Anuncios en Facebook e Instagram para músicos

Antes de comenzar una nueva campaña con los anuncios de Facebook e Instagram, es muy importante pensar en tus objetivos. Aunque lo primero en lo que pienses sea en promocionar un nuevo single, vídeo o álbum, una campaña de Facebook puede cumplir varios objetivos. Si te resulta difícil decidir cuáles son los objetivos de tu campaña, hazte las siguientes preguntas:

¿Es la primera vez que lanzas un single o EP y estás buscando una forma de promocionarlo? ¿Estás planeando una gira y quieres anunciar los conciertos en las ciudades en las que vas a tocar? ¿Quieres alcanzar a más gente como tus fans y seguidores para ampliar tu audiencia? ¿Quieres aumentar la interacción de tus seguidores en tus publicaciones en las redes sociales? ¿Hay algún artículo nuevo u oferta en tu tienda de merchandising? En ese caso…

Si estás a punto de lanzar tu primer single o EP, lo más difícil es encontrar en las redes sociales gente a la que le guste tu música lo suficiente como para convertirse en tus seguidores y más tarde en fans deseosos de oír tu nuevo material. Para conseguir que escuchen tu música, necesitas una campaña que dirija a la gente a una página web con enlaces a todos los servicios de streaming. Para que vean tu vídeo, lo mejor es tener un pequeño clip del mismo para despertar el interés. Para que compren entradas para tu concierto, puedes generar interés con un vídeo de un concierto anterior. Como ves, el tipo de campaña, de anuncio y de público objetivo dependen en gran medida de lo que quieras conseguir.

Después de crear un par de campañas, empezarás a tener una idea de quién es tu público objetivo y, con suerte, tu número de seguidores y fans habrá aumentado. En ese caso, el objetivo de tu siguiente campaña no será alcanzar a un público mayor, sino conseguir que tus seguidores se apunten a recibir tu newsletter. Esta es la forma más directa y eficaz de interactuar con tus fans y conseguir que escuchen tu música, compren tu merchandising y vayan a tus conciertos.

En resumen, pregúntate qué, quién, cómo, cuánto y por cuánto tiempo antes de crear una campaña con el administrador de anuncios para Facebook.

¿Qué quieres conseguir con esta campaña, cuál es tu objetivo?

• Seguidores: Aumentar el número de personas que te siguen en las redes sociales.

• Fans: Convertir a tus seguidores en fans. Los fans interactúan contigo en las redes sociales, esperan ansiosamente todos tus lanzamientos y los comparten.

• Nuevo lanzamiento: Vas a lanzar un nuevo single, álbum o vídeo musical y quieres llegar al mayor número de gente posible.

• Gira: Quieres que tus fans y la gente que vive en las ciudades en las que vas a tocar compren entradas para verte en directo.

¿A quién quieres llegar? Piensa quién es tu público objetivo.

• Público objetivo: Si estás empezando, prueba con una audiencia más amplia para averiguar quién responde mejor a tu música.

• Piensa en artistas similares: qué imagen dan a sus fans a través de las redes sociales. Intenta descubrir también qué música escuchan sus fans.

¿Cómo quieres crear tu anuncio?

• Imagen: Una simple imagen o flyer es el anuncio menos molesto. En algunas campañas esto puede ser algo bueno; en otras, puede que no llame la atención tanto como deseas. Puede ser suficiente si lo que quieres es darte a conocer.

• Llamada a la acción: ¿Cómo puedes conseguir conversiones? Con conversiones nos referimos a gente que vea tu anuncio y haga clic en él, entre en la página web y después compre algo o se apunte a la lista de newsletter. Para lograr esto, tienes que crear un diseño atractivo o incentivos monetarios, como una oferta o un código de descuento. Piensa en qué tipo de «llamada a la acción» necesitas para cada conversión.

• Anuncio de vídeo: Los vídeos, ya sean cortos o largos, son los anuncios que más llaman la atención. También son los más caros de producir. Si creas un anuncio de vídeo, piensa en el objetivo que quieres lograr. Por ejemplo, aumentar tu número de seguidores en las plataformas de streaming o que la gente compre entradas para una gira.

¿Cuál es el presupuesto de tu campaña? Piensa en formas de recuperar tu inversión a través de la venta de merchandising, entradas de conciertos o un aumento en el número de reproducciones.

¿Quieres montar una campaña corta para anunciar un lanzamiento o una más larga dirigida a una nueva audiencia para aumentar tu número de seguidores? Ambas pueden resultar beneficiosas, dependiendo del punto en el que se encuentre tu carrera y el objetivo que te propongas.

Ya sean anuncios para Facebook o Instagram, la campaña siempre la crearás con el administrador de anuncios para Facebook. Aunque nunca hayas montado una campaña, es probable que hayas interactuado con una en tus publicaciones o en tu perfil de artista. Cuando Facebook ofrece promocionar una publicación, el administrador de anuncios para Facebook está en funcionamiento.

Para aprender cómo se crea una campaña, tiene sentido que empieces promocionando una publicación. De esta forma, la publicación llegará a más gente y, dado que pagas solo una tarifa fija, podrás aprender los entresijos que conlleva crear una campaña sin tener que romper la hucha.

Al promocionar una publicación, podrás añadir un botón. Dependiendo de cuál sea tu objetivo, al hacer clic en «Reservar» o «Registrarse», tu público visitará una página web específica.

A continuación, tendrás que establecer la duración y el presupuesto. Debajo de esta información, el administrador de anuncios para Facebook te mostrará de forma instantánea el número estimado de seguidores adicionales a los que llegarás con dicho presupuesto. Teniendo en cuenta este número, podrás ajustar la cantidad hasta que veas el número de gente que deseas.

Aunque quieras dedicar tu campaña solamente a Instagram, tendrás que crearla con el administrador de anuncios para Facebook. Solo tienes que seleccionar Instagram como el único lugar en el que quieres mostrar tu anuncio en «Ubicaciones» (ver más abajo). Todo lo demás funciona exactamente igual que la configuración del administrador de anuncios para Facebook.

Ten en cuenta que las campañas eficaces en todas las plataformas de redes sociales sufren cambios constantes debido a que Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, no solo suele cambiar drásticamente las opciones del administrador de anuncios, sino también el funcionamiento de sus algoritmos. Así que puede que lo que te recomendamos ahora funcione de forma ligeramente diferente en un par de meses.

En lo que se refiere al formato de anuncio más adecuado y las buenas prácticas, existen diferencias entre Facebook e Instagram. El altísimo número de usuarios de Facebook te ofrece la posibilidad de llegar a mucha más gente. Además, Facebook es la plataforma más apta si quieres usar un vídeo largo, ya que Instagram solo permite anuncios de vídeo de hasta sesenta segundos. En general, crear una campaña en Facebook tiene más sentido si estás empezando o simplemente quieres dar a conocer tu música o a tu grupo.

Para darte a conocer tienes que llamar la atención. Aunque puedes dirigir al público a una página con enlaces a todos los servicios de streaming, una imagen, flyer o vídeo hará que aumenten las posibilidades de que la gente haga clic en un enlace o le dé a «Me gusta» en tu página. Los vídeos son los anuncios más eficaces, por lo que si estás promocionando tu último single, puedes usar el vídeo musical como un anuncio largo. Es muy probable que quienes interactúen con tu canción o vídeo le den a «Me gusta» en tu perfil o te sigan en una plataforma de streaming musical.

En cuanto a la interacción del público con tus publicaciones, ya sea dar a «Me gusta», dejar un comentario o compartir una captura de la publicación, Instagram ha demostrado ser mucho más efectiva en los últimos años. Recuerda esta información cuando vayas a crear un anuncio. Puede que tenga más sentido crear dos anuncios diferentes, uno para Facebook y otro para Instagram, con la opción de crear un conjunto de anuncios (ver más abajo). Ten en cuenta que las especificaciones para el tamaño de imagen y vídeo son mucho más estrictas en Instagram.

En Instagram la interacción es mayor, por lo que las campañas de conversión (aquellas que requieren que el público haga clic en el anuncio, después en la página web y a continuación realice alguna acción, como comprar una entrada o apuntarse a una newsletter) suelen funcionar mejor en esta plataforma. Hay muchos lugares en los que poner tu anuncio en Instagram: anuncios en los stories, anuncios en el feed, anuncios de vídeo en los stories, anuncios de vídeo en el feed… No hay un solo anuncio que encaje en todos los formatos. Debido a que Instagram es una plataforma mucho más visual que Facebook, tendrás que prestar más atención a todos los aspectos visuales de tu anuncio, ya sea un vídeo o una imagen.

Para conseguir que Facebook haga un seguimiento eficaz de tu público objetivo, tienes que instalar en tu página web el píxel de Meta (el nombre ha cambiado recientemente, aunque algunos tutoriales aún lo llaman el píxel de Facebook). De esta forma, Facebook puede determinar si un usuario que ha hecho clic en un anuncio de Facebook o Instagram llegó a comprar algo en tu tienda o se apuntó a una newsletter. Al adquirir estos datos, el administrador de anuncios para Facebook irá adaptando a su vez el público objetivo de tu campaña y se centrará en aquellos usuarios que se hayan «convertido».

Este seguimiento es ahora mucho menos preciso debido a cambios introducidos a partir de iOS 14 que incluyen medidas de bloqueo de anuncios integradas en el sistema operativo. Además, tendrás que estar al tanto de los cambios que introduce el administrador de anuncios para adaptarse al aumento de las medidas de protección de datos, como las incluidas en el Reglamento General de Protección de Datos.

Hasta que Meta introduzca otra opción, esta sigue siendo la mejor forma de hacer un seguimiento de tus usuarios. El proceso de incluir el píxel de Meta varía dependiendo del sistema de gestión de contenidos (CMS, por sus siglas en inglés) con el que hayas creado tu página web. Sistemas como WordPress, Wix o Squarespace pueden ofrecer una ruta directa para incluir el píxel. En caso contrario, tendrás que insertar un par de líneas de código en el backend de tu página web.

Para instalar un píxel de Meta, ve primero al administrador de eventos. A continuación, haz clic en «Conectar datos» y selecciona «Web» en la ventana emergente. Después, haz clic en «Conectar». En la ventana siguiente, elige un nombre (por ejemplo, «PíxelParaMiGrupo») y haz clic en «Crear píxel». En la página que aparece a continuación, introduce la URL de la página web (tienda de merchandising, tienda de entradas o tu página web). Dependiendo del CMS y del anfitrión, entrarás en una página en la que podrás configurar la integración directamente o se te entregará el código que tendrás que introducir en la cabecera de tu página web.

El administrador de anuncios para Facebook no solo sirve para promocionar tus publicaciones, sino que te da mucho más control y libertad creativa. La configuración es jerárquica. Primero creas una campaña, para lo que tendrás que establecer tus objetivos, tu presupuesto general y la duración. Después, creas un «Conjunto de anuncios», que determinará cuál es tu público objetivo. Esto significa que podrás tener varios conjuntos de anuncios en una campaña para mostrarlos a públicos diferentes. Dentro del «Conjunto de anuncios» podrás crear el anuncio en sí. Este podrá ser una imagen, un enlace, una publicación anterior o una presentación.

También podrás crear varios anuncios dentro de un «Conjunto de anuncios». De esta forma, podrás mostrar dos anuncios diferentes (un vídeo y una imagen, por ejemplo) y comprobar cuál tiene mejor rendimiento gracias a los datos recogidos por el administrador de anuncios para Facebook.

Mientras dure la campaña, consulta los datos que recopila el administrador de anuncios sobre tu público. Se trata de información muy valiosa sobre a quién le gusta tu música, cómo se recibe tu anuncio y el tipo de campaña que puedes crear a continuación.