¿Cómo puedo ganar dinero con Deezer?

Por suerte, ya no es necesario firmar un contrato con un sello discográfico importante para ganar dinero con la música, ya que las plataformas de streaming te lo ponen cada vez más fácil. Es probable que te lleve tiempo ver tus esfuerzos recompensados, pero con el marketing, la campaña de relaciones públicas y la estrategia de lanzamiento adecuadas, podrás lograr tus objetivos. En este capítulo, te explicamos cómo funcionan los derechos de autor y te contamos las diferencias entre el método de pago de Deezer y el de sus competidores.

La industria musical ha cambiado radicalmente en las últimas décadas. Si quieres saber cómo ganar dinero con Deezer, primero tienes que entender cómo se reparten las ganancias en la industria actual. Existen dos fuentes de ingresos disponibles en Deezer:

• Ingresos por los derechos del máster (la grabación original). Si publicas la música por tu cuenta, estos ingresos se harán directamente a tu distribuidora de música digital.

• Ingresos por derechos de ejecución y derechos mecánicos, pagados al letrista, compositor y distribuidor de cada canción a través de una sociedad de autores (también conocidas como entidades de gestión colectiva), como SACEM (Francia), PRS (Reino Unido), BMI (EE. UU.), ASCAP (EE. UU.), GEMA (Alemania), SGAE (España) or SUISA. Este dinero antes provenía de la venta de discos en formato físico, pero hoy en día también se genera gracias a las reproducciones privadas. Si no estás seguro de cuáles son las entidades que operan en tu país, consulta esta lista de sociedades de autores.

La burocracia de la industria musical puede resultar bastante confusa. ¿Cómo puedes saber cuándo te deben dinero? Pongamos como ejemplo la canción «I Will Always Love You» de Whitney Houston. Whitney grabó la canción con su discográfica, Sony Music, que posee los derechos de la grabación y, por lo tanto, percibe los royalties por las reproducciones digitales de la popular canción. Del mismo modo, Dolly Parton, la compositora y letrista, recibe los royalties por reproducción mecánica y por ejecución pública a través de su editor o la sociedad de derechos de autor a la que pertenece.

Si lo haces todo por tu cuenta, tanto componer como publicar tu música, entonces eres el compositor y el sello a la vez. Esto quiere decir que, legalmente, eres el titular de los derechos del máster y de los derechos de ejecución y derechos mecánicos. Por lo tanto, deberías recibir royalties de ambas vías. Si tienes un grupo, lo ideal es llegar a un acuerdo para dividir los derechos antes del lanzamiento. En el caso de publicar tu música con un sello discográfico, es probable que sean ellos los que tengan los derechos del máster, así que recibirán los royalties directamente de Deezer, Apple Music, Amazon, Spotify y cualquier otra plataforma. Si eres el compositor, letrista o autor de la canción, recibirás los royalties por los derechos de ejecución y derechos mecánicos a través de la sociedad de autores a la que pertenezcas.

En algunos países, las plataformas como Deezer deben destinar parte de sus ingresos directamente a las sociedades de autores, como es el caso de SACEM en Francia o GEMA en Alemania.

¿Qué ocurre con los ingresos recaudados por las sociedades de autores? Al igual que sucede con sus otras fuentes de ingresos, como por ejemplo las reproducciones en televisión y radio, el dinero se guarda en las cuentas de las respectivas entidades hasta que es reclamado por los artistas (excluyendo una cantidad destinada a la sociedad por prestar estos servicios).

Las entidades de gestión colectiva distinguen entre dos tipos de ingresos: ingresos de ejecución e ingresos por reproducción mecánica.

Los ingresos por ejecución son aquellos que se perciben por el uso de la música en cualquier entorno público. Esto incluye la reproducción de una canción en la radio, en un restaurante o en un bar. Los organizadores de eventos también han de pagar una cantidad a las entidades de gestión por las actuaciones en directo.

La ventaja de pertenecer una sociedad de autores dependerá de los ingresos que tengas previstos y de tus expectativas personales. En algunos países, los miembros tienen que pagar una suscripción anual. Si esperas tener un gran número de reproducciones en streaming o en la radio, si están emitiendo tu vídeo musical en la televisión o si tienes programadas actuaciones en directo, lo mejor es que investigues la posibilidad de unirte a una sociedad de autores.

La cantidad que un compositor, letrista o editor de música recibe por minuto y reproducción variará dependiendo del país. Algunas entidades de gestión colectiva, como la sueca STIM, ofrecen información muy detallada de los pagos por reproducción.

El país de procedencia no es importante a la hora de elegir una entidad de gestión colectiva. Consulta las condiciones de cada una (especialmente los costes de transferencia entre sociedades, la cuota de socio, etc.) y elige la que se adapte mejor a tus necesidades.

Por ejemplo, un artista de música electrónica de Estados Unidos que suele ir de gira por Europa y cuyas canciones suenan a menudo en BBC Radio 1, debería plantearse ser miembro de BMI o ASCAP en los Estados Unidos y de PRS en Reino Unido. Así recibiría más rápidamente el dinero correspondiente a sus ventas y reproducciones en Europa.

Al igual que la mayoría de plataformas de streaming, Deezer no paga directamente a los artistas por sus reproducciones. La distribuidora musical es necesaria no solo para añadir tu música en la plataforma, sino también para gestionar los pagos.

Deezer transfiere los ingresos a las distribuidoras musicales aproximadamente tres o cuatro meses después de las reproducciones. En iMusician, podrás retirar el dinero de tu cuenta en cualquier momento e ingresarlo directamente en PayPal o en tu cuenta bancaria sin un pago mínimo obligatorio.

Si tienes una cuenta de Deezer Backstage (algo que te recomendamos encarecidamente) también podrás hacer un seguimiento de tus reproducciones. Una reproducción cuenta como tal cuando se ha escuchado durante 30 segundos o más. Si la escucha dura menos, no se considera una reproducción.

En el momento de elaborar esta guía, Deezer calcula los pagos a los artistas basándose en un modelo de cuota de mercado. Esto quiere decir que los artistas cobran en base al porcentaje de reproducciones de su música en relación con el total de reproducciones de la plataforma en todo el mes. La cantidad también depende de la suma mensual de canciones reproducidas en la plataforma, el total de seguidores con una cuenta financiada por anuncios y el total de seguidores que pagan una suscripción.

Deezer ha creado el siguiente gráfico para mostrarte cómo funcionan los pagos con el modelo de cuota de mercado. En este ejemplo, hay dos artistas y dos usuarios, Ambre y Sasha. El artista número 1 tiene 90 reproducciones de Amber y el artista número 2 tiene 10 reproducciones de Sasha. Aunque cada usuario paga la misma cantidad por la suscripción, los artistas que escuchan no se benefician directamente de sus reproducciones. En cambio, estas pasan a formar parte de un total que luego se divide en porcentajes de reproducciones totales de la plataforma, menos los gastos de operación de Deezer. Lo que significa que solo una fracción de la cuota que paga Sasha va a parar al artista número 2.

Como el sistema no está basado en lo que escucha el usuario, los artistas y géneros más populares tienen ventaja sobre los grupos y sellos independientes. En el ejemplo de arriba se puede ver cómo con el modelo de cuota de mercado, las reproducciones de los fans de estos grupos no benefician directamente a los artistas y géneros que escuchan.

Deezer quiere equilibrar la balanza con un nuevo modelo llamado «sistema de pago centrado en el usuario» (UCPS, por sus siglas en inglés). Con este modelo, los pagos están basados en lo que escucha realmente el usuario, no en un porcentaje de reproducciones en relación con el total de reproducciones de la plataforma. Sin duda, son muy buenas noticias para los artistas independientes. En la próxima sección te contamos más sobre ello.

En la sección anterior te explicábamos que Deezer quiere abandonar el modelo de cuota de mercado para reducir las diferencias de remuneración injustas derivadas de aplicar formas de pensar anticuadas a la música digital. Para combatir estas diferencias de ingresos, están trabajando en un sistema de pago centrado en el usuario (UCPS). Este modelo de pago es único porque los ingresos de los artistas se derivan de lo que escuchan realmente los usuarios. El sistema de cuota de mercado está basado en el porcentaje de reproducciones de toda la plataforma, lo cual es injusto para los artistas pequeños. El modelo UCPS, al estar ligado a las reproducciones directas, aumentará el nivel de ingresos de los artistas y sellos independientes.

Volvemos al ejemplo del capítulo anterior, con los mismos artistas y usuarios, Amber y Sasha. En este caso, sin embargo, el dinero de las suscripciones se destina directamente a los artistas que escuchan: el artista número 2 recibe el total de la cuota de suscripción de Sasha, menos los gastos de operación de Deezer. La remuneración del artista número 1 es menor que con el modelo de cuota de mercado, pero es una forma mucha más justa de repartir los pagos que ayuda a los artistas independientes a tener ingresos mayores.

Deezer empezó a probar el nuevo modelo a principios de 2020 en Francia. Después de terminar las pruebas, su intención es aplicar el modelo en los 180 países en los que está disponible la plataforma. El nuevo sistema conlleva cambios para todas las partes implicadas (sellos, distribuidoras, artistas, editores, etc.), por lo que Deezer trabaja cuidadosamente para encontrar una solución que beneficie a todo el mundo.

En resumidas cuentas, un sistema de pago centrado en el usuario serviría para remunerar más justamente a artistas independientes locales e internacionales. El sistema UCPS también permite a los fans apoyar directamente a los artistas que escuchan, ¡una buena noticia para los artistas y sus seguidores!

Como se menciona con anterioridad en este capítulo, Deezer no deja que los artistas o los sellos suban directamente su música a la plataforma. Esto permite a Deezer cumplir ciertos estándares para ofrecer a sus usuarios música a la más alta calidad. Debido a que no puedes subir música a Deezer, tampoco puedes recibir dinero directamente de ellos. Aquí es donde entra en juego tu distribuidora musical. iMusician tiene un equipo de control de calidad que se asegura de que tu música, el arte gráfico, los archivos de audio y los metadatos cumplen los estándares y reglas de cada plataforma. También nos ocupamos de que recibas tus pagos, normalmente unos tres o cuatro meses después de las reproducciones. Además, con iMusician podrás transferir el dinero directamente a PayPal o a tu cuenta bancaria sin tener en cuenta la cantidad de ingresos.