Guide complet sur le pitch aux playlists

Le pitch est le processus qui consiste à soumettre vos morceaux inédits aux curateur·rice·s de playlists pour qu'ils figurent dans l'une de leurs playlists. Il permet aux artistes d'augmenter leurs streams et d'atteindre de nouveaux publics.

Il s'agit essentiellement de présenter votre musique aux bonnes personnes (souvent au bon moment). Ces curateur·rice·s - qu'il s'agisse d'équipes éditoriales officielles ou de curateur·rice·s indépendant·e·s - décident si votre chanson correspond à l'ambiance et au genre de leurs playlists et si elle répond aux besoins et aux attentes de leur public.

Plusieurs facteurs sont souvent pris en compte lorsque les équipes éditoriales sélectionnent une chanson pour une playlist, comme la qualité de la piste, l'originalité, l'élan et l'engagement du public - mais nous plongerons plus profondément dans ces facteurs plus loin dans l'article.

Pour bien comprendre ce qu’est le pitch aux playlists, il est utile de se pencher sur les playlists elles-mêmes. Une playlist est simplement une collection de chansons regroupées selon un critère donné, comme le thème, le genre, l'humeur, le style, l'artiste ou la date de sortie. Chaque grande plateforme de streaming héberge des milliers de playlists de différents types, offrant - du moins en théorie - d'innombrables chances d'être découvert·e et de toucher de nouvelles·aux auditeur·rice·s. Mais avec autant de morceaux qui sortent chaque jour, figurer sur une playlist peut s'avérer difficile.

Comme décrit au début de l'article, les playlists sont devenues l'un des moteurs les plus puissants de la découverte musicale et de la croissance des artistes sur les plateformes de streaming. Un seul placement dans une playlist peut faire une réelle différence pour les artistes, en les aidant à renforcer leur crédibilité, à stimuler l'engagement de leurs fans, à maximiser le nombre de streams, à atteindre des publics nouveaux ou plus larges, à obtenir une reconnaissance de l'industrie et potentiellement à obtenir un succès à long terme sur les plateformes.

• Exposition massive : Les playlists, en particulier les playlists éditoriales, permettent de présenter votre musique à des personnes déjà sensibles à votre genre. Ce sont précisément ces auditeur·rice·s qui ont le plus de potentiel pour devenir des fans sur le long terme.

• Augmentation des streams : apparaître dans une playlist peut faire exploser vos streams et générer des milliers (voire des millions) d’écoutes supplémentaires.

• Crédibilité : Avoir un morceau ajouté à une playlist indique aux fans, aux curateur·rice·s et aux acteur·rice·s de l'industrie que votre musique est de grande qualité et mérite qu'on s'y intéresse.

• Découverte des fans : Les playlists font découvrir votre musique à des personnes qui ne vous auraient peut-être jamais découvert·e autrement.

Dynamisme : Un ajout en playlist peut amplifier tout ce que vous faites d'autre, des campagnes sur les réseaux sociaux à la couverture de presse en passant par la réservation de concerts et de festivals. Cela peut également ouvrir des portes à d'autres opportunités de l'industrie ou des labels. Une fois que vous avez été playlisté·e, vos chances d'atterrir sur des playlists dans le futur augmentent également.

Toutes les playlists ne se valent pas. Pour comprendre le pitch aux playlists, il est important de connaître les trois principaux types de playlists et de savoir en quoi elles diffèrent en termes de valeur et d'accessibilité :

Les playlists éditoriales sont élaborées par des spécialistes qui sont des vraies personnes et par des équipes de curation professionnelles qui travaillent sur des plateformes comme Spotify, Apple Music, Deezer et Beatport. Leur rôle est de sélectionner manuellement des morceaux inédits en fonction du genre, des tendances musicales, de la qualité et du profil des artistes.

Ce qu'il faut comprendre à propos des playlists éditoriales, c'est que, parmi tous les types de playlists, ce sont les plus difficiles à décrocher, car la concurrence est la plus intense. Comme les playlists éditoriales sont élaborées par des spécialistes, elles sont souvent considérées comme une source fiable de nouvelles musiques pour les fans et comptent des millions de followers. En même temps, l'impact d'une playlist éditoriale peut être énorme, avec le potentiel de changer considérablement la trajectoire d'un·e artiste.

Exemples : RapCaviar de Spotify, Today's Hits d'Apple Music, Best New Techno de Beatport.

Les playlists algorithmiques, également appelées playlists personnalisées, sont générées par les algorithmes d'apprentissage automatique de chaque plateforme. Elles sont personnalisées pour chaque auditeur·rice en fonction de ses habitudes d'écoute, de ses followers, de ses likes et des morceaux qui ont été sautés. Pour certaines playlists, les équipes éditoriales contribuent en choisissant une sélection de chansons parmi lesquelles les algorithmes pourront choisir pour chaque auditeur·rice. Ces playlists sont parfois appelées playlists "algatoriales".

Comme ces playlists sont gérées par des algorithmes, il n’est pas possible d’y soumettre directement vos morceaux. Toutefois, un fort engagement (beaucoup d’ajouts en favoris, une écoute prolongée ou une croissance régulière) peut inciter l’algorithme à ajouter l’un de vos morceaux.

Exemples : Release Radar et Discover Weekly de Spotify.

Les playlists générées par les utilisateur·rice·s (ou les playlists des curateur·rice·s) sont créées par des auditeur·rice·s individuel·le·s, des influenceur·euse·s, des DJ ou des faiseur·se·s de tendance. En d'autres termes, par des comptes indépendants sur la plateforme de streaming concernée. Il peut s'agir de petites playlists personnelles ou de playlists indépendantes plus importantes comptant des milliers de followers.

Par rapport aux playlists éditoriales, atterrir sur une playlist de curateur·rice est généralement beaucoup plus facile. Bien qu'elles aient souvent moins d'impact, elles peuvent tout de même générer un nombre important de streams, surtout si vous atterrissez sur une playlist indépendante populaire.

Toutefois, comme ces playlists sont créées par des utilisateur·rice·s (n’importe quel utilisateur·rice peut en créer une), il faut faire attention aux fausses playlists manipulées par des bots ou des fermes de clics, qui gonflent artificiellement les streams des artistes. La première précaution à prendre est de ne jamais payer pour le placement dans une playlist ou pour des streams. C'est toujours un signal d'alarme et vous risquez de voir votre sortie supprimée (ainsi que d'autres conséquences graves).

Le pitching aux playlist s'applique principalement aux playlists éditoriales, puisqu'elles nécessitent un processus formel de soumission. On dit parfois que les curateur·rice·s indépendant·e·s « acceptent » aussi des propositions pour leurs propres playlists, mais dans ce cas, le réseautage et le contact direct jouent souvent un rôle plus important que les soumissions officielles. C'est pourquoi cette section se concentre principalement sur le pitch aux playlists éditoriales.

Bien que chaque plateforme de streaming ait ses propres exigences en matière de pitch, ainsi que son propre processus interne de validation et ses délais, elles ont toutes un point commun : un processus officiel de soumission permettant de proposer un morceau pour qu’il soit pris en compte dans les playlists éditoriales.

La plupart des grandes plateformes de streaming n'acceptent les pitchs pour les playlists éditoriales que par l'intermédiaire du label ou du distributeur de musique de l'artiste, tel qu'iMusician. Certaines plateformes permettent également aux artistes de soumettre directement leurs titres, comme Spotify (via Spotify for Artists) ou Amazon Music (via Amazon Music for Artists), mais le taux de réussite est généralement plus faible qu’en passant par un service professionnel de pitch fourni par un distributeur ou un label.

La raison est simple : les équipes des distributeurs et des labels ont des années d'expérience, des relations directes avec les éditeur·rice·s de playlists et une bonne connaissance des critères utilisés par les curateur·rice·s pour évaluer les morceaux. Elles savent comment affiner votre pitch pour qu'il mette en valeur les meilleures qualités de votre morceau et qu'il réponde aux exigences de chaque plateforme.

Voici comment se déroule généralement le processus de pitch :

• Upload du morceau - Au cours du processus d'upload de la sortie, un ou une artiste peut indiquer qu'il souhaite que sa piste soit prise en compte pour les playlists éditoriales. Important : Pour le pitch, toutes les grandes plateformes de streaming n’acceptent que des morceaux inédits et jamais sortis.

• Examen par le distributeur - L'équipe en charge écoute le morceau, évalue son potentiel et décide s’il doit être présenté aux curateur·rice·s.

• Soumission d'un pitch officiel - Si le morceau est sélectionné, l'artiste est généralement invité·e à remplir un formulaire de pitch officiel. Certains distributeurs, comme iMusician, vont plus loin et optimisent les détails du pitch (genre, ambiance, histoire, instruments, etc.) afin de mettre en valeur les atouts uniques du morceau et d'améliorer ses chances d'être ajouté à une playlist.

• Livraison du pitch - Le distributeur soumet le pitch officiel au nom de l'artiste directement aux équipes éditoriales des plateformes.

• Examen par l'équipe éditoriale - Les curateur·rice·s examinent la proposition, écoutent la piste de l'artiste et décident si elle correspond à l'ambiance, au public et à la qualité de leurs playlists.

Comme vous pouvez l'imaginer, les curateur·rice·s de playlists reçoivent des milliers de pitchs chaque jour. Cela rend le placement très compétitif et signifie également que les éditeur·rice·s et les équipes des distributeurs ont besoin d'un délai suffisant pour examiner correctement les propositions.

Pour maximiser vos chances, il est recommandé de soumettre votre piste 3 à 6 semaines avant la sortie. La plupart des distributeurs exigent également un délai d'au moins 20 à 21 jours avant la date de sortie, afin de respecter les délais internes des plateformes et de donner à chaque morceau la meilleure chance possible d'être placé.

Bien que cela décrive le processus général, chaque plateforme a ses propres exigences et ses propres délais. Jetons un coup d'œil sur les plus importantes d'entre elles :

Date limite de soumission du pitch : au moins 7 jours avant la sortie.

Avec plus de 600 millions d'utilisateur·rice·s, Spotify est la plus grande plateforme de streaming à l'échelle mondiale. C’est pourquoi être ajouté·e à une playlist éditoriale est souvent la priorité numéro un des artistes.

Comme nous l'avons déjà mentionné, Spotify est également l'une des rares plateformes qui permet aux artistes de pitcher leurs morceaux de manière indépendante grâce à Spotify for Artists ; cependant, l'utilisation d'un service de pitch professionnel améliore souvent vos chances de succès.

On dit que, lorsqu'elles examinent les pitchs, les équipes éditoriales de Spotify vont souvent au-delà du genre et de la qualité du son. Elles prennent également en compte la dynamique et l'engagement d'un·e artiste, y compris des indicateurs tels que la fidélisation des auditeur·rice·s, la croissance de l'audience et l'engagement des fans, ainsi que le rapport entre le nombre d'écoutes et le nombre de morceaux sautés.

Remarque importante : les pitchs Spotify peuvent également influencer les playlists algorithmiques. Même si votre morceau n'atterrit pas dans une playlist éditoriale, le pitch peut déclencher un placement sur Release Radar pour tous vos followers.

Vous souhaitez en savoir plus ? Consultez notre article sur la façon de figurer dans les playlists éditoriales de Spotify !

Date limite de soumission du pitch : au moins 10 jours avant la sortie.

Apple Music a peut-être un nombre d'utilisateur·rice·s plus petit que Spotify, mais la plateforme joue tout de même un rôle énorme dans la promotion des playlists musicales. L'équipe éditoriale d'Apple a la réputation de mettre en avant les superstars mondiales et les talents émergents.

Contrairement à Spotify, les artistes ne peuvent pas faire de pitchs directement. Au lieu de cela, les soumissions doivent passer par des canaux officiels de pitch.

Date limite de soumission du pitch : au moins 3 semaines avant la sortie.

Pour les artistes électroniques, figurer sur une playlist éditoriale de Beatport peut changer la donne. Beatport domine la scène des DJ et des producteur·rice·s, ce qui fait de ses playlists un canal privilégié pour la découverte dans ce domaine.

Comme la plateforme est dédiée à la musique électronique, ses curateur·rice·s possèdent une expertise approfondie dans ce domaine. Il est donc essentiel que votre pitch soit irréprochable et représente votre morceau de la meilleure façon possible. La qualité de la production est également très importante, car les playlists de Beatport sont souvent élaborées pour les DJ et doivent être prêtes pour les clubs.

Comme pour Apple Music, le pitch aux playlists de Beatport peut se faire par l'intermédiaire de distributeurs comme iMusician.

Bien que vous ne puissiez pas contrôler tous les aspects du pitch aux playlists, vous pouvez prendre plusieurs mesures pour vous démarquer auprès des curateur·rice·s et augmenter vos chances d'être playlisté·e. Voici quelques-uns de nos meilleurs conseils.

La qualité du son est le premier facteur pris en compte par les équipes éditoriales lorsqu'elles écoutent un morceau. Une piste mal mixée ou mal masterisée sera presque toujours rejetée. C'est pourquoi il est essentiel d'investir du temps et des efforts dans des enregistrements, un mixage et un mastering de qualité afin que votre musique réponde aux normes de l'industrie - ou mieux encore, les dépasse.

Votre pitch est en quelque sorte le "CV" de votre piste. Assurez-vous que toutes les métadonnées - genre, ambiance, instruments, date de sortie et code-barre - sont exactes et complètes. Des métadonnées propres facilitent non seulement le travail des curateur·rice·s, mais augmentent également la probabilité que votre morceau se retrouve dans les bonnes playlists.

Une soumission à une playlist éditoriale, ce n’est pas seulement des détails techniques ou des propriétés sonores. C'est votre pitch, l'occasion de présenter votre histoire et votre parcours en tant qu'artiste. Cela ne veut pas dire que vous devez écrire un roman sur le sujet — malheureusement, les équipes éditoriales n’ont pas le temps pour ça — mais profitez-en pour laisser transparaître votre personnalité, rappeler vos récentes réussites et montrer en quoi cette sortie a une vraie importance.

La décision d'un·e curateur·rice quant au choix d'un morceau à playlister ne repose pas uniquement sur la qualité du morceau et du pitch. Les curateur·rice·s vont souvent au-delà de la chanson elle-même. Est-ce que l'artiste est actif·ve sur les réseaux sociaux ?

Sa stratégie de promotion est-elle claire ? Est-ce que son image est celle d'un·e musicien·ne sérieux·se ?

Une présence professionnelle en ligne, des pages actives sur les réseaux sociaux et une campagne de promotion claire peuvent faire toute la différence. L'élan est important, et les équipes éditoriales veulent voir que vos efforts personnels complètent leur soutien.

En parlant d'élan, rien ne le signale mieux que de créer un buzz autour de votre morceau avant qu'il ne sorte. Les curateur·rice·s de playlists veulent voir que votre sortie a déjà un public qui l'attend. Créez des pre-saves, publiez des teasers et des contenus en coulisse sur les réseaux sociaux, et échangez avec vos fans pour créer de l’anticipation. Plus vous créerez de dynamique avant la sortie, plus votre titre attirera l’attention des curateur·rice·s.

Nous avons déjà abordé ce point, mais nous le répétons pour en souligner l'importance. Le timing peut faire ou défaire un pitch. N'oubliez pas que les équipes éditoriales ont besoin de temps pour examiner votre morceau parmi les milliers d'autres qui leur sont soumis chaque jour. Pour maximiser vos chances sur toutes les plateformes, soumettez votre sortie 3 à 6 semaines avant la date de sortie de votre projet.

La réponse courte est oui, mais avec d'importantes mises en garde. Les services professionnels de pitchs proposés par les distributeurs et les labels peuvent donner aux artistes un avantage significatif, grâce à leur savoir-faire, leur connaissance du milieu et leurs relations avec les curateur·rice·s. Ils vous permettent également de gagner du temps - au lieu de naviguer vous-même sur plusieurs plateformes, un service professionnel s'occupe des soumissions sur plusieurs plateformes en votre nom.

On estime que, selon les normes du secteur, la plupart des artistes ont entre 1 et 5 % de chances d'être ajouté·e·s à une playlist éditoriale, le taux de réussite diminuant encore si vous pitchez vous-même votre chanson. En revanche, les artistes qui travaillent avec iMusician obtiennent généralement un taux de placement moyen de 6 à 7 %, avec des pics atteignant 15 à 17 % au cours des mois les plus performants.

Cela dit, le placement en playlist n'est jamais garanti, même avec un service de pitch professionnel. En fin de compte, ce sont les curateur·rice·s et les équipes éditoriales qui prennent les décisions finales concernant les chansons qui seront playlistées.

La clé est la persévérance. Nous vous encourageons à suivre nos meilleures pratiques et, surtout, à ne pas vous décourager si votre titre n'est pas sélectionné. La concurrence est vraiment intense. Ce qui est bien, c'est que chaque nouvelle sortie offre une nouvelle chance d'attirer l'attention des curateur·rice·s de playlists et de décrocher une place dans une playlist éditoriale.

Le pitch est aujourd’hui un outil clé pour aider les artistes à augmenter leurs streams, conquérir de nouveaux publics et maintenir un élan durable. Bien que la concurrence soit féroce et qu'aucun placement ne soit jamais garanti, le fait de suivre les meilleures pratiques - depuis la soumission précoce et le perfectionnement de votre pitch jusqu'au maintien d'une forte présence en ligne et à la création d'une hype médiatique avant la sortie - peut considérablement augmenter vos chances.

Considérez chaque sortie comme une nouvelle opportunité. Même si un morceau n'est pas choisi, la constance de vos efforts peut attirer l'attention des curateur·rice·s au fil du temps et renforcer votre présence sur les plateformes de streaming.

Et n'oubliez pas que vous n'avez pas à le faire seul·e. Un service professionnel de soumission, comme le pitch aux playlists éditoriales d'iMusician peut vous aider à maximiser vos chances d'atterrir sur les playlists de Spotify, Apple Music et Beatport en combinant l'expertise de l'industrie avec un accès direct aux équipes éditoriales.