Guida completa al pitching delle playlist

Il pitching delle playlist è il processo che consiste nel sottoporre le tue tracce inedite ai curatori delle playlist per inserirle in una delle loro playlist. Aiuta i talenti a incrementare l'ascolto e a raggiungere un nuovo pubblico.

In sostanza, si tratta di far conoscere la tua musica alle persone giuste (spesso al momento giusto). I curatori, sia che si tratti di team editoriali ufficiali che di curatori indipendenti, decidono se il tuo brano si adatta all'atmosfera e al genere delle loro playlist e se soddisfa le esigenze e le aspettative del loro pubblico.

Spesso prendono in considerazione diversi fattori quando selezionano un brano da inserire nelle playlist, come la qualità della traccia, l'originalità, l'attualità e il coinvolgimento del pubblico, ma li approfondiremo più avanti nell'articolo.

Per comprendere appieno il pitching delle playlist, è utile analizzare le playlist stesse. Una playlist è semplicemente una raccolta di Tracce raggruppate secondo un determinato criterio, come ad esempio il tema, il genere, l'umore, lo stile, il talento o la data di pubblicazione. Ogni grande piattaforma di ascolto ospita migliaia di playlist di vario tipo, offrendo - almeno in teoria - innumerevoli possibilità di essere scoperti e di entrare in contatto con nuovi ascoltatori. Ma con così tante tracce uscite discografiche ogni giorno, entrare in una playlist può essere difficile.

Come descritto all'inizio dell'articolo, le playlist sono diventate uno dei più potenti motori di scoperta musicale e di crescita dei talenti sui negozi online. Un singolo inserimento in una playlist può fare la differenza per i talenti, aiutandoli a costruire credibilità, aumentare il coinvolgimento dei fan, massimizzare il numero di ascolti, raggiungere un pubblico nuovo o più ampio, ottenere il riconoscimento del settore e potenzialmente ottenere un successo a lungo termine nello streaming.

• Esposizione massiccia: Le playlist, soprattutto quelle editoriali, possono mettere la tua musica di fronte ad ascoltatori che possono davvero apprezzare la tua musica: sono già interessati al tuo genere, ascoltano musica simile e quindi hanno il maggior potenziale per diventare fan a lungo termine.

• Aumento degli ascolti: Un vantaggio fondamentale dell'esposizione è l'ascolto. Il posizionamento nelle playlist può far schizzare alle stelle i tuoi ascolti, aggiungendo spesso migliaia (o addirittura milioni) di nuovi stream.

• Credibilità: L'inserimento nella playlist segnala a fan, curatori e operatori del settore che la tua musica è di alta qualità e merita attenzione.

• Scoperta dei fan: Le playlist fanno conoscere la tua musica ad ascoltatori che altrimenti non ti avrebbero mai trovato.

• Momentum: Un forte impulso alle playlist può amplificare tutte le altre attività che stai svolgendo, dalle campagne sui social media alla copertura della stampa, fino alla prenotazione di spettacoli e festival. Può anche aprire le porte a ulteriori opportunità per l'industria o l'etichetta. Una volta che sei stato inserito nella playlist, aumentano anche le tue possibilità di entrare nelle playlist future.

Non tutte le playlist sono uguali. Per capire il pitching delle playlist, è importante conoscere i tre tipi principali di playlist e le loro differenze in termini di valore e accessibilità:

Le playlist editoriali sono curate da editor umani professionisti e da team di curatori di negozi online come Spotify, Apple Music, Deezer e Beatport. Hanno il compito di selezionare a mano gli inediti e di scegliere le tracce in base al genere, alle tendenze musicali, alla qualità e al talento.

La cosa fondamentale da capire sulle playlist editoriali è che, tra tutti i tipi di playlist, sono le più difficili da raggiungere, perché la concorrenza è più intensa. Poiché le playlist editoriali sono curate da esperti, sono spesso considerate una fonte affidabile di nuova musica per i fan e hanno milioni di follower. Allo stesso tempo, l'impatto di una playlist editoriale può essere enorme e può cambiare significativamente la traiettoria di un talento.

Esempi: RapCaviar di Spotify, Today's Hits di Apple Music, Best New Techno di Beatport.

Le playlist algoritmiche, note anche come playlist personalizzate, sono generate dagli algoritmi di apprendimento automatico di ogni piattaforma. Sono personalizzate per ogni ascoltatore in base alle sue abitudini di ascolto, ai suoi follower, ai suoi like e ai suoi salti. Per alcune playlist, gli editori contribuiscono a selezionare un gruppo di Tracce che gli algoritmi sceglieranno per ogni ascoltatore. Queste playlist sono talvolta chiamate playlist "algatoriali".

Dal momento che gli algoritmi gestiscono queste playlist, non è possibile effettuare il pitching direttamente a loro. Tuttavia, un forte coinvolgimento nelle tue tracce (salvataggi elevati, lunghi tempi di ascolto o crescita costante) può far sì che vengano inserite in queste playlist.

Esempi: Release Radar e Discover Weekly di Spotify.

Le playlist generate dagli utenti (o playlist dei curatori) sono realizzate da singoli ascoltatori, influencer, DJ o tastemaker, in altre parole da account indipendenti della rispettiva piattaforma di ascolto. Queste possono variare da piccole playlist personali a grandi liste indipendenti con migliaia di follower.

Rispetto alle playlist editoriali, di solito è molto più facile entrare in una playlist di curatori. Anche se spesso hanno un impatto minore, possono comunque generare un numero significativo di ascolti, soprattutto se si arriva su una playlist indie popolare.

Tuttavia, poiché si tratta di playlist generate dagli utenti, ovvero chiunque può crearne una, è fondamentale essere consapevoli delle false playlist curate con bot e click farm per generare ascolti artificiali per i talenti. La precauzione numero uno è quella di non pagare mai per il posizionamento nelle playlist o per le riproduzioni. Questo è sempre un segnale di allarme e può rischiare che la tua uscita discografica venga eliminata (oltre ad altre gravi implicazioni).

Il pitching delle playlist si applica principalmente alle playlist editoriali, poiché richiedono un processo di presentazione formale. Sebbene sia comune dire che anche i singoli curatori "accettano pitching" per le loro playlist generate dagli utenti, il networking e la ricerca personale spesso giocano un ruolo più importante rispetto alla presentazione ufficiale. Per questo motivo, questa sezione si concentra principalmente sul pitching di playlist editoriali.

Sebbene ogni piattaforma di ascolto abbia i propri requisiti per il pitching, nonché un processo di revisione interno e delle scadenze, tutte hanno una cosa in comune: un processo ufficiale di presentazione delle tracce per l'inserimento nelle playlist editoriali.

La maggior parte delle principali piattaforme di streaming accetta i pitching per le playlist editoriali solo tramite l'etichetta o il distributore musicale di un talento, come iMusician. Alcune piattaforme permettono anche ai talenti di inviare direttamente i propri brani, come Spotify (attraverso Spotify for Artists) o Amazon Music (attraverso Amazon Music for Artists), ma il tasso di successo in questo caso è generalmente più basso rispetto all'utilizzo di un servizio professionale di pitching di playlist fornito da un distributore o da un'etichetta.

Il motivo è semplice: i team dei distributori e delle etichette hanno anni di esperienza, relazioni dirette con i curatori delle playlist e una conoscenza approfondita dei criteri che i curatori utilizzano per esaminare le tracce. Sanno come perfezionare il tuo pitching in modo che metta in evidenza le qualità più importanti della tua traccia e soddisfi i requisiti di ogni piattaforma.

Ecco come funziona di solito il processo di pitching:

• Caricamento uscita discografica - Durante il processo di caricamento uscita discografica, un talento può indicare che desidera che la sua traccia venga presa in considerazione per le playlist editoriali. Importante: tutte le principali piattaforme di ascolto online accettano tracce inedite solo per le playlist.

• Revisione del distributore - Il team di playlist del distributore ascolta la traccia, ne valuta il potenziale e decide se proporla ai curatori editoriali.

• Invio del pitching ufficiale - Se il talento viene selezionato, di solito gli viene chiesto di compilare un modulo di pitching ufficiale. Alcuni distributori, come iMusician, fanno un ulteriore passo avanti e ottimizzano i Dettagli del pitching (genere, atmosfera, storia, strumenti, ecc.) per evidenziare i punti di forza unici della traccia e migliorare le sue possibilità di entrare nelle playlist.

• Consegna del pitching - Il distributore invia il pitching ufficiale per conto del talento direttamente ai redattori dei negozi online.

• Revisione editoriale - I redattori delle playlist esaminano la proposta, ascoltano la traccia del talento e decidono se è adatta all'atmosfera, al pubblico e alla qualità delle loro playlist.

Come puoi immaginare, i redattori delle playlist ricevono migliaia di pitching ogni giorno. Questo rende il posizionamento altamente competitivo e significa anche che sia i redattori che i team dei distributori hanno bisogno di un tempo sufficiente per esaminare correttamente le proposte.

Per massimizzare le tue possibilità, si consiglia di inviare la traccia da 3 a 6 settimane prima dell'uscita discografica. La maggior parte dei distributori richiede almeno 20-21 giorni di tempo prima della data di pubblicazione, per rispettare le scadenze interne dei negozi online e dare a ogni traccia la migliore possibilità di essere inserita.

Sebbene questo descriva il processo generale, ogni piattaforma ha i propri requisiti e le proprie tempistiche. Vediamo alcuni dei più importanti:

Termine ultimo per l'invio del pitching: almeno 7 giorni prima dell'uscita discografica

Con oltre 600 milioni di utenti, Spotify è la più grande piattaforma di ascolto a livello globale, il che rende spesso l'inserimento in una playlist editoriale di Spotify la priorità assoluta per i talenti.

Come già accennato, Spotify è anche uno dei pochi negozi online che permette agli artisti di proporre le loro tracce in modo indipendente attraverso Spotify for Artists; tuttavia, l'utilizzo di un servizio di pitching professionale spesso migliora le tue possibilità di successo.

Si dice che, quando esaminano i pitching, i curatori di Spotify guardino spesso oltre il genere e la qualità del suono. Considerano anche lo slancio e il coinvolgimento di un talento, includendo metriche come la fidelizzazione degli ascoltatori, la crescita del pubblico, il coinvolgimento dei fan e il rapporto play-to-skip.

Nota importante: i pitching di Spotify possono anche influenzare le playlist algoritmiche. Anche se la tua traccia non entra in una playlist editoriale, il pitching può attivare il posizionamento su Release Radar per tutti i tuoi follower.

Vuoi saperne di più? Dai un'occhiata al nostro articolo su come entrare nelle playlist editoriali di Spotify!

Scadenza per l'invio del pitching: almeno 10 giorni prima dell'uscita discografica

Apple Music può avere una base di utenti più piccola rispetto a Spotify, ma gioca comunque un ruolo importante nella promozione delle playlist musicali. Il team editoriale di Apple ha la reputazione di mettere in evidenza sia le superstar globali che i talenti emergenti.

A differenza di Spotify for Artists, i talenti non possono fare pitching direttamente. Le candidature devono invece passare attraverso i canali diretti per il pitching delle playlist.

Scadenza per l'invio del pitching: almeno 3 settimane prima dell'uscita discografica

Per i talenti elettronici, entrare in una playlist editoriale di Beatport può cambiare le carte in tavola. Beatport domina la scena dei DJ e dei producer, rendendo le sue playlist un canale privilegiato per la scoperta del settore.

Poiché la piattaforma è di genere specifico e si rivolge alla musica elettronica, anche i suoi redattori sono esperti del settore. È quindi importante che il tuo pitching sia di alto livello e che rappresenti al meglio la tua traccia. Anche la qualità della produzione è molto importante, poiché le playlist di Beatport sono spesso curate per i DJ e devono essere pronte per i club.

Come per Apple Music, il pitching delle playlist su Beatport può avvenire attraverso distributori come iMusician.

Anche se non puoi controllare ogni aspetto del pitching delle playlist, ci sono diversi passi che puoi compiere per farti notare dai curatori e aumentare le tue possibilità di essere inserito. Ecco alcuni dei nostri migliori consigli.

La qualità del suono è il fattore principale che un curatore considera quando ascolta un brano. Una traccia mixata o masterizzata male verrà quasi sempre rifiutata. Per questo motivo, è fondamentale investire tempo e sforzi in registrazioni, missaggio e mastering di qualità per garantire che la tua musica soddisfi gli standard del settore - o meglio, li superi.

Il tuo pitching è essenzialmente il "curriculum" della tua traccia. Assicurati che tutti i metadati (genere, atmosfera, strumenti, data di pubblicazione e codice a barre) siano accurati e completi. Una metadata pulita non solo facilita il lavoro dei curatori, ma aumenta anche la probabilità che la tua traccia finisca nelle playlist giuste.

La presentazione della tua playlist editoriale è molto più di dettagli tecnici e proprietà del suono. È il tuo elevator pitching, un'occasione per mostrare la tua storia e il tuo percorso di talento. Questo non significa che devi scrivere un intero saggio su questo argomento - purtroppo i redattori non hanno il tempo di leggerlo - ma dovrebbe ispirarti a infondere la tua personalità nel pitching, a mostrare i tuoi successi e le tue tappe recenti e a sottolineare perché questa uscita discografica è importante.

La decisione di un curatore di scegliere la traccia da mettere in playlist non si basa solo sulla qualità della traccia e del pitching. I curatori spesso controllano oltre la traccia stessa. Sono attivi sui social media? Hanno una chiara strategia di promozione? Si presenta come un musicista serio?

Una presenza online professionale, canali di social media attivi e una chiara campagna di promozione possono fare la differenza. Il momento è importante e i curatori vogliono vedere che il loro supporto alla playlist sarà ulteriormente rafforzato dai tuoi sforzi.

A proposito di slancio, non c'è niente di meglio che creare un'eccitazione intorno alla tua traccia prima della sua uscita. I curatori delle playlist vogliono vedere che la tua uscita discografica è già attesa da un pubblico. Crea pre-save, condividi teaser e contenuti dietro le quinte sui social media e coinvolgi i fan per costruire l'attesa. Più energia crei prima del giorno dell'uscita discografica, più la tua traccia diventa interessante per i curatori.

Ne abbiamo già parlato in precedenza, ma lo ripetiamo per sottolinearne l'importanza. Il tempismo può fare la differenza nel pitching di una playlist. Ricorda che i curatori hanno bisogno di tempo per esaminare la tua traccia insieme alle migliaia di altre che vengono proposte ogni giorno. Per massimizzare le tue possibilità su tutti i negozi online, invia la tua uscita discografica 3-6 settimane prima della data di pubblicazione.

La risposta breve è: sì, ma con importanti avvertenze. I servizi professionali di pitching offerti dai distributori e dalle etichette possono dare ai talenti un vantaggio significativo, grazie alla loro esperienza in materia di playlist, alle conoscenze privilegiate e ai rapporti diretti con gli editori. Inoltre, ti fanno risparmiare tempo: invece di navigare da solo su più piattaforme, un servizio professionale si occupa di inviare le playlist su più negozi online per conto tuo.

È stato stimato che, in base agli standard del settore, la maggior parte dei talenti ha circa l'1-5% di possibilità di essere inserito nella playlist, e la percentuale di successo diminuisce ulteriormente se sei tu stesso a proporre il tuo brano. Al contrario, i talenti che lavorano con iMusician ottengono in media un tasso di posizionamento del 6-7%, con picchi che raggiungono il 15-17% nei mesi più forti.

Detto questo, il posizionamento nelle playlist non può mai essere garantito, nemmeno con un servizio di pitching professionale. In ultima analisi, sono i redattori e i team editoriali a prendere la decisione finale su quale canzone viene inserita nella playlist.

La chiave è la perseveranza. Ti invitiamo a seguire le nostre migliori pratiche e, soprattutto, a non scoraggiarti se la tua traccia non viene selezionata. La competizione è davvero intensa. La cosa positiva è che ogni nuova uscita discografica offre una nuova possibilità di catturare l'attenzione dei curatori delle playlist e di ottenere un posto in una playlist editoriale.

Il pitching delle playlist è diventato uno dei modi più potenti per i talenti di aumentare gli ascolti, raggiungere nuovi fan e costruire uno slancio a lungo termine. Anche se la concorrenza è agguerrita e nessun piazzamento è mai garantito, seguire le migliori pratiche - dall'invio tempestivo e dal perfezionamento del pitching al mantenimento di una forte presenza online e alla creazione di un'atmosfera pre-uscita discografica - può aumentare significativamente le tue possibilità.

Considera ogni uscita discografica come una nuova opportunità. Anche se una traccia non viene pubblicata, la costanza dei tuoi sforzi può attirare l'attenzione dei curatori e rafforzare la tua presenza sui negozi online.

E ricorda che non devi farlo da solo. Un servizio professionale di playlist pitching come iMusician's Editorial Playlist Pitching può aiutarti a massimizzare le tue possibilità di entrare nelle playlist di Spotify, Apple Music e Beatport, combinando l'esperienza del settore con l'accesso diretto ai team editoriali.