Comment tirer le meilleur parti de Facebook en tant qu’artiste ?

En novembre 2021, 4,6 milliards de personnes dans le monde ont accès à l'internet, ce qui signifie que Facebook est utilisé par 58,8 % de la population en ligne - c'est dire la puissance de cette plateforme. Bien que son rôle et la façon dont elle est utilisée aient changé au fil des années, d'un point de vue marketing, elle reste la plateforme de référence pour les événements et les dernières nouvelles des marques préférées des gens, y compris les artistes.

Vous souhaitez connaître les étapes fondamentales à suivre pour commencer à promouvoir votre musique sur Facebook ? Alors continuez à lire !

La première étape, la plus importante, consiste à vous créer un compte professionnel (pour cela, vous devez déjà avoir un profil existant). Avec un compte professionnel, Facebook vous permettra de publier du nouveau contenu en tant que professionnel, de promouvoir votre page et de présenter votre musique ainsi que vos produits dans la section boutique.

La création d'un compte professionnel est également très simple ! Il suffit d'aller en haut de votre page d'accueil, de choisir « Pages » et « Créer une page » ! Tout ce que vous avez à faire ici, c'est d'indiquer votre nom d'artiste, de définir ce que vous faites dans la rubrique « Catégorie » (Musician/Band) et d'utiliser la page « À propos » pour décrire brièvement qui vous êtes en tant qu’artiste ou pour fournir des informations importantes sur votre musique, comme un lien vers votre nouveau disque sur la plateforme qui vous convient le mieux (Spotify, Apple Music, Bandcamp, etc.) ou une date et un lien pour votre prochain concert. N'ayez pas peur d'être créatif·ve pour être plus intrigant·e et vous démarquer, mais gardez à l'esprit que tout ce que vous écrivez ici sera immédiatement visible par quiconque atterrira sur votre page. Par conséquent, tenez compte de votre marque et restez pertinent;e par rapport à votre musique.

Ce qui est génial avec Facebook, c'est qu'il propose un aperçu pour les ordinateurs de bureau et les smartphones, ce qui vous permet de voir à quoi ressemblera votre page tout en la remplissant.

Les photos de profil et de couverture font partie intégrante de votre page Facebook et sont généralement celles sur lesquelles les utilisateur·trice·s atterrissent lorsqu'ils et elles consultent votre profil. Il est donc important d'utiliser des images de haute qualité (de préférence en format JPG ou PNG) qui sont représentatives de votre marque.

Votre photo de profil doit être assez simple, car les utilisateur·trice·s ne peuvent la voir en pleine résolution que s'ils et elles cliquent directement dessus. Habituellement, tout ce qu'ils et elles peuvent voir est un cercle de 170x170 pixels, qui est encore plus petit s'ils et elles utilisent leur smartphone (128x128 pixels). Une bonne photo de couverture peut mettre en valeur votre dernière sortie ou des clichés d'un tournage vidéo ou de votre dernier concert. Pour l'en-tête, vous avez également la possibilité de télécharger des diaporamas de couverture contenant une série de photos pour vous aider à vous démarquer de la foule qui s'affichera au-dessus de la chronologie de votre page. Par le passé, il était également possible d'utiliser des vidéos pour la photo de profil et l'en-tête. Toutefois, ces fonctionnalités ont été officiellement supprimées par Facebook l'année dernière.

Enfin, si vous en avez la possibilité, engager un·e photographe professionnel·le peut vous aider à faire passer votre marque au niveau supérieur. Sinon, des outils tels que Photoshop ou Canva peuvent vous aider à modifier vos photos actuelles et à créer des visuels attrayants pour votre profil.

Dans le cadre de votre page « Intro » et « À propos », Facebook vous permet de synchroniser votre profil avec votre site web et d'autres plateformes, telles que Twitter, Instagram, TikTok et YouTube. Cela permet non seulement à vos fans et followers de se connecter et de s'engager avec vous et votre musique sur d'autres chaînes, mais aussi de vous rendre transparent·e et facilement accessible. Cependant, ne vous sentez pas obligé de synchroniser toutes les chaînes disponibles. Concentrez-vous plutôt sur les plateformes que vous utilisez régulièrement et auxquelles vous ajoutez activement du contenu de valeur.

Il est toujours bon de faire attention à la publication croisée ou au partage du même contenu sur différentes plateformes lorsqu'il s'agit de gérer plusieurs comptes de réseaux sociaux. Bien que ce soit certainement rapide et pratique, il est important de garder à l'esprit que chaque canal est différent en ce qui concerne ses caractéristiques, ses capacités et son public cible, et doit être traité en conséquence. Par exemple, Instagram est plus axé sur l'aspect visuel, tandis que sur Twitter, les hashtags jouent un rôle important. Le postage croisé peut également vous faire passer pour quelqu'un d'involontaire, de peu concentré et peu soucieux de l'engagement de vos fans.

Cependant, ce que vous pouvez faire, c'est programmer et gérer les publications sur les autres plateformes de Meta, notamment Instagram, directement par le biais de l'outil de programmation de Facebook, le Creator Studio. Creator Studio est un outil extrêmement précieux qui peut vous aider à consacrer un temps précieux à votre création musicale. La seule chose que vous devez faire est de relier votre compte Instagram Business à votre page Facebook.

Enfin, vous pouvez connecter des plateformes de messagerie à votre page, comme Messenger ou WhatsApp, et permettre à vos fans et followers de vous contacter directement. Cela peut également être bénéfique pour toute demande de renseignements liée à la musique et aux affaires.

Facebook Shop, comme son nom l'indique, permet à vos fans de faire du shopping et d'acheter les produits que vous exposez et vendez, très probablement votre musique et vos produits dérivés. Vous pouvez configurer votre boutique dans le Gestionnaire de commerce (Commerce Manager), qui est un outil utilisé pour gérer les ventes et les stocks sur Facebook et Instagram. Il est nécessaire que vous soyez l'administrateur·trice de votre page et que vous disposiez donc de l'autorisation « Gérer la page ».

Dans Commerce Manager, vous pouvez créer votre boutique en choisissant votre méthode de paiement, en sélectionnant votre catalogue, en examinant les détails de votre boutique et, enfin, en acceptant le contrat de vendeur de Facebook. Ensuite, vous pouvez ajouter des produits individuels que vous souhaitez vendre, créer des collections de produits et personnaliser l'aspect visuel de votre boutique. La boutique peut ensuite être publiée après avoir été examinée et approuvée par Facebook.

Le but de la vérification d'un profil Facebook est de recevoir un badge dit « vérifié » qui montre que Facebook considère que votre page ou votre profil est une présence crédible et authentique d'une personnalité publique ou d'une marque qu'elle représente. Dans le cas des des artistes, la coche bleue de Facebook affichée à côté du nom de votre profil établit une distinction nette entre la page officielle d'un·e musicien·ne et une page gérée par des fans ou des escrocs. Elle ajoute donc à la fiabilité et à l'intégrité de votre page, car elle indique que votre page Facebook est légitime. En outre, un profil ou une page vérifiés sont prioritaires dans les recherches de Facebook, ce qui signifie qu'ils apparaissent en tête des résultats de recherche pertinents, ce qui peut éventuellement améliorer votre portée.

Pour demander le badge de vérification bleu, vous devez remplir un formulaire spécial dans lequel vous fournirez des informations personnelles et des preuves que vous répondez aux critères et exigences de vérification de Facebook. Outre le respect des conditions d'utilisation et des normes communautaires de Facebook, votre page ou votre profil doit également être

• Authentique, c'est-à-dire qu'elle représente une personne, une entreprise ou une marque publique réelle,
• Unique, c'est-à-dire qu'il s'agit de la seule page représentant cette personne,
• Complet, en termes de page « À propos », de photo de profil et d'activité de contenu récente, y compris au moins une publication, et
• Notable, ce qui signifie que la personne représentée par la page ou le profil est une personne, une entité ou une marque connue et souvent recherchée.

Tout comme pour les autres réseaux sociaux, l'outil d'analyse de Facebook fournit des informations sur les performances de votre page et l'exposition de votre public. Bien que l'outil original Facebook Analytics ait été retiré l'année dernière, diverses mesures et solutions de mesure sont désormais disponibles dans le cadre de la page Insights.

Vous pouvez utiliser Insights pour en savoir plus sur vos followers et vos spectateur·trice·s - qui ils et elles sont, d'où ils et elles viennent et quand ils et elles sont actif·ve·s sur Facebook - et sur la façon dont ils et elles s'engagent avec votre page. En outre, vous pouvez suivre les performances et le succès de chaque publication et mieux comprendre quel type de contenu trouve le plus d'écho auprès de votre public cible. Ces données peuvent en outre vous aider à planifier vos futures campagnes musicales et à affiner votre stratégie en cas de besoin.

Avec le nombre incroyable d'utilisateur·trice·s actif·ve·s mensuel·le·s, la publicité sur Facebook vaut vraiment la peine d'être découverte. Vous pouvez soit publier du contenu de manière organique, c'est-à-dire qu'il recueille naturellement des vues sans aucun apport financier, soit payer pour sponsoriser votre contenu. En outre, il est également possible de gagner du contenu sous forme de likes, de partages et de commentaires.

Il existe en fait de nombreuses façons de faire de la publicité sur Facebook : vous pouvez promouvoir financièrement votre contenu, accroître votre audience en incitant des personnes de l'industrie musicale à suivre votre compte ou devenir actif dans divers groupes musicaux sur Facebook. Faire de la publicité pour votre contact peut, en définitive, améliorer l'importance de votre contenu et vous aider à atteindre vos buts et objectifs. Il est essentiel que vous ayez une vision claire de votre stratégie pour vos réseaux sociaux et que vous sachiez quels sont vos objectifs. En outre, vous pouvez également consacrer du temps à l'exploration de différentes possibilités et les tester régulièrement (les tests A/B peuvent donner des résultats étonnants).

Naturellement, ce qui est cool, « chaud » (hot) et tendance sur les réseaux sociaux change à un rythme incroyable. En outre, les sociétés de réseaux sociaux introduisent régulièrement de nouvelles caractéristiques et fonctions sur leurs plateformes. Il est donc important pour les artistes indépendant·e·s d'être au courant de ces fonctionnalités et des changements en cours. Il existe quelques tendances/fonctions Facebook auxquelles tout artiste devrait prêter attention en 2022 :

Bien que les Facebook Stories ne soient définitivement pas une si « grande chose » par rapport aux Stories Instagram, leur pertinence est en constante augmentation. En 2019, les Facebook stories étaient utilisées par 300 millions d'utilisateur·trice·s au quotidien et, pour ce qui est d'une tendance, rien ne laisse présager un ralentissement.

Les Facebook Stories sont considérées comme des ressources marketing précieuses et un autre outil créatif pour augmenter l'engagement avec votre public et promouvoir votre musique.

Facebook Reels est une fonctionnalité relativement nouvelle qui vient d'être lancée au niveau mondial (février 2022). On estime que le visionnage de vidéos représente près de la moitié du temps passé par les utilisateur·trice·s sur Facebook et les vidéos sont en fait le type de publication le mieux classé sur la plateforme.

Les Reels Facebook sont des vidéos de 60 secondes et sont considérées comme le format de contenu de Meta qui connaît la plus forte croissance à ce jour. À en juger par son énorme popularité sur Instagram, il est considéré comme un moyen amusant et divertissant pour les créateurs, y compris les musicien·ne·s, de se faire découvrir et d'accroître l'exposition de leur public.

Des fonctionnalités comme Facebook Live peuvent être particulièrement utiles dans des moments comme celui-ci, lorsque les live stream en direct, tels que les concerts et les festivals, ne peuvent pas avoir lieu. Comme la pandémie de Covid continue, ces fonctionnalités sont là pour rester et rester pertinentes.

Facebook Live peut vous aider à maintenir l'engagement et les « conversations » avec votre public en vous permettant de diffuser différents types de contenu. Vous pouvez organiser des séances de questions-réponses, regarder votre dernier clip vidéo avec vos fans, diffuser un événement musical ou une performance virtuelle, et bien plus encore.