Sello en el foco: MOTZ - Un colectivo femenino de techno

MOTZ comenzó el pasado noviembre, como una revista online sobre techno. El proyecto MOTZ había sido una idea incubada durante años, pero se hizo realidad el año pasado después de graduarme. Yo había estudiado periodismo en 2008 y estaba interesada en empezar una revista sobre tecno desde una perspectiva femenina. Me puse en contacto con varias amigas con diferentes habilidades para que formaran parte del proyecto.

Mariel, por ejemplo, es nuestra diseñadora gráfica, Niamh está muy familiarizada con la música underground y también es una buena escritora, mientras que Stefanie ha formado parte de la escena techno de Berlín y Belfast durante muchos años. Todas las chicas son irlandesas pero viven en diferentes rincones del mundo, lo que nos da un alcance más internacional. Dos de ellas están afincadas en Berlín, una en Dublín, otra en Londres y otra en Perú. En total somos un equipo de cinco personas. Empecé a diseñar el sitio web a principios de octubre y comenzó a funcionar correctamente en noviembre.

Empezamos a haciendo entrevistas, reseñas, podcasts y noticias techno relevantes. También nos ocupamos de estrenos de nuevos temas; con los que regalamos gratis la música de un artista y lo promocionamos. Esto, a su vez, dio origen a una plataforma que permitió convertir nuestra revista online en un sello. Nuestro quinto miembro, que ahora es nuestro editor, se puso en contacto con nosotros en Facebook y se unió a nosotros en una etapa posterior.

En MOTZ creemos en la igualdad en la escena techno. A pesar de ser un colectivo de mujeres, no intentamos excluir a los hombres. He visto algún caso de feminismo extremo que margina a miembros del sexo opuesto, lo cual es contraproducente. Sí, hay desigualdad en el panorama musical y hay muchos más hombres implicados, pero eso puede cambiar. La exclusión no va ayudar a mejorar la situación. Los hombres y las mujeres son diferentes, pero podemos cambiar las cosas apoyándonos unos a otros. La música está concebida para acercar a la gente y ayudarse mutuamente como artistas.

Como colectivo femenino, intentamos animar a las mujeres a participar en la industria. Puede ser bastante difícil y un poco intimidante, pero creo que cuando las mujeres ven a otras mujeres participar, esto resulta una inspiración y, a la vez, una motivación. Hemos tenido algunos artistas increíbles a bordo, tanto masculinos como femeninos. Hay algunos colectivos femeninos fantásticas como GASH Collective en Dublín que organizan talleres de DJ y producción para mujeres. O MEAT FREE en Manchester, que recientemente han organizado una fiesta para personas discapacitadas, algo que me parece especialmente conmovedor, ya que son una minoría a la que raramente se tiene en cuenta en la industria de la música dance. Creo que es importante pensar de forma original y en cómo podemos respetarnos más, tanto en la pista de baile como en la industria.

Durante las primeras etapas de MOTZ, comenzamos como revista online, pero en los últimos diez meses nos hemos convertido en un sello discográfico y nuestro primer evento llegará el 17 de noviembre en el Arena Club de Berlín. Será el principio de una serie bimensual en la que presentaremos eventos entre Berlín y Londres. A través del establecimiento de conexiones mientras asistíamos a conciertos, de networking y de contacto con artistas, hemos podido asegurarnos la presencia de algunos de los artistas más prolíficos del techno del momento.

Para tener un colectivo que funcione necesitas conocer a tu audiencia, tener un equipo que trabaje bien junto y que esté en la misma longitud de onda, al tiempo que estáis permanentemente atentos a lo que está pasando en la industria. Afortunadamente, todo ha ido de la mano. La revista nos ha ayudado a desarrollar relaciones con personas increíbles relacionadas con la industria y a colaborar con otros colectivos con visiones similares. El social media es también una herramienta muy importante para conseguir seguidores y lectores, y es importante tener una idea clara de cómo funciona y cómo puede ser utilizado para optimizar su proyecto.

El de la calidad sobre la cantidad ha sido un factor imperativo para nosotros. Nos han enviado mezclas de artistas con muchos seguidores y las hemos rechazado porque no encajaban con nuestro sonido. También nos ofrecieron asociarnos con un servicio de streaming musical con un gran número de seguidores y nos dijeron que nos beneficiaríamos de la unión, pero la rechazamos porque parte de la música que retransmitían no encajaba con nosotros. Aunque hubiéramos podido sacar provecho de un mayor número de seguidores, no habría sido auténtico y hubiéramos puesto en peligro nuestro sonido.

Es vital saber lo que quieres para tener una visión global, con un plan claro de hacia dónde quieres que vaya tu proyecto. Y hay que ser flexible con los roles. Yo empecé escribiendo para la revista y ahora dirijo el sello y los eventos, mientras que el resto del equipo asume diferentes roles para que todo salga bien. Con la revista intentamos escribir un contenido interesante y asegurarnos de que todo sea correcto.

También tienes que ser capaz de lidiar con rechazos, críticas y complicaciones. Como revista nos hemos enfrentado críticas sobre nuestras entrevistas y artículos. Hay que ser sólida y tomarse las críticas de forma constructiva. Desafortunadamente no se puede complacer a todo el mundo, especialmente en la era de Internet, llena de críticos autoproclamados. Cuando contactas a los artistas existe la posibilidad de que te digan que no a una entrevista o a una sesión. Algunas agencias no quieren que sus artistas toquen en fiestas, por varias razones. Especialmente en los eventos, donde hay muchas cosas que pueden salir mal, así que asegúrate de organizarlo con anticipación; la promoción debe prepararse meses antes y debes cerciorarte de establecer un presupuesto.

Incluso en el mismo día de la actuación, puede haber dificultades técnicas, así que prueba el equipo de antemano para asegurarte de que todo funciona sin problemas esa noche. Aun cuando estás preparado, a veces la vida te pone a prueba y tienes que mantener la calma y pensar rápidamente en opciones. Por ejemplo, cuando un artista que pierde su vuelo el día del evento y tienes que plantearte cuáles son las alternativas. También tienes que estar preparado para hacer frente a pérdidas financieras. La pasión debe estar por delante de los beneficios, de lo contrario probablemente estás intentado entrar en la industria equivocada.