Guia Completo de Pitching para Playlists

O pitching para playlists é o processo de enviar suas faixas inéditas aos curadores para que sejam incluídas em uma de suas playlists. Isso ajuda os artistas a aumentarem seus streams e alcançarem novos públicos.

No fundo, o importante é levar sua música às pessoas certas (geralmente na hora certa). Esses curadores — sejam equipes editoriais oficiais ou independentes — decidem se sua música se encaixa no clima e no gênero de suas playlists e atende às necessidades e expectativas do público.

Eles geralmente consideram vários fatores ao selecionar uma música para ser colocada na playlist, como qualidade da faixa, originalidade, ritmo e engajamento do público — mas vamos nos aprofundar nisso mais adiante no artigo.

Para entender completamente o pitching de playlists, é útil analisar as próprias playlists. Uma playlist é simplesmente uma coleção de músicas agrupadas por um determinado critério, como tema, gênero, clima, estilo, artista ou data de lançamento. Cada grande plataforma de streaming hospeda milhares de playlists de vários tipos, oferecendo — pelo menos em teoria — inúmeras chances de ser descoberto e se conectar com novos ouvintes. Mas com tantas faixas lançadas todos os dias, entrar em uma playlist pode ser desafiador.

Conforme descrito no início do artigo, as playlists se tornaram um dos recursos mais poderosos impulsionadores da descoberta musical e do crescimento artístico em plataformas de streaming. Um único posicionamento em uma playlist pode fazer uma grande diferença para os artistas, ajudando-os a construir credibilidade, aumentar o engajamento dos fãs, maximizar as contagens de streams, alcançar públicos novos ou maiores, ganhar reconhecimento da indústria e, potencialmente, alcançar sucesso em streaming a longo prazo.

• Exposição massiva: playlists, especialmente as editoriais, podem colocar sua música diante de ouvintes que podem realmente defendê-la — eles já estão interessados ​​em seu gênero, ouvem músicas semelhantes e, portanto, têm o maior potencial de se tornarem fãs de longo prazo.

• Aumento em transmissões: um dos principais benefícios da exposição são as transmissões. O posicionamento em playlists pode impulsionar suas transmissões, muitas vezes adicionando milhares (ou até milhões) de novas transmissões.

• Credibilidade: estar em uma playlist sinaliza aos fãs, curadores e participantes da indústria que sua música é de alta qualidade e merece atenção.

• Descoberta dos fãs: as playlists apresentam sua música a ouvintes que talvez nunca a conhecessem de outra forma.

• Momento: uma forte divulgação em playlists pode amplificar tudo o que você faz, desde campanhas nas redes sociais até cobertura da imprensa e agendamento de shows e festivais. Também pode abrir portas para mais oportunidades na indústria ou em gravadoras. Depois de ser incluído em playlists, suas chances de aparecer em playlists futuras também aumentam.

Nem todas as playlists são criadas iguais. Para entender o pitching de playlists, é importante conhecer os três principais tipos de playlists e como eles diferem em valor e acessibilidade:

As playlists editoriais são selecionadas por editores humanos profissionais e equipes de curadoria em plataformas como Spotify, Apple Music, Deezer e Beatport. Eles são responsáveis ​​por selecionar cuidadosamente os envios inéditos e selecionar as faixas com base na adequação ao gênero, tendências musicais, qualidade e adequação ao artista.

O ponto-chave a entender sobre playlists editoriais é que, entre todos os tipos de playlists, elas são as mais difíceis de serem incluídas, pois a concorrência é a mais acirrada. Como as playlists editoriais são selecionadas por especialistas, elas são frequentemente vistas como uma fonte confiável de novas músicas para os fãs e têm milhões de seguidores. Ao mesmo tempo, o impacto de uma playlist editorial pode ser enorme, com o potencial de mudar significativamente a trajetória de um artista.

Exemplos: Rap Caviar do Spotify, Today’s Hits da Apple Music, Best New Techno do Beatport.

Playlists algorítmicas, também conhecidas como playlists personalizadas, são geradas pelos algoritmos de aprendizado de máquina de cada plataforma. Elas são personalizadas para cada ouvinte com base em seus hábitos de audição, seguidores, curtidas e “pulos”. Em algumas playlists, os editores contribuem selecionando um conjunto de músicas para os algoritmos escolherem para cada ouvinte. Essas playlists são às vezes chamadas de playlists "algatoriais".

Como essas playlists são gerenciadas por algoritmos, você não pode enviar sugestões diretamente para eles. No entanto, um forte engajamento com suas faixas (alto número de salvamentos, longos tempos de audição ou crescimento constante) pode desencadear uma colocação nessas playlists.

Exemplos: Release Radar e Discover Weekly do Spotify.

Playlists geradas por usuários (ou playlists de curadores) são criadas por ouvintes individuais, influenciadores, DJs ou formadores de opinião — ou seja, por contas independentes na respectiva plataforma de streaming. Elas podem variar de pequenas playlists pessoais a listas independentes maiores com milhares de seguidores.

Em comparação com playlists editoriais, chegar a uma playlist de curador costuma ser muito mais fácil. Embora geralmente tenham menos impacto, ainda podem gerar um número significativo de reproduções, especialmente se você chegar a uma playlist indie popular.

No entanto, como são geradas pelo usuário — o que significa que qualquer pessoa pode criar uma — é essencial estar atento a playlists falsas, criadas com bots e fazendas de cliques para gerar transmissões artificiais para músicos. A precaução número um é nunca pagar por posicionamento em playlists ou por reproduções. Isso é sempre um sinal de alerta e pode levar à remoção do seu lançamento (além de outras implicações graves).

O pitching de playlists se aplica principalmente a playlists editoriais, uma vez que exigem um processo formal de submissão. Embora seja comum dizer que curadores individuais também "aceitam pitches" para suas playlists geradas por usuários, o networking e o contato pessoal costumam desempenhar um papel mais importante do que as submissões oficiais. Por esse motivo, esta seção se concentra principalmente na apresentação para playlists editoriais.

Embora cada plataforma de streaming tenha seus próprios requisitos de pitch, bem como processos de revisão interna e prazos, todas elas têm uma coisa em comum: um processo oficial de envio de faixas para consideração na playlist editorial.

A maioria das principais plataformas de streaming só aceita propostas de playlists editoriais por meio da gravadora ou distribuidora musical do artista, como a iMusician. Algumas plataformas também permitem que os artistas apresentem propostas diretamente — como o Spotify (por meio do Spotify for Artists) ou o Amazon Music (por meio do Amazon Music for Artists) —, mas a taxa de sucesso costuma ser menor do que quando se utiliza um serviço profissional de propostas de playlists fornecido por uma distribuidora ou gravadora.

O motivo é simples: distribuidores e equipes de gravadoras têm anos de experiência, relacionamentos diretos com editores de playlists e insights sobre os critérios que os curadores usam ao avaliar faixas. Eles sabem como refinar seu discurso para que ele destaque os pontos fortes da sua faixa e atenda aos requisitos de cada plataforma.

Veja como o processo de pitching geralmente funciona:

• Upload de faixa – Durante o processo de upload do lançamento, um artista pode indicar que deseja que sua faixa seja considerada para playlists editoriais. Importante: todas as principais plataformas de streaming aceitam apenas faixas inéditas para consideração na playlist.

• Avaliação do distribuidor – A equipe de apresentação da playlist do distribuidor ouve a faixa, avalia seu potencial e decide se ela deve ser apresentada aos curadores editoriais.

• Envio oficial do pitch – Se selecionado, o artista geralmente é solicitado a preencher um formulário oficial de pitch. Alguns distribuidores, como a iMusician, vão além e otimizam os detalhes do pitch (gênero, mood, história, instrumentos, etc.) para destacar os pontos fortes da faixa e aumentar suas chances de entrar em playlists.

• Entrega do pitch – O distribuidor envia o pitch oficial em nome do artista diretamente aos editores das plataformas.

• Revisão editorial – Os editores da playlist analisam o envio, ouvem a faixa do artista e decidem se ela combina com o mood, o público e a qualidade de suas playlists.

Como você pode imaginar, os editores de playlists recebem milhares de propostas todos os dias. Isso torna a colocação altamente competitiva — e também significa que tanto os editores quanto as equipes de distribuição precisam de tempo suficiente para analisar as submissões adequadamente.

Para maximizar suas chances, é recomendável enviar sua faixa 3–6 semanas antes do lançamento. A maioria dos distribuidores também exige pelo menos 20–21 dias de espera antes da data de lançamento, para cumprir os prazos internos das plataformas e dar a cada faixa a melhor chance possível de colocação.

Embora isso descreva o processo geral, cada plataforma tem seus próprios requisitos e cronogramas. Vejamos alguns dos mais importantes:

Prazo para envio do pitch: pelo menos 7 dias antes do lançamento

Com mais de 600 milhões de usuários, o Spotify é a maior plataforma de streaming do mundo, o que muitas vezes faz com que entrar em uma playlist editorial do Spotify seja a principal prioridade dos artistas.

Como já mencionado, o Spotify também é uma das poucas plataformas que permite que os artistas apresentem suas faixas de forma independente por meio do Spotify for Artists; no entanto, usar um serviço de apresentação profissional geralmente aumenta suas chances de sucesso.

Dizem que, ao analisar propostas, os curadores do Spotify costumam olhar além do gênero e da qualidade sonora. Eles também consideram o ritmo e o engajamento de um artista, incluindo métricas como retenção de ouvintes, crescimento de público e engajamento de fãs, além da proporção entre reproduções e pulos.

Nota importante: os pitches do Spotify também podem influenciar playlists algorítmicas. Mesmo que sua faixa não apareça em uma playlist editorial, o pitch pode gerar posicionamento no Release Radar para todos os seus seguidores.

Quer saber mais? Confira nosso artigo sobre como entrar nas playlists editoriais do Spotify!

Prazo para envio do pitch: pelo menos 10 dias antes do lançamento

A Apple Music pode ter uma base de usuários menor que a do Spotify, mas ainda desempenha um papel fundamental na promoção de playlists musicais. A equipe editorial da Apple tem a reputação de destacar tanto superestrelas globais quanto talentos emergentes.

Ao contrário do Spotify, os artistas não podem fazer propostas diretamente. Em vez disso, as inscrições devem passar pelos canais de apresentação direta da playlist.

Prazo para envio do pitch: pelo menos 3 semanas antes do lançamento

Para artistas eletrônicos, encontrar uma playlist editorial do Beatport pode ser uma grande mudança. O Beatport domina a cena de DJs e produtores, tornando suas playlists um canal privilegiado para descobertas na área.

Como a plataforma é específica para cada gênero, voltada para música eletrônica, seus editores também são especialistas na área. Portanto, é importante que seu pitch seja de primeira qualidade, representando sua faixa da melhor forma possível. A qualidade da produção também é muito importante, pois as playlists do Beatport costumam ser selecionadas para DJs e devem estar prontas para baladas.

Semelhante a Apple Music, o envio de playlists para o Beatport pode ser feito por meio de distribuidores como a iMusician.

Embora você não possa controlar todos os aspectos do pitch de uma playlist, há várias medidas que você pode tomar para se destacar para os curadores e aumentar suas chances de ser incluído. Aqui estão algumas das nossas principais dicas.

A qualidade do som é o principal fator que um curador considera ao ouvir uma música. Uma faixa mal mixada ou masterizada quase sempre será rejeitada. Por isso, é crucial investir tempo e esforço em gravações, mixagens e masterizações de qualidade para garantir que sua música atenda aos padrões da indústria — ou, melhor ainda, os supere.

Seu pitch é essencialmente o "currículo" da sua faixa. Certifique-se de que todos os metadados — gênero, clima, instrumentos, data de lançamento e código de barras — estejam precisos e completos. Metadados limpos não só facilitam o trabalho dos curadores, como também aumentam a probabilidade de sua faixa entrar nas playlists certas.

O envio da sua playlist editorial é mais do que apenas detalhes técnicos e propriedades sonoras. É uma chance de apresentar sua história e trajetória como artista. Isso não significa que você precise escrever um ensaio completo sobre isso — infelizmente, os editores não têm tempo para lê-lo —, mas deve inspirá-lo a infundir sua personalidade no pitch, destacar suas conquistas e marcos recentes e destacar a importância deste lançamento.

A decisão de um curador sobre qual faixa será incluída na playlist não se baseia apenas na qualidade da faixa e no tom. Os curadores costumam analisar além da faixa em si. Eles são ativos nas redes sociais? Têm uma estratégia promocional clara? Passam a impressão de serem músicos sérios?

Uma presença online profissional, canais de mídia social ativos e uma campanha promocional clara podem fazer toda a diferença. O momento é importante, e os curadores querem ver que o apoio à sua playlist será ainda mais reforçado pelos seus esforços.

Falando em momentum, nada o sinaliza melhor do que criar um burburinho em torno da sua faixa antes do lançamento. Os curadores de playlists querem ver se o seu lançamento já tem um público esperando por ele. Crie pre-saves, compartilhe teasers e conteúdo de bastidores nas redes sociais e interaja com os fãs para criar expectativa. Quanto mais energia você criar antes do dia do lançamento, mais atraente sua faixa se tornará para os curadores.

Já falamos sobre isso antes, mas vamos repetir para enfatizar sua importância. O timing pode ser decisivo para o sucesso ou fracasso de uma playlist. Lembre-se de que os curadores precisam de tempo para analisar sua faixa, assim como milhares de outras que são propostas todos os dias. Para maximizar suas chances em todas as plataformas, envie seu lançamento para uma proposta de 3 a 6 semanas antes da data de lançamento.

A resposta curta: sim — mas com ressalvas importantes. Serviços profissionais de pitching de playlists oferecidos por distribuidoras e gravadoras podem dar aos artistas uma vantagem significativa, graças à sua expertise em playlists, conhecimento interno e relacionamento direto com editores. Eles também economizam seu tempo — em vez de navegar por várias plataformas sozinho, um serviço profissional cuida dos envios em várias plataformas para você.

Estima-se que, com base nos padrões da indústria, a maioria dos artistas tem cerca de 1% a 5% de chance de ser incluída em uma playlist, com a taxa de sucesso diminuindo ainda mais se você mesmo lançar sua música. Em contraste, os artistas que trabalham com a iMusician geralmente alcançam uma taxa média de colocação de 6% a 7%, com picos de 15% a 17% nos meses mais fortes.

Dito isso, a colocação na playlist nunca é garantida, mesmo com um serviço profissional de pitching. Em última análise, são os editores e as equipes editoriais que tomam as decisões finais sobre qual música será incluída na playlist.

O segredo é persistência. Incentivamos você a seguir nossas melhores práticas e, mais importante, a não desanimar caso sua faixa não seja selecionada. A competição é realmente acirrada. O lado bom é que cada novo lançamento oferece uma nova chance de chamar a atenção dos curadores de playlists e garantir um lugar em uma playlist editorial.

O pitching para playlists se tornou uma das maneiras mais poderosas de os artistas impulsionarem seus streams, alcançarem novos fãs e criarem um momentum duradouro. Embora a concorrência seja acirrada e nenhuma colocação seja garantida, seguir as melhores práticas — desde enviar com antecedência e aperfeiçoar seu pitch até manter uma forte presença online e gerar expectativa antes do lançamento — pode aumentar significativamente suas chances.

Pense em cada lançamento como uma nova oportunidade. Mesmo que uma faixa não faça sucesso, a consistência dos seus esforços pode chamar a atenção dos curadores ao longo do tempo e fortalecer sua presença nas plataformas de streaming.

E lembre-se: você não precisa fazer isso sozinho. Um serviço profissional de pitching de playlists, como o Editorial Playlist Pitching da iMusician, pode ajudar você a maximizar suas chances de aparecer nas playlists do Spotify, Apple Music e Beatport, combinando expertise do setor com acesso direto às equipes editoriais.