se incluye en la lista de reproducción no se basa sólo en la calidad de la Pista y el pitching. Los conservadores a menudo van más allá de la propia Pista. ¿Son activos en las redes sociales? ¿Tienen una estrategia de promoción clara? ¿Parecen músicos serios?

Una presencia profesional en Internet, unos canales activos en las redes sociales y una campaña de promoción clara pueden marcar la diferencia. El impulso importa, y los comisarios quieren ver que el soporte de su lista de reproducción se verá reforzado por tus propios esfuerzos.

Hablando de impulso, nada lo indica mejor que crear expectación en torno a tu Pista antes de su lanzamiento. Los responsables de las listas de reproducción quieren ver que tu Lanzamiento ya tiene un público que lo espera. Crea pre-saves, comparte teasers y contenido entre bastidores en las redes sociales, e interactúa con los fans para crear expectación. Cuanta más energía crees antes del día del Lanzamiento, más atractiva resultará tu Pista para los comisarios.

Ya hemos hablado de esto antes, pero lo repetiremos para subrayar su importancia. El tiempo puede ser decisivo a la hora de lanzar una lista de reproducción. Recuerda que los conservadores necesitan tiempo para revisar tu Pista junto con otras miles que se lanzan cada día. Para maximizar tus posibilidades en todas las plataformas, envía tu lanzamiento para un pitching entre 3 y 6 semanas antes de la Fecha de lanzamiento.

La respuesta corta: sí, pero con importantes advertencias. Los servicios profesionales de pitching de listas de reproducción ofrecidos por distribuidores y sellos pueden dar a los Artistas una ventaja significativa, gracias a su experiencia en listas de reproducción, sus conocimientos internos y sus relaciones directas con los editores. También te ahorran tiempo: en lugar de tener que navegar tú mismo por múltiples plataformas, un servicio profesional se encarga de enviarlas a varias plataformas en tu nombre.

Se calcula que, según los estándares del sector, la mayoría de los Artistas tienen entre un 1 y un 5% de posibilidades de entrar en una lista de reproducción, y el porcentaje de éxito disminuye aún más si tú mismo presentas tu canción. Por el contrario, los Artistas que trabajan con iMusician suelen conseguir una tasa media de colocación del 6-7%, con picos que alcanzan el 15-17% en los meses más fuertes.

Dicho esto, la colocación en listas de reproducción nunca está garantizada, ni siquiera con un servicio profesional de pitching. En última instancia, son los editores y los equipos editoriales los que toman la decisión final sobre qué canciones se incluyen en la lista de reproducción.

La clave es la persistencia. Te animamos a que sigas nuestras mejores prácticas y, lo que es más importante, a que no te desanimes si tu Pista no es seleccionada. La competencia es realmente intensa. Lo bueno es que cada nuevo Lanzamiento ofrece una nueva oportunidad de captar la atención de los responsables de las listas de reproducción y conseguir un puesto en una lista de reproducción editorial.

El pitching de listas de reproducción se ha convertido en una de las formas más potentes que tienen los Artistas de aumentar los Stream, llegar a nuevos fans y crear un impulso a largo plazo. Aunque la competencia es feroz y nunca hay un puesto garantizado, seguir las mejores prácticas -desde la presentación temprana y el perfeccionamiento de tu pitch hasta el mantenimiento de una fuerte presencia en Internet y la creación de un bombo publicitario previo al Lanzamiento- puede aumentar significativamente tus posibilidades.

Piensa en cada Lanzamiento como una nueva oportunidad. Aunque una Pista no tenga éxito, la constancia de tus esfuerzos puede llamar la atención de los comisarios con el tiempo y reforzar tu presencia en las plataformas de Streaming.

Y recuerda que no tienes que hacerlo solo. Un servicio profesional de pitching de listas de reproducción como Editorial Playlist Pitching de iMusician puede ayudarte a maximizar tus posibilidades de aparecer en las listas de reproducción de Spotify, Apple Music y Beatport, combinando la experiencia en el sector con el acceso directo a los equipos editoriales.