Cómo sacarle partido a Facebook para músicos

En noviembre de 2021, 4600 millones de personas tenían acceso a internet en todo el mundo, lo cual significa que Facebook abarca un 58,8 % del total de usuarios globales de internet, un hecho que demuestra el poder que tiene realmente la plataforma. Aunque su papel y la forma de usarla ha cambiado a lo largo de los años, desde el punto de vista del marketing, es la plataforma más importante para anunciar eventos y estar al día sobre tus marcas favoritas, incluyendo artistas y músicos.

¿Te interesa saber cuáles son los pasos fundamentales para promocionar tu música en Facebook? ¡Entonces sigue leyendo!

El primer y más importante paso es crear una página de negocios, para lo que tendrás que tener un perfil existente. Con una cuenta de negocios, Facebook te permitirá publicar nuevo contenido, promocionar tu página y presentar tu música como un profesional, así como vender tu merchandising en la tienda.

¡Crear una cuenta de negocios es muy fácil! En la parte superior de la página de inicio, selecciona «Página» y «Crear una página». Ahora solo tienes que introducir tu nombre de artista, decir qué es lo que haces en «Categoría» (Músico/Grupo) y escribir un breve texto en el campo de «Información» que te defina como artista o incluya información sobre tu música, como un enlace a tu último lanzamiento en la plataforma que prefieras (Spotify, Apple Music, Bandcamp, etc.) o una fecha y enlace para tu próximo concierto. No te cortes a la hora de ser creativo para resultar más interesante y hacerte destacar, pero tampoco olvides que lo que escribas aquí será inmediatamente visible para cualquiera que visite tu página. Así que recuerda tu marca como artista y céntrate en tu música.

Lo bueno de Facebook es que te ofrece una vista previa para ordenadores y móviles, por lo que podrás ver cómo va quedando tu página según la haces.

Las fotos de perfil y portada son una parte integral de tu página de Facebook y es lo primero que suelen ver los usuarios al visitar tu página. Por eso es importante que uses imágenes de calidad alta (mejor si son archivos JPG o PNG) que representen bien tu marca.

Tu imagen de perfil debería ser bastante sencilla, ya que la gente solo la verá a resolución alta si hace clic en ella. Por lo general, todo lo que verán es un círculo de 170x170 píxeles, aún más pequeño si están usando el móvil (128x128 píxeles). Una buena foto de portada puede anunciar tu nuevo lanzamiento o mostrar una imagen de tu nuevo vídeo o tu última actuación en directo. Para el encabezado, también tienes la opción de subir una presentación de fotos de portada, que aparecerá sobre tu timeline y te hará destacar del resto de páginas. Anteriormente, también era posible usar vídeos para tu foto de perfil y tu encabezado, pero Facebook eliminó esas funciones el año pasado.

Por último, pero no por ello menos importante, tienes la opción de contratar a un fotógrafo profesional que te ayude a llevar tu marca al siguiente nivel. Si esto no es una opción, herramientas como Photoshop o Canva pueden servirte para editar tus fotos actuales y crear imágenes atractivas para tu perfil.

Como parte de las secciones de «Detalles» e «Información», Facebook te permite sincronizar tu perfil con tu página web y otras plataformas, como Twitter, Instagram, TikTok y YouTube. Esto no solo permite a tus fans y seguidores conectar e interactuar contigo y tu música a través de otros canales, sino que además hace que tu marca de artista sea más transparente y accesible. No sientas la obligación de sincronizar todos los canales que tengas, concéntrate en las plataformas que usas de forma regular y actualizas con contenido relevante.

Al gestionar varias cuentas de redes sociales, tendrás que usar la función de publicaciones cruzadas para compartir contenido en diferentes plataformas. Si bien esto te facilita el trabajo y te ahorra bastante tiempo, es importante tener en cuenta que cada canal es diferente en cuanto a sus funciones, capacidades y público objetivo, y por lo tanto deberás gestionarlos como corresponda a cada uno. Por ejemplo, Instagram está más centrado en el aspecto visual, mientras que en Twitter las etiquetas desempeñan un papel fundamental. Las publicaciones cruzadas, además, pueden dar la impresión de que te falta motivación, concentración e interés en la interacción con tus fans.

Lo que puedes hacer es programar y gestionar publicaciones en otras plataformas de Meta, en concreto Instagram, directamente a través de la herramienta de programación de Facebook, Creator Studio. Creator Studio es una herramienta valiosísima que puede ahorrarte un montón de tiempo para que te concentres en la creación musical. Lo único que tienes que hacer es vincular tu cuenta de Instagram para empresas a tu cuenta de Facebook.

Por último, puedes conectar plataformas de mensajería como Messenger y WhatsApp a tu página, lo que permitirá a tus fans contactar directamente contigo. Esto puede resultar beneficioso para cualquier consulta relacionada con la música o los negocios.

La tienda de Facebook permite a tus fans comprar los productos que muestres en ella, principalmente tu música y merchandising. Puedes crear tu tienda con el Commerce Manager de Facebook, una herramienta que te ayuda a gestionar tus ventas e inventario tanto en Facebook como en Instagram. Es necesario que seas el administrador de la página para tener permiso para gestionarla.

Con Commerce Manager podrás crear tu tienda eligiendo un método de finalización de compra, seleccionando tu catálogo, revisando los detalles de tu tienda y, finalmente, aceptando el acuerdo para vendedores de Facebook. A continuación, podrás añadir los productos individuales que quieras vender, crear colecciones de productos y personalizar el aspecto visual de tu tienda. La tienda podrá activarse una vez que haya sido revisada y aprobada por Facebook.

El objetivo de verificar un perfil de Facebook es obtener las llamadas insignias verificadas, que confirman que Facebook considera tu página o perfil como una presencia creíble y auténtica de la figura pública o el grupo al que representa. En el caso de los músicos y los artistas, la marca azul de Facebook que se muestra junto al nombre de tu perfil sirve de distinción entre la página oficial del artista y una página gestionada por fans o impostores. Por ello, la insignia imprime a tu página fiabilidad e integridad, ya que confirma que se trata de una página legítima. Además, Facebook prioriza las páginas o perfiles verificados en sus búsquedas, lo que significa que aparecerá en la parte superior de los resultados de búsqueda relevantes, ayudándote a alcanzar a un público más amplio.

Para solicitar la insignia verificada azul, tienes que completar un formulario especial con detalles personales y pruebas que cumplan los criterios y requisitos de verificación de Facebook. Aparte de cumplir las Condiciones del servicio y seguir las Normas comunitarias de Facebook, tu perfil o página también tiene que ser:

• Auténtica, lo que significa que representa a una persona real, un negocio o una marca.

• Única, lo que significa que la figura solo está representada en esta página.

• Completa, en lo que se refiere a la sección de «Información», la foto del perfil y la actividad reciente del contenido, que debe incluir al menos una publicación.

• Relevante, lo que significa que la figura representada por la página o el perfil es una persona, entidad o marca conocida y que se busca mucho.

Al igual que ocurre con otras plataformas de redes sociales, la herramienta de análisis de datos de Facebook proporciona información sobre el rendimiento de tu página y la exposición de tu audiencia. Aunque Facebook Analytics fue retirada el año pasado, varias métricas y soluciones están disponibles en la página de Insights.

Puedes usar Insights para descubrir más información sobre tus seguidores y la gente que visita tu página; quiénes son, de dónde son, cuándo están activos en Facebook y cómo interactúan con tu página. Además, puedes seguir el rendimiento y el éxito de publicaciones individuales para descubrir qué tipo de contenido es más relevante para tu público objetivo. Estos datos también pueden ayudarte a planear tus futuras campañas y mejorar tu estrategia si fuera necesario.

Con el increíble número de usuarios mensuales activos de Facebook, la publicidad en esta plataforma es una opción que merece la pena tener en cuenta. Puedes publicar contenido «orgánico», el cual atrae visualizaciones sin ningún tipo de ayuda financiera, o pagar para promocionar tu contenido. De forma adicional, también puedes obtener publicidad a través de los «Me gusta», el contenido compartido o los comentarios.

Existen varias formas de anunciarse en Facebook: promocionar tu contenido pagando, incrementar tu audiencia consiguiendo que gente de la industria musical siga tu cuenta o estar activo en varios grupos de Facebook relacionados con la música. Anunciarte en Facebook puede mejorar tu contenido y ayudarte a cumplir tus metas y objetivos. Es crucial que tengas una visión clara de cuál es tu estrategia en las redes sociales y que hayas definido bien tus objetivos. También puedes invertir tiempo explorando las diferentes posibilidades y probándolas de forma regular (las pruebas A/B pueden darte resultados extraordinarios).

Las modas, los temas candentes y las últimas tendencias en las redes sociales cambian a un ritmo vertiginoso. Además, las compañías introducen en sus plataformas nuevas funciones y características de forma regular. Por ello, es importante que los músicos independientes estén al tanto de estos cambios. Estas son algunas de las funciones y tendencias de Facebook que todo músico debería tener en cuenta en 2022:

Aunque Facebook Stories no tenga el mismo impacto que Instagram Stories, cada vez está ganando más relevancia. En 2019, los usuarios de Facebook Stories llegaban a los 300 millones diarios, una tendencia que no muestra signos de retroceder.

Facebook Stories puede servir como un recurso de marketing valioso y otra herramienta creativa a través de la cual puedes aumentar la interacción con tu audiencia y promocionar tu música.

Facebook Reels es una función relativamente nueva que acaba de ser lanzada en todo el mundo (en febrero de 2022). Se calcula que casi la mitad del tiempo que los usuarios pasan en Facebook lo hacen viendo vídeos, que son además el tipo de publicación más popular de la plataforma.

Los reels de Facebook son vídeos de 60 segundos de duración, el formato de contenido de Meta que crece a ritmo más rápido actualmente. A juzgar por su gran popularidad en Instagram, se trata de una forma entretenida y divertida que tienen los creadores, incluyendo a los músicos, de darse a conocer y aumentar su visibilidad entre el público.

Funciones como Facebook Live pueden resultar especialmente útiles en la actualidad, ya que no se pueden celebrar conciertos ni festivales. Mientras continúa la pandemia, estas funciones han llegado para quedarse y demostrar su relevancia.

Facebook Live puede ayudarte a mantener la interacción y conectar con tu audiencia transmitiendo varios tipos de contenido. Puedes hacer sesiones de preguntas y respuestas, ver tu último vídeo junto a tus fans, transmitir una actuación o un evento musical virtual y mucho más.